Кто виноват и что делать, или как выйти из-под Баден-Бадена
Кейс по работе с контентом сайта avtopoint59.ru

Странная штука этот контент: вроде он есть, а проку-то нет. А все почему? Потому что качество текстов оставляет желать лучшего, да и Баден-Баден не дремлет.

Ладно, шутки шутками, давайте к делу. С выходом алгоритма знатно бомбануло у всех. О нем не слышали только Робинзон с Пятницей, и, возможно, только их не «покусали» за некачественные, не приносящие пользы тексты. Да-да, Баден-Баден кусал и кусает не просто за переоптимизацию, а за отсутствие смысла и пользы.

Не знали этого? Тогда срочно сначала ознакомьтесь с теорией, а потом обратно сюда за практикой. Раскроем секрет, есть ли жизнь на Марсе после Баден-Бадена.

Я получил предупреждение в Вебмастере, как теперь вывести сайт из-под Баден-Бадена?

14 июня 2017 года в нашу Службу поддержки обратился владелец магазина «Автоточка» с таким вопросом:

«Здравствуйте сайт попал под Баден-Баден, можете чем-либо помочь? или подскажите кто может помочь в данном случае?»

Причем клиент получил уведомление в Яндекс.Вебмастере:

Сообщение в Яндекс.Вебмастере о переоптимизации и Баден-Баден

Напомню, это значит, под санкции попал весь сайт – все однозначно и понятно, не нужно гадать на кофейной гуще и думать, за что именно вы наказаны и почему просел трафик. А у клиента он буквально обвалился:

Падение трафика при фильтре Баден-Баден

Комментарии, полагаю, тут излишни.

Ну а снять фильтр Баден-Баден можно только по одному рецепту: избавиться от некачественных текстов и заменить их на новые, полезные и уникальные по смыслу. После чего сообщить об изменениях Яндексу через Вебмастер и, как верный Хатико, ждать. Если все в порядке, и вы действительно устранили проблему, в течение месяца ограничения снимут, а трафик потихоньку восстановится. Если недоработали, то посыпаете голову пеплом и пилите тексты дальше.

В теории все просто. Но возникает вопрос, за что хвататься и с каких страниц вообще начать. Давайте по порядку разбираться на примере.

Миссия: выйти из-под Баден-Бадена

Шаг 1: понять, где косяк

В первую очередь, надо писать в саппорт Яндекса и просить пример страницы, где есть проблемы с текстом. Не бойтесь, Платоны за вопросы никого не бьют и не кусают. Наоборот, без проблем 1-2 примера с вашего сайта отправят.

Нашему клиенту указали на страницу http://avtopoint59.ru/categories/shumka. Вот так она выглядела на тот момент:

Пример страницы сайда под Баден-Баденом

Ок, пример получили, что дальше? На первый взгляд, страница как страница, текст как текст. Если смотреть чисто по техническим параметрам, все относительно в норме: тошнота страницы рекомендуемые 10-11% не превышает. Да, вхождений «шумоизоляции» многовато, но объем текста выручает.

В итоге может быть не совсем ясно, за какие такие грехи Яндекс осудил текст. Страница, конечно, не фонтан, но бывает и хуже. По крайней мере, все теории про «сколько вешать показателей в граммах» она проходит.

Шаг 2: изучить текст трезвым взглядом

Вот тут надо вспомнить, что алгоритму важны не просто вхождения ключей, а ценность контента. Поэтому включаем зануду и дотошно вчитываемся в текст.

Пример некачественного текста

Итак, мы пришли купить звуко-теплоизоляционный материал для авто. Вопрос знатокам: зачем нам определение, что такое шумоизоляция и для чего она нужна? Потенциальный покупатель и так понимает это, ведь он пришел на страницу каталога за конкретной группой товаров, а не литературу почитать или терминологию узнать.

Да и шаблонные фразы а-ля «если вы хотите что-то сделать своими руками, то найдете товар для этого здесь» тоже никакой ценности не несут и ни о чем важном человека не информируют.

Смотрим еще, возможно, дальнейший текст уже что-то расскажет о товаре и даст хоть какую-то конкретику.

Пример некачественного текста

К сожалению, вновь блок текста про то, как раздражает шум и сколько вообще его источников в машине. Согласитесь, это все и без текста очевидно и никоим образом не касается товара или особенностей заказа.

Пример текста под Баден-Баденом

Чуть ниже на странице можно еще найти кусочек информационной статьи про выполнение работы по изоляции авто. И такой текст в каталоге тоже не нужен, он больше подойдет для блога.

Пример текста

Про расчет количества материала для заказа может и неплохо узнать. Но, во-первых, эти сведения больше подойдут для статьи в блог. Во-вторых, в тексте все равно нет конкретики – сплошная вода и клишированные фразы. Эта информация не дает ответа на вопрос о том, сколько шумоизоляции в итоге заказывать.

Ну и далее весь текст на странице написан в таком же духе: «произвести работу самому или обратиться к специалисту?», «не стоит думать, что сделав шумоизоляцию капота, можно избавиться от шумов двигателя», «шумоизоляция дверей делается , чтобы избавиться от внешнего шума», «шумоизоляция крыши делается, чтобы уменьшить наружный шум». Суть претензий к тексту, надеюсь, вы уловили.

В итоге вывод напрашивается сам: текст не несет никакой пользы для потенциального покупателя, не помогает выбрать товар или узнать детали по доставке. Да и элементарно не ясно, магазин работает в каком-то определенном регионе или по всей России.

В этом контенте нет смысла, и писался он явно для поисковиков, не более того. Чтобы снять фильтр Баден-Баден, от такого безобразия надо точно избавляться.

Шаг 3: переписать текст полностью

Хорошо, допустим мы поняли, что не так с текстом и на какие страницы с подобным контентом еще обратить внимание. Да-да, не забываем, придется не с одной страницей поработать.

Но как обычно рассуждают люди: «Жалко ж от этого текста избавляться! Я его сам писал/заказывал за целых NNN рублей (нужное подчеркнуть). Да и если переписывать, опять надо тратиться. Попробую немного пошаманить и подправить вот этот вариант, авось и так сойдет».

Так вот, не сойдет. Напоминаю для забывчивых: важна суть написанного, а не просто количество буковок и ключей на странице. Пытаясь просто избавиться от лишних вхождений ключевых слов и чуть-чуть редактируя контент, вы ничего не добьетесь и выйти из-под Баден-Бадена не сможете – ведь смысл текста останется тем же.

Поэтому надо «резать к чертовой матери, не дожидаясь перитонитов». Пишем новый текст для людей – для потенциальных клиентов. Думаем об их проблемах и нуждах, отвечаем на самые важные для них вопросы: что тут предлагают, кто производитель, какой смысл именно в этом магазине заказать, подойдет ли товар для моих целей, как быстро доставят – адреса, явки, пароли и т.д. И при этом не нужно сочинять Рамаяну – никто не будет читать полотно в 10 000 символов. Пишем кратко и по существу: для страницы каталога хватит 1000-1500 символов.

Вот что у нас получилось:

Новый текст

Новый текст

Что именно сделали:

  • полностью переписали текст, сделав его продающим, а не информационным;
  • провели грамотную оптимизацию – аккуратно и ненавязчиво распределили по тексту ключевые слова, переписали заголовки H1 и H2, теги Title и Description;
  • рассказали о том, какой именно товар может получить пользователь, кому именно он подойдет;
  • вытащили конкретику и преимущества заказа в данном магазине;
  • структурировали текст: сделали его удобным и легким для восприятия.

Информация стала полезнее, доступнее и легче. Теперь потенциальный покупатель сможет узнать из текста самое основное.

P.S. отмечу, что аналогичные изменения проводились и для других страниц, т.е. параллельно велась работа над контентом во всех основных разделах магазина.

Шаг 4: дождаться переиндексации

Собственно, как только текст готов, можно размещать его на сайте и дожидаться переобхода страниц роботом. Но тут тоже не все так просто. А что если время идет, а результата все нет?

У нас случилась именно такая ситуация. Клиент дождался переиндексации, отправил вопрос в саппорт Яндекса и в ответ получил следующее:

Переписка с саппортом Яндекса

Переписка с саппортом Яндекса

Переписка с саппортом Яндекса

Новый текст Яндексу также не особо понравился. Но мы своих в бою не бросаем.

Шаг 5: подумать и доработать текст

Что ж, текст объективно можно доработать еще. Еще раз внимательно просмотрев материалы, мы выдвинули несколько гипотез, что могло не понравится Яндексу:

  • ключ со словом «купить» – в заголовках и по тексту он смотрится неестественно;
  • все еще есть ненужная вода, например, такие предложения как «Шум двигателя мешает разговаривать во время движения?» не несут никакой пользы и больше подойдут Капитану Очевидности. Их можно убрать без потери смысла;
  • маловато конкретики, нужны еще факты о работе магазина.

На основании этих предложений текст мы доработали, поправили теги Title, Description, и клиент разместил все на странице. Итоговый вариант стал выглядеть следующим образом:

Новый текст для вывода сайта из-под Баден-Бадена

Клиент сообщил Яндексу о внесенных изменениях. На этот раз сразу через Вебмастер: в разделе «Диагностика» – «Безопасность и нарушения» через кнопку «Я все исправил».

Сообщение в Вебмастере

Шаг 6: подводить итоги

На сей раз в течение месяца санкции были сняты, вывести сайт из-под Баден-Бадена удалось. Все переписанные тексты, включая текст для шумоизоляции, Яндекс нашел качественными, что бесспорно радует =)

Трафик тоже восстановился:

Восстановление трафика

Плюс, как отметил клиент, позиции по некоторым запросам стали даже выше, чем до наложения санкций.

Например, по запросам для страницы шумоизоляции картина такова:

  До Баден-Бадена (май-июнь 2017) После выхода из-под Баден-Бадена (сентябрь 2017)
шумоизоляция купить >50 14
шумоизоляция автомобиля цена >50 13
материалы для шумоизоляции автомобиля >100 42

Клиент результатом более чем доволен, Баден-Баден одолели:

1PS очень крутой сервис. Наш интернет-магазин «Автоточка» www.avtopoint59.ru очень давно сотрудничает с сервисом. С помощью его мы в максимально короткие сроки избавились от такого недуга как Баден-Баден. Получили максимальный эффект т.к. после выхода из-под фильтра наши позиции взлетели выше чем до наложения санкций яндекса. Мы убедились в том, что затраты на работу с сервисом 1PS позволяют нам экономить и зарабатывать деньги.

Сейчас продолжаем дальше работать над сайтом и наполнять его контентом.

Как снять Баден-Баден: пара мыслей вместо выводов

Сейчас опять озвучу банальную мысль, но что поделать, если все сводится именно к ней. Создавайте тексты не ради того, чтобы просто были, и чтобы ключи в них расставить, а ради своих посетителей. Используйте LSI-копирайтинг, позабудьте о хардкорном SEO.

У нас сейчас эра космического поиска – максимум внимания на сайты для людей. Чтобы быть на коне, вам действительно нужно быть лучшим и помогать пользователям решать их проблемы. Контент – ваш друг и товарищ, без него не обойтись, ведь он является весомым фактором ранжирования.

Если вы «влетели» и пытаетесь вывести сайт из-под Баден-Бадена, не забывайте о следующих моментах:

  • не хватайтесь бездумно за все тексты, пишите Платонам, получайте примеры и анализируйте их;
  • не жалейте свои любимые и привычные тексты, смотрите на них объективно. Поставьте себя на место пользователя и честно ответьте: вам бы хоть чем-нибудь помог такой контент?;
  • не пытайтесь надуть Яндекс сомнительными манипуляциями. Если текст не несет пользы, его нужно переписывать с нуля;
  • ориентируйтесь на людей, а не на поисковых роботов. Точнее даже так: ДУМАЙТЕ О ЛЮДЯХ, которые могут этот текст прочитать;
  • в новом контенте делайте упор на смысловую составляющую, не стоит писать очередную портянку, лить воду и тщательно высчитывать количество ключей и их месторасположение.

Пишите и заказывайте полезные тексты. Тогда будет вам счастье и Баден-Баден не страшен.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами