Как тебе такое, Илон Маск: обзор новой соцсети Threads 

Пожалуй, одной из главных новостей июля 2023 года стал запуск новой социальной сети в рамках корпорации Meta*. Продукт получил название Threads и, если говорить словами директора по продуктам Meta* Криса Кокса, должен стать «достойной альтернативой Twitter» с «более разумным руководством».

С чего вдруг успешно существующему Твиттеру, которому в этом году исполнилось аж 17 лет и чья ежемесячная активная аудитория по всему миру составляет 238 миллионов пользователей, вдруг понадобилась альтернатива? Как работает социальная сеть Threads и что нового она может нам предложить? Есть ли в Threads возможности для продвижения бизнеса, в том числе в Рунете? На все эти вопросы отвечаем в статье. Поехали!

Цукерберг против Маска: почему Twitter хотят заменить на Threads?

Всё началось с серьёзных кадровых перестановок в самом Твиттере, которые стартовали еще в 2022 году. Дело в том, что с марта по октябрь 2022 года проходили затяжные разбирательства, связанные с покупкой Твиттера Илоном Маском, в результате которых соцсеть все-таки перешла под руководство американского миллиардера. После этого в Твиттере значительно поменялся состав топ-менеджмента, а многие сотрудники ушли сами или были уволены в рамках масштабного сокращения.

Под началом Маска в Твиттере произошли значительные изменения, которые не очень-то порадовали пользователей соцсети. Среди самых заметных можно назвать:

• Введение платной верификации в Твиттер

  Ранее «синяя галочка» была бесплатной и выдавалась пользователям с большой аудиторией – крупным блогерам и знаменитостям, чтобы подтвердить реальность аккаунта и персоны, которая его ведет. Маск же сделал возможным получить галочку любому пользователю за деньги, по сути, изменив сам смысл этого значка.

• Ограничение числа постов

  Уже в этом году Маск настоял на том, что теперь в ленте Твиттера пользователи будут видеть ограниченное число постов в день в зависимости от категории аккаунта. Разумеется, верифицированные пользователи получат в этом смысле преимущество.

• Изменения алгоритмов работы ленты

  Очевидно, что это неудобство вытекает из предыдущего. Ранее Твиттер славился своим тонко настроенным алгоритмом с рекомендациями, который в последние месяцы стал работать с заметными проблемами.

Всё это вызывает большое недовольство среди пользователей Интернета. Очевидно, именно поэтому Марк Цукерберг, который на сегодняшний день занимает пост председателя, главного исполнительного директора и контролирующего акционера корпорации Meta*, решил, что настало время пододвинуть Твиттер с насиженного места.

Еще весной стало известно, что Meta* готовит новый проект, а 6 июля состоялся официальный релиз Threads. Илон Маск, узнавший о конкурирующем сервисе за несколько недель до этого, вызвал Цукерберга на бой в самом прямом смысле слова. За организацию поединка уже взялись представители UFC, интернет наводнили мемы, а миллиардеры активно готовятся к встрече, но пока ограничиваются лишь словесными уколами в адрес друг друга. Дошло до того, что мама Маска даже запретила сыну драться, но Илон остался неумолим :)

Но пусть миллиардеры разбираются между собой сами, а мы посмотрим, действительно ли Threads может порадовать чем-то интересным.

С чего начнем: как зарегистрироваться в Threads

Собственно, с регистрацией в Threads связана главная фишка новой соцсети. Поскольку она вышла под началом Meta*, Threads тесно связана с Инстаграмом. Но обо всем по порядку.

Чтобы зарегистрироваться в Threads, нужно скачать приложение в AppStore или Google Play. Десктопной версии у соцсети пока что нет. Забегая вперед, отметим, что соцсеть не запрещена официально в Рунете, но поскольку она является частью Meta*, пользоваться ей можно только с VPN.

Есть и другой способ установки, прямо из вашего Инстаграма. Для этого необходимо перейти в настройки профиля:

Из Инстаграма же вы можете перенести основную информацию о себе: ник, имя, фотографию профиля и его описание. При желании далее эти данные в Threads вы сможете поменять. Кроме того, на этапе регистрации можно разом подписаться в Threads на тех, на кого вы уже подписаны в Инстаграме, либо же выбрать для подписки только конкретные профили.

В Threads есть два типа аккаунтов:

• Общедоступные (ваш контент доступен всем пользователям Интернета)
• Закрытые (ваш контент видят только те, чью подписку вы лично одобрили)

На этапе регистрации нужно будет определиться с типом аккаунта, а также принять стандартное пользовательское соглашение Meta*. Тип аккаунта можно сменить в дальнейшем.

Если вы полностью импортируете данные из Инстаграма, то у вас получится вот примерно такой аккаунт:

Что делать дальше? Начинать постить, конечно!

Не растекаться мыслью по древу: как опубликовать пост Threads

Среди пользователей Рунета Твиттер не пользуется такой большой популярностью, как тот же Инстаграм или ВКонтакте, поэтому принцип работы Threads кому-то может показаться новым, но на самом деле это полная калька с Твиттера.

Threads – это соцсеть для обмена короткими текстовыми постами, которые можно объединять в треды, отсюда и название соцсети (слово пришло из Твиттера и с английского дословно переводится как «нить», так что можно сравнить с нитью повествования).

Даже визуально, в плане интерфейса, Threads очень похожа на Твиттер – гораздо больше, чем на Инстаграм. Чтобы опубликовать пост, нужно нажать на кнопку с квадратиком и ручкой в нижней части экрана. Далее вы можете написать текст объемом до 500 символов с учетом пробелов, а также прикрепить к нему вложения: фото или видео. Если объем поста превышает ограничения, а вы сказали еще не всё, что хотели, можно сразу же продолжить ветку.

Как уже отметили выше, к посту можно прикреплять вложения:

• До 10 фотографий или видеозаписей
• Видеозаписи могут быть до 5 минут длинной
• В текст поста можно вставать ссылки на сторонние сайты, и такие посты не получают меньше охватов в ленте (пока)

На ваши посты и ветки (треды) могут отвечать другие пользователи, также их можно лайкать, репостить и цитировать, то есть делать репост с собственным комментарием сверху (тоже фишка из Твиттера).

По словам представителей Meta*, смысл Threads состоит в том, чтобы делиться своими мыслями и событиями из жизни в узком кругу близких, сокращая шум других соцсетей. Получится ли создать такую дружелюбную атмосферу в этой соцсети – покажет время, а мы пока посмотрим на принцип работы ленты постов в Threads.

Правда ли круче Твиттера: как работает лента Threads

Строго говоря, и здесь мы не видим ничего нового в сравнении с тем же Твиттером. Лента состоит как из постов и веток тех, на кого вы подписались, так и из рекомендованного контента. Причем рекомендованного контента в разы больше. На его авторов, кстати, можно подписаться прямо из ленты, кликнув на плюсик на аватарке:

Рекомендации пока что трудно назвать очень уж точными, хотя информация для них подтягивается из Инстаграма и Фейсбука, но, возможно, алгоритм пока только учится и со временем станет выдавать более релевантный интересам контент.

Вы сами можете настроить свою ленту под себя, установив определенные настройки. Для этого нужно:

• Выбрать скрытые слова (например, нецензурные выражения или определенные фразы), посты с которыми не будут отображаться в вашей ленте
• Убирать из ленты посты, которые вам не нравятся, чтобы дать понять алгоритму, что лучше вам рекомендовать
• Блокировать пользователей, чей контент вам не симпатичен, по этой же причине

Чтобы скрыть слова и фразы, необходимо зайти в личное меню профиля под значком глобуса и перейти во вкладку «Скрытые слова»:

А вот блокировать неугодных пользователей и их контент можно прямо из ленты:

И, конечно, проявляйте активность! Лайкайте, цитируйте, репостите и отвечайте на то, что вам откликается. Это лучший способ отстроить ленту Threads под свои интересы и потребности.

А что с продвижением? Возможности Threads для раскрутки бизнеса

Каких-то особенных инструментов для бизнеса соцсеть на данном этапе не предлагает. Бизнес-аккаунты не предусмотрены, таргетированной рекламы здесь нет, а даже если бы и была, российский бизнес вряд ли смог бы ей воспользоваться с учетом того, что ограничения, наложенные на Meta*, никто не отменял. Более того, сам Марк Цукерберг пока не планирует монетизировать Threads в этом направлении, поддерживая легенду о дружелюбном коммьюнити без лишнего шума.

Тем не менее, в среде маркетологов уже можно найти успешные кейсы по продвижению в Threads, но все они касаются в основном охватов и активности, о конкретных продажах речь пока не идет. Для раскрутки доступны стандартные инструменты, давно известные всем:

• Постинг вирусного контента
• Шутки, мемы, юмор
• Анонсирование и привлечение трафика на сайт
• Лайфстайл
• Розыгрыши
• Реклама с привлечением инфлюенсеров

Главное преимущество Threads сейчас в том, что она на хайпе. Все вокруг говорят только об этой соцсети – ей интересуется аудитория, а значит, здесь можно собрать внимание ЦА быстро и к тому же относительно бесплатно, если подойти к делу с умом. Так что, если хотите собрать сливки, советуем не откладывать дело в долгий ящик, а сосредоточить силы своих SMM-специалистов на Threads прямо сейчас.

Заключение: выстрелит ли Threads?

На данном этапе будущее Threads кажется нам не особенно радужным. Прежде всего потому, что соцсеть не предлагает абсолютно ничего нового по сравнению со своим главным конкурентом, Твиттером. Да, здесь можно писать посты чуть большего объема, прикрепить больше вложений и постить ссылки без ограничения, но при этом:

• На контент 18+ табу, как и в Инстаграме, а в Твиттере 18+ никто не отменял, и это его сильное преимущество
• Длинные посты есть и в Твиттере, если аккаунт верифицированный (а «синяя галочка» не так уж дорого стоит)
• Алгоритм ленты в Твиттере, несмотря на перебои, работает все же лучше, кроме того, у Твиттера более гибкая система поиска
• У Твиттера есть чат, хештеги, черновики, редактирование опубликованных записей (только для верифицированных аккаунтов), Threads пока не может похвастаться всем этим

А еще, если вам надоел Threads, и вы хотите удалить аккаунт, сделать это можно только вместе с аккаунтом в Инстаграме. И все ограничения, наложенные на аккаунты в Threads, автоматически распространяются на профили в Инстаграме. Многих пользователей этой пугает, и они не спешат ставить себе Threads.

Да, сейчас количество регистраций бьет все рекорды, люди активно тестируют новинку и интересуются ею. Особенно хорошо на руку Threads играют проблемы Твиттера, образовавшиеся на фоне решений команды Илона Маска. Тем не менее пока что есть ощущение, что Threads повторит судьбу Clubhouse: яркий старт и быстрый путь в забвение. Конечно, возможен и другой вариант развития событий, но в этом случае Meta* необходимо предложить что-то принципиальное новое своей аудитории.

Ну а сейчас лучшее решение – успеть оседлать волну хайпа и урвать свой кусок популярности в Threads, пока площадка еще интересна аудитории. Ну а если соцсеть получит интересное развитие в дальнейшем, клятвенно обещаем посвятить ей еще не одну статью в нашем блоге. :)

Ну и по старинке напомню, что мы готовы взяться за продвижение вашей компании в соцсетях – обращайтесь!