Что почитать? Подборка интересных статей за ноябрь 2018

Ноябрь пролетел как-то слишком быстро, и до Нового года осталось совсем чуть-чуть. Но это не повод расслабляться. Наоборот, сейчас выходят обновления в поисковиках Яндекса и Google, Instagram тоже не отстает. Чтобы вы были в курсе актуальных событий, мы подготовили для вас подборку интересных статей за ноябрь.

Яндекс и Google опять что-то придумали

Начнем с главного:

• Яндекс представил масштабное обновление поиска – «Андромеда». Яндекс продолжает работать над умным поиском и на смену Королева запустил новый алгоритм. Пока глобальных изменений в формуле ранжирования сайта не замечено, а вот интеграция с параллельными сервисами Яндекса ощутима. Также изменена визуальная часть поиска.
• Турбо-колдунщик: новый способ навигации по сайтам. Если коротко о главном, то Яндекс выпустил колдунщика турбо-страниц, который действует в мобильной версии поиска. То есть теперь в результатах мобильной выдачи у владельцев сайтов больше возможностей, что их контент увидят. При релевантных ответах пользователям будет предоставлен турбо-слайдер с подборками сайтов, отвечающих на запрос пользователя.

Раз уж начали говорить про SEO и поисковую выдачу, то грех будет не упомянуть вот эти статьи:

• MOZ: факторы ранжирования в локальном поиске Google за 2018 год. Результаты исследования показали, что локальный поиск Google растет и развивается. А наибольшие изменения в 2018 году были связаны с Google Мой Бизнес. Также по-прежнему важными остаются отзывы, а вот значимость упоминаний снижается.
• Турбо-страницы для интернет-магазинов. Здесь все просто: вы узнаете про преимущества турбо-страниц для интернет-магазинов, их возможности и нововведения после бета-тестирования.
• За что платит клиент SEO-агентства? Исследование по моделям оплаты на рынке SEO. Перечислены все модели оплаты за работу SEO-специалистов, также их плюсы и минусы. Если вы не уверены, за то ли вы платите деньги, рекомендуем почитать.

Что интересного есть о Instagram и Facebook?

Instagram постоянно выпускает обновления, но до России некоторые из них доходят со скоростью черепахи. Тем не менее встречайте:

• В Instagram появятся новые возможности для шопинга. Про шопинг в инстаграме говорили еще летом этого года, но в России такая фишка пока не появилась. Сейчас же ходит слух, что шопинг будет все-таки введен для пользователей по всему миру. Поэтому ждем. Скоро пользователи смогут покупать товары из видео, сохранять товары в специальные подборки и совершать покупки из профилей компаний.
• Instagram будет удалять фейковые лайки, комментарии и подписки. Инстаграм продолжает бороться с мошенничеством и накрутками, поэтому ужесточает работу своих алгоритмов. Тот, кто продолжит идти по кривой дорожке, будет наказан. Также есть вероятность, что в качестве наказания за накрутки соцсеть будет снижать охват аудитории.

Так как про Instagram не пишет только ленивый, вот еще парочка интересных статей, отобранные из двух десятков материалов:

• Как хакеры воруют популярные аккаунты в Instagram. Если у вас куча подписчиков, то обязательно прочитайте статью. На всякий случай. А вообще главная мысль материала: надо внимательней относиться к своим данным и выбирать инстаграм-партнеров.
• Коламбия Пикчерз не представляет: делаем видео для Инстаграма. Про то, как снять интересное и качественное видео в инстаграме, спрашивают многие. В этой статье найдете ответ на этот вопрос + ознакомитесь с подборкой приложений.

Раз уж затронули тему SMM, рекомендую к прочтению эти статьи:

• Как продвигать личный бренд в Facebook. Будет полезно для тех, кто хочет прокачать свой личный аккаунт в коммерческих целях. Узнаете, какую информацию должна содержать ваша страница, а какую лучше вовсе удалить и забыть, как страшный сон.
• Продвижение B2B в соцсетях: статистика, рекомендации и успешные кейсы. Есть мнение, что SMM для тематик B2B не подходит. Но это не всегда так. Если вы можете придумать интересный контент и знаете, чем увлечь аудиторию, у вас есть шанс покорить сердца своих подписчиков.

Еще кое-что полезное о контент-маркетинге

Этот блок я не могла обойти стороной. Так как сейчас все делают прогнозы на 2019 год и строят предположения, что же ждет интернет-маркетинг в будущем, то начнем подборку про контент со статьи:

• 10 трендов контента в 2019: практический справочник занятого копирайтера. Ничуть не удивлю вас сказав, что некоторые вещи так и останутся в тренде. Но стоит обратить особое внимание на подкасты, видеоролики и различные интерактивы. Они только набирают популярность и будут востребованы как никогда.
• Контент-маркетинг и PR: энергия из синергии. Если вы не знаете, что будет при объединении PR + контент-маркетинга, то эта статья для вас. Могу уверить, что получится гремучая смесь.
• Контент-маркетинг: как превратить читателя в покупателя. Здесь речь пойдет про блог коммерческого сайта. Ведь вы наверняка знаете, что это хороший инструмент допродать свои товары/услуги. Вопрос только в том, как это правильно реализовать и какие приемы использовать, чтобы не раздражать пользователей. Все ответы в статье.

Немного о юзабилити, веб-аналитике и тестировании

Без веб-аналитики и юзабилити никуда. Итак, вот что интересного было написано на эту тему:

• Методичка: Яндекс.Метрика и Google Analytics одновременно. Не стоит выбирать между Яндекс.Метрикой и Google Analytics. Логичнее всего использовать одновременно два инструмента. Почему так? Читайте в статье, там же вы найдете несколько лайфхаков.
• A/B тестирование: ваш проводник в мысли и мотивы клиентов. Если не знаете, как повысить конверсию, A/B тестирование может помочь вам в этом. Поэтому прочитайте про этот инструмент, возможно, узнаете для себя что-то новое или по крайней мере вдохновитесь что-нибудь протестировать.
• 6 ошибок в юзабилити интернет-магазинов, которые можно исправить прямо сейчас. Подробный чек-лист о самых распространённых ошибках на сайте. Даже если вы уверены в своем ресурсе на все 100%, рекомендую на всякий случай пробежаться глазами по основным пунктам.

Для тех, кто пишет письма и интересуется email-маркетингом

Тоже любите интересные и красивые письма, как я? Тогда давайте вместе просвещаться, что полезного по этой теме вышло в ноябре:

• 5 секретов мобильного email-маркетинга. Если первый раз слышите про мобильный емайл-маркетинг, то рекомендую просмотреть материал хотя бы одним глазком, лишним точно не будет. Статья про совмещение рассылок и возможностей мобильных приложений.
• Смешно читать: ТОП забавных причин получения писем. После этой статьи хочется посмотреть, а какая же у твоей компании указана причина подписки на рассылку. Материал развлекательного характера, в котором вы почерпнете полезную информацию для своего email-маркетинга.

Что там про маркетинг-то?

В ТОП ноября попало всего три статьи про маркетинг:

• 4 инструмента perfomance-маркетинга для работы с оффлайн-аудиторией. Даже если ваши покупатели не покупают через интернет, это не повод отказываться от продвижения бизнеса в Сети. Почему? Читайте в статье.
• 7 признаков отстойного маркетинга. Название у статьи «огонь», не правда ли? Тем не менее статья поможет проверить, все ли нормально у вас с маркетингом. Если найдете косяки, то хотя бы будете знать, что исправлять.
• Маркетинговый прием «Барьер средней сложности»: что это и как работает. Интересная и полезная статья для всех маркетологов. Если не знаете, что это за прием такой, то все ответы вы найдете по ссылке.

Про «внутреннюю кухню» компании

Конечно, маркетинг – это хорошо, но не стоит забывать про клиентов, своих сотрудников и вообще внутреннюю атмосферу в офисе. Вот 4 полезные статьи:

• Новый директор по маркетингу: инструкция по выживанию. Что делать, если вы «внезапно» или запланировано стали директором по маркетингу? Не паникуйте и закаляйте свои нервы, потому что они вам еще пригодятся.
• Клиентские манипуляции и как их нейтрализовать. Когда-нибудь замечали, что клиенты пытаются на вас давить, чтобы получить более привлекательные для себя условия? В таком случае пришло время бороться с манипуляциями и при этом сохранять лояльность покупателей.
• Как рассчитать точку безубыточности: руководство с примерами. Работать в минус никому не хочется, и это ничуть не удивительно. Поэтому знать, сколько должна зарабатывать ваша компания, чтобы не уйти на дно, должен каждый руководитель.
• Как открыть веб-студию: пошаговая инструкция и бизнес-план для успешного запуска и заработка в интернете. Самый подробный чек-лист для запуска своего дела. Освещены вопросы по налогам, юридическим аспектам, детально расписан бизнес-план и много других нюансов, о которых никто не рассказывает.

Вот и все, на этом наш обзор закончен. Надеюсь, вы найдете для себя что-нибудь интересное и полезное.

P.S. Подписывайтесь на нашу рассылку. Обещаю, спама не будет – только море полезной информации про интернет-маркетинг и работающие лайфхаки.

---