Позвольте мне начать данную статью с мема, потому что будет очень в тему:
На самом деле, не только баннерочки :) Как мы уже рассказывали во многих наших материалах, искусственный интеллект способен помочь с решением огромного количества задач в сфере digital, в том числе и с настройкой рекламы, причем любой.
Новый рекламный кабинет ВКонтакте, он же VK Ads, тоже дружит с ИИ. Поэтому сегодня поговорим о задачах в настройке рекламной кампании для ВК, которые вы быстро и просто сможете решить с помощью нейросети и встроенных алгоритмов системы и тем самым очень сэкономить свое время.
Доверься алгоритму: 5 инструментов VK Ads, которые помогут настроить рекламу быстрее
Процесс разработки и сопровождения рекламной кампании в таргете довольно сложный и состоит из нескольких этапов:
- Выбор цели,
- Настройка аудитории,
- Создание креативов,
- Тестовый запуск,
- Корректировки по результатам теста.
Доверить этот процесс искусственному интеллекту целиком и полностью не получится, пока что нейросети еще не достигли такого уровня развития, поэтому участие живого человека необходимо. Однако ИИ вполне способен закрыть некоторые задачи и сделать разработку кампании более быстрой и простой.
Вот какие инструменты VK Ads точно стоит взять на заметку и потестировать в работе:
1. Автотаргетинги
При выборе аудитории для рекламы мы устанавливаем определённые таргетинги по разным параметрам. В случае рекламы в ВК это:
- Пол и возраст,
- География,
- Интересы,
- Ключевые фразы,
- Сообщества,
- Музыкальные предпочтения.
Чем точнее вы установите эти параметры, тем точнее попадете в своих целевых клиентов. Так вот, на данном этапе рекламная система готова внести свою посильную помощь и самостоятельно выставить настройки аудитории, то есть задействовать автотаргетинги.
Автотаргетинги – это инструмент на основе работы алгоритма, который анализирует похожие на вашу рекламные кампании и самостоятельно определяет аудиторные настройки.
По своему выбору вы можете подключить автотаргетинг по:
- Демографии (пол и возраст),
- Интересам.
Автотаргетинг работает как для новых кампаний, так и для тех, что уже были в работе. Во втором случае это неплохой способ внести корректировки, если ваши первоначальные настройки аудитории показали себя не лучшим образом. Однако использовать собственные настройки таргетингов и автотаргетинг одновременно нельзя, это взаимоисключающие инструменты.
Огромный плюс автотаргетинга – он не статичен. Даже когда кампания уже запущена в работу, алгоритм продолжает анализировать данные и корректировать настройки аудитории для повышения эффективности.
Больше статей на схожую тематику:
2. Генерация текста объявления
Как известно, рекламный креатив (если мы говорим о таргете) состоит из двух частей: визуальной и текстовой. Для текста VK Ads выставляет ограничение по объему, в зависимости от цели кампании. Так, например, реклама сообщества может содержать только один вариант текста, но зато объемом аж до 2 000 знаков, а вот реклама сайта предполагает два варианта текста, длинный и короткий, и у короткого объем всего лишь 90 символов. При этом в обоих случаях есть еще заголовок объявления длиной в 40 символов. Короче говоря, нюансов масса, пойди их все запомни…
Для более быстрого и простого составления текстов объявлений можно использовать инструмент генерации. Удобнее всего на первом этапе создания рекламной кампании (когда вы определяете цель) заполнить поле о важных деталях и преимуществах работы:
Если вы сразу заполните это поле, в дальнейшем нейросеть на основе информации из него автоматически сгенерирует варианты текстов для заголовка объявления и его основной части:
Также можно дать ИИ задачу прямо в процессе работы над креативом. Достаточно нажать на кнопку со звездочками и дать какой-то сценарий, описывающий суть вашего рекламного предложения:
После получения первых вариантов от ИИ можно конкретизировать свой запрос, чтобы сделать тексты более подходящими для вашей задачи:
Аналогичным образом можно сгенерировать тексты для каждого раздела, если их несколько: заголовок, длинное описание, короткое описание, текст рядом с кнопкой. Причем все варианты будут выполнены с учетом ограничений по объему текста, который ставит рекламная система. Согласитесь, это очень удобно. Конечно, некоторые из предлагаемый вариантов оставляют желать лучшего, но их как минимум можно использовать в качестве базы для дальнейшей работы.
3. Генерация видеокреативов
Практика показывает, что движущееся изображение в рекламе привлекает внимание больше, чем статичное, поэтому видеобаннеры часто более эффективны. Но не все умеют их делать :(
Если вы тоже пока не освоили этот навык, можете воспользоваться услугами инструмента по генерации видеокреативов в VK Ads. От вас потребуется только загрузить фоновую картинку и заполнить текст объявления (можно также с помощью инструмента генерации), дальше алгоритм все сделает сам:
Инструмент создает три варианта видео на основе разных шаблонов. Вы можете выбрать один из них и сразу задействовать в рекламной кампании. Однако его использование возможно только при рекламе сайта или сообщество, либо же в медийной рекламе.
4. Редактирование изображение
Еще в 2022 году некоторые сервисы ушли из Рунета и недоступны для использования, в том числе многие привычные и удобные графические редакторы. Есть, конечно, аналоги, о некоторых мы рассказывали вот тут. Но самые простые базовые задачи по редактированию изображения за вас может решить нейросеть прямо в интерфейсе рекламного кабинета.
В VK Ads, например, можно обрезать или же кадрировать изображение до нужного соотношения сторон с учетом требования конкретного формата:
И есть еще суперкрутая фишка – функция «Доработать с нейросетью». Она умеет решать сразу несколько задач:
- Изменение фона
- Добавление и/или удаление объектов на фото
- Изменение цвета, стиля, композиции
- Улучшение исходного качества
-
Можно ли целиком доверить запуск рекламы ВКонтакте искусственному интеллекту?
Да, для этого у VK Ads есть режим быстрого запуска рекламы, в котором от рекламодателя требуется лишь указать самые базовые настройки, а всю основную работу по запуску кампании сделает ИИ. Однако практика показывает, что этот режим дает очень поверхностный результат. Для более качественных результатов нужен режим эксперта и ручные настройки, а также контроль таргетолога на всех этапах.
-
Будут ли проходить модерацию креативы, созданные в VK Ads с помощью встроенных инструментов нейросети?
Да, конечно. Тот факт, что текст или картинку для рекламного объявления сгенерировала нейросеть рекламного кабинета, не означает, что это объявление освобождается от модерации. На него будут действовать все те же ограничения и правила.
-
Есть ли преимущества у рекламы ВКонтакте, запущенной с помощью инструментов ИИ, с точки зрения продвижения?
Нет, преимуществ нет. Использование инструментов ИИ позволяет экономить ваше время и упрощает работу с рекламным кабинетом, но результаты рекламной кампании в любом случае будут зависеть от того, насколько высока конкуренция в вашей тематике и насколько высокую ставку вы предлагаете для участия в аукционе.
Это действительно очень сильно упрощает работу по созданию креатива и экономит время, потому что не нужно переключаться между сервисами, способности ИИ в этом смысле вполне удовлетворительные. И да, инструмент абсолютно бесплатный.
5. Фоновые картинки от нейросети
Как вы уже поняли, для создания креативов нужна какая-то база: исходный текст и фоновая картинка. VK Ads помогает сгенерировать текст, также он может помочь сгенерировать картинку. Она будет доступна для использования в рекламе без нарушения авторских прав, что в текущих реалиях очень важно.
Если хотите сделать изображение с ИИ, нужно вместо кнопки сторонней загрузки нажать на кнопку генерации и задать сценарий, отвечающий вашим требованиям:
Получившийся результат, если он вас не устроил, можно запросто довести до ума с помощью инструмента «Доработать с нейросетью», о котором мы уже рассказали выше:
Или на основе получившейся картинки можно сделать видеокреатив.
Таким образом получается, что всю работу по созданию креатива для рекламы можно провести прямо в интерфейсе рекламного кабинета без привлечения сторонних сервисов. Экономия как времени, так и бюджета. Пользуйтесь!
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
3 бонусных подсказки по работе с VK Ads
Чем мне нравится новый рекламный кабинет ВКонтакте, так это своим гибким отзывчивым интерфейсом и крутыми фишками, которые сильно облегчают жизнь рекламодателя, как новичка, так и спеца на опыте.
Выше в статье мы рассмотрели инструменты, которые работают на основе нейросети и алгоритмов и которые ускорят процесс разработки рекламной кампании в несколько раз, особенно этап создания креативов.
Но помимо описанных инструментов в VK Ads есть и другие фишки, которые сделают вашу работу удобнее:
Дублирование
Очень классная фишка, когда вам нужно сделать копию кампании или группы объявлений, слегка поменяв настройки. Чем создавать все с нуля, просто копируете исходник и точечно вносите коррективы. Управитесь с задачей быстрее раза в три.
Настраиваемая таблица результатов
Результаты ваших кампаний и групп объявлений отображаются в единой таблице с множеством показателей, в которых легко запутаться. Для собственного комфорта можно убрать из этой таблицы лишнее, а нужные метрики расположить в том порядке, который удобен для вас. Для этого жмем на значок шестеренки:
Затем в среднем столбце отмечаем галочкой нужные метрики, а в крайнем правом – порядок их расположения:
Расширенная статистика
Помимо тех данных, что дает вам таблица результатов, вы также можете посмотреть расширенную статистику по каждой кампании, группе и объявлению. Для этого наведите на название и нажмите на кнопку «Статистика»:
Там вы найдете полезные данные по демографии и географии вашей аудитории, с раскладом по дням. Кроме того, в расширенной статистике есть таблица охватов по каждой используемой в рекламе ключевой фразе. Всё это можно использовать при редактировании кампаний после тестового запуска для повышения их результативности.
Популярные вопросы про настройку рекламы во Вконтакте с помощью нейросетей
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Чем лучше вы знаете интерфейс VK Ads, тем продуктивнее будет идти ваша работа по настройке таргетированной рекламы. Ну а если вы пока новичок в теме и только знакомитесь с рекламной системой, очень рекомендую наш мастер-класс по работе с кабинетом ВКонтакте. Идеально подходит для тех, кто в начале пути!
1
1
0
0
0Руководитель SMM-отдела
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна
