Яндекс Вебмастер: инструкция по применению

Яндекс.Вебмастер –это один из самых важных, но при этом бесплатных сервисов от Яндекса для мониторинга работы сайта, корректности индексации, настроек сайта и своевременного выявления технических проблем и проблем в индексации. Присутствие сайта в Яндекс Вебмастере обязательно. Давайте разберемся, что же в нем такого полезного и как с этим работать.

Какие задачи решает Яндекс.Вебмастер?

С помощью Яндекс.Вебмастера вы можете:

• Добавить свой сайт, чтобы Яндекс скорее обратил на него внимание
• Следить за техническим состоянием сайта
• Своевременно выявлять ошибки, мешающие продвижению в Яндекс
• Пройти обучение от Яндекса
• Настроить принадлежность сайта к определенному региону
• Отслеживать позиции сайта по интересующим вас ключам
• Следить за индексацией сайта
• Создать Турбо-страницы для мобильных устройств
• Оценить ссылочный профиль
• Проанализировать файлы robots.txt, sitemap.xml
• Проверить адаптивность сайта для мобильных устройств

Чтобы воспользоваться всеми перечисленными возможностями, необходимо добавить ваш сайт в Яндекс Вебмастер.

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер?

Следуйте инструкции:

1. Авторизуйтесь под своим аккаунтом в Яндекс.

2. Далее откройте ссылку https://webmaster.yandex.ru/welcome, там вы можете кратко ознакомиться с сервисом и тем, что он вообще умеет. На первом экране кликаем на «Добавить сайт».

3. В интерфейсе Вебмастера укажите адрес вашего сайта. Учитывайте префикс WWW, протоколы https и http. Нажмите кнопку «Добавить».

   

4. Сейчас нам нужно подтвердить права на сайт в Яндекс Вебмастер. Добавьте HTML файл со специальным именем в корень сайта либо разместите мета-тег с кодом на главной странице сайта. Рекомендуем первый вариант, так как это проще и гораздо быстрее.

   

   Добавление сайта в Вебмастер помогает поисковой системе быстрее узнать о его существовании и начать индексирование. А чтобы данные передавались еще быстрее, привяжите к Вебмастеру счетчик Яндекс.Метрики (при условии, что счетчик установлен). Для этого перейдите в «Индексирование», далее «Обход по счетчикам»:

   

   А после этого кликните на «Добавить счетчик», введите его номер и нажмите на кнопку рядом с полем:

   

   Далее переходим в настройки Яндекс Метрики и подтверждаем запрос.

   

Подробнее о сервисе Яндекс.Вебмастер: разбираемся в функционале

Добавили сайт в сервис, что дальше, как с ним работать? Переходим в личный кабинет Яндекс Вебмастера и двигаемся по пунктам.

Главный экран в Яндекс.Вебмастере

Отображает основную и самую важную информацию о вашем сайте.

Первый экран:

1. Проблемы, найденные на сайте.

2. Краткая информация из Яндекс.Бизнеса

3. Дубли тегов title, мета-тегов description

4. 10 последних изменений в поиске (отображаются новые/исключенные страницы)

5. Клики в поиске и популярные запросы

Второй экран:

6. Изменения значения ИКС (Индекс качества сайта) и сравнение его с конкурентами.

7. 10 последних изменений в индексации сайта.

Ниже каждый из этих пунктов мы разберем подробно.

Раздел «Оптимизация сайта» в Яндекс Вебмастер

Содержит 3 подраздела с различными рекомендациями по техническому состоянию сайта.

Диагностика сайта

Содержит информацию об ошибках, найденных на вашем ресурсе. Сайт проверяется каждый день. Все ошибки делятся на 5 видов:

• рекомендации

• возможные проблемы

• критичные ошибки

• фатальные ошибки

• проблемы турбо-страниц.

Большинство ошибок носит рекомендательный характер и не влияет на индексацию и ранжирование сайта, кроме разделов «Критичные» и «Фатальные». На эти разделы следует обращать особое внимание. Тут отображаются санкции, доступность сайта для поискового робота, время ответа сервера и т.д. Все ошибки можно найти здесь.

После исправления ошибки обязательно сообщите об этом Яндексу. Просто нажмите кнопку «Проверить».

Советы по оптимизации

Здесь можно пройти чек-ап по определенным разделам, проверить верно ли индексируется сайт, проверить есть ли дубли страниц, настроена ли микроразметка и т.д. Там же есть объяснения к каждому пункту что это и зачем он нужен.

Безопасность и нарушения

В этом подразделе будут отображаться наложенные фильтры и санкции, если таковые будут.

Раздел «Обучение» в Яндекс Вебмастер

Новый раздел в Вебмастере, который появился только в 2024 году. В нем сразу появился материал «Как работать со спросом впоиске Яндекса» . Курс можно как посмотреть в виде роликов, так и получить готовый конспект с помощью Telegram.

Раздел «Качество сайта» в Яндекс Вебмастер

В разделе собраны 2 подраздела которые покажут ИКС сайта, прогресс получения знаков качества, о которых мы писали в этой статье, а еще краткую сводку рекомендаций для продвижения сайта в Яндексе.

Показатели качества

Здесь собрана подробная информация об ИКС, сравнение его с конкурентами, сравнение количества отзывов в Вебмастере и полученных знаков качества.

Первый экран:

Второй экран:

Отзывы

Здесь собраны все отзывы, которые оставляли клиенты через Яндекс Браузер:

Раздел «Эффективность»

Содержит информацию о показах, кликов, средней позиции, статистике запросов, какие страницы сейчас в поиске, также есть возможность переносить запросы в отдельные группы, подбирать запросы исходя из анализа рынка.

В этом же разделе находится несколько подразделов:

Аналитика трафика и ассортимента

Подраздел находится в стадии бета-тестирования.

Здесь можно найти товары, которые являются наиболее популярными у пользователей и сразу же посмотреть, что вообще творится у конкурентов. А уже потом попробовать использовать эту информацию для себя. Можно расширить свой ассортимент, либо постараться улучшить свой сайт, как это сделано у конкурентов.

Подбор запросов и анализ рынка

Подраздел находится в стадии бета-тестирования.

Еще один аналитический подраздел, который поможет посмотреть конкурентность, спрос, частоту кликов и показов. Этот инструмент, например, поможет анализировать семантическое ядро.

Мониторинг запросов

В подразделе мы можем наблюдать за динамикой показов, кликов, позицией ключей в поисковой выдаче.

Статистика запросов

Показывается полная статистика всех поисковых запросов за выбранный период. Доступна вся статистика, начиная с 1 августа 2018 года.

Работая в этом отчете, вы можете разделить запросы по группам и времени или выбрать тип устройства. Статистика по типу позволяет разделить переходы с мобильных устройств и с десктопа.

Раздел помогает отследить динамику запросов, рост позиций, CTR сниппета в поисковой выдаче.

Проанализировать количество кликов с позиций и CTR сниппета сайта:

Отслеживая эту информацию, мы можем корректировать сниппеты сайта в поисковой выдаче. Как косвенно влиять на сниппет сайта в выдаче Яндекс, уже рассказывали в этой статье.

Статистика страниц

В этом блоке показано, насколько хорошо страницы сайта привлекают посетителей из результатов поиска Яндекса. Эта информация поможет оценить эффективность сниппетов страниц и сделать их более информативными при необходимости.

В блоке отображаются первые 3000 страниц сайта не ниже 50 позиции в поисковой выдаче.

Управление группами

Запросы формируются автоматически на базе ТОП-50 результатов выдачи Яндекс с показом больше одного, т.е. в данном разделе можно увидеть, по каким ключевым запросам и на какой средней позиции ваш сайт был в выдаче, сколько раз пользователи кликнули и перешли на сайт. Данные запросы можно использовать для расширения семантического ядра сайта.

Раздел «Индексирование» в Яндекс Вебмастере

Самый крупный раздел в Яндекс Вебмастере. Робот Яндекса регулярно обходит страницы сайтов и добавляет их в свою базу. Некоторые страницы могут быть недоступны для робота, закрыты от индексации, либо удалены с сайта. Данный раздел позволяет в подробностях узнать, какая страница находится в индексе, какая удалена и почему. Пробежимся по разделам.

Статистика обхода

Раздел позволяет узнать, какие страницы сайта обошел робот Яндекса. Если сайт был недоступен какое-то время, список всех недоступных страниц будет виден для анализа. Если страница недоступна продолжительное время, позиции сайта будут понижены.

Страницы в поиске

Отображает страницы сайта, которые участвуют в поиске Яндекса. Можно отследить, какая конкретно страница сейчас участвует в поисковой выдаче, какие были исключены.

Страница может быть исключена по нескольким причинам:

• Дубль другой страницы;

• недостаточно качественная страница;

• Редирект на другую страницу;

• страница закрыта от индексации;

• страница удалена.

Как бороться с дублями, подробно мы рассказывали в этой статье. В двух словах: используйте атрибут canonical, закрывайте от индексации все фильтры, поиск и прочие служебные страницы. Недостаточно качественные страницы рассчитываются по особому алгоритму Яндекс. Как правило, это страницы с парой предложений без полезного контента для пользователей или вовсе пустые страницы.

Структура сайта

Отображает разделы сайта, содержащие более 10 страниц. Показывает общее количество загруженных страниц и страниц, находящихся в поиске.

• Загруженные страницы – это страницы, которые смог найти робот и добавить в свою базу.

• Страницы в поиске – страницы, представленные в SERP Яндекс. Если страница некачественная, дублирует контент либо недоступна, она не будет отображаться в результатах выдачи.

• Доля загруженных – в процентном соотношении.

• Турбо-страниц в поиске – подключена ли турбо-страница к разделу.

Помогает обнаружить служебные разделы сайта и закрыть их от индексации в файле robots.txt.

Все страницы

Это скачиваемый архив, содержащий статистику по страницам, которые могли быть добавлены в Sitemap.

Проверка страницы

Инструмент для проверки отображения сайта на разных устройствах (десктопных или мобильных). После проверки также отобразится код статуса HTTP.

Мониторинг важных страниц

Яндекс предоставляет возможность отслеживать индексацию самых важных страниц сайта. Можно узнать о появлении новой страницы, участвует она или нет в поисковой выдаче и т.д.

Список важных и популярных страниц вы найдете чуть ниже, в блоке «Рекомендованные страницы».

Чтобы добавить страницы, просто скопируйте их в соответствующее поле и нажмите «отслеживать».

Переобход страниц

Помогает сообщить поисковому боту о новых и обновленных страницах. Функция полезна при обновлении текста на сайте, изменении изображений и т.д. В своей работе мы часто используем ее, если нужно вывести сайт из-под фильтров.

Файлы Sitemap

Чтобы ускорить индексацию, используется специальный xml-файл. Документ содержит в себе полную структуру сайта и адреса всех страниц. Как создать такой файл, читайте в этой статье.

Обход по счетчикам

Разные источники служат основой, из которых робот Яндекса узнает о новых страницах. Как раз Яндекс Метрика является одним из них. Этим способом можно сообщать Яндексу об обходе страниц, на которых установлен счетчик.

Для более быстрого посещения сайта роботом нужно привязать счетчик метрики к сайту, который подтвержден в Вебмастере и включить обход сайта по данным счетчика. Но об этом мы уже написали в начале статьи.

Переезд сайта

Если основное зеркало сайта изменилось, например оно было без www, а стало с www, то с помощью данного инструмента можно переместить сайт, по сути, на новый домен, тогда именного его Яндекс будет считать главным.

Скорость обхода

В данном разделе можно вручную настроить скорость обхода страниц Роботом от 0,2 до 20 запросов в секунду. Также можно довериться автоматической настройке Яндекса.

Заголовки и описания

Здесь система считывает title и description сайта, и если находит большое количество одинаковых заголовков или описаний, то выдает предупреждение. Дублей title и description быть не должно.

Рендеринг страниц JavaScript

Подраздел находится в бета-тестировании.

Здесь можно указать Яндексу, как посещать страницы вашего сайта — с использованием JavaScript или нет. Там же можно посмотреть, как видит робот Яндекса сайт с JS и без него.

Раздел «Инструменты» в Яндекс Вебмастере

Набор полезных бесплатных инструментов для анализа вашего сайта.

Анализ robots.txt

Можно проверить, правильно ли составлен файл robots.txt. Тут отображаются строки, используемые роботами Яндекса при индексировании сайта. Также можно проверить на доступность конкретную страницу или список страниц, раздел «Разрешены ли URL»

Анализ файлов Sitemap.xml

Проверяем файл карты сайта на ошибки, прежде чем отправить ее в Яндекс Вебмастер. Все ошибки будут отображаться в виде строк.

Проверка ответа сервера

Инструмент для проверки доступности сайта поисковым роботам Яндекс.

Можно менять роботов, посмотреть время ответа сервера, узнать содержимое страницы – то, как робот видит ваш сайт своими «глазами».

Страницы сайта должны быть всегда доступны и отдавать 200-й ответ. Не основные зеркала должны отдавать 301 редирект на основное зеркало сайта.

Несуществующие страницы отдают 404-й ответ и недоступны поисковым роботам.

Удаление страниц из поиска

Специальный инструмент для удаления страницы из поисковой выдачи. Можно удалить несуществующую страницу, например товар, который больше никогда не будет продаваться на вашем сайте. Но делать этого мы не рекомендуем. Лучше всего, на странице карточки товара кнопку «Купить» сделать неактивной и отобразить на странице похожие товары.

Проверка мобильных страниц

Инструмент для проверки оптимизации конкретной страницы для мобильных устройств. Сегодня все поисковые системы отдают предпочтения сайтам, оптимизированным под мобильные устройства. Важно, чтобы ваш сайт был правильно оптимизирован и корректно отображался на смартфонах, планшетах и т.д.

XML-валидатор

Инструмент для проверки XML-файлов для партнерских программ Яндекса. Помогает выявить ошибки, проверить сайт под разные схемы валидации.

Валидатор микроразметки

Проверяем наличие и корректное размещение микроразметки контактов, хлебных крошек, товаров, статей и т.д. на своем сайте. Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление сниппета вашего сайта в результатах поиска. Расширить описание, показать телефон, адрес, режим работы компании. Помочь роботам лучше понимать, о чем сайт, соответственно, улучшить ранжирование.

Проверка наличия сертификата национального удостоверяющего центра

Если у ресурса отозван сертификат безопасности международного центра, то можно получить российский через Госуслуги. А этот инструмент поможет определить, установлен ли российский сертификат безопасности для сайта или нет.

Раздел «Представление в поиске» в Яндекс Вебмастер

В этом разделе отображается вся информация по сниппетам, быстрым ссылкам, региональности. Инструменты во всех подразделах напрямую влияют на то, как ваш сайт будет отображаться в результатах поиска.

Свежее и актуальное

Подраздел больше подходит для информационных порталов, где скорость индексации страницы с новостью — это очень важно. Чтобы страницы со свежими материалами индексировались быстрее, стоит это сделать через RSS-фид. Создаем его через плагин и загружаем в Вебмастер. В этом методе есть 2 плюса:

1. Оперативная индексация статей

2. Отображение материалов в результатах поиска

Сниппеты и ответы

В подразделе можно посмотреть, какие возможности для улучшения вида сниппета вы используете:

• адрес организации

• товарные сниппеты

• знаки качества

• быстрые ссылки, Favikon и т.д.

Справа отображается статус подключения, и напротив каждого показателя можно увидеть, подключена ли опция к сниппету.

Кстати, про представление в поиске, т.е. про сниппеты мы уже писали.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – короткий путь из результатов выдачи к важной информации на вашем сайте. Робот Яндекса сам формирует быстрые ссылки на основе данных посещаемости и полезности страниц конкретного сайта.

В данном разделе мы можем управлять уже сформированным быстрыми ссылками: полностью отключить отображение ссылок в поисковой выдаче, показывать или нет конкретную ссылку, выбрать имя ссылки из предложенных вариантов.

Региональность

Содержит информацию о регионе, определенном в данный момент для вашего сайта.

Если ресурс ориентирован на геозависимые запросы, обязательно проследите за тем, чтобы региональность сайта была определена корректно, так как она может учитываться при определении релевантности сайта запросам из того или иного региона.

Если у вас сайт общей тематики, рассчитанный на пользователей из всех регионов, то регион можно не присваивать. Сайтам общей тематики, вроде порталов и блогов, может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен товарам конкретной организации, у которой имеется физический или юридический адрес.

Раздел «Услуги и предложения в поиске»

В разделе можно загружать фиды для категорий услуг и предложений, если деятельность сайта подразумевает под собой категории:

• Врачи

• Образование

• Исполнители

• Вакансии

• Транспортные средства

• Недвижимость

• Чем заняться

Можно сгенерировать YML-фид и загрузить его в Вебмастер для последующей индексации и попадания услуг в поисковую выдачу.

В подразделе «Фиды и ошибки» есть возможность непосредственно загрузить фид и следить за его статусом. Если в нем возникнет ошибка, то в этом разделе она отобразится, причем будет показано, в какой строке она находится.

А чтобы посмотреть сводку и статистику по фидам, нужно перейти в подраздел «Статистика фидов»:

Раздел «Ссылки» в Яндекс Вебмастере

Содержит информацию о внутренних и внешних ссылках на сайт.

Внутренние ссылки

Здесь отображаются все найденные битые ссылки, расположенные на сайте и ведущие на другую страницу вашего же сайта. Большое количество битых ссылок негативно влияет на пользовательский опыт, мешает навигации, ухудшает поведенческие факторы.

При обнаружении таких ссылок их важно исправить. Обновление происходит после переиндексации сайта роботом. Также битые ссылки можно найти с помощью сторонних сервисов, к примеру brokenlinkcheck.com.

Внешние ссылки

Раздел отображает внешние ссылки на ваш сайт, обнаруженные роботами Яндекс. Как правило доступны далеко не все внешние ссылки.

Ссылки можно группировать по сайтам либо показывать только неработающие внешние ссылки.

Удобный инструмент для анализа ссылочного профиля сайта. Рекомендуем использовать вместе со сторонними сервисами, вроде SE Ranking, MegaIndex и т.д. Если не сможете разобраться, будем рады помочь. У нас данная услуга входит в SEO-аудит сайта.

Неработающие ссылки

Здесь же отображаются нерабочие внешние ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Если такие ссылки были найдены, нужно написать модераторам площадок, чтобы удалили материал, с которого ведется ссылка, или актуализировали его путем новой публикации.

Раздел «Турбо-страницы» в Яндекс Вебмастер

Раздел для создания специальных страниц с быстрой загрузкой для мобильных устройств. Содержимое страницы хранится на серверах Яндекса, и он загружает страницу без обращения к вашему сайту.

Технология используется для показа сайтов на мобильных устройствах:

• в результатах поиска, если ваш сайт уже участвует в поиске;

• в сюжетах Яндекс Новостей, если вы партнер Яндекс Новостей;

• в ленте Дзена, если вы размещаетесь в Дзене.

Турбо-страницы отмечены значком ракеты. Но в последнее время Яндекс не так часто его показывает в выдаче.

Так выглядит сводка по Турбо-Страницам:

На мобильных устройствах на плохом 3G интернете такие страницы загружаются в 15 раз быстрее.

Источники Турбо-страниц

В подразделе можно загружать RSS-фид для турбо-страниц и следить за его статусом. Если будут возникать ошибки, то в подразделе с ними можно будет ознакомиться и принять меры по исправлению.

Как включить турбо-страницы:

1. Создайте специальный rss-канал.

2. Передайте информацию в Вебмастер Яндекс.

3. Установите счетчик веб-аналитики.

4. Подключите рекламу.

5. Проверьте примеры и включите показ Турбо-страниц.

Также для улучшения поведенческих факторов к турбо-страницам можно подключить комментарии к материалам. Комментировать могут любые авторизованные через Яндекс пользователи. Подробнее о турбо-страницах рассказывали в этой статье.

В подразделе «Настройки» можно кастомизировать внешний вид турбо-страницы, настроить шапку, содержимое, включить или отключить комментарии, настроить разделы меню, подключить счетчик Яндекс Метрики и многое другое. После всех настроек внешнего вида можно открыть турбо-страницу в новом окне и ознакомиться с результатом.

Раздел «Полезные сервисы» в Яндекс Вебмастер

В данном разделе собраны все полезные сервисы от Яндекса, которые могут пригодиться для сайта и вашего бизнеса.

Раздел «Настройки» в Яндекс Вебмастер

В данном разделе можно делегировать права другим пользователям Яндекс, изменить иконку ИКС и привязать счетчик Яндекс Метрики.

Права доступа

Раздел для делегирования прав другим пользователям Яндекс. Просто введите email пользователя и нажмите «Делегирование прав».

Привязка к Яндекс.Метрике

Блок для привязки счетчика Метрики с сайтом. Благодаря этой функции можно будет управлять обходом страниц, в коде которых установлен счетчик. Мы уже писали в начале статьи как это сделать.

Настройка иконки ИКС

ИКС — это индекс качества сайта. ИКС показывает, насколько сайт полезен для пользователей глазами Яндекса.

ИКС рассчитывается по разным критериям, учитывается:

• Размер аудитории сайта

• Степень удовлетворенности пользователей

• Уровень доверия к сайту

В данном разделе можно кастомизировать иконку, которая будет отображаться в футере вашего сайта.

Вывод

Гид по Яндекс Вебмастеру готов, если есть что добавить – пишите в комментарии, отвечу на все вопросы :)

Используя инструменты Вебмастера, вы получаете отличный, бесплатный сервис для анализа и развития своего сайта. Must have для всех вебмастеров и владельцев сайтов.

Если возникнут сложности с установкой, обращайтесь к нам, настроим Вебмастер Яндекс и Google в рамках услуги Поисковое продвижение сайтов.

---