Продвижение в Инстаграме: полное подробное руководство

Известное всему миру приложение для бесплатного обмена фотографиями и видеозаписями – Instagram – появилось в 2010 году. И вот уже больше 15 лет оно успешно завоевывает популярность. Подтверждением тому являются убедительные цифры: к концу 2016 года число зарегистрированных пользователей превысило 600 миллионов, а в 2018 перевалило за миллиард, к началу 2020 уже за 1,2 миллиарда.

Конечно, после марта 2022 года ситуация несколько изменилась, ведь соцсеть потеряла свой легальный в РФ статус. Если раньше около 22% от общего трафика Instagram приходится на пользователей из России, то в 2024 году количество русскоговорящей аудитории в Инстаграме упало в 2.5 раза. Однако соцсеть по-прежнему востребована в нашей стране, поэтому списывать ее со счетом нельзя. В гендерном соотношении по-прежнему лидируют женщины, но разрыв небольшой: 52% против 48%. Основной возрастной диапазон отечественных пользователей – от 25 до 35 лет.

Теперь давайте поговорим о том, как правильно построить работу с нуля на данной площадке.

С чего начать продвижение в Инстаграм?

Регистрация в Instagram начинается с выбора аккаунта. Вам доступно два варианта: личный и бизнес.

На первый взгляд они ничем не отличаются, но на самом деле у бизнес-аккаунта есть несколько крутых фишек:

• раздел статистики: в полном формате она будет доступна, как только вы наберете более 100 подписчиков;
• средства связи: над публикациями на ваш выбор можно разместить номер телефона, адрес или email;
• категория бизнеса: раздел для того, чтобы указать, чем занимается ваша компания;
• поле для физического адреса: причем адрес будет кликабельный, при нажатии на него клиента перекинет в карту.

Если вы пришли в Instagram продвигать бизнес, то выбор аккаунта очевиден. Подробная инструкция по переходу на бизнес-аккаунт есть вот в этом ролике:

Заполняем шапку профиля Инстаграм

Шапка бизнес-аккаунта – это все пространство над публикациями, куда входит имя компании, ник, аватар, краткое описание, кнопки связи и «Актуальное». Что важно знать при заполнении этих разделов?

1. И ник, и имя компании учитываются при поиске. Так что рекомендую для ника использовать непосредственно ваше наименование, то есть брендовое имя, а в имени компании прописать ключевой запрос, чтобы работал поиск как по бренду, так и по ключу.

   

2. Краткое описание или, как его еще называют, Bio – это место для описания вашей деятельности. Только не растекайтесь мыслью по древу, все должно быть емко и по делу, в двух словах: кто такие, чем занимаемся, что предлагаем, почему круче других делаем свою работу. Не забудьте дать ссылку на сайт. Если у вас его нет, можно дать ссылку на сообщество ВКонтакте и/или на чат в Telegram/WhatsApp. Да, ссылок может быть несколько

   

   Здесь также важно грамотно выбрать категорию бизнеса (она поможет лучше показывать во внутреннем поиске соцсети по тематическим запросам) и указать физический адрес, если у вас есть офис, магазин или любое другое представительство.

3. При выборе изображения для аватара помните две вещи. Во-первых, на странице будет отображаться круглая миниатюра, а значит, ваша квадратная или прямоугольная картинка обрежется по краям. Во-вторых, аватар должен ассоциироваться с компанией и ее деятельностью. Поэтому многие на аватар ставят логотип или изображение продукта. Вариант с логотипом кажется более удачным, так как будет способствовать росту узнаваемости вашей компании и дополнительному брендированию.

   

4. Кнопки связи необходимо настроить, чтобы пользователи без проблем могли найти удобный контакт с вашей компанией. Можно указать номер телефона и электронную почту, плюс есть отдельная кнопка для отправки сообщения в Директ.

   

5. Актуальное – это отдельный раздел, который сейчас находится прямо над сеткой постов. Он представляет собой истории, которые ранее были опубликованы профилем, а теперь закреплены и разделены по тематикам.

   

   Оформлению и наполнению данного раздела у нас посвящена отдельная статья. Проблема в том, что в ближайшем будущем «Актуальное» исчезнет со своего привычного места и переедет в отдельный раздел, по аналогии с Reels. Имейте это в виду, когда будете оформлять профиль.

Особенности контента для эффективного продвижения Инстаграма

Продвигая бизнес в Instagram, вы должны понимать, что в первую очередь это приложение для визуального контента. Именно красивая картинка цепляет взгляд, заставляет задержаться и прочитать текст. Так что к съемке подходите креативно. Впрочем, и о тексте забывать нельзя ни в коем случае. Кроме того, у Instagram есть еще пара полезных функций, про них важно знать, когда работаете с контентом. Разберемся со всем по порядку.

Красивое фото – залог успеха

Вот несколько нюансов, на которые следует обратить внимание при публикации фотографий:

— Хорошее качество

Выкладывайте высококачественные снимки, благо камеры современных смартфонов позволяют их делать. Пользуйтесь правилом дневного света. Не слышали о таком? Подробнее о нем и о других правила съемки для Инстаграма с примерами рассказываем тут.

— Интересный сюжет

Каждая фотография – это маленькая история, которую подписчик должен легко, но с интересом «прочитать». Показывайте особенности производства продукта, рассказывайте о закулисной жизни компании, делитесь наблюдениями по теме, цитатами, мудростями.

— Разные форматы

Выкладывайте не только фотографии, но и видеоролики, разнообразьте вашу ленту. Пользуйтесь фишками, которые предлагает Instagram. Например, с недавних пор можно размещать больше 10 фотографий в одной публикации. Отличный способ запостить сразу несколько снимков одной тематики, не завалив ленту подписчиков. Что касается видео, обязательно делайте упор на Reels, этот формат сейчас является главным в Инстаграме. И не забывайте про использование историй!

— Единый стиль

Обязательным условием успешного продвижения в Инстаграме является единое оформление аккаунта, когда вы выкладываете фото в одной цветовой гамме или с повторяющимися элементами, или с повторяющимися сюжетами. Когда открываешь такой профиль, сердце сладко екает, особенно у перфекционистов. Да и просто у всех людей с хорошим вкусом.

Но учтите, что с 2025 года привычная квадратная сетка 1:1 в Инстаграме уступила отображению постов в формате 4 на 5. Сравните разницу:

Так что теперь подбираем фотографии для постов, а также обложки для Reels с учетом этого нюанса. К счастью, для уже опубликованных постов можно скорректировать отображение через режим редактирования.

Рекламы больше нет?

После того как в марте 2022 года Инстаграм стал официально запрещенной площадкой в РФ, возможность настройки таргетированной рекламы для нас стала недоступна. Поэтому единственный возможный на сегодня способ рекламирования в Инстаграме – это размещение у блогеров.

Отдельный очень подробный гайд по запуску рекламы у блогеров в Инстаграме есть в нашей статье. Ну а если вы все-таки скучаете по таргету, рекомендуем вам переключиться на продвижение ВКонтакте, в этой соцсети рекламный кабинет заметно продвинулся! Кстати, с запуском рекламы через VK Ads могут помочь наши опытные спецы :)

Геолокация: что это такое и как использовать

Геолокация – функция, позволяющая прикрепить к публикации отметку о месте, где был сделан снимок. Сама метка находится над постом справа, по ней осуществляется поиск фотографий и видео, которые тоже были сделаны в указанном месте.

Так, например, владелец ресторана по метке геолокации найдет публикации своих посетителей. Кроме того, люди, собирающиеся в этот ресторан, тоже могут поискать публикации по такой метке и посмотреть интерьеры, оценить блюда, почитать отзывы. Так что не забывайте благодарить за позитив и обрабатывать негатив своевременно.

Чтобы разместить метку геолокации, нажмите на кнопку «Добавить место» перед публикацией поста, в разделе, где вы ставите подпись и отмечаете присутствующих на снимке, и введите необходимые геоданные.

Сторис: бесполезная функция или дополнительная возможность продвижения в Инстаграме?

В августе 2016 года Instagram порадовал (или огорчил) своих пользователей новинкой. Был введен формат stories, позаимствованный у Snapchat. Он позволяет выкладывать фото и видео, которые не будут храниться в списке ваших публикаций, а самостоятельно удалятся через 24 часа.

Stories размещаются отдельно от основных постов (горизонтальная лента вверху с аватарами людей, записавших историю). Новинка была введена для тех снимков и роликов, которые, быть может, не так хороши в плане качества, но ими все-таки хочется поделиться. Лента историй рассказывает о нашей повседневной жизни. Правда, комментировать stories нельзя, только написать сообщение автору в direct.

Формат получил большую популярность, а в апреле 2017 года и вовсе переплюнул по количеству пользователей Snapchat. Чем же он полезен?

У stories есть функционал статистики. Когда история опубликована, вы можете посмотреть, сколько человек ее увидело и кто именно. Как это полезно для бизнеса? Есть идея. Чтобы не раздражать подписчиков рекламой в основной ленте, используйте stories для размещения рекламного контента. Вариант удобен обеим сторонам, потому что вы будете отслеживать, кто увидел вашу рекламу, а заинтересовавшиеся предложением сразу могут написать вам в direct.

Аналитика профиля: на что обратить внимание?

С контентом разобрались, теперь посмотрим, как анализировать успешность продвижения в целом. Напомню, что функционал аналитики в Instagram доступен только для бизнес-аккаунта. Если у вас личный профиль, и вам нужна статистика по нему, то есть 2 варианта:

1. перевести личный аккаунт в бизнес через Facebook (но учтите, что статистика начнет собираться только после подключения),
2. пользоваться сторонними сервисами (как правило, все они платные, список хороших мы собрали вот тут).

Теперь разберемся, что предлагает сам Instagram для бизнеса в разделе статистики. Все похоже на аналогичный раздел ВКонтакте или Facebook. Есть такие фишки:

• охват: количество пользователей, увидевших пост;
• показы: количество просмотров каждого поста;
• вовлеченность (ER): показатель, отображающий, насколько сильно подписчики заинтересованы контентом в профиле, чтобы высчитать вовлеченность, система суммирует лайки, комментарии и репосты, получившуюся сумму делит на количество подписчиков и умножает на 100%;
• клики: количество людей, прошедших по ссылке на ваш сайт, размещенной в Bio;
• действия подписчиков: количество времени, которое в среднем подписчик проводит в Instagram за день;
• пол, возраст и местонахождение подписчиков: отображаются только для тех, у кого аккаунт привязан к профилю на Facebook.

Чтобы открыть статистику профиля, нажмите на соответствующую кнопку:

Еще можно посмотреть статистику отдельных публикаций:

Заключение

Предлагаю обобщить все, что поможет для успешного продвижения в Инстаграме:

1. Instagram – действительно популярное приложение, которое активно завоевывает новую аудиторию. Численность аккаунтов уже перевалила за 600 миллионов. Из этого числа 22 миллиона приходится на пользователей из России, поэтому продвижение отечественного бизнеса в данной соцсети – это очень актуальное направление работы.
2. Для SMM в Instagram я рекомендую выбрать бизнес-аккаунт, так как он дает больше полезных возможностей: статистика, расширенное Bio, способы связаться и др. Личный аккаунт оставим для личных нужд. =)
3. Заполняя шапку профиля бизнес-аккаунта, обратите особе внимание на ник и имя компании, на краткое описание, не забудьте дать максимум контактной информации и поставить ссылку на сайт.
4. Планируя контент для Instagram, помните, что фотографии и видео важнее текста, но и про него не стоит забывать. Правильно ставьте хештеги, чтобы вас находила ЦА, а также используйте геолокацию и stories. Кстати, идеи для контента можно взять вот здесь.
5. Не забывайте проверять статистику профиля. В полном формате она будет доступна, как только вы наберете более 100 подписчиков.
   Также советую привлекать дополнительные сервисы аналитики, чтобы собирать более обширные данные.

Выполняйте все правила, и будет вам счастье. При правильном использовании Instagram станет для вас действительно полезным инструментом в развитии бизнеса. Еще больше полезных советов вы найдете в следующих статьях:

Как раскрутить Инстаграм: новые фишки и старые как мир истины

Анализ конкурентов в Instagram

Контентная стратегия в Инстаграме для коммерческого аккаунта 

Есть ощущение, что в продвижении Инстаграма допускаете ошибки? Хотите узнать, почему ваш бизнес-аккаунт работает не так успешно, как ожидалось? Пишите нам! Мы оперативно проведем аудит профиля (стоимость – 2 500 рублей) и подскажем, где ваш SMM подкачал и как исправить ситуацию к лучшему. =)

---