Поисковая оптимизация – большая работа над множеством различных факторов. Дизайн, техническая составляющая, контент. Даже незначительные на первый взгляд детали очень важны для продвижения. О самых частых ошибках в дизайне сайта мы уже говорили. Сегодня разберем 9 фатальных SEO ошибок, способных «угробить» любой сайт.
- Фильтры и санкции поисковых систем
Как минимум, раз в неделю рекомендую заглядывать в вебмастера Яндекс и Google для проверки наличия санкций. В Яндексе это можно сделать в разделе Диагностика → Безопасность и нарушения. В Google – Поисковый трафик → Меры, принятые вручную.
Как показывает наша практика, чаще всего владельцы сайтов даже не догадываются о наложенных ограничениях. Недавний пример из нашей работы:
Большое количество чужих текстов на сайте и открытые исходящие ссылки. Результат на скриншоте.
До снятия всех ограничений дальнейшего смысла заниматься продвижением нет. Исправляем все ошибки, сообщаем поисковой системе и ждем снятия санкций.
- Контент
Мы постоянно говорим о том, как важны тексты. Контент – это то, зачем пользователи заходят на сайты. Неуникальный и неинтересный контент никому не нужен. Поисковые системы занижают подобные ресурсы в выдаче, а клиенты устали читать одни и те же шаблонные тексты на сотне сайтов. Пруф того, что за контент можно вылететь с хороших позиций, тут.
Проверяйте уникальность текстов перед размещением на text.ru.
Как писать тексты, на какие страницы и в целом, о контенте, много написано в нашем блоге. Вот хорошая подборка статей от нашего копирайтера Дарьи.
- Теги Title и Description, заголовки H1-H3
Основа SEO-продвижения – правильно подобранные ключевые слова. Это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта поисковому запросу.
Чаще всего мы сталкиваемся с двумя ошибками. Полное отсутствие ключевых слов в тегах:
Тег Title должен быть заполнен в виде связного предложения с включением ключевых слов.
Либо переспам ключами в заголовках:
Важно найти золотую середину. Теги должны быть полезными не только для поисковых роботов, но и для обычных людей. Не забывайте об информативности. Как правильно писать теги title, description и заголовки H1, хорошо рассказывает наш копирайтер Екатерина в своей статье.
- Переезд на https
C января 2017 года браузер Google Chrome (начиная с 56 версии) начал помечать все HTTP-сайты, содержащие любые формы, передающие личные данные пользователей (email, пароли, данные кредитных карт и т.п.) как «небезопасные». Также наличие SSL сертификата является небольшим импульсом в ранжировании в Google.
Всем интернет-магазинам в первую очередь следует перейти на протокол https. При этом очень важно соблюсти правильный алгоритм действий.
Самая частая ошибка – просто настроить 301-редирект со старой версии http на https после покупки SSL-сертификата. Владельцы сайтов забывают о файле robots.txt, директиве Host, настройке вебмастеров. Сайт с http выпадает из индекса, новый сайт на https еще не проиндексирован. Все позиции моментально улетают в трубу.
В нашем Блоге есть подробная инструкция, как правильно перенести сайт с http на https. Если останутся вопросы, пишите нам, обязательно поможем.
- Файл robots.txt
Текстовый файл, размещенный на сайте и предназначенный для роботов поисковых систем. В этом файле следует указать параметры индексирования своего сайта для поисковых роботов.
Иногда файл robots.txt отсутствует вовсе.
Свежий пример из нашей работы. Интернет-магазин станков, работы проводились в рамках услуги поисковое продвижение сайта. Сайт был полностью открыт для индексации поисковым роботам и вовсе не имел файл robots.txt.
Настроили ему robots, теперь все в порядке:
Что конкретно мы сделали?
Закрыли от индексации админ панель сайта, служебные страницы 404 и 403, страницу поиска, корзину. Указали адрес карты сайта, настроили директиву Host.
Вместе с остальными работами по оптимизации это помогло достичь следующих результатов:
Еще одна серьезная ошибка – сайт полностью закрыт от индексации. За это отвечают директивы Disallow и Allow, которые запрещают или разрешают индексирование разделов, отдельных страниц сайта или файлов соответственно. Для проверки файла у поисковых систем есть специальные инструменты: Яндекс и Google.
Проверьте, что у вашего сайта имеется файл robots.txt и заполнен он корректно. От индексации следует закрывать все служебные страницы, страницы поиска и фильтров. Страницы дублей, регистрации, авторизации. Корзину и страницу оформления заказа для интернет-магазинов. Подробнее о robots.txt.
- Дублирование контента (дубли страниц)
Дублированный контент или просто дубли – это страницы на вашем сайте, которые полностью (четкие дубли) или частично (нечеткие дубли) совпадают друг с другом, но каждая из них имеет свой URL.
Одна страница может иметь как один, так и несколько дублей:
Поисковые роботы отрицательно относятся к дублированному контенту и могут понизить позиции в выдаче из-за отсутствия уникальности, а следовательно, и полезности для клиента. Нет смысла читать одно и то же на разных страницах сайта.
Может измениться релевантная страница. Робот может выбрать для выдачи дублированную страницу, если посчитает ее содержание более релевантным запросу. Сайт потеряет позиции и просядет в выдаче. В 90% случаев дубли мешают продвижению, и после их устранения позиции сайта улучшаются.
Как найти и убрать дубли на сайте, рассказываем в данной статье.
- Зеркала сайта
Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями друг друга, доступные по разным адресам. Все зеркала сайта важно склеить через 301 редирект.
Показатели тИЦ, вес внешних ссылок не должны растекаться, а они будут, т.к. поисковики считают разными ресурсами сайты, расположенные по разным адресам. Возможна подмена релевантной страницы в поисковой выдаче, дублирование контента. 100% мешает росту сайта в выдаче.
Сайт не должен открываться по разным адресам, с www и без www, просто site.ru и site.ru/index.php, по http и https и т.д.:
Чек-лист для проверки:- Сайт должен быть доступен только по одному протоколу http или https.
- Выбрано главное зеркало сайта, с www или без www, указано в Вебмастере.
- Настроен 301 редирект со всех зеркал.
- Главная страница сайта доступна по одному адресу, без /index.php, /index.html и т.п.
- Адаптивная верстка (версия сайта для мобильных устройств)
100% Must-have для всех сайтов в 2017 году. Сегодня рост мобильного трафика опережает компьютерный. Число пользователей, использующих смартфоны для совершения покупок, в мире растет с каждым днем. Алгоритмы поисковых систем учитывают адаптивность при ранжировании сайта в мобильной выдаче.
Google уже с 2015 года использует алгоритм Google mobile-friendly.
Яндекс год назад запустил алгоритм Владивосток.
Если ваш сайт все еще не адаптирован под мобильные устройства – каждый день вы теряете до половины своих клиентов. Подробнее о том, зачем нужна оптимизация.
- Скорость загрузки сайта
Тут все просто. Пользователям не нравятся медленные сайты. Поисковые системы так же отдают предпочтение быстрым, оптимизированным сайтам. Проверить скорость загрузки своего сайта можно с помощью инструмента Google. Красный – медленно, важно срочно увеличивать скорость, желтый – нормально, но можно оптимизировать, зеленый – отлично.
Разберем на конкретном примере
Помните, в начале статьи мы упоминали интернет-магазин станков. Что мы исправили из фатальных ошибок:
- Неуникальный контент
Написали хороший продающий, уникальный текст на главную страницу сайта.
До проведения работ:
После оптимизации:
- Ошибки оптимизации
Скорректировали теги title и description, заголовки H1.
До проведения работ:
После оптимизации:
- Отсутствие файла robots.txt
Создали и настроили файл robots.txt. Сейчас сайт правильно индексируется поисковыми системами. До этого, как писали выше, данного файла не было на сайте вовсе.
- Наличие не склеенных зеркал
Склеили зеркала сайта. Сайт был доступен по двум адресам с www и без.
- Некорректный ответ сервера для несуществующих страниц
Создали отдельную страницу 404 и настроили правильный ответ сервера для несуществующих страниц.
До выполнения работ несуществующие страницы через 302 редирект перенаправляли пользователя на главную страницу сайта.
Результаты:
Положительная динамика роста посещаемости из поисковых систем:
Трафик из Google вырос в два раза:
Результат за 3 месяца:
+8 запросов у Яндекса, +6 у Google в топ-5
+19 запросов у Яндекса, +9 у Google в топ-10
+25 запросов у Яндекса, +11 у Google в топ-20
+14 запросов у Яндекса, +4 у Google в топ-50
Посмотреть позиции до и после »
Хотите так же? Проверьте, может данные ошибки есть и на вашем сайте. Если нет времени и желания разбираться, заказывайте поисковое продвижение у нас, с радостью поможем.
