AI для email-рассылки: нейросети, которые сделают ваши письма лучше 

Всем маркетологам, копирайтерам и дизайнерам, которые уже вовсю готовятся к восстанию машин, и представляют, как им придется сражаться с очередным чатом GPT за свое рабочее место, скажем:

Битвы с ИИ пока не предвидится!

Не нужно относиться к нейросетям, как к волшебной палочке, по взмаху которой сам собой создастся качественный контент. Это не так. Все еще нужен профессионал, который сможет контролировать и корректировать результат их работы. Пока ни о каком сtrl-c + ctrl-v не может идти речи.

Но с рутинными задачами искусственный интеллект справляется неплохо и значительно ускоряет работу digital-специалистов. В этой статье рассмотрим, чем ИИ поможет email-маркетологу.

Что можно делегировать роботам: нейросети для email-маркетолога

Начнем с азов. Без чего нельзя представить хорошую email-рассылку? Без:

• грамотной стратегии и контент-плана;
• качественного текста;
• привлекательных изображений.

Кстати, если хотите убедиться, что от ваших писем у клиентов не дергается глаз, советуем прочитать эту статью.

Предлагаю пройтись по каждому пункту и на примерах посмотреть, как ИИ справляется с поставленными задачами.

Пункт 1. Стратегия и контент-план

Кто ваша ЦА? Что ей интересно? Какие цели стоят перед бизнесом? И еще много-много вопросов, на которые профессионал должен знать ответ.

Первое правило email-маркетинга — никому не рассказывать про email-маркетинг изучить целевую аудиторию. Просто писать, что в голову взбредет — тактика, мягко говоря, провальная. Нейросети помогут выявить боли клиентов, сформулировать запрос, с которым они приходят. Главное — правильно задавать вопросы. А о том, как общаться с ИИ, расскажу чуть ниже.

Изучили ЦА, теперь приступаем к созданию контент-плана. Давайте попросим ИИ предложить 10 тем для рассылки компании, занимающейся продажей дизель-генераторных установок. Тематика не самая простая, особенно для маркетолога, далекого от техники. Итак, что у нас получилось:

Как по мне, YaGPT справилась неплохо. Предложила темы, которые точно заинтересуют потенциальных покупателей: описана выгода использования ДГУ для клиента, сравниваются разные модели, даже про экологию не забыли.

Согласитесь, если вы никогда в жизни не имели дела с генераторами, то навскидку довольно сложно предположить, что может заинтересовать тех, кто ими пользуется. Вам бы пришлось долго изучать различные сайты конкурентов, экспертные статьи, форумы, комментарии, чтобы погрузиться в тему. Конечно, хороший маркетолог все равно это сделает. Однако гораздо проще будет действовать по уже намеченному плану, а не вслепую. И это, конечно, плюс.

А если хотите узнать, какие нейросети можно еще использовать для создания контент-плана, то вам сюда.

Пункт 2. Текст

Это сердце любого письма. У вас может быть блестящая стратегия, хороший контент-план, но если текст не цепляет, то вас ждет провал.

• Тема и прехедер

  Часто бывает такое, что основной текст уже написан — осталось придумать цепляющую тему и интригующий прехедер. С места в карьер: сразу дадим задание нейросетке. Загрузим в программы текст рассылки и попросим предложить несколько вариантов:

  

  Докрутить, конечно, придется. Как минимум, сократить, чтобы тема и прехедер были видны пользователям, а не обрезались. Результат хороший – из трех вариантов уж точно получится сделать один неплохой.

• Тело письма

  Велик соблазн просто сформулировать запрос по типу: «Напиши текст для email-рассылки на тему: “Как выбрать письменный стол для школьника”» и ждать у моря погоды. Да давайте прямо так напишем и посмотрим, что получится:

  

  Особенно впечатлил пункт 5, который явно не отсюда. Видимо, с помощью приложения родитель должен отследить, где ребенок: за обеденным столом или письменным =)

  Ну а если серьезно, то основное правило, которое необходимо соблюдать при работе с нейросетями — всегда проверяйте результат. Да и, помимо этой ошибки, в рассылке есть на что обратить внимание и что исправить. Это не готовое письмо, а, скорее, его план, который еще нужно будет дополнить. Да и на что мы могли рассчитывать с таким-то запросом.

  Предлагаю конкретизировать промт, прописать ЦА, стиль письма, количество символов, цель текста. Получаем это:

  

  Да, это все еще далеко от идеала, но, по крайней мере, письмо более подробно, в нем нет алогизмов, оно написано без ошибок. А это уже немало. Идеи отсюда уж точно можно позаимствовать.

Пункт 3. Изображения

Боль всех email-маркетологов (коллеги, утираем скупую слезу): нужно отрисовать дизайн, сроки горят, дизайнеры заняты. Что делать? Часто специалисты идут на фотосток, качество изображений там сомнительно, но окэй, многие картинки платные. А серфить часами по просторам многочисленных сайтов просто нет времени.

А между тем привлекательные изображения способны удержать внимание пользователя и подтолкнуть к совершению целевого действия.

Так что берем нейросеть, которой вам удобно пользоваться — и вуаля:

Похожего Йоду вы видели уже в начале статьи. А это его многорукий и странноногий брат-близнец. Да, бывает, что нейросеть порой выдает вот такие перлы. И не всегда дело в неудачном промте (запросе).

А чтобы точно знать, как не создать мутанта, читайте ниже.

Пойми меня, если сможешь, или как составить идеальный промт для email-рассылки

Промт — это запрос пользователя к ИИ. Именно от него зависит результат. Часто те, кто только начинают пользоваться нейросетями, после первых попыток сдаются и говорят, что получается в результате какая-то ерунда: текст поверхностный, изображения странные. И больше не хотят их задействовать, гордо восклицая: «Да я сам(а) могу в 1000 раз лучше и быстрее, зачем мне все эти навороты?!»

Не сомневаюсь, что можете, однако зачастую причина неудовлетворительного результата — именно плохо написанный промт. Это может быть из-за банального незнания, как пользоваться ИИ, или непонимания, зачем вообще создаются материалы: какая у текста ЦА, целевое действие, тон, какие объекты должны быть на картинке – и другие показатели.

Именно поэтому просто заменить специалиста на нейросеть не получится (пока точно). Гораздо выгоднее научить его писать промты.

Запросы для генерации изображений и текстов отличаются, поэтому ниже последовательно опишу каждый из вариантов.

Нейросети для написания текста: какие выбрать и как правильно составить промт

О том, какими нейросетями пользоваться для генерации текста, мы уже подробно рассказывали здесь. Поэтому если интересно, заглядывайте.

Сейчас сосредоточимся на написании запроса. Напомню, когда мы попросили нейросеть написать рассылку о том, как правильно выбрать письменный стол для школьника, результат нас не удовлетворил. Так что пришлось уточнять запрос, выглядел он в итоге вот так:

Основное правило при работе с ИИ — больше контекста и подробностей:

1. чью роль играет ИИ: копирайтера, маркетолога, дизайнера, инженера и так далее;

2. целевая аудитория: кому адресован текст, какие у этого человека боли и ожидания;

3. цель письма: рассказать об акции, продать определенный товар, напомнить о регистрации на конференцию и много-много других ЦД;

4. стиль и тон: обязательно укажите, как нейросеть должна общаться с подписчиками — строго или непринужденно, в официально-деловом стиле или же с долей юмора;

5. дополнительные уточнения: все, что считаете важным для результата, обязательно пропишите в промте. Это могут быть какие-то нюансы, касающиеся повода отправки письма, объема текста и прочее.

От многолапых котов до прекрасных картин: как написать правильный промт для ИИ-художника

С изображениями дело обстоит немного иначе. Да, как обычно, важно детально прописать задание для ИИ. Но теперь вы должны себе подробно представить картинку, чтобы сформулировать качественный промт. Иначе недостающие части ИИ «додумает» сам.

Предположим, вы хотите, чтобы программа нарисовала вам котика, который ловит рыбу. Давайте так и напишем в запросе:

Вопросы к картинке явно есть. Возможно, вы имели в виду кота голубого цвета с пятью лапами (может быть, их и больше) и двумя удочками.

Давайте уточним запрос: «Нарисуй рыжего кота, который сидит на берегу озера, держит в лапе удочку и смотрит на звёздное небо». Также выберем стиль: «Детальное фото» и формат изображения: «Квадрат». Пока этого достаточно. Смотрим:

Получилось неплохо с первого раза. Однако от лишних лап и хвостов, расположенных в неожиданных местах, никто не застрахован. Пока все, что касается конечностей, ИИ генерирует не так хорошо. Возможно, придется использовать несколько попыток.

Чтобы вам не пришлось 200 раз уточнять запрос, лучше сразу знать, какие элементы необходимо прописать.

• Основной объект. Кот, самолет, дом, мальчик, волшебник — укажите, что будет в центре картинки. Объекты можно объединять (кот-волшебник), обозначать их количество.

• Детали. Цвета, положение объекта в пространстве, действия, настроения. Не бойтесь использовать синонимы и повторяться — так нейросети проще будет вас понять.

• Негативный промт. Указать его можно не во всех программах, однако если получится, пропишите, чего точно не должно быть на картинке.

• Стиль. Часто ИИ предлагают на выбор несколько, например:

  

• Размер. Квадрат, портрет, панорама — все зависит от вашей цели. Нейросеть позволяет выбрать любой формат:

  

Все вышеперечисленное — генерация картинки по тексту. Однако это не единственная функция популярных программ. Можно загружать уже готовые изображения и перерисовывать их, переносить стиль с одного изображения на другое, смешивать две картинки в одну и т. д. В общем, простор для экспериментов.

Нейросети для дизайнеров: ТОП-3 бесплатных программ, которыми пользуемся сами

На просторах интернета можно найти множество различных программ для генерации контента. Для многих необходимо оплатить подписку, какие-то больше не работают на территории России. Я выделила 3 нейросети, которыми можно пользоваться абсолютно бесплатно и в удобном формате.

• Шедеврум

  Придется скачать приложение – оно доступно как для Android, так и для IOS. Это нейросеть от Яндекса, здесь можно создавать не только картинки, но и текст и даже видео.

  Можно посмотреть примеры промтов, чтобы научиться правильно их составлять, а также увидеть результаты других пользователей в ленте. С недавнего времени можно выбрать и размер генерируемого изображения.

• Kandinsky

  ИИ от Сбера, позволяющий генерировать картинки по тексту, переносить стиль, объединять изображения, создавать вариации одной картинки и стикеры. Очень здорово, что есть телеграм-бот, которым довольно удобно пользоваться.

  Есть возможность выбирать стиль изображения, соотношение сторон, прописывать негативный промт. Крутая нейросеть для работы, рекомендую.

• Fusion Brain

  Эта нейросеть также позволяет генерировать картинки по тексту. Никаких скачивания приложений, понадобится только ваша почта.

  Огромное множество стилей, возможность прописать негативный промт и выбрать формат. Помимо этого, есть ластик, который позволяет подкорректировать результат — это супер, особенно когда картинка в целом устраивает, нужно убрать только какую-то незначительную деталь. Также есть функция добавления картинки.

  В программе также можно попробовать создать и видео. В общем, советую разобраться в интерфейсе программы, она реализует самые смелые ваши идеи.

Заключение

Нейросети способны значительно упростить процесс создания email-рассылок. ИИ сгенерирует по вашему запросу любую картинку, которая только придет в голову, еще и бесплатно. И за считанные секунды предложит идеи для контента и сформулирует цепляющие заголовки. А еще проанализирует большой массив данных и быстро выдаст ответ. Круто? Да не то слово.

Думаю, вы уже поняли, что для хороших результатов нужен качественный промт, а уметь его составлять — целое искусство. Если нет времени разбираться во всех нюансах email-маркетинга и осваивать новые инструменты, то наши копирайтеры готовы прийти на помощь.

А увидеть своими глазами, как использовать нейросети при создании писем, можете в нашей рассылке. Интеллектуальный ассистент 1PS.RU Эвия каждую неделю делится полезными материалами, которые помогут внедрить AI-технологии в работу. Кстати, все изображения в письмах генерирует искусственный интеллект. Подписывайтесь =)