Глобальное обновление поиска Google 

Время от времени всемирно известная поисковая система Google обновляет свои алгоритмы, вызывая беспокойства среди вебмастеров и владельцев сайтов. Для Google обновление алгоритма — это возможность улучшить результаты поиска и угодить интересам пользователей, а вот для вебмастеров — это всегда волнительный процесс, при котором можно ожидать как значительный подъем сайта, так и его падение.

О новом глобальном обновление November 2021 Core Update Google сообщил в своем Twitter 17 ноября, отметив, что полное развертывание алгоритма займет несколько недель:

Многие SEO-специалисты пока не заметили сильных изменений и назвали даже ноябрьский апдейт «тихим». Тем не менее, волатильность в результатах выдачи есть, и она не меньше, чем при предыдущем апдейте, выпущенном в июле 2021 года.

Данные SEMRush показывают, что запуск обновления в ноябре внес сильные изменения в результаты выдачи в первые дни:

RankRanger, проведя анализ колебаний ТОП-3, ТОП-5 и ТОП-10, отметил, что уровень изменения почти на одном уровне с июльским апдейтом.

После апдейта Google можно ожидать резкого всплеска или падения, изменения позиций, которые могут закрепиться вплоть до нового обновления. Конечно, активная работа над сайтом, согласно обновлениям, не даст никаких гарантий, но игнорировать рекомендации поисковой системы все-таки не стоит.

В этой статье я расскажу вам подробнее о ноябрьском обновлении, что новенького уготовил для нас Google и какие факторы по-прежнему остаются очень значимыми в продвижении. Так вы заранее будете знать, чего бояться и над чем необходимо будет поработать.

Что нового и не совсем нового в ноябрьском алгоритме ранжирования?

Скажу сразу, что ключевые требования Google остаются неизменными с 2019 года, с ними вы можете ознакомиться в блоге поисковика. Для Google вот уже на протяжении нескольких лет ценным остается качественный, достоверный, актуальный контент. Как по мне, в ноябре чего-то грандиозного поисковик своим пользователям не представил, но давайте обо всем по порядку.

Жирный шрифт и ранжирование

Во время видеоконференции для вебмастеров Джон Мюллер сообщил, что выделенный жирным шрифтом текст будет влиять на ранжирование. Жирный шрифт — показатель важности информации, и его использование поможет формировать качественный информативный контент. Но выделять огромные куски текста безразборно нельзя, они как раз учитываться при ранжировании не будут, а вот акцентировать внимание на значимой информации стоит.

Также Джон Мюллер в своем Twitter советовал делать разметку контента, которая упростит индексацию страниц для поисковых роботов. Размечайте контент с помощью:

• тега <title>;
• заголовков Н1;
• таблиц;
• разнообразных маркированных списков;
• тегов <strong> и <b>.

Бесконечный скроллинг в мобильной выдаче

Google отменяет кнопку «Показать больше», и теперь результаты в поиске будут подгружаться автоматически по мере прокручивания страницы вниз. Пока функция доступна только для пользователей США, но полагаю, не за горами новшество для России и других стран.

У этого нововведение есть и плюс, и минус. С одной стороны бесконечная прокрутка открывает за раз до 40 результатов выдачи, тем самым давая шанс стать замеченными отстающим сайтам. Но, с другой стороны, есть риск, что соотношение показов и кликов может снизить рейтинг страниц, которые пользователь увидел в списке, но не выбрал.

Несколько фотографий товаров под одной ссылкой

В сниппетах товаров в десктопной выдачи Google теперь показывается несколько фотографий товара по категории.

Если вы до сих пор не размечали изображения на сайте или делали это неправильно, советуем исправиться. Показ нескольких фото в результатах выдачи позволит пользователям видеть больше ассортимента, а значит шансы на продажи увеличиваются.

Формирование заголовков

Раз уж мы заговорили о сниппетах, продолжу эту тему. В ноябре Google доработал обновленные правила работы с Title и Description, которые анонсировал несколько месяцев назад, о них мы подробно рассказывали здесь.

Google делает ставку на автоматическую генерацию заголовков, тег может браться из прописанного на странице тега Title, из заголовков в тексте, из выделенных отрывков в тексте разными стилями, из анкоров на странице. Но... автогенерация не говорит, что теперь прописывать тег Title и Description вручную не нужно, если вы составите их правильно с учетом требованием, высока вероятность, что именно ваш прописанный самостоятельно текст будет использован в сниппете. Однако не забывайте, что второй крупный поисковик Яндекс предпочитает уникальные теги, поэтому продолжайте работать над оптимизацией тегов.

Сигналы Core Web Vitals

Важные для ранжирования параметры CoreWebVitals, запущенные в 2020 году, которые были одними из основных в 2021 году и оказывали потенциальное влияние на ранжирование и на позиции сайта в поисковой выдаче, не утратят своей значимости и после нового алгоритма.

Параметры Core Web Vitals связаны со скоростью, визуальной стабильностью и отзывчивостью LCP, FID, CLS,и соблюдать их очень даже критично. Для тех, кто еще не знает, что это за метрики оценки сайта, почему так важны и как над ними работать, советую к прочтению статью.

Параметры E-A-T

Google очень требователен к текстам, и в 2018 году запустил E-A-T факторы, оценивающие тексты по трем параметрам: экспертность, авторитетность и достоверность. Ноябрьский алгоритм не упразднил работу E-A-T алгоритма и достоверные, структурированные, легкие для восприятия тексты, написанные экспертами на авторитетных ресурсах, остаются в почете.

Про E-A-T копирайтинг мы писали здесь.

Качество и оформление контента

Как я уже писала выше, Google очень трепетно относится к текстам, также он уделяет особое внимание качеству представленной информации и оформлению контента. Все это было значимо для поисковика и ранее, но после апдейта Google требования к контенту возрастут.

Публикуйте только оригинальный материал, старайтесь полностью раскрывать интересующую пользователей тему, максимально отвечайте на все вопросы по материалу, не допускайте ошибок и опечаток, лаконично оформляйте материалы (подписи, теги, заголовки, таблицы, списки и пр.) и обязательно следите за активностью и взаимодействием (скачивания, сохранения в закладки, репосты и т.д.).

А всевозможные способы оформления статей и текстов на сайте вы найдете в этой статье.

Безопасный протокол https

Давно известно, что протокол https очень значим для Google, и после ноябрьского обновления предпочтение Гугл к безопасным сайтам не изменится. Если перед поисковиком встанет выбор между сайтом с http и https, очевидно, за кем останется преимущество.

О том, что такое https, зачем и кому он нужен, писали здесь.

Mobile-friendly

Google при ранжировании использует технологию Mobile-First, поисковик индексирует в первую очередь мобильную версию сайта или адаптированную под мобильные устройства, так как зачастую контент мобильной или адаптированной версии сайта отличается от десктопного варианта. После ноябрьского обновления Google по-прежнему будет учитывать мобильную версию сайта или его адаптивность под мобильные устройства, но только в поисковой выдаче. Сайты, оптимизированные под смартфоны, не будут влиять на ранжирование в десктопной поисковой выдаче.

Новые обновления Google Analytics

Обновление November 2021 Core Update затронуло и Google Analytics — изменились каналы, добавились новые, преобразовались группы. Полный перечень каналов с расшифровкой в справке по аналитике.

К существовавшим ранее каналам для определения источников трафика сайта (прямые заходы, трафик с поисковиков, переходы по рекламе, переходы с соц.сетей и пр.) теперь добавились:

• Organic Shopping — органический трафик с сайтов-магазинов;
• Paid Shopping — трафик с сайтов-магазинов по рекламе;
• Organic Video — органический трафик с видеохостингов;
• Paid Video — платный трафик с видеохостингов;
• Paid Other — трафик с другой рекламы, которую Google Analytics не смог распознать по стандарту, замена Other Advertising;
• Audio — аудиотрафик;
• SMS — трафик из SMS-сообщений;
• Mobile Push Notifications — трафик с мобильных пуш-уведомлений.

Кроме того, в Google Analytics изменились возможности управления доступом и стали доступны ограничения к просмотру информации. Эти обновления очень важны для тех, кто работает с посредниками или предоставляет доступы сторонним организациям.

Сейчас вы можете ограничивать просмотры расходов и доходов с помощью функций «No Cost Metrics», «No Revenue Metrics».

Появились новые возможности для управления доступами:

• Уровень доступа «управление пользователями» отменен — зато появилась роль администратора, которая позволяет управлять пользователями и осуществляет роль редактора.
• Параметры «изменение», «совместное использование», «чтение и анализ» изменены на Editor (редактор), Analyst (аналитик) и Viewer (зритель).
• Доступен «None», который отменяет все роли для пользователя к конкретному ресурсу.

Вывод

Обновленный ноябрьский алгоритм от Google — это не повод паниковать. Значительных изменений поисковик не внес, и по-прежнему учитываются всё те же факторы. Как и раньше, Google заботится о пользователях, мотивируя делать сайты для людей, предоставляя качественную, достоверную, актуальную информацию. Всё также важны скорость сайта, оптимизация его под мобильные устройства, наличие https протокола, грамотно составленные теги, уникальные информативные оптимизированные тексты. Поэтому продолжайте работу над своим ресурсом, соблюдая основные требования Google, которые во многом очень схожи с требованиями Яндекса.

А если вы испытываете сложности в оптимизации и продвижении сайтов, мы всегда рады прийти вам на помощь.