По данным Яндекс.Радар на октябрь 2020 года, мобильный трафик в России занимает 57% от общего объёма всего трафика на рынке. 40% приходится на компьютеры и ноутбуки. 3% планшеты и всё остальное. Вспомните сами, когда вы последний раз открывали десктопную версию ВКонтакте? А Инстаграм? Да, она тоже существует.
Всё чаще и чаще новые сайты сначала разрабатывают и оптимизируют дизайн в первую очередь под мобильные устройства, а уже затем создаётся версия для десктопов. Мобильный индекс для Google стал первоочередным, т.е. сначала сайт сканирует робот Googlebot для смартфонов, а уже вторым приходит робот из обычного поиска.
Проверить оптимизацию сайт под мобильные устройства можно с помощью инструментов от Google. Сервис от Яндекс располагается в Яндекс.Вебмастере. Подробно останавливаться на технической части оптимизации сайта под мобильные устройства я не буду – подробный чек-лист можно найти в нашем блоге. А вот его версия в PDF. Если возникнут вопросы или что-то непонятно, пишите на почту, всё подробно разберем.
Сайт создан, все проверки оптимизации пройдены, скорость загрузки сайта под мобильные устройства отличная (а если нет, то статьи про турбо-страницы и AMP вам в помощь). Но где взять трафик? Вот вам 10 способов увеличить мобильный трафик на сайт.
-
Социальные сети
Подавляющее большинство пользователей использует социальные сети на мобильных устройствах. В шапке профиля либо в описании группы не забывайте указывать адрес своего сайта. Используйте ссылки на сайт в сторис в Инстаграм, анонсах в группе ВК, в Твиттере.
При размещении ссылок на сайт в социальных сетях не забывайте про разметку Open Graph, это поможет сделать красивый сниппет сайта и увеличит показатели CTR.
-
Email-рассылки
Большая часть переходов с рассылок сейчас приходится на мобильные устройства. При верстке писем важно помнить об адаптации писем для мобильных. Хорошо сверстанная и интересная рассылка может привлечь большое количество пользователей.
-
Мессенджеры
Телеграм-каналы, сообщества в Viber, группы в WhatsApp. Аудитория мессенджеров на мобильных устройствах просто огромная и продолжает расти каждый год. Email, как инструмент общения с клиентами, теряет свою популярность и на его место приходят приложения для обмена мгновенными сообщениями.
Используйте группы для анонса акций, публикации статей из блога, рассылок. Мессенджеры – отличный инструмент директ маркетинга, важно помнить об этом.
-
Картографические сервисы и справочники компаний
Регистрируйте сайт на Яндекс.Картах, Google Maps, 2GIS и других. Чаще всего карты нужны людям здесь и сейчас, когда под рукой есть смартфон. Используйте приоритетное размещение на Яндекс.Картах, либо рекламу в 2ГИС. Компания сразу станет заметнее в общей выдаче. А в 2ГИС, например можно будет указать не только адрес главной страницы сайта, но и другие акции на сайте, новости и т.д.
-
Youtube
70% трафика Youtube приходится на мобильные устройства. Люди смотрят видео в дороге, за едой, дома на диване, перед сном в кровати. Медийная реклама Google удобный инструмент получить сразу большое количество мобильного трафика на сайт. Но если у вас есть харизма, интересная тема и телефон – личный канал на Youtube будет также отличным источником мобильного трафика на сайт. Ещё и деньжат подзаработаете.
-
Отдельные рекламные кампании под мобильные устройства в Яндекс.Директ и Google Ads
Отдельные рекламные кампании под запросы с мобильных устройств помогут собрать и привлечь нужную аудиторию на сайт. Оптимизируйте компанию под голосовые запросы, локальные геозапросы и только для пользователей с мобильных. Посадочные страницы в таких кампаниях должны быть оптимизированы под смартфоны. Избегайте больших длинных форм – не нужно размещать на странице много текста.
-
Приложение под мобильные
Отдельное мобильное приложение удобнее и привычнее для пользователей. Это может быть как полностью самостоятельное приложение, так и адаптированная версия сайта под мобильные, спрятанная под видом приложения.
-
Реклама в приложениях на мобильных устройствах
Если бюджет ограничен и создать своё отдельное приложение пока возможности нет, то для привлечения мобильного трафика на сайт идеально подойдёт реклама в мобильных приложениях. Рекламу можно запустить через привычные всем инструменты – Яндекс.Директ или Google Ads.
И не забывайте про рекламу в Тик Ток. Сейчас это один из самых простых способов привлечь мобильный трафик на сайт.
-
Реклама на бесплатных общественных точках Wi-Fi
Как мы помним, бесплатный сыр бывает в чизбургере, пробитом как гамбургер, ну и в мышеловке. Если вы хоть раз подключались к общественным Wi-Fi в метро, в аэропорту или в торговых центрах, вы могли заметить, что, прежде чем загрузится полноценный интернет, вам обязательно покажут баннер, видеоролик либо любую другую рекламу. Используйте эту рекламу для привлечения посетителей на сайт.
-
Собственные подкасты и реклама в подкастах
Последние 2 года определённо бум подкастов в России – разве что моя кошка ещё не выпустила свой собственный подкаст. Рынок рекламы в подкастах в России пока очень сильно недооценён, поэтому цены там очень и очень приятные.
Обычно люди слушают подкасты с телефонов, и к вам на сайт после рекламы они тоже придут с этих же смартфонов.
Оценить количество мобильного трафика на сайте можно, например, с помощью Яндекс.Метрики. Запоминайте: Стандартные отчёты – Технологии – Устройства.
Вывод
Мобильный трафик на сайте очень удобно сегментировать по отдельным пользователям и устройствам. Каждому пользователю легко присвоить уникальный id, проследить его интересы, пол и т.д. Далее можно сформировать небольшие группы пользователей по общим интересам и напрямую работать с ними через рекламу на сайте, уникальные акции, рассылки и предложения – так называемый прямой маркетинг.
Но чтобы это все работало, прежде всего нужен сайт, адаптированный под мобильные устройства. Если у вас ещё такого нет, пишите нам – сделаем!
