ИИ-режим от Google: сможет ли он завладеть ТОПом?

Через несколько лет, начало этой статьи может выглядеть так:

Когда-то так и будет, но пока только идет зарождение ИИ-режима в Google, хотя ознакомиться с нейроответами можно уже до основной выдачи. В целом, чтобы найти какую-то информацию уже не обязательно лезть в недры поисковой выдачи.

Например, вчера я застрял в очередной игре на Nintendo Switch. Вбил запрос «как пройти место в локации в YS III», и уже в нейровыдаче Яндекса был подробный ответ, как это сделать. Мне не пришлось по старинке лопатить бесконечное количество форумов и гайдов – всего пара минут, и проблема решена. Для пользователя это безусловно удобно – экономия времени и подробный ответ сразу в поисковике. Но владельцы сайтов из-за этого могут терять свою долю трафика и это прискорбно.

Google пошел еще дальше и по сути «запилил» свою нейросеть прямо в поисковике. Да не просто помощника, чтобы нейронка выдавала быстрые ответы, а развернутые и подробные комментарии.

В этой статье мы разберём, что такое AI Mode, почему он начнет забирать вершины выдачи, как это влияет на классическое SEO и что теперь важно делать, чтобы не пришлось быть в роли догоняющего.

Как попасть в ИИ-режим Google

Чтобы в этот режим перейти, нужно перейти в поиск Google и кликнуть на «Режим ИИ»:

Далее пишем любой запрос, который нам нужен, например «Мне нужен аэрогриль, желательно с прозрачным окном и небольшим дисплеем», и в ответе видим небольшое саммери по моделям, характеристикам и сразу ссылками на товары из ответа:

Это удобно! Во-первых, нет надобности проваливаться в выдачу и кликать по каждой ссылке, чтобы узнать характеристики, во вторых, в чате можно сражу же уточнить что-то еще. Например, запросить отзывы для этих моделей:

Но есть нюанс: частенько могут проскальзывать ссылки на иностранные сайты, что для русскоговорящей аудитории не всегда плюс:

Есть ли за этим будущее? Определенно. Станет ли это заменой стандартному поиску в ближайшее время? Скорее нет, чем да.

Режим ИИ: что это такое?

Режим ИИ – новая опция поиска от Google, когда вместо привычной выдачи из ссылок вам показывают готовый ответ, подготовленный искусственным интеллектом, на основе анализа множества сайтов и отдельных страниц.

Еще вы можете задать вопрос длиннее и сложнее, чем обычно. Например, если спросить у Google «Как организовать поездку в Китай с женой и родителями при бюджете в 120 000 рублей?», то система сама разобьёт такой запрос на разделы и на основе анализа соберет основную информацию и представит ее в «выдаче».

Но снова есть нюанс, практически все источники с которых ИИ берет информацию – англоязычные. И это может ставить под сомнение объективность и правдивость ответов.

Конечно, можно написать в ответе «приведи мне русскоязычные источники, и нейросеть действительно подберет в качестве источников русскоязычные ресурсы. Но все приведенные ссылки будут коммерческие, и на большинстве страниц не окажется той информации, что приводит ИИ в выдаче:

Главные особенности, которые отличают его от обычного поиска:

• Возможность общаться, продолжая текущую ветку: далее можно задавать уточняющие вопросы и получать ответ в том же окне и в контексте первого запроса.

• Система сама генерирует разные поисковые подзапросы, шерстит большое количество источников, анализирует, формирует ответ.

• Всё это приводит к тому, что пользователю не обязательно переходить на сайт, чтобы получить ответ.

Таким образом, режим ИИ становится не просто еще одним способом найти информацию, а новой формой поиска – с последствиями и для сайтов, и для всех, кто работал по модели суперклассического SEO. Пугаться не стоит, классическое SEO все еще работает, поэтому ни в коем случае не следует опускать руки.

Почему традиционное SEO в перспективе может терять актуальность?

Когда мы говорим о традиционном SEO, мы имеем в виду следующие аспекты: сбор семантики, оптимизация title, description, h1-h3, закупка внешних ссылки, конечно же написание текстов. Всё это было рабочим сценарием-структурой последние десяток лет.

Но с приходом ИИ-режима несколько факторов меняются совершенно!

1. Меньше кликов и переходов

   Сейчас примерно 90% сессий через новый режим пользователи не переходят на сайт – они получают ответ и либо покидают поиск, либо копают глубже через уточнения. При обычном поиске процент таких нулевых кликов гораздо меньше. Даже нейровыдача Яндекса не предоставляет идеального ответа, вынуждая переходить на сайты.

   Для сайтов это означает, что трафик может упасть, даже если вы вроде бы хорошо ранжируетесь.

2. Топ позиций не гарант попадания в ИИ-режим

   В типичном SEO ситуация такая: если сайт находится в топе выдачи, то, соответственно, больше шансов, что ресурс заметят и совершат переход на него. В ИИ-режиме это понятие смещается: алгоритм может выбрать другие источники, которые не являются топ-10 по обычной выдаче.

   Следовательно, если вы находитесь на 3 позиции, это не гарантирует 100% попадание в нейроответ. И наоборот, возможно попадание ресурса, который не был бы заметен в классическом поиске.

3. Смещение фокуса с ключевых слов на смысл, доверие и авторитет

   В обычном SEO большое внимание уделялось ключевым словам, плотности текста, ссылкам. В Google AI Mode важнее:

   • насколько хорошо и понятно объяснён вопрос пользователю;

   • насколько можно доверить источнику (авторитетность, качество, надежность);

   • насколько легко система сможет вытянуть из текста нужную информацию (структура, понятность контента через микроразметку).

   Для попадания в нейрорежим недостаточно просто поработать над ключами и расставить их по страницам.

4. Изменение поведения пользователя

   Пользователи все чаще остаются довольны ответом прямо в поиске, не переходя на сайт. Это значит, что роль сайтов как путеводителя к ответам может уменьшаться. Но и здесь не стоит отчаиваться, нужно и дальше работать над контентом, чтобы чаще появляться в нейровыдаче.

5. Больше неопределённости

   ИИ режим еще совсем «юный» и работает по немного другим правилам. Например, один и тот же вопрос с теми же определенными ключами можно задавать несколько раз и получать разные источники. Баг или фича? Пока не ясно.

ТОП будет немного меняться

Понятие «топ» изменится. В перспективе топ будет означать появление в ответе ИИ-режима Google (Яндекс скорее всего также интегрирует в поиск похожую фичу, все же Алиса – это немного не то). Если там вас нет, вас могут просто не заметить, несмотря на прежние позиции в обычной выдаче. Но опять же, спрогнозировать успех этого режима пока сложно, так как Google любит запускать продукты, а потом вскоре их закрывать. И еще стоит учитывать, какой процент пользователей будет этим пользоваться. Поэтому снова повторимся, устраивать тряску еще рано.

Но давайте рассмотрим, как это происходит.

Когда вы вводите запрос, Google может предложить выбор: обычная выдача либо вкладка «Режим ИИ» с диалоговым интерфейсом. В этом режиме система исследует множество источников, выбирает лучшие фрагменты, структурирует ответ. Пользователь видит ответ с несколькими ссылками на сайты-источники, но часто переход на сайт необязателен. Это меняет модель монетизации сайтов, видимости бренда, системы переходов.

Если ваш сайт не попал в этот ответ, пользователь может не перейти в классический поиск и не узнать о вашем сайте вовсе. Только потому, что он получил ответ в ИИ-режиме.

Поэтому вполне вероятно, что тот, кто попадёт в ИИ-режим, будет в топе. А классические позиции на первой странице могут потерять прежнюю важность.

Что остаётся важным и должно быть учтено при новом режиме ИИ

Хотя всё меняется, это не значит, что обычное SEO сразу исчезнет. Есть базовые принципы, которые остаются релевантными, но их нужно модернизировать.

Почему это дело не одного дня?

Нельзя просто забыть про SEO и начать с нуля работать только на ИИ-режим. Вот несколько причин, почему переход будет постепенным.

Что можно сделать прямо сейчас, чтобы подготовиться:

• Обратите внимание, есть ли на страницах блок «Вопросы и ответы», настроена ли микроразметка, отвечают ли ваши тексты реальным запросам и вопросам пользователей.

• Убедитесь, что сайт хорошо оптимизирован технически. Адаптирован ли для мобильных устройств, понятна ли его структура, нет ли важных страниц, которые могли быть случайно закрыты от индексации.

• Проверьте качество внешних ссылок и других авторитетных источников, где размещены ссылки на ваш сайт.

• Создавайте больше авторских материалов, привлекайте экспертов, составляйте рейтинги и обзоры на свои продукты.

• Мониторьте не только трафик из поисковых систем, но и трафик с других источников, есть ли переходы с ИИ-помощников. Подключайте сервисы вроде SpyWords, чтобы смотреть, цитируют ли вас нейросети.

• Удостоверьтесь, что профиль компании в Google Мой Бизнес заполнен, присутствуют отзывы, фотографии – всё это поможет попасть в ответы, когда вопрос относится к вашей услуге или региону.

Частые вопросы и ответы про режим ИИ в Google

1. Что такое ИИ-режим Google (AI Mode) простыми словами?

   ИИ-режим Google – новый формат поиска, в котором вместо стандартной выдачи ссылок пользователь получает готовый ответ, сгенерированный искусственным интеллектом. Система анализирует множество сайтов, формирует сводку по теме и показывает её в диалоговом интерфейсе. Пользователь может уточнять запрос прямо в этом окне, не переходя на сторонние ресурсы.

2. Почему ИИ-режим может изменить классическое SEO-продвижение?

   ИИ-режим меняет принципы ранжирования: теперь важны не только ключевые слова на странице, но и смысл, авторитетность и качество контента. Пользователи всё реже переходят на сайты, ведь ответы уже есть в самом поиске. Из-за этого трафик сайтов может снижаться, даже если позиции в обычном ТОПе остаются прежними.

3. Как попасть в ИИ-режим Google и получить видимость в нейровыдаче?

   Чтобы сайт попал в ИИ-режим, важно, чтобы контент был:

   • экспертным и полезным для пользователей;

   • хорошо структурированным (микроразметка, блоки «вопрос-ответ»)

   Google должен доверять сайту и понимать, что его данные можно использовать в нейроответах.

4. Чем ИИ-режим отличается от обычной поисковой выдачи Google?

   В классическом поиске пользователь видит список сайтов и выбирает нужный ресурс.

   В ИИ-режиме сразу готовый ответ с краткой сводкой и несколькими источниками. Еще с ИИ-режима меньше переходов на сайты, есть возможность вести диалог с поиском.

5. Что делать владельцам сайтов, чтобы не потерять позиции и трафик в будущую эпоху ИИ-режима?

   SEO-специалистам нужно адаптировать стратегии:

   • усиливать качество и глубину контента;

   • подтверждать экспертность и доверие сайта (обзоры, рейтинги, цитирования);

   • следить, упоминает ли Google сайт в ИИ-выдаче.

   Важно сочетать классическое SEO и подходы под ИИ-поиск, а не отказываться от старых методов полностью.

Заключение

Мы живём в переходный момент – поиск снова начинает меняться, в очередной раз поисковые гиганты подчеркивают, что контент должен стать еще сильнее для людей. И это особенно важно, чтобы попасть в ИИ-поиск от Google и другие нейросети. Следовательно, можно предположить, что классическое продвижение, ориентированное исключительно на позиции и трафик, со временем будет терять свою силу.

Но это не конец обычного SEO! Это время адаптации к новым ориентирам и не конец обычного поискового продвижения. И если вам нужно подготовить сайт под ИИ-поиск, то мы уже работаем с SEO по-новому, совмещая классические методы поискового продвижения и новые, чтобы ваш сайт попал в ответы нейросетей, нейровыдачу и в новый ИИ-режим от Google. Обращайтесь, мы с радостью поможем!

---