Даже если вы самый-самый в своей области, об этом нужно как-то сообщить Яндексу. Сайт не может оказаться на первых позициях просто потому, что компания предлагает большой спектр услуг. Как продвинуть сайт в Яндексе? Давайте разбираться.
Прежде всего определим, какие сайты Яндекс считает качественными? Цитата из Яндекс.Помощь:
Основные принципы:
- Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.
- Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?
- Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.
- Тщательно продумайте дизайн – он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.
- Также позаботьтесь о юзабилити - удобно расположите формы обратной связи, тщательно продумайте навигацию по сайту. Расположите блоки так, чтобы пользователям было комфортно потреблять контент.
- Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на ваш сайт.
А теперь подробнее о каждой составляющей.
Особенности продвижения в Яндексе
Первым делом добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер.
Это самый быстрый способ сообщить Яндексу о новом ресурсе в Интернете. Также Вебмастер поможет своевременно отследить появление технических проблем. Полная инструкция по работе с Вебмастером есть в нашем блоге.
Техническая оптимизация
Основа любого сайта – его техническая сторона. Правильно настроенный сайт быстро и правильно индексируются поисковыми роботами, работает стабильно и не раздражает пользователей. Разберем основные моменты, которые следует учитывать.
Robots.txt
Текстовый файл robots.txt должен быть у каждого сайта. Файл располагается по адресу sitename.ru/robots.txt Это первый документ, к которому обращаются поисковые роботы при индексации сайта. В двух словах: он содержит список рекомендаций что можно индексировать и показывать пользователям, а что нет.
Список рекомендаций зависит от CMS сайта. Но есть общие правила:
- Для каждого поискового бота должен быть указан свой User-agent. Для Яндекса это – User-agent: YandexBot.
- От индексации должны быть закрыты все служебные страницы: админпанель, формы регистрации и авторизации, корзина, поиск, сравнение, политика конфиденциальности и т.п.
- В файле должен быть указан адрес карты сайта в формате https://sitename.ru/sitemap.xml.
- Также в роботсе можно закрыть доступ к сайту от определенных ботов, например, чтобы никто не смог собирать коплексную информацию о тегах черех краулеры.
Если вы сомневаетесь, правильно ли у вас настроен robots.txt, напишите нам – проверим бесплатно.
Карта сайта. Файл sitemap.xml
Карта сайта состоит из списка актуальных страниц и передает структуру поисковым ботам. Так боту проще индексировать сайт.
В карте сайта не должны быть указаны служебные страницы, страницы поиска, регистрации, авторизации и т.п. Карта сайта должна быть автообновляемая, чтобы максимально быстро сообщать роботам о новых страницах. И важно добавить адрес карты сайта в Яндекс.Вебмасте. Подробнее о карте сайта можно узнать в Яндекс.Справке.
Главное зеркало сайта
Еще в 2018 году Яндекс сообщил об отказе от директивы Host. Ее заменил 301 редирект. Почему мы написали об этом, если с момента отказа от хоста прошло немало лет? Потому что многие владельцы сайтов до сих пор используют директиву host, считая что она поможет. Но нет, используйте 301 редирект. По ссылке вы можете ознакомиться с ним подробнее.
Не забудьте выбрать главное зеркало сайта – версию c www, либо без, также либо версию со слешем /, либо без него. Сайт должен быть доступен с https. Основное зеркало должно отдавать поисковым ботам ответ «200 OK». Проверить ответ сервера можно в Яндекс.Вебмастере, раздел «Инструменты». Не используйте промежуточные редиректы, это усложнит индексацию сайта.
Оптимизация сайта под мобильные устройства
Оптимизация сайта под мобильные устройства уже давно является фактором ранжирования в Яндексе. За это отвечает алгоритм Владивосток.
Качественный сайт должен корректно отображаться на смартфонах и планшетах. В 2024 году это является обязательным условием. Мобильный трафик практически во всех нишах превосходит десктопный. Крупыне компании так вообще выпускают свои приложения в мобильных сторах. А те, кто не могут выпустить мобильные приложения (те же банки), наоборот адаптируют личные кабинеты пользователей даже не под мобильный интерфейс, а под мобильное приложение. Чтобы пользователям было максимально комфортно совершать операции.
Проверить мобилопригодность страницы можно в Яндекс.Вебмастере, раздел «Инструменты».
Турбо-страницы
В конце ноября 2017 года Яндекс для всех пользователей открыл возможность создания турбостраниц – вы уже встречали их на своих смартфонах. В поисковой выдаче они отображаются значком ракеты – . Мало того, что сайты, у которых подключены турбостраницы загружаются кратно быстрее обычной версии, так еще Яндекс любят когда их сервисами пользуются по полной и тем самым может помочь лучше ранжироваться в выдаче. Сейчас их актуальность начинает сходить на нет, так как мобильный интернет достаточно быстрый, а сайты оптимизируются все лучше, но в некоторых уголках страны до сих пор нет стабильного 4g и вменяемых провайдеров.
Такие страницы загружаются до 15 раз быстрее и, как правило, в мобильной выдаче ранжируются выше обычных.
Сейчас это актуально для больших информационных порталов, СМИ, блогов. В скором времени функциональность должна расшириться и для коммерческих ресурсов. Скорее всего, появится поддержка интернет-магазинов.
Больше статей на схожую тематику:
Контент и теги
Title и Description
Тег title – один из самых важных тегов для SEO. Он должен содержать в себе ключевые слова и начинаться с них, но тег не должен просто быть набором ключей.
Description часто используется при формировании сниппета сайта – небольшое описание сайта в поисковой выдаче. Изучая выдачу, пользователь видит сниппет и принимает решение, стоит или нет переходить на сайт.
При составлении тегов важно учитывать следующее:
- Теги всегда должны соответствовать контенту страницы.
- Оптимальная длина title – до 70 знаков, description – 120-200 знаков.
- В тегах должны быть ключевые слова из семантического ядра сайта.
Подробнее о тегах хорошо написано в нашей книге.
При SEO-продвижении любого сайта наших клиентов, мы собираем семантическое ядро и составляем мета-теги в первую очередь.
Тексты на сайте
Текст на страницах сайта – один из основных факторов при определении релевантности поискового запроса. Поисковик анализирует тексты и принимает решение – отвечает она на запрос пользователя или нет.
Все тексты, размещенные на сайте, должны быть уникальными. Для каждого раздела, подраздела, карточки товара необходимо составить свой контент.
Уникальные тексты эффективно сказываются на продвижении сайта и повышают доверие посетителей. Текст должен быть уникален и после его размещения на сайте. Для сторонних ресурсов, например, в справочниках компаний, используйте также уникальный текст и не копируйте полностью с сайта. Конечно кто-то может его скопировать на свой сайт, отслежить это можно через сервисы проверки уникальности текста, например, text.ru. И после этого либо написать владельцу ресурса, либо в поддержку Яндекса чтобы либо текст удалили (в первом случае), либо сайт из выдачи (во втором).
Текст должен быть в первую очередь написан для живых пользователей, а не поисковых ботов. Не нужно переоптимизировать его ключевыми словами. Чем больше он будет отвечать запросам пользователей и будет им полезен, тем лучше.
В марте 2024 года Яндекс заметно переработал и оптимизировал алгоритм, определяющий SEO-тексты и тексты написанные полностью через помощью искусственный интеллект. Итог его работы – проседание позиций страниц с некачественными текстами в поисковой выдаче. Подробнее о новом алгоритме.
Зачем вообще нужны тексты на сайт и как их правильно писать, рекомендую прочитать в нашем цикле статей.
Ссылки
Да, внешние ссылки все еще важный фактор ранжирования, особенно для молодого сайта. Но ссылки должны быть действительно полезны для пользователей. Для Яндекса особенно актуально:
- Яндекс. Бизнес. Обязательно зарегистрируйте свою компанию в Бизнесе. Информация из него отображается на Яндекс.Картах и в сниппете сайта. Также в личном кабинете есть достаточно тонкая настройка любого раздела.
- Справочники организаций. Регистрация компании в справочниках организаций поможет увеличить трафик по брендовым запросам. О вашей компании узнает сразу большое количество пользователей. Также не забывайте об отзывах. Положительные отзывы отображаются в сниппетах, что положительно сказывается на CTR. Также мотивировать оставить отзывы можно и в Яндекс.Бразуере, они будут отображаться в Вебмастере. Еще желательно чтобы отзывы были с упоминанием бренда и их оценка всегда была высокой. Есть случаи, когда сайт понижается в результатах выдачи, когда его оценка на картах и в браузере опускается ниже четверки.
- Крупные информационные порталы и СМИ. Размещение тематических статей привлечет новых посетителей, а авторитетная ссылка добавит веса вашему сайту.
- Размещение ссылок на сайтах партнеров и поставщиков. Подобные ссылки не являются SEO-ссылками, поисковики допускают их размещение.
- Качественные SEO-ссылки. Поисковики не запрещают закупать качественные ссылки, они по по прежнему считаются важным аспектом продвижения.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Дизайн сайта и поведенческие факторы
Вспомним Яндекс.Помощь: «Тщательно продумайте дизайн – он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан».
Дизайн ради дизайна – плохой дизайн, ведь он очень тесно связан с юзабилити. Сайт должен решать задачи пользователей, а не просто выглядеть «стильно и современно».
Основные правила, которых важно придерживаться:
- Дизайн строго по сетке. Размещайте все элементы строго по линиям.
- Единообразие дизайна. Придерживайтесь одного стиля на всех страницах.
- Избегайте визуального шума. Пользователи должны сразу понимать, куда они попали и о чем ваш сайт.
- Функциональность первична. В дизайне сайта обязательно покажите, что кнопка является кнопкой, поле ввода – полем.
- Ссылки должны выделяться. Чтобы облегчить посетителям навигацию по сайту, всегда выделяйте ссылки в тексте.
- Правильно подбирайте цвета. В дизайне всегда лучше придерживаться более спокойных и универсальных вариантов сочетания оттенков. Текст на сайте должен легко читаться. Старайтесь не использовать для фона изображения и яркие цвета. Тексты на любом фоне, кроме белого, тяжело читать.
Если сомневаетесь, удобен ли ваш сайт для пользователей, пишите нам – проведем юзабилити-аудит и укажем на все ошибки, мешающие продвижению.
Коммерческие факторы ранжирования
Коммерческие факторы ранжирования – это некий комплекс характеристик сайта, на базе которых посетитель определяет для себя, можно ли довериться компании и выполнить целевое действие: заполнить форму регистрации, отправить запрос, получить коммерческое предложение и т.д.
Первая информация о коммерческих факторах появилась в блоге Яндекса в ноябре 2011 года, где было написано о необходимости улучшения качества предоставляемых услуг на сайтах. Сейчас это одна из главных характеристик качественного ресурса.
Основные группы коммерческих факторов в Яндексе:
Контактная информация
Если вкратце: адрес компании должен быть указан полностью, желательно разместить интерактивную карту. Номер телефона всегда размещайте с кодом города, так пользователи с мобильных устройств смогут позвонить вам в один клик. Рядом с телефоном указывайте режим работы. Email компании лучше завести на собственном домене, не используйте для этого бесплатные почтовые сервисы. Укажите адреса социальных сетей и мессенджеров. Еще рекомендуется чтобы на странице контактов была размещена форма обратной связи.
Информация о компании
Создайте для пользователей страницу о компании. Разместите несколько фотографий офиса, сотрудников фирмы. Таким сайтам всегда доверяют больше.
Описание товаров и услуг
Товары и услуги важно разделить на категории. Так пользователю будет проще ориентироваться на сайте. Всегда указывайте статус товара: в наличии, под заказ, временно отсутствует.
Указывайте цену товара или услуги, думайте в первую очередь о пользователях, а не о ваших конкурентах.
У каждой карточки товара либо услуги должно быть свое уникальное описание. Это удобно для пользователя и эффективно сказывается на продвижении.
Способы оплаты и доставки
На сайте должны быть указаны варианты оплаты и доставки. Клиент должен знать об этом еще до заказа.
Программы лояльности
Если у вас есть акции и скидки – расскажите об этом на сайте. Используйте системы лояльности.
Навигация
На сайте не должно быть пустых страниц. Используйте фильтры и сортировку, чтобы посетителям было проще найти необходимый товар.
Разместите хлебные крошки, так вы упростите навигацию для пользователей.
Формы обратной связи и онлайн-консультанты
Разместите на сайте формы обратной связи. Будь это просто заказ обратного звонка или форма с заявкой на услугу. Многим пользователям проще написать и получить ответ на свою почту, чем звонить, например, ночью.
Онлайн консультат предназначен для еще более быстрой связи с пользователями в режиме реального времени.
Блог
Создайте страницу с блогом и постоянно наполняйте его полезным контентом. Это отличный сигнал для поисковиков что ресурсу можно доверять и Яндекс может выводить в свои быстрые ответы вырезки из ваших статей. А пользователей это может сподвинуть проводить на сайте больше времени, тем самым улучшая поведенческие факторы.
Не игнорируйте данные факторы. Они повышают доверие клиентов к вашему сайту и положительно сказываются на улучшении поведенческих факторов.
В нашем блоге есть подробная статья о коммерческих факторах от нашего юзабилити-специалиста Киры.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Вывод
Да, список получился довольно большой, ведь сейчас продвинуть сайт в Яндексе не так просто. Разбейте продвижение на несколько этапов – не обязательно делать все сразу. Безусловно, это займет больше времени, но поможет сэкономить. А если не знаете с чего начать, то обращайтесь к нам. Мы составим подробный план продвижения на несколько месяцев и поможем улучшить позиции вашего ресурса.
Технический SEO-специалист сервиса 1PS.RU
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна