5 лет назад мы подробно рассказывали про фильтры Яндекса и Google: расписывали признаки зафильтрованности на сайте и давали советы, как не попасть под санкции от ПС. Сегодня рассмотрим, как изменились фильтры Яндекса и что появилось нового спустя это время. Про фильтры Google можно прочитать вот в этой обновленной статье.
Поисковые системы в выдаче стремятся показывать только уникальный и полезный контент пользователям. Однако некоторые владельцы сайтов используют обманные техники продвижения, зачастую не подозревая об этом. И на такие сайты накладываются санкции и ограничения.
Что такое фильтры?
Значение этого слова не поменялось: это алгоритмы, которые делают выдачу поисковых систем более чистой, не пропуская или занижая некачественные сайты в результатах выдачи.
Как понять, что сайт попал под фильтр Яндекса?
Критерии качества у Яндекс и Google очень схожи, полный список правил можно найти в Справке поисковых систем — для Яндекс, а тут для Google. Приведу самые основные признаки качественного сайта для пользователей:
- Сайт или сервис должны быть наполнены оригинальным контентом.
- Дизайн сайта должен быть полезным и удобным для посетителей.
- Сайт должке быть создан для людей, а не для поисковых систем. Думайте о том, что получит пользователь, придя на ваш сайт из поисковой выдачи.
За несоблюдение этих правил поисковые системы могут наложить на сайт специальные фильтры и санкции. Некоторые из них подразумевают снижение позиций в выдаче. А за самые страшные нарушения сайт будет полностью исключён из поиска и рекламной сети компании.
Когда начинать паниковать?
Первые косвенные признаки наложения санкций и ограничений — резкое снижение трафика на ключевые страницы из органической выдачи, уменьшение количества индексируемых страниц, потеря позиций.
Для анализа трафика используем инструменты Яндекс.Метрики или Google Analytics.
Переходим в пункт Отчёты — Стандартные Отчёты — Источники — Источники, Сводка
В источниках трафика оставляем «переходы из поисковых систем».
Если на графике есть резкое проседание за последние пару месяцев — это один из косвенных признаков, что на сайт были наложены некоторые ограничения.
Для индексации сайта нам потребуется Вебмастер Яндекса и Google.
Переходим в Индексирование — Страницы в поиске — Новые и Удалённые. Нас интересуют синие столбики, это количество удалённых страниц за последнее время:
Если количество удалённых страниц стабильно растёт, важно проанализировать, что это за страницы и за что они были исключены. В этом же разделе переходим во вкладку «Исключённые».
Ниже, под графиком, исключённые страницы разделены по видам. Нас интересуют «Дубли» и «Недостаточно качественные страницы». За большое количество подобных страниц поисковики часто накладывают фильтры, поэтому будьте внимательны.
В зависимости от фильтра к сайту могут быть применены различные ограничения: понижение позиций в поисковой выдаче, исключение из индекса или аннулирование ИКС.
Если Ваш сайт внезапно просел в выдаче и нет никаких оповещений в Вебмастере, то можно написать в техподдержку Яндекса, подробно описав проблему, и узнать, наложены ли какие-либо ограничения на ваш ресурс или нет:
Обнуление ИКС
Раньше одним из признаков наложения санкций было обнуление ТИЦ. Сейчас значение ТИЦ заменено на ИКС — Индекс Качества Сайта. Цитата из Яндекс.Справки: Яндекс оставляет за собой право изменить алгоритм расчета индекса качества в любой момент времени без дополнительного уведомления, обнулять значение, а также полностью аннулировать показатель в одном из следующих случаев:
- на сайте обнаружены нарушения;
- были зафиксированы попытки воздействовать на ИКС данного сайта.
Обнуление ИКС — также один из косвенных признаков наложения санкций и ограничений.
Когда паниковать уже поздно: официальная информация о санкциях
При обнаружении нескольких косвенных признаков о наложении фильтра на сайт — первое, что нужно сделать — написать в службу поддержки. Как правило, сотрудники поддержки прямо отвечают, наложены ограничения на сайт либо нет.
У Google, к сожалению, такой формы обратной связи нет. Единственный способ получить официальный ответ — постоянно мониторить раздел «Проблемы безопасности» в Google Searche Console:
У Яндекс все сообщения о применённых санкциях и фильтрах появляются в разделе Диагностика — Безопасность и нарушения.
Важно: опыт показывает, что иногда сообщения о санкциях в Вебмастере появляются по ошибке. И на самом деле никаких ограничений нет. После обнаружения сообщения о наложенных фильтрах всегда отписывайтесь в службу поддержки, чтобы узнать, за что были наложены ограничения. Кроме того, обязательно просите примеры страниц.
Виды фильтров Яндекса: причины, симптомы, лечение
Ниже рассмотрим фильтры, приводящие к ограничениям со стороны Яндекса:
| Вид нарушения | Описание | Возможные ограничения | Лечение |
| Неоригинальный, бесполезный контент | Под санкции попадают ресурсы с контентом, не несущим пользы для пользователей; сайты, созданные специально для продажи ссылок, а также заработка на рекламе. Данное нарушение именуется АГС фильтром. Подробнее о фильтре здесь. | Возможны 3 вида ограничений: исключение из поиска, понижение в результатах поиска, обнуление ИКС. | Необходимо проверить тексты на уникальность и тошноту. Далее переписать тексты, добавить в них УТП. Текст должен быть написан для людей. Убрать исходящие ссылки. |
| SEO-ссылки | Фильтр Минусинск. Накладывается на сайт за использование SEO-ссылок (в том числе и покупаемых на ссылочных биржах и агрегаторах) для влияния на ранжирование своего ресурса. Про SEO-ссылки читайте здесь. | Ограничение в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев. | Нужно отказаться от SEO-ссылок: перестать покупать новые ссылки и снять ранее приобретённые. |
| Дорвей | Как правило, это сайты, которые «заточены» под определенные поисковые запросы. Они перенаправляют посетителей на другие ресурсы, содержат большое количество ключевых запросов и бесполезный контент. Иногда дорвей может появиться из-за взлома сайта. | Исключение всего сайта из поисковой выдачи. | Добавьте на свой сайт полезный контент и функционал. Важно заинтересовать посетителей, а не просто перенаправлять на другие ресурсы. |
| SEO-тексты | Или иными словами Баден-Баден. Этот фильтр накладывается за переоптимизированный контент, который не несет пользы людям. Подробнее про данный фильтр описано в этой статье. | Исключение из поиска всего ресурса, понижение позиций сайта. | Переписать переоптимизированные и неполезные тексты или совсем убрать их с сайта. Помните, тексты должны создаваться для людей. |
| Клоакинг | Один из способов обмана поисковиков путем предоставления различного контента пользователям и поисковым роботам. | Исключение из поисковой выдачи. | Необходимо сделать так, чтобы поисковым ботам и посетителям отображался одинаковый контент. |
| Кликджекинг | Метод обмана посетителей путем использования на сайте скрытых и невидимых элементов. Пользователи взаимодействуют с ними, не подозревая об этом. Также сюда относится и сбор персональных данных без оповещения, например, адрес страницы в соц.сетях, автозаполнение форм из браузера и т. д. | Понижение позиций сайта в поисковой выдаче. | Не использовать данные мошеннические техники. |
| Агрессивная или шокирующая реклама | В апреле 2018 года Яндекс обновил фильтр и теперь в Вебмастере появляется оповещение «Малополезный контент, некорректная реклама, спам». Получить его можно за шокирующую рекламу или ее чрезмерное использование на своем ресурсе, из-за которой нет возможности просмотреть основной контент. Санкции коснулись многих сайтов, размещающих рекламные блоки ссылок от Adsense. Также кара настигла сайты с огромным количеством рекламной (nofollow) ссылочной массы. | Понижение в результатах поиска. | Убрать все рекламные блоки или сократить их количество. Если рекламы немного, то нужно ее явно выделить и перенести подальше от меню и заголовков. Количество рекламы должно не превышать 10% области от экрана просмотра, а лучше занимать всего 10% на странице. |
| Имитация действий пользователей | Некоторые недобросовестные владельцы сайтов используют различные сервисы и программы, которые могут сымитировать действия пользователей и поведение их на сайте. Задавая определенные ключи, программа или сервис переходит из поисковой выдачи на необходимый сайт. Таким образом они пытаются повлиять на ранжирование своего ресурса. | Исключение из поисковой выдачи, понижение позиций в результатах поиска. | Не использовать данный метод. |
| Партнерская программа | Зачастую при использовании партнерских программ владельцы сайтов выкладывают на своем ресурсе только контент партнера. Яндекс такие сайты признает малополезными для пользователей, так как они не имеют своего уникального контента. | Понижение позиций сайта в поиске или полное исключение из него. | При использовании партнерских программ на своих сайтах нужно обязательно предоставлять пользователям уникальные сервисы и/или контент. |
| Скрытый текст | Накладывается за размещение на сайте невидимого или плохо видимого (например, мелкий шрифт) списка ключевиков или контента с ключевыми запросами, таким образом пытаясь повлиять на позиции своего сайта. | Исключение из поиска всего ресурса. | Отказаться от данного метода продвижения: текст должен быть видимым, уникальным и полезным для пользователей. |
| Опасные сайты | Данное ограничение появляется, если Яндексом обнаружен вредоносный код на сайте, который может заразить компьютеры пользователей вирусом или получить доступ к персональным данным. | Исключение из поиска всего сайта. | Удалить вредоносный код с сайта. |
| Фишинг | Как правило, создаются поддельные сайты-копии известных ресурсов — они похожи как внешне, так и могут быть схожи доменные имена (например, вместо .ru быть .com). С помощью этих сайтов-клонов у пользователей выманивают личную информацию: номера банковских карт, пароли к почте и т.д. | Исключение из поиска страниц сайта. | Не использовать данный метод. |
| Аффилиат-фильтр |
Яндекс официально не заявляет о наличии данного фильтра. Елена Першина в блоге Яндекса ответила про наличие «аффилированности»: «Мы не используем этот термин. Для нас главное — избежать дублей сайта в поиске. Если ваши сайты друг с другом не конкурируют — не проблема». Но опыт и исследования вебмастеров с уверенностью позволяют сказать, что этот фильтр есть. Под аффилиат-фильтр попадают все сайты-двойники, которые не являются зеркалами основного сайта. Таким образом Яндекс борется с монополизацией поисковой выдачи. Подробнее про аффилиат-фильтр можно прочитать здесь. |
В выдаче будет только один сайт. |
Необходимо выбрать один сайт и продвигать его, с других копий настроить 301-редирект на основной сайт. Если же вы владелец сайтов разной тематики (например, компания занимается установкой окон и ремонтом кондиционеров), то нужно сделать 2 абсолютно разных сайта под каждую тематику. |
| Контент 18+ | Под фильтр попадает сайт, содержащий контент 18+, при условии, что сам сайт не «взрослой» тематики. | Сайт в поисковой выдаче виден только по запросам 18+. | Удалить контент 18+. |
После того как вы исправите какое-либо нарушение, обнаруженное на своем сайте, обязательно нажмите в Я.Вебмастере кнопку «Я все исправил»:
Как правило, проверка составляет несколько дней и, если все в порядке, санкции снимаются.
Исходя из данных о фильтрах поисковых систем, которые мы получили, можно сделать вывод, что самое главное при создании и работе с сайтом — это опираться на его пользу и удобство для пользователей. Помните, что в первую очередь мы должны думать о посетителях сайта, а не о роботах поисковых систем.
Вывод
По моему опыту SEO-аудитов, чаще всего санкции накладываются за использование SEO-ссылок, переоптимизированных текстов и распространение вирусов.
Если вдруг у вас есть подозрения, что на сайт наложены фильтры — рекомендую заказать SEO-аудит сайта. Мы проверим сайт по 100+ пунктам и дадим список рекомендаций, как избежать санкций.
