На что люди обращают внимание при просмотре сайта

Перевод статьи 29 Eye-Tracking Heatmaps Reveal Where People Really Look, авторы: Гус Лубин и Хэйли Гудзон.

Говорят, что глаза могут рассказать всё. Теперь это легко понять благодаря технологии отслеживания внимания. Отслеживание движений глаз, так называемый Айтрекинг, может дать нам полезные идеи для рекламы и дизайна, поможет узнать что-то новенькое о человеческом поведении.

Несколько наших любимых примеров:

  1. В рекламе Dolce & Gabbana большинство людей фокусируются на лице Скарлетт Йоханссон:

    Фокус внимания в рекламе Dolce & Gabbana

  2. На этих анимациях хорошо прослеживается направление взгляда за изображением, отличающимся от привычного:

    Карта движения взгляда рекламы Coca-Cola

    Карта движения взгляда рекламы doritos

    Айтрекинг на анимации

  3. Люди сразу обращают внимание на мясо. Затем читают этикетку и проверяют наклейку:

    Упаковка говядины

  4. Это изображение показывает различие мужского и женского восприятия. Мужчины больше рассматривают изображение, в то время как женщины читают рекламу:

    Тепловая карта рекламы купальника

  5. Обратите внимание, мужчины совсем не смотрят на обувь:

    Тепловая карта рекламы кроссовок

  6. При просмотре монументальной росписи «Тайная вечеря» люди в первую очередь смотрят на изображение Иисуса и апостолов. А также обращают внимание на задний план: пространство между двумя задними окнами:

    Айтрекинг картины «Тайная вечеря»

  7. Покупатели в супермаркете чаще интересуются ценами:

    Айтрекинг стеллажа  в супермаркете

  8. Эта сюжетная линия показывает, как люди осматривают полки с шампунем:

    Айтрекинг полок с шампунями

  9. Кажется никого не заботит Porsche. Все предпочитают читать:

    Тепловая карта рекламы PORSCHE

  10. Внимание мужчин сосредоточено больше на торсе бейсболиста, в отличие от женщин, которые смотрят только на лицо. Цветом обозначена длительность взгляда, от черного к ярко-красному (черный – низкая степень фиксации взгляда, красный – самый длительный контакт):

    Айтрекинг фотографии бейсбольного матча

  11. Внимание зрителей обоих полов приковано к лицу девушки из социальных сетей, в то время как в профиле парня все предпочитают читать текст:

    Карта движения взгляда на страничке социальных сетей

  12. На этом необычном постере, который рекламирует шампунь, людей практически не интересуют волосы девушки, все пытаются разглядеть лицо мужчины:

    Айтрекинг рекламы шампуня

  13. Чтобы привлечь больше внимания к продукту, расположите его немного левее от центра демонстрации магазина:

    Айтрекинг 3д визуализации магазина

  14. На этой версии домашней страницы The New York Times расположено много элементов. В борьбе за внимание выигрывают изображения и выделенные текстовые блоки:

    Айтрекинг главной страницы The New York Times

  15. Бутылка воды оказалась в центре внимания рекламы Smartwater, но люди не остались равнодушными к плечу модели:

    Айтрекинг рекламы SMARTWATER

  16. Реклама Sunsilk доказывает, что мало поместить просто красивое лицо модели рядом с продуктом, но также важно направление ее взгляда:

    карта движения взгляда рекламы Sunsilk

  17. Бутылка с газировкой так же привлекательна, как и женское лицо:

    Айтрекинг рекламы газировки

  18. Обратите внимание, как много людей сфокусированы на ювелирных украшениях:

    Тепловая карта рекламы ювелирных украшений

  19. На этом изображении показана потенциальная проблема баннерной рекламы, «баннерная слепота»:

    Айтрекинг страницы сайта с баннерной рекламой

  20. В Google большинство взглядов сосредоточены на первой пятерке объявлений поисковой выдачи. Всё остальное на странице теряется:

    Айтрекинг страницы Google

  21. На Facebook фотографии притягивают больше внимания:

    Айтрекинг сайта facebook

  22. А вот на что люди смотрят во время футбольного матча. Они ориентированы на игрока, бросающего мяч, и на область его прицела:

    Айтрекинг эфира матча по футболу

  23. Несмотря на то, что огромную часть баннера занимает мужское лицо, большинство людей прочитало текст, расположенный левее:

    Тепловая карта уличного баннера

  24. Женское внимание, как правило, сосредоточено на лице и торсе:

    Тепловая карта движения взгляда женщины

  25. В то время как мужчины смотрят ниже:

    Тепловая карта движения взгляда мужчины

  26. На что люди обращают внимание, когда смотрят на улицу Вегаса? Их взгляд направлен далеко вперед, затем возвращается и поворачивает левее:

    Тепловая карта движения взгляда по фотографии Вегаса

  27. За 6 секунд просмотра резюме работодатели сосредотачиваются на имени, текущих и прошлых должностях, датах и названиях мест обучения:

    Айтрекинг взгляда работодателя на резюме

Заключение от автора перевода

Это реальные данные, собранные с помощью технологии Айтрекинг – фиксации взгляда, движений глаз, а также наблюдения за расширением зрачка. О 100% пользе данного исследования говорить сложно, но на большинстве изображений мы видели вполне предсказуемый результат.

Представители обоих полов в первую очередь рассматривают изображения, особенно часто фокусируют взгляд на красивых лицах моделей. Женщины при взгляде на моделей женского пола ведут себя достаточно равнодушно, разглядывая в основном лицо и продукт. В моделях мужского пола мы больше смотрим на верхнюю часть тела, что не скажешь о мужчинах. Мужчины рассматривают моделей сверху до низу.

Это наталкивает на мысль, что мужчины интуитивно сравнивают себя и мужчину на плакате. Но разглядывая представительниц противоположного пола, мужчины внимательны только к женщинам, им не интересна женская реклама. Что правильно: зачем мужчинам женские товары?

Пункт под номером 16 сбивает с толку, неужели взгляд на баннере оказывается решающим фактором в выборе направления нашего взгляда. Так, если внешний облик баннера не пострадает от смены направления взгляда модели, почему бы и не прибегнуть к этому явно эффективному методу.

Айтрекинг может получить широкое применение в различных областях, одна из которых – маркетинг. Технология отслеживания взгляда уже активно используется в веб-юзабилити, что позволяет узнать, какие фрагменты сайта являются наиболее привлекательными для пользователя. Зачем гадать, куда разместить продукт и как подчеркнуть самое важное на сайте, когда можно опереться на реальные статистические данные.

Хотите, чтобы ваш сайт выделялся среди конкурентов, а пользователи обращали на него внимание? Закажите редизайн сайта у наших специалистов! 

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами