Дайджест: новости маркетинга и SEO за первое полугодие 2018

Кратко, о важных событиях и новостях первого полугодия 2018:

Блокировка Телеграм

Новинки Яндекса

Новинки Google

GDPR – новый защитник на страже персональных данных

Вступили в силу поправки к 86 статье НК

Выводы

  1. В Яндексе можно будет заказать наружку
  2. Скорость загрузки страниц – уже почти фактор ранжирования в Google
  3. Сайты на http получат метку ненадежного
  4. Вторая волна перехода на онлайн-кассы

Начну обзор с самого запоминающегося события, косвенно затронувшего многие сайты.

Блокировка Телеграм

Пожалуй, самой обсуждаемой новостью первого полугодия 2018 стала попытка блокировки Роскомнадзором Telegram в апреле. Даже не столько попытка блокировки, сколько попутная поломка большей части Рунета.

Почти 18 млн IP-адресов попало «под раздачу»: Amazon, Google, Microsoft, ВКонтакте и многие другие. Наблюдались сбои в работе Viber, платежных систем, сервисов регистрации на авиарейсы, не работали комментарии на многих сайтах (на нашем в том числе, из-за поломки HyperComments). В общем, проблем было много, тогда как доступность Телеграм в России почти не изменилась. Зато Роскомнадзор получил более 46 тысяч жалоб от пострадавшего бизнеса. Холдинг Mail.ru выпустил свои прокси для обхода блокировок.

Кто в этой войне еще может пострадать и кто победит в итоге – непонятно, но однозначно, что за этим противостоянием следят многие. Мы со своей стороны пока заморозили всю деятельность по завоеванию Телеграм, чтобы не вкладываться в инструмент, который, возможно, не сможет функционировать на территории России.

Пока Роскомнадзор воюет с Телеграмом, Яндекс активно внедряет обновления.

Новинки Яндекса

Больше всего обновления коснулись турбо-страниц и интерфейса Директа.

Турбо-страницы: внедрить обязательно!

Напомню, что в конце 2017 года Яндекс запустил турбо-страницы – легкие версии веб-страниц, которые быстро открываются на мобильных устройствах (такие страницы легко опознать по значку ракеты и подписи «Турбо» в сниппете).

Пример турбо-страницы в Яндексе

Первую половину 2018 турбо-страницы активно улучшались: под разные CMS появились свои плагины, в вебмастер Яндекса добавлен новый инструмент «Отладка турбо-страниц», улучшены способы монетизации турбо-страниц (РСЯ или Adfox), появился свой API, а их внешний вид можно улучшить с помощью CSS.

Использование турбо-страниц позволит существенно нарастить мобильный трафик на сайт. Сейчас турбо-страницы – это тренд трендов, не зря же Яндекс в них столько сил и денег вкладывает. Мы эту технологию уже тоже используем. О том, как турбо-страницы установить на своем сайте, можно почитать тут.

Яндекс.Директ: новые возможности и угрозы

Директ целенаправленно стирает границы между брендовыми и performance-инструментами, объединяя все в едином интерфейсе. И это здорово.

Посмотрите, сколько возможностей вы упускаете:

Возможности Директа – типы кампаний

Все эти типы кампаний можно и нужно использовать для привлечения вашей целевой аудитории. 99% клиентов, которым мы проводили аудит рекламных кампаний, к сожалению, по старинке предпочитают текстово-графические объявления и пренебрегают другими возможностями рекламы. Попробуйте новые форматы, не пожалеете! Как минимум, узнайте больше о видах рекламы в Яндексе, чтобы держать руку на пульсе.

Еще из новинок: цены в Директе теперь рассчитываются не за позицию, а за объем трафика – стало понятнее, как вырастет трафик при увеличении ставки. А еще в Директе появились Трафареты – новые форматы и места размещения – и обновилась логика «дневного бюджета»: бюджет равномерно размазывается на весь день, а не стопорится в районе обеда, когда заканчиваются деньги. Чек-лист того, как не переплачивать в новых условиях за те же объемы трафика, мы давали в этой статье.

Яндекс.Директ делает все, чтобы качественные профессиональные кампании приносили результат по минимальной цене, а непрофессионалам этот же объем трафика будет выходить гораздо дороже. Поэтому Аудит рекламы стал обязательным, если хотите сэкономить.

Поиск Яндекса: новый фильтр за рекламу и контент

В поиске случилось 2 важных события: обновился фильтр за рекламу и контент, изменились сниппеты.

24 апреля Яндекс анонсировал обновление фильтра за «Рекламу и малополезный контент» – ух что после этого случилось. Форумы буквально ломились от обсуждений, а процент агрессии зашкаливал – многие получили в Вебмастерах уведомления, что к их ресурсам применен данный фильтр и сайты понижены в поиске. При этом большинство пользоватей считали, что всему виной реклама от Google:

Обсуждение алгоритма Яндекса за рекламу

В помощи Яндекса есть примеры рекламы, за которые Яндекс накладывает фильтр:

Пример рекламы, за которую Яндекс накладывает фильтр

Обычно такая реклама и правда идет от Adsense Google и, к сожалению, Гугл с ней никак не борется. То есть по факту вы ставите для монетизации рекламный блок, а он может ваш сайт под фильтры загнать, если недобросовестные рекламодатели будут что-то подобное использовать для привлечения внимания.

Какой сайт может попасть под данный фильтр:

  • если на сайте отсутствует оригинальный, ценный контент и нет полезных услуг;
  • встречается переоптимизация, SEO-ссылки и прочее из накруток;
  • чрезмерное количество рекламы, которая затрудняет восприятие основного контента или навигацию по сайту;
  • страницы сайта содержат рекламу, вводящую посетителя в заблуждение. Например, маскирующуюся под элементы сайта или перенаправляющие не на тот контент. Например, с рекламы пластиковых окон пользователь попадет на сайт про курсовые на заказ.

1 июня Яндекс снова анонсировал обновление алгоритма, усилив учёт таких аспектов, как качество и оформление контента, удобство навигации по сайту, уместность и корректность рекламы.

Поиск Яндекса: обновленные сниппеты

Теперь про сниппеты: в результатах поиска появилась кнопка «Читать еще» и «Чат с компанией». Чат с компанией реализован с помощью Jivosite:

Пример сниппета с чатом

Как видите, у нас эта технология тоже уже используется, не скажу, что писать в чат стали нам значительно больше, но бывает, пишут сразу из поиска. Так что лишним внедрение у себя не будет точно, к тому же затраты и телодвижения тут нужны минимальные. О том, как это сделать – читайте тут.

Яндекс.Справочник и Яндекс.Вебмастер обзавелись новыми инструментами

Напомню, что в конце 2017 Яндекс.Каталог больше не принимает заявки на добавление – проект «заморожен».

Как раз это позволило улучшить Яндекс.Вебмастер.

Появились «Тренды», где можно посмотреть, как ваш сайт чувствует себя на фоне других сайтов в вашей тематике, региональность и тИЦ тоже полностью переехали из Я.Каталога в Вебмастер, появился раздел «Рекомендуемые запросы», которые можно использовать для расширения семантического ядра или настройки рекламы.

Инструмент Тренды в вебмастере

Яндекс.Справочник тоже за эти полгода сильно прокачался.

Во-первых, в Справочнике обновили рейтинг и теперь, чтобы вас находили, надо обязательно иметь там отзывы и оценки посетителей, желательно, хорошие. Проверьте свои отзывы. Если вас еще нет в Справочнике, обращайтесь к нам, добавим.

Во-вторых, теперь в нем не просто много возможностей для рекламы – суперполезные и крутые вещи можно делать для бизнеса.

В поиске на Яндекс.Картах можно показать свои промоакции:

Пример промо-акций в Справоснике

В свою карточку товара добавить спецпредложения:

Спецпредложения в справочнике

В результатах поиска Яндекса часто фигурируют карты, а в самом модуле Яндекс.Карт ваш сайт будет помечен особой меткой и размещен на первой или второй позиции:

Приоритетное размещение в Справочнике

В Яндекс.Навигаторе вы тоже получите особую метку:

Метка в навигаторе

Если у вас есть шоурум или филиал, куда могут приходить посетители, Яндекс.Справочник позволит получить больший офлайновый трафик. Многие пренебрегают этим инструментом, а зря. Попробуйте!

А мы переходим к новинкам Google.

Новинки Google

Google тоже не дремал эти полгода.

Mobile-first: индексация придет ко всем сайтам

С начала года Google несколько раз обновлял алгоритм ранжирования:

Обновлял алгоритма ранжирования

Буквально 16 июня сервисы мониторинга алгоритмов снова зафиксировали существенные изменения выдачи Google, а на форумах пошла волна обсуждений.

Стоит напомнить, что с октября 2017 года Google переходит на глобальную mobile-first индексацию, в марте 2018 года это было сделано для большего числа сайтов. Возможно, текущие апдейты тоже с этим связаны.

Еще стоит сказать, что на mobile-first индексацию переходят абсолютно все сайты, вне зависимости от типа ресурса и наличия мобильной версии. Пруф из твиттера Google:

Mobile-first индексация

Что значит mobile-first индексация?

Это значит, что Google в первую очередь теперь оценивает релевантность мобильной версии страницы, а при ее отсутствии – десктопной. При этом неважно, есть у вас мобильная версия или нет (и планируется ли быть), mobile-first индексация доберется и до вашего сайта рано или поздно.

Поэтому оптимизировать свой сайт под мобильные не просто пора, а уже жизненно необходимо, иначе потеряете трафик. Чек-лист для оптимизации под мобильные устройства можно найти и скачать в этой статье. Проверить свой сайт рекомендуем тут.

Google Search Console анонсировал Beta-версию

В Google Search Console появился новый инструмент «Вид в поиске»:

Вид в поиске

Он помогает улучшить презентабельность сайта в результатах выдачи – подскажет, как добавить и изменить тот или иной объект. Зайдите, покликайте, очень интересно.

Напомню, что в начале 2018 Google представил бета-версию нового вебмастера. Мы пока активно пользуемся старой, но уже представляем, что нас ждет в будущем, а изменения нас ждут крутые. Ссылка на бету есть в текущей версии Search Console.

Https – фактор ранжирования в Google

На встрече для вебмастеров представитель Google Джон Мюллер еще раз подтвердил, что https является фактором ранжирования. По данным RankRanger, в феврале 2018 70% результатов ТОП-10 выдачи Google приходилось на сайты на HTTPS. На этой же встрече Джон Мюллер упомянул, что новые сайты лучше сразу создавать на HTTPS (что мы и делаем для наших клиентов.).

У вас все еще сайт работает на http? Значит, он ранжируется хуже при прочих равных. Обязательно переходите на https. Заказать у нас можно по ссылке.

GDPR – новый защитник на страже персональных данных

Пожалуй, самое серьезное изменение, коснувшееся в том числе Google – вступление в силу политики GDPR (General Data Protection Regulation).

25 мая 2018 граждане и жители Евросоюза получили контроль над своими персональными данными. Теперь если вы предоставляете услуги или продаете товары для жителей ЕС (даже если у вас всего один такой клиент за 10 лет бывает или вообще еще не было, но на сайте явно не сказано, что вы с ними не работаете), тогда вы обязаны соблюдать регламент GDPR. Тут тоже скользкий вопрос возникает, а как узнать, что такой клиент у вас появился? Ответа GDPR не дает.

Если политику ненароком нарушили, то взымается штраф 20 млн. евро или 4% от годового оборота компании – выбирается большая сумма.

Что за регламент такой?

GDPR – по сути аналог нашего 152-ФЗ, но в слегка усовершенствованной версии по защите персональных данных.

В регламенте GDPR прописаны два важных пункта, которых нет в нашем законодательстве: privacy by default и privacy by design – т.е. в нем черным по белому сказано, что пользователь должен дать явное согласие и галочки, проставленные по умолчанию на согласие с политикой, являются нарушением.

Вот так сейчас сделано получение согласия у Эльдорадо и многих крупных ресурсов:

Получение согласия у Эльдорадо

Правомерно так делать или нет – время покажет. Технически пользователь совершил активное действие – нажал на кнопку.

Еще одним важным моментом GDPR является возможность пользователя отозвать свое согласие в любой момент. GDPR требует, чтобы сама политика была написана ясным, понятным и человеческим языком, и объясняла, зачем вы собираете те или иные персональные данные, как их храните и обрабатываете, как можно отозвать.

Так как согласие на использование персональных данных должно теперь выражаться в каком-то активном действии, то с 25 мая 2018 года cookies нельзя использовать в целях рекламы и аналитики, если на это не получено явное пользовательское согласие. То есть нельзя уведомлять пользователей в стиле «посещая сайт, вы принимаете условия использования cookies».

Но и это еще не все, с 25 мая 2018 года Google будет удалять любые данные, старше 26 месяцев.

Чтобы не потерять данные в Google Analytics, выставьте соответствующие настройки:

Настройки хранения данных в аналитикс

И не забудьте согласиться со всеми политиками заново, которые сейчас активно рассылают крупные компании, в том числе Google.

И еще несколько фактов, которые вы должны знать – в политике должно быть указано конкретное лицо, DPO (сотрудник, ответственный за обработку данных), все данные клиентов должны быть зашифрованы. Ну и все эти введения требуют обновления вашей политики конфиденциальности.

Если что – обращайтесь к нам, поможем разобраться. К слову, нюансов в GDPR очень много, все их не озвучила, но скоро будет отдельная статья. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы ничего не пропустить – присылаем только полезную информацию и ничего лишнего.

Еще одно важное изменение, вступившее в силу 1 июня 2018 года, касающееся законов, о котором стоит знать бизнесу.

Вступили в силу поправки к 86 статье НК

К сожалению или к счастью, политика нашего государства направлена на вывод бизнеса из тени. Наверняка вы слышали, что с 1 июня все переводы с карты на карту облагаются по ставке 13%, а весь нелегальный бизнес, кто пользуется таким способом, будут штрафовать? Не слышали? Ну так еще услышите – СМИ активно мусолят эту тему.

Кратко расскажу суть и развею мифы. В июне 2018 вступили в силу поправки к 86 статье налогового кодекса.

Банки действительно обязали:

«выдавать налоговым органам справки о наличии счетов, вкладов (депозитов) в банке и (или) об остатках денежных средств (драгоценных металлов) на счетах, вкладах (депозитах), выписки по операциям на счетах, по вкладам (депозитам) организаций, индивидуальных предпринимателей и физических лиц, не являющихся индивидуальными предпринимателями, а также справки об остатках электронных денежных средств и о переводах электронных денежных средств в соответствии с законодательством Российской Федерации в электронной форме в течение трех дней со дня получения мотивированного запроса налогового органа в случаях, предусмотренных настоящим пунктом».

Согласно данной формулировке, вообще все изменения на ваших счетах в налоговую передаваться не будут. Однако запросы от налоговой относительно счетов физлиц, ИП и юрлиц (открытие, закрытие, остаток, изменение реквизитов и т.п.) действительно могут поступать и должны быть удовлетворены банками. Такие запросы со стороны налоговой в ваш адрес возможны в случае проведения налоговой проверки в порядке ст. 88 или ст. 93.1 НК РФ (например, при получении частным лицом налогового вычета).

И если такая проверка выявит необоснованные переводы, то плательщика попросят их пояснить. Если обоснованию не поверят и нечем будет его подкрепить, то доначислят НДФЛ и добавят штраф 20% от суммы неуплаченного налога (ст. 122 НК РФ).

В общем, чем дальше, тем малому бизнесу все тяжелее. Принимая платежи с карты на карту, впредь будьте аккуратными, продумайте, чем будете их объяснять.

Выводы

Пожалуй, из основных новостей, о которых хотела рассказать, это все. Ну разве что остались какие-нибудь частности, вроде того, что Яндекс больше не поддерживает директиву Host и на всех неглавных зеркалах вашего сайта должен стоять 301-й постраничный редирект. Пруф тут.

Однако скоро нас с вами ждут не менее удивительные изменения:

  1. В Яндексе можно будет заказать наружку

    Через Яндекс уже можно заказать рекламу на ТВ, а скоро и наружную рекламу получится приобрести. Соответствующее соглашение на предоставление подобных услуг уже заключили Яндекс и Ростелеком. Ждем-с.

  2. Скорость загрузки страниц – уже почти фактор ранжирования в Google

    Поисковик объявил, что скорость загрузки страниц сайта станет фактором ранжирования с июля 2018 года. Новый алгоритм уже назвали Speed Update. Санкции грозят только страницам, загружающимся медленно и предоставляющим негативный пользовательский опыт. Сравните скорость своего сайта и сайтов конкурентов и, надеюсь, позлорадствуете, кстати, внизу есть калькулятор упущенной выгоды, можете вбить данные по своему сайту и получить, сколько денег вы можете дополучить, улучшив скорость загрузки.

    Проверить, готов ли ваш сайт к нововведению тут (в идеале должно быть "зеленое значение"), заказать улучшения скорости загрузки у нас – тут.

  3. Сайты на http получат метку ненадежного

    С июля 2018 года (сразу после выхода Chrome 68) все HTTP-сайты в Google Chrome будут помечаться как ненадежные. Успевайте переехать, иначе потеряете клиентов. Вряд ли вы сами будете заказывать на ненадежном сайте.

    Поможем и с переездом, детали по ссылке.

  4. Вторая волна перехода на онлайн-кассы

    Ооо, сколько боли и гневных комментариев стоит за 54 федеральным законом. С 1 июля 2018 года заканчивается период отсрочки лиц, которые могли применять онлайн-кассы позже. Все, близится час расплаты.

    Кто когда должен применять кассу

    Напоминаю, что согласно общим правилам на территории РФ, онлайн-кассу должны применять все организации и индивидуальные предприниматели за редким исключением. Исключения и правда такие редкие, что на них можно внимание не обращать.

    В списке исключений: услуги по ремонту обуви, изготовлению ключей; продажа собственноручно изготовленных изделий народных промыслов; аренда собственного жилья; продажа газет и журналов в киосках; продажа мороженого и т.п. – думаю, вы поняли, что надеяться не на что.

    Если у вас платежи проходят через агрегаторы вроде Яндекс.Кассы, Робокассы и т.п., где оплатить можно по карте с помощью онлайн-банкинга, вебмани и т.д. Кассу должны иметь вы, и чек выдавать надлежит тоже вам, причем уже с 1 июля 2018. И если думаете, что вас все это не касается, потому как банк же выдаст чек, то вы глубоко ошибаетесь.

    Подробнее тут.

Будьте бдительны и следите за новостями. Любые вопросы пишите в комментариях или в службу поддержки, поможем. Буду благодарна за репост статьи :)

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами