Какой контент нуждается в маркировке рекламы 

Вот уже больше года многие пользователи не могут до конца разобраться, что же все-таки нужно маркировать.

И если с рекламой во ВКонтакте все понятно – запускаем рекламу через VK ads, и данные автоматически улетают в VK ОРД. Аналогично происходит и с контекстной рекламой, которую запускаем через Яндекс. То возникает вопрос: а нужно ли маркировать партнерские материалы, email-рассылки, баннеры, услуги, акции на сайте, а также рекламу у блогеров? Давайте разбираться вместе.

Контент, который попадает под маркировку

Начнем с самого главного – контента, который все-таки точно попадает под обязательную маркировку.

Рекламой считается именно та информация, которая:

• адресована неопределённому кругу лиц;
• эмоционально окрашена и направлена на привлечение внимания к объекту/исследованию;
• порождает призыв к покупке.

Что точно не стоит маркировать:

1. Рассылки в личных сообщениях в мессенджерах и email-рассылки по собственной базе клиентов, в том числе анонсы партнеров.
2. Push-уведомления.
3. Теле-, радиорекламу, которая публикуется в Сети без изменений.

Подробнее по каждому пункту дам пояснения ниже :)

Маркировка материалов, которые размещаем на своих ресурсах: баннеры, услуги, акции и email-рассылки

Баннеры и акции на сайте

Информация о собственных товарах и услугах на сайте не считается рекламой, если она просто информирует посетителей сайта:

• об ассортименте
• о правилах пользования
• о продавце/производителе

Исключение: сквозные баннеры, содержащие призыв к покупке, реклама промо-акции, выделенные определенные товары с пометкой, например, «Sale».

*если баннер выглядит как обзор нового продукта и содержит чисто информативный характер – рекламой являться не будет.

Тут не обойтись без примеров. Возьмем баннер на нашем сайте, который ведет на страницу с промо-акцией. В данном случае это прямая реклама, поэтому маркируем в обязательном порядке.

«А как правильно маркировать?» – спросите. Да очень просто!

Выбираем из списка доступных ОРД (оператор рекламных данных) самый удобный для вас. Забегая вперед, скажу, что мы работаем в основном с VK ОРД – по мне, так это самый простой и удобный в использовании оператор.

Итак, мы получаем токен (как его получить, расскажу ниже) и вносим его на баннер или вшиваем в ссылку:

Услуги на сайте

Давайте рассмотрим пример, когда информация об услугах носит чисто информативный характер и не имеет призыва к покупке.

На скриншоте видим услуги нашего агентства, которые не выделены никакой акцией, поэтому такие баннеры не являются рекламой и маркировать их не нужно.

Email-рассылки

Больше всего неопределенности именно по ним, ведь до августа 2023 года все рассылки принадлежали обязательной маркировке. Однако, согласно разъяснениям ФАС, рассылки по email не относятся к интернет-рекламе и не подпадают под требования маркировки ст.18.1.

Несмотря на то, что письма уходят по интернету, конечное их приземление – гаджеты и смартфоны, таким образом материалы из рассылок уходят по сетям электросвязи. Следовательно, email-рассылки в маркировке не нуждаются.

Но расслабляться не нужно, говорят, что все-таки изменения по этому пункту в законе нас ждут, поэтому чаще следите за изменениями, чтобы не заработать штраф.

Какой ОРД выбрать и как маркировать материалы, опубликованные на собственных ресурсах

Для себя, как писала выше, выбрала самый простой, удобный с интуитивным интерфейсом – ОРД VK. Пробовала работать через Яндекс ОРД – не зашло. Можете для сравнения поэкспериментировать, но я все-таки люблю идти по пути наименьшего сопротивления, поэтому выбрала для себя именно ОРД VK.

Итак, от слов к делу – давайте на примере разберем, какие данные и материалы подавать через https://ord.vk.com/ .

Шаг 1. Переходим на сайт https://ord.vk.com/

Авторизуемся под аккаунтом, который связан с вашей компанией:

Шаг 2. Переходим во вкладку «Контрагенты»

Шаг 3. Создаем контрагента

В первую очередь указываем юр. лицо, далее название организации, выбираем роль, вписываем номер телефона и ИНН.

Шаг 4. Составляем договор

Сначала выбираете тип – самореклама (номер договора вводить не надо), краткое описание, выбираете заказчика – себя, исполнителя – себя, предмет договора – «Распространение рекламы».

Шаг 5. Заполняем данные во кладке «Площадки»

В нашем случае заполняем данные по саморекламе.

Шаг 6. Заполняем вкладку «Креативы»

Сюда вносим все данные о материале, относящиеся к рекламе:

• Бренд
• Категория
• Описание
• Договор
• Деятельность по ОКВЭД
• Целевая аудитория
• Тип креатива (в зависимости от маркируемого материала)
• Тип рекламной кампании
• Добавляете ссылку на ресурс, где стоит ваша акция, баннер и тд.
• Загружаете файл или баннер.

Шаг 7. Получаем токен и маркируем материал

Либо вносим информацию о рекламодателе на баннер с акцией, либо вшиваем токен в ссылку – пример давала выше.

Шаг 8. Оформляем акт

И передаем информацию о выполненной работе.

На этом все – с маркировкой рекламы на сайте разобрались.

Маркировка партнерских интеграций

SEO-статьи, маркетинговые и бизнесовые статьи у партнеров нужно маркировать!

Исключение: статья носит исключительно информативный характер и не содержит ссылки на ваш ресурс. Ссылки на материалы из вашего блога внутри статьи не будут считаться рекламой, как и упоминание вашей компании без активной ссылки на сайт.

А вот если вы разместили статью на площадке или у партнеров, в которой содержится активная ссылка на ваш ресурс, и вы привлекаете пользователей ознакомиться с вашей деятельностью, товарами или услугами, то такую статью или ссылку точно нужно маркировать.

Важно, чтобы токен был открытым, поэтому лучше всего его разместить в параметрах ссылки или в тексте креатива.

Порядок работы с партнерами:

1. Заключаем договор, в котором прописываем все условия взаимовыгодного сотрудничества. Лучше доверить это дело юристу.
2. Подписываем договор.
3. Размещаем материалы (статьи у партнеров, анонсы и офферы в соцсетях). Не маркируем анонсы в своих рассылках и предложения партнеров на сайте в специальном разделе, если они не выделяются ни форматом, ни местом, ни стилем размещения. Наличие активных ссылок на сайты партнеров не имеет значения, если они единообразны и есть у всех.
4. Подаем данные в ОРД, получаем токен.
5. Маркируем рекламу.
6. По истечении месяца подаем акт и все показатели, которые получили за время рекламной акции.

Ну и по традиции, инструкция :)

Шаг 1. Создаем контрагента

Заполняем все данные партнера или площадки.

Шаг 2. Создаем договор

В роли заказчика являетесь вы, в роли исполнителя – ваш партнер.

Шаг 3. Создаем площадку

Вносим данные партнерской площадки, где будем размещать материал.

Шаг 4. Вносим данные и материалы во вкладке «Креатив»

В роли бренда выступает ваша компания, номер договора берете тот, который создали в ОРД ранее.

Шаг 5. Получаем токен и вносим его в текст или в ссылку

Тут действуем так же, как и в первой инструкции.

Шаг 6. В конце месяца подаем акт

Указываем все выполненные работы.

Думаю, вы убедились, что в маркировке партнерских материалов тоже нет особых сложностей.

Какие партнерские материалы не нуждаются в маркировке

Офферы в рассылках не подлежат обязательной маркировке, как и размещение вашего предложения на сайте у партнера в предназначенном разделе.

Важно: логотип и оформление вашего предложения должны быть аналогичны другим и не выделяться.

Маркировка и реклама в соцсетях: что нужно знать

Маркируем обязательно таргетированную рекламу, рекламу у блогеров и в сообществах.

Давайте подробнее разберемся с маркировкой таргетированной рекламы. В первую очередь передаем всю информацию в ОРД, а именно:

• договор со всеми участниками рекламной цепочки
• сам креатив (объявление)
• рекламный текст
• ссылку на рекламируемый товар/услугу/ предложение
• вид креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера и т.д).

В рекламной цепочке участвуют:

• рекламодатели — заказчики рекламы, это может быть организация, ИП;
• посредники — агентства, фрилансеры;
• рекламораспространители (паблишеры) — это рекламная система.

Маркировка рекламы через ОРД ВК

Сам процесс передачи креативов и токена автоматизирован и прост в рекламном кабинете, но на некоторые моменты перед началом работы стоит все-таки обратить внимание.

Если вы рекламодатель и самостоятельно размещаете рекламу в VK Рекламе:

• нужно принять оферту в рекламном кабинете VK
• при загрузке объявления токен присваивается автоматически, автоматически появляется и отметка «реклама»
• объявление уходит на модерацию (как и раньше)
• в конце каждого рекламного месяца информация о потраченном бюджете, статистике показов объявлений автоматически передается в ЕРИР.

Если вы рекламодатель и работаете с агентством в VK Рекламе:

• в этом случае маркировку на себя берет агентство
• для этого вам нужно подписать допсоглашение с агентством о согласии на передачу необходимых данных
• принять оферту в Личный кабинет VK Рекламы
• агентству нужно внести данные о рекламодателе — то есть о вас (название организации, ИНН, ФИО руководителя, ОГРН или ОГРНИП, контактный телефон, местоположение и юр.адрес)
• далее вы создаете креативы — как делали раньше. При их загрузке токен и отметка «реклама» автоматически формируется для каждого нового объявления
• как только завершится модерация, можно запускать рекламную кампанию
• в течение 30 дней после окончания рекламы агентству нужно загрузить в ЛК акт выполненных работ с рекламодателем
• в конце каждого месяца, в который была запущена реклама, отчеты из VK Рекламы автоматически передаются в ЕРИР.

Если вы юрлицо (организация):

Вместе с рекламными креативами нужно передать в ОРД:

• резидентам РФ — полное наименование организации, ИНН, ФИО руководителя, контактный телефон, местоположение и юр. адрес.
• нерезидентам РФ — полное название, ИНН и ОПФ, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер, номер налогоплательщика или код страны регистрации по ОКСМ.

Если вы ИП (физлицо):

Вместе с рекламными креативами вам нужно передать в ОРД:

• ИНН и ОГРНИП
• номер телефона
• вид деятельности по ОКВЭД

Если вы самозанятый:

При удаленном способе продажи товаров и услуг нужно указать в рекламе:

• ИНН
• ФИО

После того, как определитесь с ролью, можете загружать креативы и запускать рекламу в работу. А если возникнут вопросы, обратитесь в поддержку – ребята дадут очень исчерпывающий ответ по любому вопросу.

Реклама у блогеров и в сообществах

С сентября 2023 года есть другая проблема. Речь, конечно же, о поправках к закону «О рекламе», а точнее, о маркировке рекламных материалов. И здесь очень много путаницы.

Несколько фактов:

• реклама у блогеров ДОЛЖНА маркироваться, согласно новым поправкам
• новый закон касается рекламы, распространяемой на территории РФ

Инфлюенсер, который размещает рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя, а значит, должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.

Если рекламораспространитель не хочет заниматься маркировкой, то другой стороне договора придется это сделать.

Важно: перед сотрудничеством обязательно заключите договор о сотрудничестве с лидером мнений, а по истечении срока акции/предложения, подайте отчет (акт) через ОРД.

Согласно рекомендациям АРИР, идентификатор добавляется в виде erid: XXX, где XXX — это идентификатор:

• для форматов с кликовой ссылкой — в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX. Дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню объявления
• для форматов без кликовой ссылки, но с текстом — в начале.
• для форматов без кликовой ссылки, состоящих из изображения — поверх изображения текстом или в выпадающем меню
• для форматов без кликовой ссылки, состоящих из видео — в начале и/или поверх ролика или в выпадающем меню.

Кроме токена, в объявлении должны быть пометка «Реклама» и указание на рекламодателя.

Выводы

Надеемся, наш гайд помог вам разобраться с контентом, который подлежит маркировке. Не пренебрегайте этим, иначе история может закончиться большим и неприятным штрафом.

Если остались вопросы – пишите нам, ответим на ваши вопросы, а если не хотите заморачиваться, доверьте маркировку материалов нам.