Отраслевые решения
Темная
тема
Светлая
тема
Отраслевые решения

Неуникальные карточки товара: прятать или не прятать?

16 марта 2017 (обновлено 21 сентября 2024)
18.4K
4 мин.

Бизнес успешно переходит в онлайн-продажи, среди интернет-магазинов огромная конкуренция.

У тех владельцев онлайн-магазинов, которые знают о ценности уникального контента и о том, что за присвоенные тексты можно получить кучу фильтров от поисковых систем, возникает вопрос – как же поступить с неуникальным описанием карточек товара и характеристиками?

К примеру, попробуем поискать смартфон Samsung Galaxy C5 32Gb. Сравним характеристики на разных сайтах:

Как видим, характеристики идентичны.

Как быть с контентом для интернет-магазинов? Ведь множество магазинов в Сети предлагают одни и те же товары, берут характеристики с официальных сайтов. Технические описания некоторой модели фена или определенной игровой приставки таковыми и останутся. Нельзя их изменить и уникализировать. Что же тогда делать? Как не попасть под санкции за неуникальный контент?

Стоит ли прятать неуникальные карточки товара?

Прежде всего, опишем различные варианты скрытия дублированного текста от поисковиков.

  • Закрыть неуникальные страницы в теге <meta name="robots" content="noindex,nofollow" />

Данный метатег запрещает индексацию страницы целиком и полностью, а запрещать индексацию товаров интернет-магазина категорически нельзя, т.к. поисковики обращают внимание при ранжировании на ассортимент, который предлагает сайт. Также можно потерять огромный трафик по низкочастотным целевым ключевым фразам с наименованием продукта.

Если на сайте большое количество товаров, описание которых скопировано с других магазинов или официальных сайтов производителей, закрывать текст от индексации не стоит.

  • Спрятать часть текста в теге <noindex>

Тег был предложен Яндексом в качестве альтернативы атрибуту nofollow и распознается только им, Google его игнорирует.

Тег указывает поисковым роботам, что часть страницы, находящаяся между <noindex> и </noindex>, не должна никак учитываться при индексации, но текст все равно будет прочитан и обработан поисковой машиной, просто он не будет помещен в индексную базу.

<noindex>текст, индексирование которого нужно запретить</noindex>

Повторюсь, что больше никакие поисковики не учитывают этот тег, поэтому при валидации <noindex> часто принимается за ошибку. Но если возникает потребность сделать код валидным, то Яндекс предлагает использование тега в следующем формате:

<!--noindex-->текст, индексирование которого нужно запретить<!--/noindex-->

Так ошибки при проверке валидации не возникнет, все поисковые системы, кроме Яндекса, проигнорируют тег и все равно проиндексируют неуникальный текст.

  • Отказ от размещения

Некоторые и вовсе решают проблему отказом от размещения описаний и характеристик в карточках товаров. Полагая, что если товар без описания, то не будет дублирования контента.

Так делать тоже не стоит. Описание должно присутствовать на странице, быть полным и информативным, удовлетворять посетителей. Ведь в первую очередь текст карточки товара предназначен для людей, а уже потом для поисковых систем.

Все вышеперечисленное – это медвежья услуга.

Не пытайтесь сделать описания товаров 100% уникальными. В ряде случаев это и вовсе невозможно. Технические характеристики / состав / материалы могут быть неуникальными – поисковики это понимают.

Что же делать? Как тогда правильно?

Выход есть: уникализировать тексты карточек товаров.

  • Действенный способ уникализировать контент – сделать качественный рерайт, правда выйдет очень дорого и трудозатратно, или написать новые тексты для товаров – хотя бы для самых востребованных.
  • Оптимальный способ скрыть дублированный текст – добавить к нему уникальный полезный и информативный контент.

Например, в случае неуникальных характеристик приборов советуем облагородить страницы различными фото, добавить видеообзоры – продумать свое уникальное торговое предложение (конкурентоспособная цена, выгодные условия доставки, акции и скидки). Также отличным вариантом станет возможность оставлять отзывы. Ведь это естественный, полезный, бесплатный и уникальный контент.

Разберем пример уникализированной карточки товара интернет-магазина:

  • Присутствуют несколько фотографий продукта. Можно посмотреть платье с различных ракурсов.
  • На странице есть видеообзор, в котором показано, как будет сидеть платье на фигуре.
  • УТП: скидка, возможность экспресс-доставки и доставка бесплатно.
  • Есть отзывы реальных покупателей – кладезь уникального контента.
  • Дополнительный функционал: возможность добавить товар в лист ожидания, определить свой размер, подобрать готовые образы с данной вещью.
  • Информация о других товарах. Добавлены рубрики «С этим товаром рекомендуют», «Похожие товары», «С этим товаром также заказывают».

Еще один вариант придать полезность карточке товара – сделать ее семантическую верстку. Микроразметка позволит вывести самую важную информацию на странице поисковой выдачи.

Сравните первый сниппет со всеми остальными:

Посмотрите, у него есть заголовок (название товара), описание, выведена цена:

Привлекательный для посетителей сниппет повышает переходы из выдачи.

Вывод

Прятать неуникальный контент не нужно. Надо над ним работать. Уникальность текстов – важнейший элемент для продвижения. Используйте его и для карточки товара.

Вы можете заказать у нас Skype-консультацию и получить конкретные советы по уникализации, оптимизации и улучшению продающих свойств карточки товара вашего интернет-магазина.

0
0
0
0
1

Наталья Андреева

SEO-специалист сервиса 1PS.RU

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

50+ нейросетей и инструментов для маркетологов и бизнеса

Забирайте 50 самых полезных сервисов на основе искусственного интеллекта для продвижения бизнеса.

Забрать список

Популярные статьи

11 ноября 2018

Что такое https: зачем и кому нужен, полная инструкция по переезду на HTTPS

Читать статью 58.5K 7 мин.
18 октября 2019

Сколько стоит продвижение сайта в Яндекс и Google?

Читать статью 167K 11 мин.
24 июля 2024

SEO оптимизация сайта бесплатно: полная пошаговая инструкция

Читать статью 40.5K 9 мин.
11 января 2021

SEO-аудит сайта самостоятельно: анализ и проверка оптимизации сайта

Читать статью 104K 20 мин.
28 августа 2024

SEO-сопровождение сайта: кому это выгодно?

Читать статью 9.8K 5 мин.
5 июля 2018

Growth hacking – 10 хаков взрывного роста

Читать статью 19.2K 11 мин.
8 апреля 2020

Без денег не останетесь: 10 способов заработка в интернете

Читать статью 99.5K 10 мин.
22 сентября 2018

Что лучше: SEO-продвижение или контекстная реклама?

Читать статью 38.9K 10 мин.
21 сентября 2018

Операторы поисковых систем Google и Яндекс

Читать статью 179.4K 4 мин.
9 апреля 2021

Как привлечь клиентов на сайт: 7 стратегий быстрого привлечения заказчиков

Читать статью 23.5K 13 мин.
5 августа 2024

Что такое семантическое ядро и как его правильно составить

Читать статью 38.8K 12 мин.
29 мая 2019

Онлайн-калькуляторы и прочие полезные фишки на сайте

Читать статью 18.1K 8 мин.

Все популярные статьи

Закрытый клуб для маркетологов и владельцев бизнеса. Оставьте запрос на вступление!

Бизнес-завтраки онлайн, эксклюзивные материалы, доступ к Обучающему центру.
Специальные предложения для своих. Бесплатно навсегда

250 000 участников сообщества каждую неделю получают письма от нас

Еженедельные полезные советы по продвижению бизнеса и эксклюзивные предложения абсолютно бесплатно – подайте заявку на вступление!

Услуги, которые могут вас заинтересовать

Полный глубокий анализ сайта, аналогов которого нет на рынке. Проверим сайт по более 40 параметрам, ошибки разметим по степени критичности.

Стоимость:
от 20 000

Позволяет получить естественные ссылки на сайт, улучшает видимость сайта в поисковиках.

Стоимость:
от 9 900

Регулярное SEO-продвижение с фиксированной оплатой за месяц. Полностью поменяли подход к SEO, чтобы вы увидели результат x8.

Стоимость:
от 59 400

Смотреть все услуги Попробовать бесплатно