Конец года еще не наступил, но время собирать камни пришло. Уже сейчас подводите предварительные итоги, анализируйте результаты уходящего года, чтобы своевременно скорректировать свои стратегии и двинуться в 2019-ый во всеоружии. Самый главный вопрос, который стоит задать – оправдались ли ваши ожидания на 2018 год и что планировать на год 2019? Мы спросили об этом у ведущих SEO-специалистов и интернет-маркетологов рунета и делимся их мнением с вами.
Общая оценка тенденций и перспектив развития от нашего эксперта:
Дмитрий Кудинов,
Head of Technical SEO Department
агентства 1PS.RU
В первую очередь хотелось бы начать с тИЦ, на смену которому пришел ИКС. Как вы помните, тематический индекс цитирования никак не влиял на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, а лишь показывал, насколько ресурс популярен в своей тематике в Яндекс. Каталоге. Но тем не менее, многие биржи и вебмастера использовали тИЦ для выставления ценника при продаже ссылок. Поэтому то, что Яндекс сделает замену показателя, было закономерным и вполне ожидаемым.
Но скажу честно, ждал более глобальных изменений. Как, например, обновления предыдущих годов, которые были запущены в начале второго полугодия: Арзамас – 2009, Рейкьявик – 2011, Многорукий бандит – 2015, Палех −2016, Королев – 2017. Показатель ИКС хоть и максимально приближен к реалиям современного интернета, но остается много вопросов по расчету данного параметра. На тестируемых нами ресурсах явная корреляционная зависимость между ИКСом и местом в ТОПе не обнаружена. После первого пересчета ИКСа возможно взаимосвязь станет более явной. Зависимость относительно брендовых запросов или бредовая теория зависимости ИКС от xml лимитов сайта на данный момент также не обнаружена.
По сообщению Елены Першиной, корреляция между качеством ресурса и значением ИКС должна прослеживаться. Это означает, что в работе нормальных SEO-специалистов ничего не изменится. Они, как и прежде, будут прорабатывать внутренние факторы ресурса, улучшая их для пользователей, и делать сайт более понятным для роботов поисковых машин. А пока ожидаем первого пересчета ИКСа.
Что касается ожиданий на 2019 год, то тренды и методы, по сути, перетекают из года в год с небольшими изменениями. Это и упор на голосовой поиск, и обязательная мобильность, и контент-маркетинг. Конечно, стоит отметить тенденцию поисковых гигантов к большей монетизации поисковой выдачи. К примеру, увеличение блоков с премиум-показами, появление рекламы в середине выдачи на мобильных устройствах, наказание сайтов, «злоупотребляющих» рекламой и т.д. Нельзя сбрасывать со счетов и все большую конкуренцию внутри тематик. Мало какой сайт уже не имеет базовой оптимизации. Всё это ведет скорее к удорожанию SEO.
Но наше мнение – это наше мнение, нам было важно узнать мнение и других SEO-специалистов о текущих и будущих трендах на рынке интернет-маркетинга. Для этого мы задали им несколько вопросов:
- Оправдались ли ваши ожидания относительно SEO-трендов 2018 года: делать упор на адаптивность и удобство сайта, акцентировать внимание на турбо-страницах, работать с контент-маркетингом?
- Как вы относитесь к упразднению тИЦ и введению нового показателя – индекса качества сайта (ИКС)? Как изменится индустрия SEO и изменится ли?
- Как вы думаете, какие SEO-тренды нас ждут в 2019 году?
Итак, сейчас узнаем, насколько ожидания на 2018 год совпали с реальностью и что стоит ждать дальше. Надеюсь, вам так же интересно, как и нам. Давайте перейдем к ответам.
Вопрос № 1. Оправдались ли ваши ожидания относительно SEO-трендов 2018 года: делать упор на адаптивность и удобство сайта, акцентировать внимание на турбо-страницах, работать с контент-маркетингом?
Сергей Кокшаров,
Эксперт-аналитик в области поисковой оптимизации,
автор блога Devaka
Отвечая коротко, – SEO-тренды, конечно же, оправдались. Но стоит иметь в виду, что тренды – это долгоиграющая история. Особенно, если речь касается контент-маркетинга или оптимизации под голосовой поиск. То есть, результаты не всегда заметны сразу. Но если говорить про адаптивность и удобство использования сайта, то тут пользователи сразу дают положительную обратную связь.
Дмитрий Севальнев,
Руководитель департамента SEO,
Компании «Пиксель Плюс»
Да, те тренды, которые ожидались в 2018, в целом, оправдались. Мы в «Пиксель Плюс» делали ставку на мобильность / адаптивность сайтов, Performance Marketing и повышение роли веб-аналитики.
Первая половина 2018 была активна и на развитие AMP / Турбо-страниц, рост доли голосовых поисковых запросов, HTTPS – конечно, тоже, но это старая тенденция https://tools.pixelplus.ru/updates/yandex
Контент-маркетинг – нет, не сказал бы, что тут идёт активное развитие, хотя к работам по контенту относятся уже более привычно. Проблема в том, что экспертного контента критически мало в почти любой нише.
Елена Камская,
Руководитель компании Siteclinic
Главный тренд, который я наблюдаю в работе нашей SEO-команды сейчас – нет одинаковых стратегий даже для очень похожих сайтов. То, что отлично работает для одного сайта, может давать нулевой или даже отрицательный результат для другого. Все индивидуально, постоянно нужен эксперимент. Где-то помогает работа над интерфейсом и повышение ПФ, а где-то хороший плюс дает продвижение контентом.
Кейсов по AMP и турбо-страницам в нашей выборке пока мало, чтобы делать четкие выводы. Зато есть целый ряд анти-кейсов по переходу на https (помню, это тоже было в трендах) – очень много обращений от клиентов, у которых трафик после перехода так и не восстановился.
Артур Латыпов,
Руководитель рекламного агентства,
SEO Интеллект и Студия F1
Каждый год от новых трендов ожидаем изменений в хорошую или плохую сторону. В 2018 году нововведений было много. Многое из прогнозов не сработали так, как хотелось бы. Могу отметить, что адаптивность и удобство сайта – это тренды последних 4-5 лет, в этом году все так же актуальны и с ними надо работать, уделяя особое внимание. Другие же прогнозы не так сильно влияют на SEO, как прогнозировалось и не стали трендами, хотя в работу внесли коррективы.
Александр Белов,
Проектный директор компании TexTerra
Сколько работаю в TexTerra, мы всегда делали акцент на контент-маркетинге, поэтому для нас это не было чем-то новым. Адаптивность и удобство также были внутренним девизом. Внедрение адаптивной верстки на сайте показывало результаты по трафику сразу же после переиндексации, а проведение UX/UI-работ повышали конверсию в несколько раз. Поэтому ответ очевиден – да, ожидания оправдались.
Лирическое отступление: с каждым годом поисковики улучшают качество выдачи с помощью машинного интеллекта, а это значит, что требования к сайтам тоже меняются. Если раньше для того, чтобы покорить ТОП, было достаточно нарастить ссылочную массу и иметь оптимизированные тексты с прямыми вхождениями, то сейчас ситуация обстоит по-другому. Поэтому каждому владельцу сайта стоит задумываться – не как обмануть систему, а как сделать свой сайт удобным и понятным для пользователей. Для этого необходимо в первую очередь работать над юзабилити, адаптивностью, безопасностью и полезностью ресурса.
Вопрос № 2. Как вы относитесь к упразднению тИЦ и введению нового показателя – индекса качества сайта (ИКС)? Как изменится индустрия SEO и изменится ли?
Сергей Кокшаров,
Эксперт-аналитик в области поисковой оптимизации,
автор блога Devaka
Раньше оптимизаторы пытались выдумать показатели качества площадок, чтобы решить, покупать ли у них рекламу, ссылки или размещать ли пресс-релиз. По тИЦ это было сложно сделать, а вот ИКС даст больше оснований. SEO-стратегии от этого не изменятся, но вот дополнительный индикатор – это хорошо. Google в этом плане вообще ничего не оставил веб-мастерам, а Яндекс о нас заботится, хочет, чтобы мы меняли стратегии и взгляды на SEO. Возможно, в долгосрочной перспективе (лет через 10) эта стратегия Яндекса сработает, но сейчас у нас еще есть память о тИЦ, и мы знаем, что в ТОПе находятся далеко не всегда качественные сайты.
Дмитрий Севальнев,
Руководитель департамента SEO,
Компании «Пиксель Плюс»
Глобально, это ничего не меняет в работе SEO-специалиста, многие прослеживают корреляцию значений ИКС с объёмом месячного трафика, мы же в «Пиксель Тулс» планируем сделать более глобальное исследование по выявлению корреляций с набором прозрачных SEO-метрик: ядро аудитории, месячный и суточный трафик, предыдущее значение тИЦ, число уникальных ссылочных доноров, объем сайта и прочее.
В работе само значение если и будем использовать, то в анализе ТОП. Есть идея сегментировать выдачу по значению ИКС на 3-5 групп и проводить аналитику уже в рамках этого сегмента.
В «Пиксель Тулс» уже запустили бесплатный онлайн-инструмент для проверки ИКС для сайтов в ТОП выдаче по запросу и для списка доменов до 50 штук – https://tools.pixelplus.ru/news/yandex-iks
Елена Камская,
Руководитель компании Siteclinic
Считаю, что хайп по поводу ИКСа сильно преувеличен. Пока оптимизаторы меряются ИКСами, Яндекс экспериментирует с выдачей. Еще не все успели заметить, как сильно поменялась структура выдачи и какое место в ней теперь занимает органика. А ведь это скажется на рынке куда больше, чем новая пузомерка.
Артур Латыпов,
Руководитель рекламного агентства,
SEO Интеллект и Студия F1
Изменение ТИЦ на ИКС добавило движения в SEO-рынке, но кардинально на работе не скажется. Академический интерес к расчету ИКС присутствует и уже есть более-менее масштабные исследования, да и мы у себя тоже провели. Главное понимать, что ИКС (как и ранее ТИЦ) – это пузомерка, а не фактор, влияющий на позиции.
Не ожидаем изменений в работе, однако, интересно, что ИКС – это отражения качества сайта в глазах ПС и на него влияет общий трафик сайта и его type-in (есть еще зависимости, но более слабые), возможно, это понимание внесет коррективы в подход к продвижению.
Александр Белов,
Проектный директор компании TexTerra
К упразднению отношусь нейтрально. Насколько известно, ИКС завязан в первую очередь на витальном трафике, а на узнаваемость бренда большинство компаний и сейчас работают приоритетно. Поэтому считаю, что индустрия SEO не изменится, если рассматривать её относительно только этого нововведения.
Лирическое отступление: показатель ИКС Яндекс ввел 31 августа 2018 года. Он характеризует качество ресурса. Чем выше показатель, тем лучше. Также стоит отметить, что ИКС не влияет на позиции сайта в выдаче. Поэтому если вы планировали его накрутить, то в этом нет смысла. Показатель лишь указывает насколько сайт удовлетворяет запросы пользователей. Узнать больше информации о ИКС можно здесь.
Вопрос № 3. Как вы думаете, какие SEO-тренды нас ждут в 2019 году?
Сергей Кокшаров,
Эксперт-аналитик в области поисковой оптимизации,
автор блога Devaka
В плане SEO я не вижу новых трендов по сравнению с 2018 годом. Будут популярны те же направления: адаптация под интерфейсы ПС (блоки ответов, чаты в Яндексе и пр.), локальный поиск, голосовой поиск, LSI, контент-маркетинг.
Дмитрий Севальнев,
Руководитель департамента SEO,
Компании «Пиксель Плюс»
- Потенциальный запуск 5-го спецразмещения в Яндексе, что уже тестируется
- Общее уменьшение CTR органической выдачи в следствие увеличения числа колдунщиков и быстрых ответов прямо в SERP
- Увеличение значимости аналитических инструментов, так как работать «на глазок» уже не получается
- Продолжение уже намеченных трендов – тестирование, адаптивность, голосовой поиск, HTTPS, использование различных каналов для диверсификации
- Дальнейший запуск новых вертикалей и сервисов у Яндекса и «отжим» органики («беру!», Яндекс.Едадил, Яндекс.Трекер, ..., кто больше?)
Елена Камская,
Руководитель компании Siteclinic
SEO не умрет – это точно.
Артур Латыпов,
Руководитель рекламного агентства,
SEO Интеллект и Студия F1
В SEO давно намечен тренд на слияние с маркетингом, ожидаем, что он продолжится. В 2019 году и далее будем видеть усиление влияния маркетинг-подхода к продвижению, наряду с акцентом SEO-специалистов на классические механики: техническое состояние сайта, контроль индексации, формирование структуры (СЯ+посадка), коммерческие факторы, контроль удовлетворенности пользователя – ПФ, текстовая релевантность, ссылочные стратегии.
Александр Белов,
Проектный директор компании TexTerra
Могу отметить лишь несколько основных трендов, которые, на мой взгляд, максимально сильно будут задавать тренд 2019 года:
- Основные тренды и далее будут заключаться в работе по написанию полезного экспертного контента для людей, а не поисковых машин.
- Голосовой поиск продолжит захватывать свою долю трафика и свободно поднимется до 30%, а может и больше.
- Скорость загрузки сайта в большей степени будет влиять на продвижение ресурса.
- Рост спроса на видеоконтент будет расти, поэтому с его помощью можно будет привести еще больше трафика на сайт.
Основной ориентир, в котором нужно работать в 2019 году, вы получили. Осталось дело за малым – устранить недостатки на своем сайте и придерживаться тенденций.
А теперь посмотрите на свой сайт: адаптирован ли он под мобильные устройства, находится ли он на безопасном протоколе HTTPS, хорошие ли у вас тексты (написаны для людей, а не роботов), удовлетворяет ли ресурс запросы пользователей. Если заметили недочеты, то советуем их как можно скорее исправить. Тот, кто не соблюдает рекомендации поисковиков, в ТОП не попадет.
К слову, вот карта продвижения сайта, которая поможет в этом нелёгком деле. И статью хочется закончить немного избитым, но правдивым высказыванием – не получается только у тех, кто ничего не делает.
