Тренды в контент-маркетинге в 2025 году: тенденции, которые стоит учитывать, чтобы развиваться

Казалось бы, писать тексты и делать контент для бизнеса в 2025 году стоит так же, как и прежде – понятно и на языке пользователя, с учетом требований, предъявляемых к определенному формату. Например, если это статья, продающая страница или пост в соцсети. Что может измениться? Да в целом ничего… кроме реалий, в которых сам контент и существует.

Когда я пришел работать копирайтером, все вокруг говорили, что контент для сайтов (соцсетей и прочего) должен быть естественным и человечным. В те времена когда некоторые мои коллеги учились в школе завершалась эпоха окончательного перехода от простыней текстов в нижней части страниц сайтов (на самом деле тогда Яндекс активно раздавал всем премии в виде санкций и фильтров за подобные тексты) к нормальному контенту.

Сейчас же в маркетинге можно увидеть подобную картину: интенсивность продвижения текстов (а еще видео, картинок и прочего), написанных человеком и по-человечески снова поражает. Будто бы мода совершила цикл, и прошлые тренды контента снова в топе… но так ли это – давайте разбираться.

«Я не занимаюсь модой – я и есть мода»: что в тренде контент-маркетинга в 2025

Сегодня в нашем доме мод мы будем рассматривать тренды в контент-маркетинге в 2025 году, а также немного обсудим, как продвигать интернет-магазины с помощью контента (потому что есть нюансик).

О чем стоит сказать сразу: правила создания контента, с одной стороны, остаются прежними*, но с другой – меняются реалии, в которых этот самый контент производится. Если некоторое время назад многие владельцы даже крупных бизнесов со скрипом заводили сайты (мы уже не говорим о том, что за ними еще нужно следить и постоянно пополнять контентом), то сегодня сложно найти компанию, которая бы активно не продвигалась в интернете. На такой ход событий повлияли и развитие технологий, и обстановка в мире, и общие настроения людей, и смена поколений, благодаря (или не благодаря) чему возраст людей, принимающих важные решения, существенно снизился.

Многое из того, что находится в трендах контент-маркетинга в 2025, придумано чуть ли не десятилетие назад, какие-то инструменты и методы постепенно исчезают, потому что теряют свою актуальность, а что-то новое только-только развивается и планомерно начинает перенимать внимание на себя. А что из этого нужно бизнесу для успешного продвижения в этом и следующих годах – и обсудим.

Совсем не по-людски: искусственный интеллект и нейросети в тренде контент-маркетинга в 2025

Не думаю, что вы сейчас удивились – да и в целом можно было ограничиться одним небольшим предложением: «они есть и развиваются, с этим нужно считаться». Искусственный интеллект настолько преисполнился и научился генерировать очень реалистичные видео, что бабушки, видя рилс, снятый на пляже в Бразилии, где над водой движется Иисус, верят, что это так и было, рисовать вполне вменяемые картинки (даже людей без 6 пальцев), составлять контент-планы (зачастую адекватные), анализировать большие объемы данных и многое другое.

Нейросети vs тексты: зачем говорить об ИИ, если писать контент они по-прежнему не умеют?

Я больше вам скажу, они и не научатся. Сколько бы мы ни пробовали заставить ИИ чисто в научных целях написать текст, который бы можно было использовать для сайта – все время что-то не то. Можно, конечно, его исправить, подпилить и проверить – тогда уйдет целый день, не проще дать норм спецу написать с нуля? Проще.

Зачем тогда нейросети и почему они в тренде контента в 2025? Потому что мы не текстами едиными бизнес продвигаем. Чтобы написать что-то, нужно и изучить какую-то информацию – порой там огромные объемы, проанализировать выдачу и т. д. То есть – рутина, во время выполнения которой вместо написания чувствуешь себя гоночной машиной, пылящейся в гараже без дела. Вот для этого мы и завели себе нейронных помощников.

Искусственный интеллект – не враг, если

• Необходим анализ данных – у вас 15 конкурентов со статьями по 20 000 знаков, а нужно посчитать число вхождений, вот зачем тратить время, если можно спихнуть задачу на нейросеть, которая справится быстрее.

• Требуется составить план для написания текста и прочих задач (не тот, который вы скинете клиенту, а для внутренних работ) – ИИ быстренько посмотрит, что интересно пользователю, какие запросы вводятся, что читают больше всего, посчитает символы, спрогнозирует результат и т. д.

• Надо адаптировать тексты – например, для размещения на сторонних площадках, когда нужен уникальный вариант, нейронка подберет синонимы, сгенерит варианты из уже готового контента.

• Хотите нарисовать изображения – например, картинки к статье, инфографику, фон для чего-либо и прочее. Готовьтесь встретить людей с тремя глазами, котов с человеческими ногами, компьютер без экрана и прочие интересности. Нейросети любят лагануть и выдать шедевр в стиле постметаимпрессионизм. Зачастую понадобится несколько попыток, однако уже сейчас ИИ стал лучше справляться с такими задачами и показывает хорошие результаты. В нашем блоге очень много картинок, сгенерированных искусственным интеллектом, на клиентских сайтах – тоже.

  Вот, например, достаточно сложное для генерации изображение, но ИИ в целом неплохо справился.

  

• Нужно озвучить видео, перевести текст в аудио, перевести с другого языка – у нейросетей проблемы с интонациями и ударениями, но и далеко не все люди разговаривают нормально.

• Создать чат-бот – не всегда получается ответить клиенту в нерабочее время, хотя они этого так хотят.

К слову, у нас есть AI-реклама, где специалисту помогает нейросеть – вот тут посмотрите. А кроме этого, не так давно запустили AI-лабораторию, где изучаем, как работать с ИИ, и «в штате» числится цифровая сотрудница Эвия, отвечающая за рассылки.

Если не подписаны на нашу рассылку, велком.

Вне времени и моды: качественный контент всегда в тренде

Неслучайно этот пункт расположен сразу после истории про нейросети – такое некое противопоставление, как может показаться. Дело в том, что с появлением ИИ многие недобросовестные авторы текстового контента начали его генерировать, а не писать. Ну итог очевиден – Яндекс и Гугл быстро научились определять импосторов и раздавать санкции за некачественные творения.

С одной стороны, это даже хорошо, что в интернете появилось огромное количество мусорного контента – на его фоне качественные тексты, написанные людьми, которые учились, разбирались, исследовали, сияют как медный таз среди ржавых ведер.

С другой – понятно, что обилие AI generated content – плохо, объяснять почему – не нужно.

Качество контента – на первом месте, речь не только о грамотности, но и экспертности и полезности. Мало написать без ошибок, надо написать полезно и с заботой о читателе. Ответственность за это лежит на авторе, и если он публикует реально нужные пользователю материалы, которые помогают решить его проблему, то и доверие аудитории растет.

Считайте, что уже классика: SEO-оптимизированный контент в тренде и в 2025

Копирайтинг и SEO неразрывно связаны, требования к текстам никуда не исчезли, ведь поисковые роботы по-прежнему есть и так же не пропадали. Более того, они развиваются и развиваются быстро – становятся умнее, учатся определять сгенерированный контент, совершенствуются алгоритмы, которые помогают им работать лучше.

Нормы оптимизации остаются плюс-минус прежними – нужно оптимально вписывать ключи в тексты, равномерно и правильно распределять их по заголовкам и блокам, следить за тошнотой.

Сам поиск, однако, тоже развивается и меняется в соответствии с трендами и тенденциями – например, сейчас желательно, чтобы ваш контент попадал в «быстрые ответы», также есть голосовой поиск, стоит адаптировать тексты и под него.

Само по себе SEO тоже не стоит на месте – новые технологии добрались и до него. Например, у нас вот так:

Что можно еще добавить – без оптимизации тексты работать не будут, SEO – это больше не тренд контент-маркетинга, а база, на которой основывается продвижение. Без ключевых запросов в принципе невозможно написать текст, который будут находить люди.

С заботой о природе… и о вас: экологичность – безусловный тренд контент-маркетинга в 2025 году

Эта тенденция появилась не сегодня и не вчера – осознанное потребление и осознанный подход к жизни в целом все больше актуализируется. Если несколько лет назад все массово начали сдавать пластиковые бутылки на переработку, то сейчас только этим не ограничивается, общество берет во внимание отношение бизнеса к экологии, прежде чем начать ему доверять.

Кто-то скажет, что это маркетинг, другие – наоборот. Упаковка из переработанных материалов, изделия из мусора (да-да, например, Trash Gear) и прочее.

Компания Recycle Object производит украшения из переработанного пластика, который используется для 3D-печати, яркий пример апсайкл-бренда. Во главу угла ставится то, что сделать что-то красивое и качественное можно из вторсырья. Кроме того, многие компании проводят различные акции и поддерживают тех, кто топит за экологию.

Экологичность – это не просто сортировка мусора, но и отношение к жизни в целом. Отказ от вредных привычек, ранние подъемы, приятное общение – осознанность сейчас на первом плане. Бренды, которые оказались прозорливее, быстро поняли, что это важно для аудитории, и сами стали пропагандировать бережность и здоровое отношение к себе, к природе, к окружающим. Такой подход привлекателен для аудитории.

Главное – не размер: короткие тексты как тренд контента

Где-то тут мы писали о том, текста должно быть достаточно, а зачастую достаточно – это много, реально много. Но в 2025 году в тренде контент-маркетинга небольшие статейки, заметки, посты. Чтобы сообщить важную информацию, вовсе не обязательно писать огромный текст – хватит и небольшого материала. Так происходит, потому что пользователи все меньше любят много читать, они и раньше не особо тяготели к одам на 10 000 символов, а сейчас – тем более.

Но! Имейте в виду, что короткие тексты подходят не для всего – экспертная статья, как правило, должна быть внушительного объема. Если чтобы понятно и подробно рассказать о чем-то, нужно много знаков, то и пишите много знаков. А вот формат маленького контента отлично подойдет для расшаривания по соцсетям и площадкам, рассылкам и т.д.

Живой контент, искренность, прозрачность – сторителлинг и lifestyle в тренде

История, рассказанная простым и понятным языком, сделает бренд ближе к читателю. Поможет установить дружеские отношения – компания показывает «мы такие же, как и вы».

Рассказывая о себе, компания сокращает дистанцию с клиентом, как бы стирает границы и убирает стереотипное разделение.

Сокращение дистанции работает отлично – пользователи начинают больше проникаться к бренду, его истории. Кроме того, живой и лайфстайл-контент – например, кружочки в телеграм-каналах, сторисы и прочее – добавляет открытости и искренности в коммуникацию компании и клиента.

Геймификация контента: как, играя, пользователь становится вашим клиентом

Пользователю скучно по умолчанию – учитывайте это. Читать, конечно, интересно, но постоянно это делать вряд ли будут. Именно поэтому стоит добавить интерактивности – опросы, квизы, игры. Разнообразие хорошо считывается – игровой формат выглядит более привлекательно. Например, вы хотите собрать информацию, но просто заполнять опросник – это скучно и нудно, то ли дело игра.

Интерактив отлично работает, с помощью него можно собрать данные, что-то продать, рассказать о новом и т. д. Главное, изучить, что нравится вашей целевой аудитории.

Вы ближе, чем думаете: UGC-контент сокращает дистанцию

UGC – это контент, созданный реальным пользователем. На скриншотах ниже как раз пример такого взаимодействия бренда с его клиентом. Компании показывают, как клиенты используют их продукцию. Если в первом случае магазин компонентов и аксессуаров публикует фото своих постоянных покупателей (это регулярная рубрика), то во втором случае производитель велосипедов Шульц показывает, как их велосипед «живет» в естественной среде обитания.

UGC-контент работает и как бесплатный канал продвижения, и как хороший вариант развития бренда. Сюда относятся публикации, комментарии, отзывы, фото и видеоролики, которые компания сама публикует в своих соцсетях/на сайте, давая пользователю поучаствовать в создании контента.

Много пользы за минуту: короткие ролики, Shorts, сторис, Reels, Клипы, видеосообщения

Если кто-то до сих пор считает такой формат контента чем-то шутливым и несерьезным, то посмотрите, например, соцсети крупных компаний – тех же Авиасейлз. И продажи, и прибыль бренда тоже учитывайте.

Не просто так это тренд контент-маркетинга в 2025 году, ведь небольшие видео приносят продажи, повышают узнаваемость и дают охваты брендам. Формат очень удачный, поскольку все мы после работы любим посидеть в телефоне и посмотреть рилсики, шортсы, клипы и прочее – а если в этом потоке окажется ваше видео, то лишний раз напомните о себе. Ненавязчиво и эффективно.

Зачем усложнять – тренд на простоту в контент-маркетинге в 2025 году

Автомат Калашникова считается самой надежной и отказоустойчивой штурмовой винтовкой в мире. Секрет в том числе в простоте: минимум движущихся деталей, несложная конструкция, отсюда высокая эффективность и долговечность.

Примерно так же и с контентом – если он простой, то это не значит, что он не будет работать. Пользователи лучше воспринимают, когда все понятно и логично. Писать тексты нужно так, чтобы их было легко читать – не важно, какая тематика, важно – донести мысль правильно.

Если рассказываете о том, как написать текст о компании, не стоит три страницы введения посвящать своей собаке или хобби ваших детей – сразу к делу. Фокус внимания сложно найти и легко потерять – не злоупотребляйте временем читателя, одним словом. Но иногда же интересное ответвление от темы, небольшая история и подобное, наоборот, помогают создать «тот самый вайб». Да, но используйте это грамотно, ведь можно перестараться – и текст закроют быстрее, чем дойдут до сути.

Контент для интернет-магазинов в 2025: что делать, если пользователи уходят на маркетплейсы

Бренды переживают – их интернет-магазины постепенно вытесняют с рынка, конкурировать с маркетплейсами невозможно, оно и понятно почему.

Есть небольшая история про американский бренд компонентов для велосипедов. К сожалению, в интернете эту информацию сложно найти, ее рассказывали в каком-то видео. Компания PNW (вроде бы, это была она) продавала свои регулируемые подседельные штыри через Amazon, и все хорошо – их активно покупали, они нравились велосипедистам (это действительно качественные и при этом недорогие дропперы). Однако в какой-то момент при возвратах все чаще стали обнаруживать замену: недобросовестные люди забирали подседельный штырь себе, а в коробке возвращали простую стальную трубу (внешне же одно и то же практически). Чтобы прекратить данное безобразие, PNW изменили подход к продажам и начали реализовывать компоненты только напрямую от производителя. Они реально заморочились и сделали быструю доставку в любой уголок Америки и за рубеж, дали расширенную гарантию и в результате не потеряли в прибыли, а только вышли в существенный плюс.

К чему эта история? Да вот к следующему.

• Покажите ценность продукта

  Расскажите, почему ваш товар продается только через интернет-магазин. Это должны быть весомые измеримые вещи. Например, отказ от продажи через маркетплейсы можно обосновать тем, что только заводская упаковка и хранение на своем складе позволяет быть уверенным в том, что товар придет в целости.

• Дайте гарантии

  Например, компания из истории выше дает чуть ли не пожизненную гарантию на свою продукцию. Кроме того, они охотно помогут, если есть вопросы по использованию и обслуживанию. Это и привлекает покупателя – так он знает, что его не оставят в случае чего ни с чем. Забота о пользователе, если проще.

• Сделайте сайт удобным и продуманным

  Чтобы продавать, нужна хорошая платформа. Наполните сайт качественным контентом, обеспечьте его работоспособность – не должно быть технических ошибок и медленной загрузки. Продумайте юзабилити – заказывают там, где удобно это делать. Развивайте не только сайт, но и сам бренд – воспользуйтесь советами, которые мы давали выше, пользователю нужно показываться по всем возможным каналам.

Мода вторична – стиль превыше всего: не стоит слепо следовать всем трендам контент-маркетинга

При развитии бренда не нужно бездумно внедрять все, что сейчас актуально. Применяйте то, что действительно полезно для вашего пользователя и технически осуществимо для вас. Сфокусируйтесь на том, какую пользу принесет продукт для клиента. Если ЦА интересует одно, то не стоит настраивать ее на модную волну – спрос первичен, подстраивайтесь под потребности покупателя, покажите, как вы ему поможете решить задачу.

Но и игнорировать тренды контент-маркетинга тоже не нужно – изучайте актуальные тенденции и смотрите, что стоит попробовать у себя и как это скажется на продажах и взаимодействии с пользователем. Покажите свою экспертность, тогда к вам потянутся, аудитория будет доверять и лояльно относиться к компании.

А если хотите создать качественный контент для бизнеса, мы к вашим услугам – поможем написать тексты, которые покажут пользу продукта и привлекут клиентов.

---