Неуникальные карточки товара: прятать или не прятать?

Бизнес успешно переходит в онлайн-продажи, среди интернет-магазинов огромная конкуренция.

У тех владельцев онлайн-магазинов, которые знают о ценности уникального контента и о том, что за присвоенные тексты можно получить кучу фильтров от поисковых систем, возникает вопрос – как же поступить с неуникальным описанием карточек товара и характеристиками?

К примеру, попробуем поискать смартфон Samsung Galaxy C5 32Gb. Сравним характеристики на разных сайтах:

Как видим, характеристики идентичны.

Как быть с контентом для интернет-магазинов? Ведь множество магазинов в Сети предлагают одни и те же товары, берут характеристики с официальных сайтов. Технические описания некоторой модели фена или определенной игровой приставки таковыми и останутся. Нельзя их изменить и уникализировать. Что же тогда делать? Как не попасть под санкции за неуникальный контент?

Стоит ли прятать неуникальные карточки товара?

Прежде всего, опишем различные варианты скрытия дублированного текста от поисковиков.

  • Закрыть неуникальные страницы в теге <meta name="robots" content="noindex,nofollow" />

Данный метатег запрещает индексацию страницы целиком и полностью, а запрещать индексацию товаров интернет-магазина категорически нельзя, т.к. поисковики обращают внимание при ранжировании на ассортимент, который предлагает сайт. Также можно потерять огромный трафик по низкочастотным целевым ключевым фразам с наименованием продукта.

Если на сайте большое количество товаров, описание которых скопировано с других магазинов или официальных сайтов производителей, закрывать текст от индексации не стоит.

  • Спрятать часть текста в теге <noindex>

Тег был предложен Яндексом в качестве альтернативы атрибуту nofollow и распознается только им, Google его игнорирует.

Тег указывает поисковым роботам, что часть страницы, находящаяся между <noindex> и </noindex>, не должна никак учитываться при индексации, но текст все равно будет прочитан и обработан поисковой машиной, просто он не будет помещен в индексную базу.

<noindex>текст, индексирование которого нужно запретить</noindex>

Повторюсь, что больше никакие поисковики не учитывают этот тег, поэтому при валидации <noindex> часто принимается за ошибку. Но если возникает потребность сделать код валидным, то Яндекс предлагает использование тега в следующем формате:

<!--noindex-->текст, индексирование которого нужно запретить<!--/noindex-->

Так ошибки при проверке валидации не возникнет, все поисковые системы, кроме Яндекса, проигнорируют тег и все равно проиндексируют неуникальный текст.

  • Отказ от размещения

Некоторые и вовсе решают проблему отказом от размещения описаний и характеристик в карточках товаров. Полагая, что если товар без описания, то не будет дублирования контента.

Так делать тоже не стоит. Описание должно присутствовать на странице, быть полным и информативным, удовлетворять посетителей. Ведь в первую очередь текст карточки товара предназначен для людей, а уже потом для поисковых систем.

Все вышеперечисленное – это медвежья услуга.

Не пытайтесь сделать описания товаров 100% уникальными. В ряде случаев это и вовсе невозможно. Технические характеристики / состав / материалы могут быть неуникальными – поисковики это понимают.

Что же делать? Как тогда правильно?

Выход есть: уникализировать тексты карточек товаров.

  • Действенный способ уникализировать контент – сделать качественный рерайт, правда выйдет очень дорого и трудозатратно, или написать новые тексты для товаров – хотя бы для самых востребованных.
  • Оптимальный способ скрыть дублированный текст – добавить к нему уникальный полезный и информативный контент.

Например, в случае неуникальных характеристик приборов советуем облагородить страницы различными фото, добавить видеообзоры – продумать свое уникальное торговое предложение (конкурентоспособная цена, выгодные условия доставки, акции и скидки). Также отличным вариантом станет возможность оставлять отзывы. Ведь это естественный, полезный, бесплатный и уникальный контент.

Разберем пример уникализированной карточки товара интернет-магазина:

  • Присутствуют несколько фотографий продукта. Можно посмотреть платье с различных ракурсов.
  • На странице есть видеообзор, в котором показано, как будет сидеть платье на фигуре.
  • УТП: скидка, возможность экспресс-доставки и доставка бесплатно.
  • Есть отзывы реальных покупателей – кладезь уникального контента.
  • Дополнительный функционал: возможность добавить товар в лист ожидания, определить свой размер, подобрать готовые образы с данной вещью.
  • Информация о других товарах. Добавлены рубрики «С этим товаром рекомендуют», «Похожие товары», «С этим товаром также заказывают».

Еще один вариант придать полезность карточке товара – сделать ее семантическую верстку. Микроразметка позволит вывести самую важную информацию на странице поисковой выдачи.

Сравните первый сниппет со всеми остальными:

Посмотрите, у него есть заголовок (название товара), описание, выведена цена:

Привлекательный для посетителей сниппет повышает переходы из выдачи.

Вывод

Прятать неуникальный контент не нужно. Надо над ним работать. Уникальность текстов – важнейший элемент для продвижения. Используйте его и для карточки товара.

Вы можете заказать у нас Skype-консультацию и получить конкретные советы по уникализации, оптимизации и улучшению продающих свойств карточки товара вашего интернет-магазина.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами