Как работать с Клипами ВКонтакте

Статья может содержать информацию о социальных сетях Instagram и Facebook, принадлежащих корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. Статьи об этих соцсетях или с упоминанием их носят исключительно информационный характер. Настоятельно рекомендуем заниматься продвижением своего бизнеса в ВКонтакте и «Одноклассники».

Можно ли продвигаться в соцсетях бесплатно? Конечно, любое продвижение требует времени, а время – это, как известно, деньги. Но формально единственный по-настоящему платный инструмент продвижения в соцсетях – это таргетированная реклама. А вот всё, что касается разработки и публикации контента, является условно бесплатным. Во всяком случае, за создание сообщества или личной страницы ВКонтакте платить не нужно, как и за размещение постов. При всём при этом и сообщество, и страница, и опубликованные там посты вполне способы приносить просмотры и подписчиков, которых при должном упорстве можно конвертировать в заказы и покупателей соответственно. Всё благодаря алгоритму рекомендаций, который дает авторам контента доступ ко вниманию новых людей. И лучший способ воспользоваться преимуществами алгоритма рекомендаций во ВКонтакте – это работать с видео, а именно VK Клипами. О них и пойдет речь в данной статье.

Больше статей на схожую тематику:

Все виды видео ВКонтакте: в чем разница

Для начала давайте разберемся, чем VK Клипы отличаются от историй, а также от ленты VK Видео (да, всё это разные типы контента, хотя везде в основе лежит видеоформат). Для вашего удобства сделали наглядную сравнительную таблицу:

	VK Клипы	VK Видео	Истории
Есть отдельная лента постов	Да – https://vk.ru/clips	Да – https://vkvideo.ru/	Да, но открыть можно только из основной ленты постов https://vk.ru/feed, истории будут доступны в верхней части экрана в горизонтальной ленте
Есть отдельное приложение	Да, можно установить со всех основных магазинов приложений	Да, можно установить со всех основных магазинов приложений	Нет, истории – часть интерфейса основной соцсети VK
Ориентация	Вертикальные видео	Горизонтальные видео	Вертикальные видео
Максимальная длительность	Длительность видео может быть до 3 минут, сам пост существует, пока его не удалит автор	Длительность видео не ограничена, сам пост существует, пока его не удалит автор	Длительность видео до 15 секунд, пост существует только 24 часа
Дополнительные инструменты	В интерфейс соцсети встроены инструменты по базовому монтажу: нарезка и склейка, наложение музыки, прикрепление текста и стикеров	В интерфейс добавляется готовый ролик, встроенного монтажа не предусмотрено, но есть функция записи прямого эфира	Базового монтажа в интерфейсе нет, но можно накладывать музыку, текст, прикреплять стикеры
Как работает алгоритм ленты	Лента работает по принципу рекомендаций, пользователь видит те ролики, которые алгоритм посчитал релевантными его интересам, подписка на сообщество или пользователя не так важна	Лента работает по принципу рекомендаций, пользователь видит те ролики, которые алгоритм посчитал релевантными его интересам, подписка на сообщество или пользователя не так важна	Пользователь видит истории только тех сообществ и страниц, на которые подписан, рекомендации здесь не работают

Раньше видеоформат был трендом и новинкой в соцсетях по сравнению с текстовыми постами и картинками, сейчас – это неотъемлемая часть системы. Любой пользователь (физическое лицо или бизнес), рассчитывающий на успешное продвижение во ВКонтакте, должен понимать, что ему так или иначе придется работать с видео и публиковать его. Конечно, работать с Клипами куда проще, чем с VK Видео, хотя бы по причине большего разнообразия встроенных инструментов, а также короткого хронометража. Но давайте подробнее разберем вопрос создания клипов и требований к ним.

Как создаются клипы ВКонтакте: технические требования

Публиковать клипы могут как личные страницы, так и сообщества, это бесплатно и алгоритм рекомендаций будет действовать одинаково для всех. В целом технические требования не слишком суровые:

Длительность: от 3 секунд до 3 минут. И есть важный нюанс – видео до 5 секунд не попадают в рекомендации, а слишком длинные ролики пользователи могут не досматривать.
Разрешение — 1080х1920 пикселей. Можно также загружать файл в FullHD.
Вес — до 1 Гб.
Формат — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Музыка: только из музыкальной библиотеки VK Клипов. Если вам хочется поставить композицию, которой там нет, нужно сначала договариваться с правообладателями.

Разместить клип можно в десктопной версии соцсети и через мобильное приложение VK. Нужно перейти в ленту клипов и нажать на значок публикации, а затем выбрать, от чьего имени будет сделана публикация:

Обратите внимание, что при публикации клипа с мобильного устройства возможностей для монтажа будет значительно больше. В десктопной версии можно будет только добавить обложку, указать музыку и сделать описание к ролику. А вот в мобильной версии помимо перечисленного есть и другие инструменты. Вы сможете:

редактировать длительность, обрезать ненужное и склеивать разные ролики
корректировать громкость или совсем отключать звук, накладывать звуковые эффекты и музыку, делать озвучку
работать с цветом: менять яркость, контраст и насыщенность
ускорять и замедлять видео
накладывать стикеры и текст

В целом, этого инструментария хватит для большинства несложных задач. Но можно, конечно, предварительно смонтировать ролик в удобном для вас стороннем приложении и залить в ВК уже готовым.

Перед итоговой публикацией нужно будет также сделать обложку и добавить описание. Кроме того, к клипу можно прикрепить товарную карточку со страницы или из сообщества, привязать геометку, а также задать время публикации, отключить комментарии и скорректировать настройки приватности.

Конечно, больше всего пользователей обычно интересует вопрос продвижения. Каким должен быть клип, чтобы залететь в рекомендации? Попробуем ответить на этот вопрос.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

Секреты алгоритмов: как сделать клип ВКонтакте, чтобы он залетел

По большей части «залет в рекомендации» – это вопрос везения. Никогда нельзя быть на 100% уверенным, что сегодня понравится алгоритму. Но авторы контента выявили некоторые принципы, соблюдение которых повышает шансы на успех.

Принцип №1: высокое качество

Хорошая динамичная картинка, чистый звук, высокое разрешение, правильный свет, отсутствие проблем с авторскими правами на музыку – всё это, безусловно, влияет на решение алгоритма рекомендаций. Низкокачественные ролики реже залетают, так что первым делом позаботьтесь о том, чтобы ваше видео выглядело достойно.

Принцип №2: ничего запрещенного

Упоминать соцсети, которые имеют статус нелегальных, точно не стоит, этим вы автоматически ставите крест на попадании в рекомендации. И в целом лучше не упоминать (вслух или визуально – через лого) конкурирующие площадки, ВКонтакте не нравится, когда его пользователей уводят на другие сайты.

Также не стоит в клипе касаться тематик, которые считаются в соцсети запрещенными: оружие, насилие, алкоголь, курение, наркотики, 18+. И не используйте нецензурную речь, это тоже запрещено правилами соцсети.

Принцип №3: следование трендам

Чтобы соответствовать этому принципу, нужно иметь некоторую насмотренность. Попробуйте последить в течение недели-двух, какие ролики сейчас чаще залетают с точки зрения сюжетов, музыки, звуков. Затем адаптируйте эти тренды под свою тематику. Но имейте в виду, что тренды сменяют друг друга очень быстро, важно успеть попасть в популярную струю.

Принцип №4: использование хэштегов

Да, в случае клипов они влияют на продвижение, так как дают понять алгоритму, к какой тематике можно отнести ваш ролик, а от этого будет зависеть, какие пользователи его увидят. Поэтому изучите, какие хэштеги в вашей сфере более популярны, и подбирайте по 2-3 штуки на каждый ролик, исходя из тематики видео.

Принцип №5: удобство пользователя в приоритете

Ваша задача – удержать внимание человека, который открыл ролик. Чем дольше его будут смотреть, тем чаще алгоритм будет рекомендовать его другим людям. Удержать внимание можно с помощью яркого интригующего начала. Помните, что ролик не должен быть слишком длинным, иначе его вряд ли досмотрят. Чаще всего залетают ролики хронометражем от 15 до 30 секунд. А еще многие смотрят клипы без звука, поэтому если в вашем видео есть какая-то речь, позаботьтесь о том, чтобы она сопровождалась субтитрами.

Принцип №6: стимулирование активности

Если ролик не только смотрят, но еще и лайкают и комментируют, для алгоритма это верный сигнал, что его можно рекомендовать дальше. Поэтому, во-первых, ни в коем случае не отключайте комментарии, наоборот, стимулируйте больше обсуждений. Чтобы набрать стартовую активность, можно размещать клип не только в его ленте, но и публиковать на стене сообщества, чтобы ваши лояльные подписчики оставили позитивные реакции.

Принцип №7: смех продлевает жизнь

Все-таки клипы изначально позиционировались как лента развлекательных видео, поэтому данный формат контента больше подходит для юмора и шуток. Смешные ролики залетают гораздо чаще, чем обучающие или продающие. Так что даже если вы продвигаете бизнес и ищете ВКонтакте клиентов, учитесь находить для вашей сферы деятельности смешные инфоповоды.

Вместо вывода: и все-таки почему клипы ВКонтакте нужны вашему бизнесу

Это бесплатный способ продвижения и получения подписчиков – об этом мы уже сказали. А еще:

Клипы дают большую вовлеченностьРолики лучше и эффективнее цепляют внимание пользователей по сравнению с текстом и статичными картинками. Хотите, чтобы ваши посты больше привлекали внимание? Используйте видео.
Клипы делают ленту более разнообразнойРассказать о преимуществах работы с вашей компанией, показать продукт с наиболее выгодных сторон можно разными способами, чем больше вы задействуете – тем лучше будет работать контент.
Клипы – самый наглядный формат контентаВ клипе можно наглядно продемонстрировать преимущества компании, товара или услуги. Например, показать, как работает продукт, дать лайфхаки по его использованию или показать экспертность компании.

И да, любой опубликованный в сообществе или на странице клип можно дополнительно продвинуть с помощью таргетированной рекламы, но это, конечно, уже будет платно. Попадание в рекомендации же дает вам бесплатный доступ к бесконечному количеству аудитории. Поэтому органическое продвижение должно быть в приоритете :)

Ну а если захотите подключить таргетированную рекламу ВК, обращайтесь к нашим специалистам. Сделаем ваше сообщество популярным и просматриваемым!