Одними ссылками сыт не будешь: анализ текста на главной странице

В январе мы провели анализ ссылочного профиля ТОП-10 сайтов из выдачи по запросу «стройматериалы» по Московскому региону – результаты и выводы здесь. Теперь смотрим на эти же сайты с точки зрения еще одного фактора ранжирования – текстов на главной странице.

Напомню, как выглядят результаты выдачи:

Нас интересует только органическая выдача, контекстную рекламу в расчет не берем.
Анализируем, насколько тексты соответствуют стандартам.

Что именно анализируем?

  1. Оптимизацию:

    • title – до 75 символов с пробелами, начинается с самого частотного ключа;
    • description – до 250 символов с пробелами, начинается со второго по частотности ключа;
    • заголовок h1 – содержит тот же ключ, что и title;
    • наличие и корректность заголовка h2;
    • техническую уникальность через text.ru – по умолчанию нормой считаем 95-100%;
    • тошноту с помощью pr-cy.ru – до 8.
  2. Привлекательность:

    • полезность на glvrd.ru – от 7 баллов;
    • структуру – разбиение на абзацы, включение картинок, визуализацию;
    • грамотность;
    • смысловую уникальность.

Подробный чек-лист по проверке контента здесь.

1) На 1 месте в результатах поисковой выдачи – stroyshopper.ru.

В начале заголовка страницы наш запрос в точном вхождении – «стройматериалы». В описании страницы использован только 1 ключ – «интернет-магазин стройматериалов». Желательно добавить в description несколько предложений (до 250 символов) и вписать еще 2 ключа – на случай, если конкуренты доработают свои тексты.

Смотрим исходный код страницы дальше:

Заголовок h1 также начинается с ключевого слова «стройматериалы» в прямом вхождении.

В одном из заголовков h2 есть ключевое слово «интернет-магазин стройматериалов»:

Теперь посмотрим, насколько текст уникален:

Точная копия текста есть еще на 5 сайтах.

Тошнота в норме – показатель 6. В графе «контент сайта» видно, что страница оптимизирована под ключевое слово «стройматериалы»:

Не удивительно, что сайт на первом месте выдачи по запросу «стройматериалы».

Теперь проанализируем, насколько текст привлекателен для посетителей сайта. Вот что показала проверка в Главред:

В целом показатель в норме – должно быть выше 7. Серьезных грамматических и орфографических ошибок нет («пвх-трубы» вместо «ПВХ-трубы» и т.п.).

Текст разбит на блоки, но желания его читать не возникает – глазу не за что зацепиться.

В первом заголовке нет УТП – доставку по Москве и области предлагают многие компании. Если прочесть текст, то он не убедит оформить покупку именно в этом интернет-магазине – нет информации о ценах, количестве товаров в каталоге, каких-либо скидках и т.п.

Далее проанализируем остальные сайты из ТОП-10 по таким же параметрам. Если не хочется читать, можете сразу посмотреть таблицу с оценками и выводы.

2) leroymerlin.ru

Ни в title, ни в description нет ключевого слова «стройматериалы».

Кроме того, на главной странице нет текста как такового – только заголовки блоков и меню. Поэтому с точки зрения контента здесь анализировать нечего.

Вероятно, сайт занимает второе место выдачи благодаря хорошему ссылочному профилю, возрасту домена, продуманному дизайну и другим факторам.

Стоит отметить, что «Леруа Марлен» известный бренд. И у него одни из самых низких цен на стройматериалы – это тоже играет свою роль в продвижении сайта. Скорее всего, люди переходят по ссылке из поисковой выдачи и находят то, что искали.

3) skladom.ru

Тег title начинает нужный ключ в прямом вхождении – «стройматериалы». Также он есть в description.

Ключевое слово «стройматериалы» есть в h1. Но не в прямом вхождении. Заголовки h2 не прописаны.

Текст частично повторяется на досках бесплатных объявлений.

Тошноту стоит повысить – показателя в 3,7 недостаточно для более высокой позиции в результатах выдачи.

Также желательно избавиться от слабых глаголов – например, «осуществляем поставку стройматериалов» можно заменить на «поставляем стройматериалы».

Что касается смысла, здесь есть над чем работать. Не хватает доказательств и цифр – к примеру, вместо «богатый ассортимент продукции» лучше указать конкретное число товаров. Каждый человек поминает эту фразу по-своему – один представит 1 000 товаров, другой 10 000.

С орфографией все отлично – Текст.ру не нашел ни одной ошибки.

4) vsesmesi.ru

Title c description дублируют друг друга и содержат стоп-символ | – это неправильно. Но до стоп-символа стоит ключевое слово «стройматериалы» – поисковые роботы заметят запрос.

Заголовков h1 аж 19 штук – должна соблюдаться иерархия. Заголовки h2 есть, но они без ключевых слов.

Текст неуникальный.

Тошнота ниже нормы, можно увеличить ее.

Оценка Главреда в пределах нормы.

Есть одна опечатка – «разарботанные». Текст содержит полезную информацию, разделен на абзацы, дополнен маркированным списком. Но все равно кажется слишком большим – его не хочется читать.

5) stroi-mos.ru

Теги title и description заполнены, однако начинаются с одного и того же ключа – «стройматериалы». В данном случае рекомендуем ставить на первое место в description второе по частотности ключевое слово.

Заголовка h1 на странице нет. Есть h2, но он не содержит ключевых слов.

С уникальностью беда – совпадение от 99 до 94% с 7 сайтами.

Тошнота в норме, но можно «подтянуть» ее поближе к максимальному показателю 8.

Оценка Главреда тоже в порядке. Однако текст не хочется читать – отсутствие структуры, штампы, необъективная оценка и слабый глагол делают свою черную работу. Кроме того, первый абзац начинается с приветствия:

Сегодня это дурной тон.

Есть небольшие опечатки – «профили,уголки», кавычки "" вместо «».

6) zergud.ru

Ключевое слово «стройматериалы» стоит в начале title. Но после него использован стоп символ | – все, что написано за ним, поисковый робот не учтет.

Description заполнен неверно – нет ключевых слов (кроме названия магазина), длина всего 18 символов.

H1 заполнен, но в нем нет интересующего нас ключа «стройматериалы». Что не совсем верно – в идеале, в первом заголовке должен быть самый частотный ключ.

Зато в одном из заголовков h2 ключевые слово «стройматериалы» есть.

Уникальность всего 8,48% – совпадения с досками объявлений и сайтами магазинов стройматериалов.

Тошнота в пределах нормы.

А вот оценка Главреда до 7 не дотягивает – 6,2. Виной тому слабые глаголы и необъективная оценка.

Визуально же текст воспринимается легко – все благодаря грамотной структуре. Ошибок нет.

7) ShopVira.ru

Title заполнен неверно – в самом начале тега использованы кавычки. Это стоп-символ, он мешает индексации.

В description есть только 1 ключ – «отделочные материалы».

Зато ключевое слово «стройматериалы» есть в заголовке h1:

При этом заголовок слишком короткий – в данном случае желательно, чтобы h1 был такой же длины, как и title.

Заголовки h2 заполнены, в одном из них есть ключевое слово «стройматериалы»:

Текст не уникален:

Тошнота не превышает максимально допустимый показатель и не слишком низкая, все в порядке.

Оценка Главреда тоже в пределах нормы. Грамматических ошибок нет. Информация разделена на блоки и структурирована.

Но при этом текст на главной странице вызывает вопросы: «низкие цены», «персональный подход», «широкий ассортимент» и другие фразы требуют конкретики.

8) stroymaterialy-m.ru

Title начинается с ключевого слова. Но в заголовке страницы есть стоп-символ |, который мешает индексации.

В начале description тот же ключ, что и в title. Это неправильно – в первом предложении тега должно стоять второе по частотности ключевое слово.

Заголовка h1 нет, только один h2:

Текст практически уникален – 84,18%. Частичное совпадение с текстом в каталоге организаций.

Тошнота 4,1 – этого недостаточно для более высоких позиций в результатах выдачи.

Оценка Главред выше 7. Но после прочтения текста остаются вопросы – «кратчайшие сроки», «крупнейшие производители», «быстрая доставка». Есть одна ошибка – «так-же». Еще отмечу, что 978 знаков – это мало. У конкурентов тексты большего объема.

9) isolux.ru

В начале заголовка страницы ключевое слово «интернет-магазин стройматериалов». Ключа «стройматериалы» нет, длина тега 86 символов (норма 70).

В description и h1 нет ключа «стройматериалы», только «строительные материалы»:

Заголовки h2 не прописаны.

Текст не уникален.

Тошноту желательно немного повысить.

В целом Главред доволен текстом – можно только сократить количество местоимений и избавиться от необъективных оценок.

Есть опечатка – «уловиями», двойные пробелы.

Но текст читать интересно – он хорошо структурирован.

10) tdRemont.ru

Заполнен только description:

В теге есть ключевое слово «стройматериалы».

Правильно прописаны заголовки h1, h2, с использованием ключевых слов:

Текст не уникальный.

Тошнота выше нормы в 8 – нужно уменьшать, иначе можно получить фильтр за переспам.

Оценка Главреда в пределах нормы. Серьезных ошибок нет – только пропущенный и двойной пробел.

В целом текст полезен для посетителей – рассказано о товарах и преимуществах магазина. Немного не хватает конкретики – к примеру, хочется узнать, с какими именно производителями работает компания.

Все сайты из ТОП-10 посмотрели, соберем полученные данные в таблицу:

1 title description H1 H2 Уникальность Тошнота Оценка Главреда Грамотность Смысл и структура Контент
stroyshopper.ru + +/- + + 0% 6 7,2 + - Главная страница оптимизирована именно под ключ «стройматериалы». Заполнены title, description, h1 и h2. Тошнота достаточно высокая, но не выше нормы 8. Оценка по Главреду – в порядке. Поэтому сайт и занимает первое место по запросу «стройматериалы».
leroymerlin.ru - - на сайте нет текста Скорее всего, здесь сыграли роль поведенческие факторы – люди переходят на страницу из поиска, и находят то, что искали. В «Леруа Марлен» хороший выбор и низкие цены. К тому же это известный бренд. Доверие к бренду – сильный фактор. Хотите так же – работайте с репутацией.
skladom.ru + + + - 45,52% 3,7 6,8 + - Страница, как и stroyshopper.ru, оптимизирована под запрос «стройматериалы». Но здесь тошнота ниже на 2,3, а заголовки h2 вообще не прописаны. Поэтому только 3 место.
vsesmesi.ru +/- +/- - - 20,99% 3,3 7,4 - +/- Четвертое место в выдаче обусловлено тошнотой – на 2,7 ниже, чем у лидера.
stroi-mos.ru + +/- - - 0% 5 7,6 +/- +/- В title и description есть ключ «стройматериалы». Тошнота выше, чем у skladom.ru и vsesmesi.ru. Но уникальность текста равна 0 – в этом причина 5 места.
zergud.ru +/- - +/- +/- 8,48% 6,5 6,2 + + Ключ «стройматериалы» есть только в title и h2. Оценка Главред ниже нормы. Поэтому, несмотря на тошноту в 6,5 и структурированный текст, сайт на 6 позиции в результатах выдачи.
ShopVira.ru - - +/- + 0% 6,7 7,4 + - В title есть стоп-символ кавычки. Ключ «стройматериалы» использован только в h1 и одном h2. Текст не уникальный – отсюда именно 7 место в ТОП-10.
stroymaterialym.ru +/- +/- - + 84,18% 4,1 8,1 +/- - Судя по title, description и заголовкам, страница оптимизирована под ключ «стройматериалы в Москве».
isolux.ru - - - - 0% 5,4 7,6 - + Эта страница тоже не оптимизирована под запрос «стройматериалы». Она попала в выдачу благодаря ключу «интернет-магазин стройматериалов», в котором есть искомое слово. Текст не уникален, из-за чего сайт на 9, а не на 8 месте.
tdRemont.ru - + + + 8,88% 9,4 7,2 + + Тошнота превышена на 1,4. Поэтому страница на 10 позиции.

Выводы:

  1. Важно правильно заполнить title, description, h1 и h2 – на первой позиции в выдаче по запросу «стройматериалы» сайт, у которого в тегах и заголовках есть ключ «стройматериалы».

    Если хотите попасть в ТОП по какому-либо запросу, оптимизируйте под него страницу.

  2. Нужно помнить про тошноту. Если вы учтете все остальные факторы, но переборщите с ключами – шанс занять 1-3 место в результатах выдачи близок к 0.

  3. Увы, поисковые роботы плохо учитывают структуру и смысл текста – сайты, на которых тексты интересно читать, занимают 9 и 10 места в ТОП-10. Но это не значит, что можно писать как попало – помните о людях.

  4. Если магазин известен, в нем много товаров и низкие цены – он может занять хорошую позицию и без текста на сайте (на leroymerlin.ru вообще нет текста).

    Поэтому старайтесь предложить клиентам максимально выгодные условия сотрудничества – тогда люди будут находить на вашем сайте то, что искали. Это скажется на росте позиции ресурса в результатах выдачи.

  5. К сожалению, в ТОП-10 Яндекса по запросу «стройматериалы» нет ни одного полностью уникального текста – поэтому нельзя понять, важен ли данный параметр.

    У сайта с уникальностью текста в 84% (stroymaterialy-m.ru) некорректно заполнены теги – можно предположить, что техническая уникальность играет меньшую роль, чем title и description.

Проверьте тексты на своих сайтах – оптимизированы ли они под нужные запросы? Если нет, обращайтесь к нам – напишем текст, который понравится поисковым системам и людям.

В следующей статье проанализируем коммерческие факторы данных сайтов.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами