Обзор сервиса Pressfeed: как компаниям получать публикации в СМИ бесплатно 

Рубрика «Бизнес о бизнесе» формируется в основном из статей наших клиентов и партнёров. Если вы тоже хотите поделиться опытом ведения бизнеса, то можете прислать нам свою статью на адрес [email protected] с темой «Бизнес о бизнесе». Но, прежде чем делать это, внимательно (!!!) прочитайте условия и частые вопросы.

Мечта любого маркетолога — получить максимальный результат за низкую цену. Для этих целей идеально подходит контент-маркетинг: внутренний (написание статей на сайт или в блог) и внешний — публикации в СМИ.

Упоминание компании в изданиях, на информационных, новостных порталах, отраслевых ресурсах позволяет решить сразу несколько маркетинговых задач. Во-первых, охватить большую целевую аудиторию, на которую, например, в контекстной рекламе пришлось бы потратить значительный бюджет. Во-вторых, познакомить потенциальных клиентов с продуктом и компанией, «подогреть» их. В-третьих, повысить авторитет компании в глазах читателей. И наконец, обеспечить органический трафик для сайта и повысить индекс цитируемости. А главное — статья будет работать на вас спустя месяцы и годы после выхода.

Сложилось мнение, что организовать публикацию в СМИ — это долгое, сложное и дорогостоящее занятие. Нужно найти издание, договориться с редактором, убедить его взять интервью. На самом деле получить публикацию можно без длительных поисков и больших бюджетов. С помощью сервиса журналистских запросов Pressfeed любая компания может принять участие в статье бесплатно. Рассмотрим подробнее этот инструмент.

Что такое Pressfeed

Московский журналист Константин Бочарский нашел способ упростить и оптимизировать работу журналистов и PR-менеджеров. Он создал сервис журналистских запросов Pressfeed, который объединяет авторов, журналистов, редакторов и экспертов из самых разных сфер.
Основатель сервиса не понаслышке знает рутину журналистской работы: первые шаги в создании Pressfeed он сделал, работая в ИД «Коммерсантъ».

«Моя идея была в том, чтобы собрать все журналистские запросы в одном месте и пригласить на эту площадку большое количество экспертов. Тогда каждый получит то, что ему нужно: журналист — эксперта под запрос, причём быстро; эксперт — публикацию в СМИ».

Схема работы сервиса проста: журналисты ищут фактуру для статей, размещают запросы, а эксперты отвечают на них. Авторы получают комментарии и выбирают, какие из них принять к публикации. Если ответ подойдет, компания получает бесплатное упоминание в СМИ.

Проект быстро стартовал в 2014 году и с тех пор не перестает совершенствоваться. Сейчас Pressfeed пользуются более 5200 журналистов, в том числе из крупных СМИ. Сервис продолжает расти, появляются новые функции и новые пользователи.

Сделайте из руководителей и сотрудников компании экспертов, участвуйте в публикациях на разные темы, давайте комментарии и интервью. Чем чаще сотрудники появляются в материалах СМИ, тем больше охват аудитории и узнаваемость компании.
Такой формат внешнего контент-маркетинга подойдет для продвижения бизнеса и личного бренда.

В каких СМИ можно опубликоваться?

Участие в статьях журналистов абсолютно бесплатно. Можно попасть в корпоративные блоги, отраслевые, новостные СМИ, в том числе и крупные медиа: «Комсомольскую правду», «Коммерсантъ», «Первый канал», РИА, «Forbes», «Известия», The Village, «Секрет фирмы», «Аргументы и факты», «Москва-24» и многие другие.

«Я отвечаю на запросы журналистов до 3-х раз в месяц (так как пока еще использую бесплатный тариф). Этого вполне хватает, чтобы организовать 1-2 статьи в месяц (вкупе с другими инструментами — результат отличный). Через Pressfeed удалось посотрудничать с порталом HR-tv, Texterra, The Village, журналом Persono, бизнес-школой БизнесИнсайт и другими изданиями», Ирина Трочина, PR-менеджер музея «Прогулка в темноте».

Как работать с сервисом Pressfeed

Журналисты размещают запросы на фактуру и комментарии, а эксперты ищут и откликаются на те, которые подходят им больше всего. Есть несколько инструментов, которые упрощают поиск запросов.

Карточка запроса

  1. Поиск по ключевым словам и темам

    Запросы можно найти в соответствующем разделе, задав поиск по рубрикам и ключевым словам. В первом случае вы получите все запросы на заданную тему, а во втором — только те, в которых попался ключ. Поэтому чем больше ключевых слов и синонимов вы используете, тем больше шанс найти нужный запрос.

    На скриншоте ниже показан раздел поиска запросов. Найти предложения по ключевым словам можно в строке поиска, а сделать подборки по темам и типам запросов можно во вкладках «Рубрики» и «Типы запросов». Для каждого запроса указаны дедлайн и ориентировочная дата публикации, а с помощью кнопок справа можно добавить предложение в избранное, подписаться на обновления журналиста, СМИ. Чтобы просмотреть свои ответы и узнать их статус, перейдите во вкладку «Мои ответы».

    Раздел поиска запросов

  2. Потоки

    Журналисты ищут не только комментарии, но и колумнистов, продукты для съемок. В поиске можно отсортировать запросы по типу материала: фактура, бартер и тексты. В разделе «Фактура» находятся стандартные запросы на комментарии. В «Бартере» можно найти предложения о бартерном сотрудничестве: предоставить продукт для обзоров на упоминание в нем. В разделе «Тексты» размещаются запросы на полноценные статьи и авторов-колумнистов.

    Поиск по типу запроса, раздел Бартер

  3. Рекомендуемые запросы

    Список формируется автоматически на основе тем, указанных в профиле.

  4. СМИ

    Если вы хотите попасть в публикацию конкретного издания, используйте раздел «СМИ». Поиск можно задать по названию, ключевому слову, формату запроса, региону или рубрике. При нажатии на карточку появляются все активные запросы.

    Поиск запросов по разделу СМИ и конкретному изданию

  5. Запрос от автора

    У журналистов тоже работает поиск, они могут предлагать оставить комментарии конкретным специалистам. Автор ориентируется на описание в профиле эксперта, поэтому стоит подробно заполнить эту информацию.

Подписка на запросы в Pressfeed

Чтобы не мониторить запросы каждый день, подпишитесь на обновления по ключевым словам, рубрике, журналисту или СМИ. Когда появится подходящее предложение, вам придет уведомление на почту или в приложении. Все подписки и запросы по ним легко найти в разделе «Мои подписки».

Подписаться на журналиста и издание можно прямо из основного поиска, кликнув на антенну в карточке запроса. Добавляйте подписки на ресурсы и авторов в разделе «Контакты» и «СМИ». Для удобной сортировки в приложении и на сайте работает фильтр, а в настройках можно регулировать частоту отправки писем с обновлениями.

Добавление и модерация подписок

Спецпредложения от СМИ для Pressfeed

Издания, сотрудничающие с Pressfeed, предлагают специальные условия для рекламодателей. В разделе «СМИ» можно найти актуальные предложения, скидки на размещение баннеров, статей и пресс-релизов.

Поиск по СМИ и раздел спецпредложений

Какой аккаунт завести для эксперта в Pressfeed?

Любой пользователь может зарегистрироваться на сервисе и отвечать на запросы журналистов совершенно бесплатно. У базового тарифа есть ограничения, и отсутствуют разные полезные функции. Если хочется иметь больше возможностей, стоит выбрать один из платных пакетов и завести pro-аккаунт. В чем разница между аккаунтами и какой подойдет для работы?

Базовый аккаунт позволяет добавить одного эксперта и отвечать на запросы до 3 раз в месяц. Некоторые запросы доступны с задержкой — предложить комментарий вы сможете не сразу, а отправить сообщение журналисту получится только в карточке запроса.
Для продвижения личного бренда подойдет аккаунт «Эксперт» — отвечать на запросы можно неограниченное количество раз и без задержки. У спикера есть доступ к чату журналистами, разделам «Контакты» и «Группы». Находить запросы поможет персональный менеджер и ежедневная рассылка 2 раза в день.

Если необходимо добавить нескольких спикеров, можно открыть аккаунт для компании. В качестве эксперта стоит зарегистрировать сотрудников разных подразделений: директора, руководителей отделов, HR-специалистов, рекламщиков, разработчиков. Это позволит принимать участие в публикациях на различные темы. Аккаунт дает доступ ко всем инструментам сервиса, позволяет добавить 3 и более спикеров. Также можно публиковать до 5 пресс-релизов для СМИ — они привлекают внимание журналистов к новостям компании.

Если вы представляете несколько организаций, понадобится добавить спикеров от каждой из них. Для рекламных и PR агентств доступны те же функции, что и для компаний, но зарегистрировать можно до 10 и более экспертов из разных организаций.

Обратите внимание, журналисты принимают решение о том, что ответ подходит для публикации, независимо от аккаунта эксперта.

Как работать со СМИ, если в компании нет специалиста, который занимается PR? Можно искать и отвечать на запросы самостоятельно, поручить это одному из сотрудников или полностью отдать заботу о публикациях сервису. Персональный PR-менеджер подберет запросы под задачи компании, напишет комментарии и гарантирует публикации.

Как повысить шансы на публикацию в СМИ

Журналист сам выбирает, какие ответы принять к публикации. Чем более полный, развернутый и интересный ответ вы дадите, тем больше шансов попасть в статью.

  1. Заполните профиль, добавьте фото, информацию об эксперте, компании, сфере деятельности. Отметьте темы, на которые готовы отвечать. Укажите уже имеющиеся статьи, выставки, конференции с вашим участием и напишите о ваших достижениях.
  2. Не тяните с ответом, особенно если вы пользуетесь базовым тарифом и получаете запросы с задержкой. Журналист может выбрать фактуру из первых комментариев и не увидеть ваш.
  3. Давайте полный комментарий сразу. Не отправляйте сообщения вроде «Мы можем дать комментарий на эту тему», а подготовьте полный ответ на вопрос. Журналист не будет тратить время на переписку.
  4. Отвечайте точно на поставленные вопросы. Если вы прокомментировали не то, автор не будет исправлять вас, а просто возьмет другой вариант. Если конкретных вопросов нет, лучше уточнить у журналиста, что он имеет ввиду и какую информацию хочет получить.
  5. Отвечайте на запросы, которые действительно вам подходят.Часто журналисты указывают требования к экспертам. Вы должны ориентироваться в теме и быть достаточно авторитетным для ответа. Отмечайте в качестве комментатора подходящего специалиста: PR-менеджера, директора, разработчика, HR и т. д.

    «Публикуемся с целью повысить цитируемость в сети по компании и по спикеру. В нашей сфере компании часто покупают отзывы с целью замаскировать пробелы в работе. Поэтому мы повышаем уровень доверия покупателей в сети всеми доступными способами, в том числе через публикации в СМИ. Отвечаю в среднем 1 раз в неделю и только на темы, в которых есть релевантный опыт, а не теория. По моим наблюдениям, принимается каждый второй ответ. Конверсию можно увеличить более быстрым реагированием на запрос — я часто отсматриваю запросы по вечерам, а ответы пишу в выходные дни»  Сергей Сербин, со-основатель DobroPost.com.

  6. Посмотрите требования журналиста: нужен короткий ответ или развернутый, потребуется ли статистика, кейсы или другие материалы. Не игнорируйте эту информацию — чем больше комментарий отвечает ожиданиям автора, тем больше вероятность, что вас выберут и опубликуют.
  7. Не пытайтесь рекламировать свой продукт. Можно рассказать о нем в качестве подходящего примера или в контексте кейса, но откровенно рекламные ответы для публикаций не подойдут. Помните, упоминание компании в качестве эксперта — это уже отличная реклама.

Как продвижение в СМИ влияет на бизнес

Что произойдет, если вы начнете заниматься внешним контент-маркетингом, работать с медиа в качестве эксперта?

  • Получите упоминания в СМИ, в том числе крупных изданиях
  • Повысите авторитет компании
  • Расширите аудиторию и познакомите читателей с продуктом
  • Повысите органический трафик на сайт
  • Увеличите индекс цитируемости и рейтинг сайта в поисковых системах
  • Привлечете, «подогреете» потенциальных клиентов и партнеров

«Ставил перед собой цель наработать собственную репутацию и за счет этого ненавязчиво прорекламировать веб-студию, генеральным директором которой я являюсь. Я считаю своими маленькими победами публикации на таких крупных новостных порталах, как РБК и „Комсомольская правда“. Очень хотелось туда попасть, и, когда мои комментарии были приняты, это стало приятной неожиданностью. Также есть публикации на таких порталах, как „Секрет Фирмы“, „Контур“, Executive.ru.
В результат
е увеличилась узнаваемость бренда компании в поисковиках (собственно, на что я и рассчитывал). Стало больше обращений потенциальных средних и крупных клиентов, приглашений в тендеры»  Николай Полушкин, директор веб-студии DIUS, интернет-маркетолог.

Вывод

Публикации в медиа — это эффективный и бюджетный способ продвижения для компании и личного бренда. Начать сотрудничество со СМИ и получить публикации можно бесплатно через сервис журналистских запросов. Сотрудники компании могут выступить экспертами в статьях информационных, новостных, отраслевых порталов, журналов, в том числе и в крупных изданиях.

Чтобы привлечь внимание журналистов и повысить вероятность публикации чаще откликайтесь на подходящие запросы, давайте развернутые и полезные комментарии, расскажите о кейсах, поделитесь статистикой и другими уникальными материалами.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

7 чел. оценили, средняя оценка 5

Чек-лист «Как НЕ надо писать:
10 ошибок, которые чаще всего встречаются на сайтах»

10 популярных ошибок, которые чаще всего встречаются в текстах на сайте.

Получить чек-лист

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Полетели к ТОПу прямо сейчас!

Подпишитесь на рассылку и первыми получайте полезный контент без воды и банальностей. Иногда с котиками. =)

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше