Гайд по работе с ПромоСтраницами: всё, что нужно знать об инструменте Яндекса

Яндекс ПромоСтраницы – относительно новый и уже популярный инструмент, который регулярно дорабатывают и совершенствуют. Несколько месяцев назад его обновили, и мы спешим помочь вам разобраться в том, как запустить ПромоСтраницы, в чем их преимущества, и кому вообще подходит данный рекламный инструмент.

Что такое ПромоСтраницы и зачем они нужны бизнесу

ПромоСтраницы – это вариант рекламы товара через продвижение статей. В среднем такой материал занимает 2 минуты на чтение, поэтому он имеет довольно высокий показатель вовлечения и позволяет емко и доступно продемонстрировать пользователю выгоду продукта и сотрудничества с брендом.

Работает эта штука очень просто: ПромоСтраницы показываются в поиске и рекламной системе Яндекса; кроме того, умные алгоритмы учитывают поведение и интересы пользователя подбирают статье нужную целевую аудиторию. Таким образом, вы получаете потенциальных клиентов, которые с высокой вероятностью заинтересуются продуктом.

Какие задачи помогают решить ПромоСтраницы от Яндекса?

А теперь поговорим более предметно – о том, зачем вам как бизнесу работать с Промостраницами.

• Привлечение и удержание клиентов. Этот инструмент позволяет создавать визуально привлекательные, адаптированные под мобильные устройства рекламные статьи, быстро запускать различные промоакции, при этом повышая вовлеченность пользователей за счет продуманной структуры статьи и функционала.

• Повышение узнаваемости бренда. ПромоСтраницы легко распространяются в поиске и по рекламным каналам Яндекса. Они позволяют не только повысить репутацию компании, но и обработать возражения.

• Повышение конверсии. Структура промостатей продумана и ведет к целевому действию, а также в них встроена функция автоматического перехода на сайт по прочтении материала до конца.

• Оперативный запуск продукта. ПромоСтраницы помогут эффективно формировать новый спрос, презентовать новинку и подогреть к ней интерес пользователей, а также сразу масштабировать товар на рынке.

Эти и другие задачи ПромоСтраницы помогут решить бизнесу на среднем этапе воронки, когда клиент находится на стадии выбора, более подробного ознакомления с продуктом (до покупки остается шаг). Именно поэтому для промостатей идеально подходят различные подборки (вспоминаем пример выше с кофемашинами), обзоры и подобные материалы (подробнее о форматах поговорим чуть позже).

Преимущества ПромоСтраниц от Яндекса: почему работать с инструментом выгодно

Мы обсудили, по какому принципу ПромоСтраницы привлекают и удерживают клиентов, а сейчас предлагаю разобраться, в чем конкретно заключаются достоинства инструмента и почему его выбирает бизнес для рекламы своих товаров.

Форматы ПромоСтраниц: какие статьи подойдут для продвижения

Инструмент предполагает создание самого разного контента: от статей на любые темы до интерактивных квизов. Для вдохновения разберем основные варианты с примерами, которые помогут вам расширить представление о продвижении в ПромоСтраницах от Яндекса.

1. Обзор продукта. Пожалуй, самый простой способ рассказать о товаре, продемонстрировать его характеристики, возможности, преимущества. Если вы только начинаете работать с ПромоСтраницами и тестируете инструмент, этот базовый вариант подойдет идеально.

   

   Обзор смартфона realme 12

2. Подборки. Отличная возможность прорекламировать сразу несколько товаров из одной группы. Особенно, если пользователь уже готов совершить покупку, но выбирает между разными вариантами – вы поможете ему, сравнив их по характеристикам и преимуществам.

   

   Подборка бюджетных стиральных машин

3. Причины. Еще одна хорошая идея для статьи – демонстрация товара через конкретные аргументы, благодаря которым его захочется купить. Вы не напрямую перечисляете преимущества, а используете «боли» аудитории, проблемы, решаемые товаром.

   

   Причины выбора кофемашин DeLonghi, среди которых, например, автоматическая очистка устройства

4. Инструкции и чек-листы. Здесь может быть любое руководство по установке, рекомендации по выбору, использованию и так далее. В результате – полезный информативный материал, который поможет пользователю и склонит его к покупке товара именно у вас. 

   

   Чек-лист по выбору внедорожника

5. Популярные вопросы и ответы. Соберите наиболее актуальные вопросы о товаре от ваших покупателей – вероятнее всего, те же самые возникают у пользователей в онлайне. Такой формат не только поможет продемонстрировать УТП, но и обработать возражения клиентов.

   

   Популярные вопросы об антифризе

6. Мифы. Как правило, такие форматы особенно интересны пользователям – не самая стандартная подача. Сформулируйте несколько ошибочных убеждений о продукте и прокомментируйте их – очень простой вариант обработать возражения клиентов.

   

   Мифы и реальность о спутниковом интернете

7. Кейсы. Расскажите о каком-нибудь необычном опыте работы компании – для ПромоСтраниц подойдут яркие интересные кейсы, которые привлекут внимание пользователей. Этот естественный формат повышает лояльность клиентов и их доверие – вы сблизитесь с потенциальным клиентом и расположите его к себе.

   

   Кейс по проведению бесплатного спутникового интернета

8. Ошибки. Такие статьи тоже повышают лояльность и привлекают внимание. Здесь стоит собрать список типичных ошибок на ту или иную тему и дать рекомендации по их исправлению. Главное – не выдумывать, а на основе анализа ЦА сформулировать правдивые проблемы, «боли» пользователя, иначе он просто закроет статью, так и не дочитав до конца.

   

   Частые ошибки родителей, когда у ребенка режутся зубы

9. Квизы и тесты. Сейчас ПромоСтраницы позволяют создавать не только статьи, но и различные интерактивные материалы, добавлять видео и анимации. Они удерживают внимание и, как правило, имеют более высокую конверсию, чем простые статьи.

   

   Тест о стоимости автомобилей в 2024 году

Это основные форматы креативов для ПромоСтраниц от Яндекса, которые помогут вам в продвижении бизнеса. Для большего вдохновения рекомендую посмотреть кейсы на сайте инструмента – там вы найдете множество конкретных примеров на самые разные тематики.

Как запустить рекламу на ПромоСтраницах от Яндекса: пошаговый гайд

Яндекс продумал все до мелочей, из сложного – пожалуй, написать качественную статью. Вас ждет всего три шага – настройка рекламной кампании, подготовка материала и аналитика в дальнейшем. Давайте пройдемся по каждому этапу отдельно и разберемся, как запускать ПромоСтраницы самостоятельно.

Шаг 1. Настройка параметров

Заходим в рекламный кабинет на сайте ПромоСтраниц и указываем настройки кампании:

Здесь нужно отметить категорию вашего бизнеса, размещение рекламы (место показов – Поиск и/или РСЯ), географию показов, пол и возраст аудитории, а также месячный бюджет, который вы готовы выделить на ПромоСтраницы.

Далее переходим в основные настройки, где вы выберете стратегию, настроите таргетинг и прочие параметры под свою задачу – тут и сегменты аудитории, и UTM-метки, и многое другое. Поскольку каждый бизнес имеет свою специфику, мы не будем подробно останавливаться на каждом параметре. Но если у вас возникают трудности в процессе настройки рекламной кампании, оставляю ссылку на справку от Яндекса, где все очень подробно описано, обязательно пользуйтесь.

После того, как вы настроите рекламную кампанию, тщательно проверьте, не ошиблись ли вы где-нибудь, а потом нажмите на кнопку «Создать кампанию». Она сохранится и появится в таком виде:

В этом кабинете вы можете делать все, что касается будущей кампании: редактировать, отсматривать статистику, управлять статусом (например, останавливать, отключать полностью).

Шаг 2. Написание статьи

Далее жмем на кнопку «Добавить статью» и переходим в пространство для написания:

Тут все очень удобно и красиво, чего уж тут скрывать. Во-первых, Яндекс добавил в конструктор AI-редактор – теперь можно просить нейросеть формировать СТА, подбирать заголовки и прочее.

Во-вторых, появилась возможность брендирования статьи, о которой мы уже немножко говорили выше.

В общем, для создания крутой эффективной статьи ПромоСтраницы предлагают все – остается только взять и написать :) Вы можете сделать это самостоятельно или с чьей-нибудь помощью (лучше – с нашей, конечно), главное, чтобы материал соответствовал всем актуальным нормам копирайтинга и русского языка, разумеется. Оставляю вам здесь ссылку на статью про тренды в контент-маркетинге 2025 года, она может вам очень пригодится!

Как только загрузите статью, отредактируете ее и приведете в идеальный вид для размещения, жмите кнопку «Опубликовать» – все готово.

Шаг 3. Аналитика, или что делать, если ПромоСтраницы не работают

После запуска вам остается отслеживать статистику и либо радоваться, получая новых клиентов, либо разбираться, что и почему не работает. Не переживайте, если с первого раза что-то не получилось – это нормально, когда вы тестируете новый инструмент и учитесь им пользоваться. Чтобы сократить ваше время на поиске ошибок, приведу несколько самых распространенных и предложу варианты по исправлению.

Вместо итогов

Пока ПромоСтраницы не набрали бешеную популярность, инструмент приносит платежеспособных клиентов тем, кто вовремя стал применять его в рекламе. Конечно, гораздо проще размещать обычные рекламные баннеры, но ПромоСтраницы дают куда больше возможностей, которые мы с вами обсудили в этой статье.

Если вас останавливает написание статьи, которое действительно требует и времени, и сил, обращайтесь к нашим специалистам – мы в считанные дни подготовим качественный эффективный материал, который останется просто загрузить в конструктор ПромоСтраниц. А для настройки рекламы у нас есть отдельная услуга – тогда вообще ничего делать не придется :) Желаем успехов в продвижении!

---