Попасть на вершины выдачи – мечта каждого владельца сайта, ведь сливки трафика собирает первая десятка интернет-ресурсов. Но что делать, если сайт с красивым дизайном вы сделали, контентом страницы наполнили, работы вроде бы по оптимизации провели, а вершина выдачи никак не досягаема? В этой статье мы не дадим инструкцию, как улучшать сайт, проводить технические работы, писать правильно тексты – мы сделаем обзор 10 основных причин, из-за которых сайт никак не может выйти в ТОП.
Зачастую причины, по которым сайт топчется на месте, порой лежат на поверхности и виноваты в низких позициях не ваши матерые конкуренты. Итак, давайте разбираться.
-
Молодо-зелено. Наверняка многие из вас слышали про «Песочницу» – фильтр, ориентированный на молодые сайты. О том, что он официально существует, информация не подтверждена, но что продвижение сайтов-новичков сложнее, чем «опытных» ресурсов, знают многие вебмастера.
Чтобы заслужить авторитет поисковиков обычно требуется от 6 до 12 месяцев, но вы можете ускорить этот процесс:
- соберите качественную семантику;
- разработайте правильную карту релевантности;
- напишите уникальные оптимизированные тексты;
- выполните все технические работы по оптимизации сайта;
- нарастите качественную ссылочную массу. Но помните, ссылками сайтам-младенцам увлекаться не стоит, это может вызвать подозрение поисковиков и привести к санкциям с их стороны;
- а главное – сообщите поисковикам о своем новом сайте, добавьте информацию в Вебмастера, Карты, Справочники и другие сервисы.
О том, как продвигаться новичкам, читайте в одной из наших статей.
Чтобы вы не посчитали нас голословными, подтвердим информацию, что продвижение молодых сайтов реально, и даже не через полгода или год. В мае 2018 года к нам в работу поступил сайт агентства суррогатного материнства (safesur.com), создан сайт был в феврале того же года.
Рис.1. Информация о домене safesur.com
Перед началом работ специалисты замерили позиции сайта по основным продвигаемым ключевым запросам, которых практически не было ни в Яндексе, ни в Google. Уже спустя месяц у сайта стали расти позиции, а через 60 дней по многим фразам он уже входит в ТОП.
Рис.2. Позиции сайта после услуги Продвижение молодых сайтов
Рис.3. Рост трафика после услуги Продвижение молодых сайтов
Еще один пример продвижения «сайта-младенца», занимающегося оптовой продажей пряжи (jinamarket.ru). На момент заказа услуги по продвижению молодого сайта проекту исполнилось 2 месяца.
Рис.4. Проверка доменного имени
До начала работ по ключевым словам позиций практически не было, но через 2 месяца эффект от продвижения уже был заметен.
Рис.5. Рост позиций молодого сайта
А еще через месяц количество посетителей стало в два раза больше:
Рис.6. Рост трафика молодого сайта
Таких проектов в нашем портфолио немало, а это значит, что продвигать молодые сайты можно и нужно, и вершина ТОПа при правильной стратегии будет не за горами.
-
Сайт – источник заразы. Вторая очень важная причина, по которой ваш ресурс до сих пор не в ТОПе – вирусы. Да, поисковики следят не только за качеством информации, но и за качеством самого проекта. Если он заражен вирусом, то достичь ТОПа невозможно.
Если сайт заблокирован антивирусом или браузером, появился странный текст в коде страницы, в индексе находится непонятная информация, то вероятность, что сайт «заболел», велика. Узнайте, как найти, обезвредить зараженный сайт и провести профилактику, в этой статье.
Расскажем историю одного нашего клиента. Сайт оказывает услуги типографии (standart-print.com). Наши работы начались с проведения SEO-аудита, в рамках которого мы обнаружили следующую картину в поисковой выдаче Google:
Рис.7. Сайт после взлома в индексе Google
Сайт взломали, после чего были добавлены страницы на японском языке. Узнать больше об этом вы можете в справке Google.
Далее наши специалисты избавились от вирусов, настроили все для автоматического удаления спамных страниц из индекса Google, сменили доступы к сайту на криптостойкий пароль. Кроме того, нами были проведены работы по оптимизации. Как обычно перед началом работы мы замерили позиции сайта, и, что было ожидаемо, в Google позиций не было. После устранения последствий взлома и проведения оптимизации позиции у сайта стали расти.
Рис.8. Рост позиций сайта после устранения взлома
-
Доигрались до фильтра. Если сайт находится под фильтром, то цель попадания в ТОП откладывается на неопределенный срок. Сейчас ваша задача – вывести сайт из-под санкций поисковика и сделать все, чтобы вернуть его доверие.
Причин попадания под фильтр множество – переоптимизированные тексты, черное продвижение, накрутка поведенческих факторов и другие. Читайте о фильтрах, их симптомах, способах обнаружения и лечении в статье. Попадание под санкции поисковиков грозит множеством последствий: потерей трафика, исключением страниц из индекса, проседанием по позициям и т.д. Но не стоит унывать, даже после фильтров сайты могут иметь хорошие позиции в выдаче.
И снова пример. В нашу службу поддержки обратился клиент, сайт которого попал под Баден-Баден (один из самых частых фильтров за переоптимизацию, не уникальность, не полезность текста). Специалисты сразу же проверили Яндекс.Вебмастер – и верно, саппорт Яндекса оповестил о проблеме:
Рис.9. Сообщение в Яндекс.Вебмастере о фильтре Баден-Баден
Посмотрели позиции сайта в Яндекс.Метрике – трафик значительно просел:
Рис.10. Потеря трафика сайта из-за фильтра Баден-Баден
Копирайтеры 1PS.RU принялись за работу, написали в Службу поддержки Яндекса, чтобы уточнить, на какой странице проблемный текст. Затем создали новы полезный контент, указали «Я все исправил» и дождались переиндексации. Не всегда Яндекс с первого раза одобряет скорректированные тексты, нам пришлось править его еще раз. Но уже через месяц сайт нашего клиента вышел из-под фильтра, трафик восстановился.
Рис.11. Возврат трафика сайта после фильтра
А позиции по некоторым ключевым фразам даже стали лучше, чем были до наложения фильтра:
Рис.12. Улучшение позиций сайта после фильтра
Для тех, кому интересен поэтапный процесс выведения сайта из-под фильтра Баден-Баден, предлагаем ознакомиться со статей.
-
Сайт-пустышка. Если ваш сайт заполнен неуникальным и неполезным контентом или тексты вовсе отсутствуют, то про ТОП можно забыть. Конечно, случаи, когда сайт с копированными текстами выходит в ТОП, встречаются, но это большая редкость. Все больше поисковики уделяют внимание качественным, уникальным как по техническим, так и по смысловым параметрам текстам, оптимизированным под ключевые слова.
Мы постоянно говорим о пользе текстов в продвижении, поэтому если вы хотите быть в ТОП, не ленитесь наполнять сайт текстами и тщательно работать над ними. Забудьте про копипаст навсегда – пишите уникальные, продающие, оптимизированные, а главное – полезные для пользователей тексты сами или пользуйтесь услугами копирайтеров.
А про то, как создавать качественный контент, о чем писать, где размещать и не только, вы можете узнать из коллекции статей нашего блога.
И снова пример из практики. Сайт оптовой продажи домашнего текстиля (martex.su): изначально текстов на сайте было немного, и те уникальностью не отличались. Наоборот, изобилие банальных выражений так и бросалось в глаза: «большой выбор», «высокое качество», «лучшие производители».
Рис.13. Пример некачественного текста
Копирайтеры 1PS.RU написали тексты для главной страницы и некоторых внутренних страниц сайта. На главной улучшились поведенческие факторы, а для оценки текстов эти показатели играют решающую роль. Обязательно смотрите показатели глубины просмотра, времени на сайте и процент отказа до и после размещения текста.
Рис.14. Улучшение поведенческих факторов после размещения текста
Но не менее важен и рост позиций по ключам в тексте, ведь большинство текстов пишутся для того, чтобы улучшить релевантность страницы по поисковым фразам. Нашему клиенту мы не писали огромные тексты, лишь небольшие описания к категориям с оптимизацией тегов и заголовков, но и эти работы дали хорошие «плоды»:
Рис.15. Рост позиций сайта после размещения текста
-
Что-то SEO не хватает. Как бы не был красив ваш сайт и сделан максимально для пользователей, вам стоит позаботиться и о поисковых роботах. Ведь боты должны как-то проиндексировать ваш сайт и определить для него место в поисковой выдаче. Ваша задача не только рассказать о своем сайте, но и сделать все возможное, чтобы при ранжировании он занял лучшие позиции.
Начните работы с проведения SEO-аудита, именно он поможет вам понять оптимизирован ли ваш сайт, какие есть ошибки, мешающие продвижению сайта. После такого аудита вы сможете составить четкий план по продвижению. Как сделать SEO-аудит самостоятельно, мы уже рассказывали в одной из статей.
Услуга оптимизации сайтов пользуется большОй популярностью, в нее входит основная часть работ, которые необходимы для продвижения сайта в поисковиках. Уже спустя 2-3 месяца после проведения работ многие клиенты ощущают хороший эффект.
Вот пример одного из наших заказчиков. Работать с сайтом по продаже морепродуктов (kam.fish) мы начали в августе 2018 года, а в ноябре того же года количество посетителей увеличилось в 10 раз.
Рис.16. Увеличение посетителей сайта после оптимизации
В тариф были включены работы по сбору семантики, разработке тегов и заголовков, написание текста для главной страницы и двух карточек товаров, настройка файла robots.txt, карты сайта, зеркал сайта, настройка микроразметки контактов и карточек товаров, добавление сайта в Вебмастера, установка счетчиков и множество других работ. Посмотреть информацию об услуге, а также другие кейсы клиентов можно здесь.
Конечно, далеко не все получают такой положительный эффект, SEO – отрасль непредсказуемая и не все зависит от вас или компании, которая занимается продвижением. Порой выход в ТОП требует долгой кропотливой работы, и если кому-то везет через два месяца попасть на вершину выдачи, то многим фортуна улыбается только через годы – особенно трудно занять хорошие позиции сайтам с высоконкурентной тематикой. Нашему же клиенту повезло – уже через 4 месяца он занимал неплохие места в выдаче:
Рис.17. Рост позиций сайта после оптимизации
Это были самые распространенные 5 причин, почему сайту тяжело попасть в ТОП поисковой выдачи. Но есть еще 5 оснований, из-за которых вершина выдачи неподвластна.
-
Сайт пылится на хосте. Не экономьте на услугах хостинга, выбирайте надежного проверенного провайдера. Прежде чем сделать выбор, изучите отзывы, посоветуйтесь с теми, кто разбирается в этом вопросе, посмотрите рейтинги. Доверяйте уже опытным хостам, не гонитесь за дешевой ценой. Выбирайте сервер с высоким аптаймом (время работы ресурса в нормальном режиме, хороший показатель – 99,98%).
Хостинг – это опора вашего сайта, и если ваша опора дает сбои, то про ТОП можно забыть. Если у хоста длинный таймаут, и во время захода робота он был недоступен, ресурс еще долго может быть не проиндексирован, следовательно, и его продвижение будет отложено.
-
Домен. Настоятельно рекомендуем выбирать домены второго уровня (не поддомены и субдомены), к примеру: site.ru. Ресурсам с доменным именем ниже третьего в продвижении будет сложно. Такие ресурсы индексируются хуже. Это связано с более низкой скоростью работы, отсутствием нормальной техподдержки, наличием рекламы и т. д. Кроме того, высок риск, что вы можете купить домен, который находился под баном. В таком случае никаких сил не хватит, чтобы вывести сайт в ТОП.
-
Ошибки Вебмастера. Вебмастера тоже люди и могут допустить неточность в работе. К примеру, ресурс могли закрыть к индексации, неверно прописав директивы в Disallow или Allow в файле Robots.txt или через метатеги самого кода сайта, например, забыв убрать <noindex></noindex>. О том, как правильно настраивать robots.txt, читайте в нашей статье.
-
Плохое поведение пользователей. Поведенческие факторы – еще один важный показатель, который учитывают поисковики при ранжировании. Поведение пользователей напрямую влияет на продвижение сайта: поисковики, доверяя посетителям, решают, какой сайт стоит поднять в выдаче, а какой стоит опустить. А еще вы можете оценивать свой ресурс и улучшать его, исследуя данные о поведении пользователей. Обязательно анализируйте данные из Метрик сайта. О том, какую информацию учитывать и на какие показатели смотреть, читайте в нашей статье.
-
Не торопите события. Думаем, вы уже заметили, что эффект от работ мы обычно измеряем через 2-4 месяца, в считанные секунды ждать результатов от продвижения не стоит. К примеру, на индексацию текста роботам может понадобиться от 2 до 4 недель, а эффект от ссылочного продвижения стоит ожидать через 1-2 месяца. Поэтому повторимся «не торопитесь».
Стоит также отметить, что работать над сайтом нужно постоянно, SEO – это кропотливый труд и за раз вряд ли вам удастся добиться желаемого эффекта. Если вы обращаетесь за услугами в агентство, то будьте готовы к значительным доработкам и тратам бюджета.
Некоторые клиенты нашей компании, заказав один раз услугу поискового продвижения, считают, что на этом делу конец и совсем скоро по всем запросам их сайт будет в ТОПе. Но, увы, это не так: работа над сайтом, почти как ремонт в квартире, никогда не кончается – анализировать, оптимизировать и дорабатывать сайт нужно постоянно. Ведь алгоритмы поисковиков не стоят на месте, так же, как и сайты ваших конкурентов.
Конечно, базовая оптимизация даст результат, но, если вы хотите всегда «быть на коне» будьте готовы к предстоящим затратам ресурсов, в том числе и денежным.
Вывод
Теперь вы знаете о 10 основных причинах, по которым сайт не может попасть в ТОП. Проверьте свой ресурс и, если хоть один из пунктов совпал, устраните проблему. А если с сайтом все хорошо, но вершина выдачи никак не досягаема, обращайтесь к нашим специалистам за SEO-сопровождением – они разработают индивидуальную стратегию для вашего сайта по покорению ТОПа поисковой выдачи.
