10 способов сэкономить на контент-маркетинге 

Контент-маркетинг делает вас с покупателями лучшими друзьями и закладывает фундамент для запредельной лояльности, помогает делиться ценностями компаниями и отстраиваться от конкурентов. Однако как можно сделать производство контент-маркетинга дешевле? Станислав Романов, маркетолог агрегатора онлайн-курсов Kursfinder, рассказывает в новой статье.

  1. Заведите корпоративный блог

    Ваша задача — задействовать все бесплатные площадки, по которым потенциальный клиент может вас найти. Чтобы привлечь внимание, вам не нужно тратить кучу денег и создавать отдельный сайт.

    Современному читателю сложно угодить — даже самый полезный материал может испортить старомодная картинка и нечитаемый шрифт, поэтому используйте площадки, которые уже стали популярными. Например, социальные сети или блог-платформы — Я.Дзен и Wordpress для русскоязычной аудитории, Medium для зарубежных пользователей.

    Блог на Medium

    Можете начать и с блога на своем сайте. Это тоже полезный шаг, ведь контент тогда останется у вас навсегда и не пропадёт по велению сторонней площадки.

    Яндекс.Дзен же пригодится преимущественно B2C-бизнесам. Один из хороших примеров — канал EnglishDom с 13 000 подписчиков.

    Блог EnglishDom на Дзене

  2. Оптимизируйте тексты

    Если у вас есть сайт, проверьте самые главные страницы, основные разделы, подразделы и разделы с самыми ходовыми товарами на соответствие SEO. Они должны быть идеальными, чтобы поисковики охотно показывали вас в поисковой выдаче.

    Разберитесь в SEO-трендах — один хорошо оптимизированный текст привлечет гораздо больше трафика, чем пять вхолостую написанных постов без ключевых слов, логичной структуры и форматирования.

    Создание RSS-ленты, оптимизация под Google Discover и подключение тегов Open Graph могут помочь контенту быть ближе к целевой аудитории.

    Оптимизация под Google Discover

  3. Создавайте контент на основе других материалов

    Не пишите статьи с нуля, освойте курирование — собирайте, систематизируйте и публикуйте повторно информацию из других источников, которая подходит к вашей сфере. Анализируйте конкурентов, находите полезные посты для своих соцсетей и совершенствуйте их.

    Вы можете собирать несколько статей и делать из них дайджесты или компилировать собственный текст. Можете конвертировать форматы: например, посмотреть видео и вынести из них самые главные идеи, превратить статью в презентацию, сделать инфографику или даже нарисовать комикс на связанную с вами тематику. Главное — спросить у авторов разрешение.

  4. Переупаковывайте свои старые посты

    Все новое — хорошо забытое старое. Проанализируйте самые популярные посты своей площадки и переработайте их. Статью можно превратить в презентацию, комикс или инфографику, сделать главной темой прямого эфира или оформить в чек-лист.

    Дополните старый пост новый информацией, удалите всю неактуальные данные. Даже Pepsi в 2021 году решило повторно использовать тот самый прошлогодний клип на Рождество, дерзайте и вы!

  5. Пригласите искусственный интеллект

    Нейросеть «Балабоба» от Яндекса может генерировать тексты на основе нескольких предложений, а AI-копирайтер от Сбера создает уникальное описание товара за несколько секунд.

    Нейросеть Балабоба от Яндекса

    Тексты искусственного интеллекта уже давно сложно отличить от человеческого, а порой он может быть даже креативнее и забавнее. Бесплатные сервисы создадут тексты за вас, вам останется только редактура.

  6. Используйте фотостоки и графические редакторы

    Даже платная подписка выйдет намного дешевле, чем нанимать собственного фотографа или дизайнера. Canva поможет красиво оформить макет, чек-лист или визитку. А фотостоки не стоят на месте — кроме самых известных Pixabay, Pexels и Unsplash, обратите внимание на другие базы изображений, в том числе зарубежные.

    Фотосток Pixabay

    Например, Burst от Shopify, Free Nature Stock с удивительными фотографиями природы, Superfamous с оригинальными снимками зданий или Mmtstock с машинами, бытовой техникой и людьми, которые занимаются повседневными делами.

  7. Дробите одну тему на несколько частей

    Это поможет сэкономить время. Проще разобраться в одной теме и посвятить ей целый цикл, чем охватывать несколько областей.

    Например, если вы рассказываете о том, как выбрать елку, не пишите три одинаковых текста разными словами. Подумайте о продукте с точки зрения читателя и о том, с какими проблемами он сталкивается. В случае с елкой расскажите о том, как лучше сохранить дерево, где его ставить и какие могут быть альтернативы — например, чем отличается ель от пихты.

  8. Вкладывайте силы только в то, что действительно интересно читателю

    Анализируйте свои и чужие публикации, старайтесь понять, что ценно и полезно для клиента. Делайте меньше, но лучше. Неэффективный контент — напрасно потраченные деньги.

    Вместо еще одного поста про то, чем вы лучше конкурентов, расскажите клиентам о том, как вы решаете их проблемы. Например, как вы помогли Пете Иванову поступить в университет, найти работу, освоить навыки, утеплить дом — в зависимости от ваших компетенций.

  9. Сделайте пользователей соавторами

    Подумайте о UGC (User-generated content) — контенте, который генерируют пользователи. Самые яркие примеры — Reddit и Pikabu, львиную долю которых наполняет пользовательский контент.

    Даже если у вас не получится мотивировать подписчиков контентом, которым вы могли бы поделиться, вы всегда можете добавить интерактив в свои посты — например, спросить, какая тема их больше интересует, или попросить оставить комментарий. Также вы можете опубликовать отзыв реальных клиентов — например, с агрегатора, скриншот из переписки или фотографию с вашим товаром.

    Отзывы о курсах Skillbox

  10. Постоянно ищите новые каналы для публикаций

    Определите важные сообщества для вашей тематики. Например, если вы IT-компания, попробуйте пробиться в VC, на Хабр или в коллективный Твиттер — есть уже и для верстальщиков https://twitter.com/cssunderhood, и менеджеров продукта https://twitter.com/produnderhood, и для фронтент-разработчиков https://twitter.com/jsunderhood. Возможно, нужный профиль найдется и для вашей тематики.

Как и на сколько можно сэкономить на контент-маркетинге?

  • Публикации на своём блоге вместо сторонних площадок — экономия до 2-3 месяцев на согласованиях и до 30 000 рублей на услугах копирайтеров и редакторов.
  • Оптимизация текстов — экономия до 5 000 рублей на продвижении рекламой каждой единицы контента.
  • Контент на основе прошлых материалов — в 2-3 раза дешевле создания новых.
  • ИИ-сервисы — экономия до 50 000 рублей на услугах контент-менеджеров для среднего интернет-магазина.
  • Фотостоки — экономия до 30 000 рублей на услугах дизайнеров и времени на согласования.
  • Изучение целевой аудитории и эффективных тем — экономия может быть и до 500 000 рублей, которые вы могли потратить на контекстную и таргетированную рекламу.
  • UGC — экономия до 30 000 рублей на создании контента.
  • Поиск новых каналов — экономия до 2 500 000 рублей. Их можно потратить на неэффективную рекламу, бартеры или кучу конента, а вместо этого можно просто найти нужный канал трафика, который почти бесплатно приведёт нужных людей.

Выводы

Если ваша компания занялась контент-маркетингом, и бюджет позволяет очень многое, то это хорошо. Если таких благ у вас нет, то начните с простого — корпоративного блога. И не обязательно создавать по 5 текстов в неделю, вместо этого сосредоточьтесь на оптимизации под SEO.

Несколько статей приносят вам 80% трафика и конверсий? Попробуйте ссылаться в новых материалах на них и продвигать эти материалы на других площадках. Может стоит из одной качественной статьи сделать ещё гайд в виде книги с дополнениями, инфографику или лендинг? Пробуйте разные форматы.

  • Не тратьте время на создание изображений, если вам нечего показать — пользуйтесь фотостоками.
  • Заполняйте карточки товаров с помощью ИИ, не нагружайте сотрудников лишней работой.
  • Изучайте спрос в своей нише, подбирайте темы под целевую аудиторию.
  • Пользуйтесь UGC и изучайте новые каналы дистрибуции контента.

Не так страшен черт дорог контент-маркетинг, если знать, какие усилия можно оптимизировать. Экономьте с умом, и все получится!

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

7 чел. оценили, средняя оценка 4.4

Чек-лист «Как НЕ надо писать:
10 ошибок, которые чаще всего встречаются на сайтах»

10 популярных ошибок, которые чаще всего встречаются в текстах на сайте.

Получить чек-лист

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки

Полетели к ТОПу прямо сейчас!

Подпишитесь на рассылку и первыми получайте полезный контент без воды и банальностей. Иногда с котиками. =)

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше