#угадайте #чему #будет #посвящена #эта #статья. Да вы у нас гении! =) Сегодня поговорим о хештегах в Инстаграме.
Сама социальная сеть не раскрывает всех тонкостей работы хештегов, поэтому неудивительно, что показания специалистов могут разниться: много мнений, много мифов вокруг этих меток с решеткой. Поэтому не удивлюсь, что кто-нибудь из вас напишет в комментариях «а я вот читал, что можно ставить 30 хештегов, а вы пишете, что 15!».
Но не будем бежать впереди паровоза, лезть поперед батьки в пекло, и вообще – тише едешь, дальше будешь. Повторили фразеологизмы и давайте уговоримся: все, что вы прочитаете в этой статье – аккумуляция прочитанных мною статей и моего опыта. Стопроцентную истинность вам даст только сам Инстаграм, но... делать этого он не хочет. Так что нам остается лишь гадать, как правильно, опираться на опыт smmщиков или проводить самостоятельные тесты.
Почему хештеги важны для продвижения Инстаграма
Как правило, хештег – это обозначение той темы, которая раскрывается в посте, и метка, с помощью которой формируются группы похожих публикаций. Его основная задача – повысить охват поста, привлечь новую аудиторию в профиль, увеличить активность. Штука полезная, да же?
Хештеги, как и девушки, бывают разные. Но только не черные, белые, красные, а навигационные, индивидуальные, тематические, общетематические и локальные.
Давайте рассмотрим часть хештегов на примере публикации из Инстаграма нашего Сервиса.
Общетематические метки. Это наиболее широкий пласт хештегов. Они обозначают не конкретно то, о чем говорится в посте, а обрисовывают тему в общем. В нашей публикации к общетематическим меткам можно отнести #продвижениебренда, #интернетмаркетинг, #интернетмаркетолог, #продвижениесайтов.
Тематические метки. Думаю, вы уже успели сообразить, что тематические хештеги напрямую отражают то, о чем мы пишем в посте. Текст посвящен SMM – хештеги посвящаем SMM, пишем о копирайтинге – прописываем хештеги о копирайтинге. В данном примере к тематическим хештегам мы отнесет метки #smmпродвижение, #продвижениевсоцсетях, #контентдлясоцсетей, #раскруткавсоцсетях.
Индивидуальные метки. Часто встречаю разделение таких понятий, как «индивидуальные хештеги» и «брендовые хештеги». На мой взгляд, принципиальной разницы между ними нет. Что в том, что в другом случае мы говорим о наборе уникальных для человека или компании меток. У нас это хештеги #service1ps, #сервис1ps, #1psru. Кстати, те самые хештеги, которые молодожены выдумывают на свадьбу, это тоже индивидуальные метки.
Навигационные метки. Такой вид хештегов нужен для (сейчас не поверите!) навигации. =) Постам с одинаковым тематическим направлением присваивают свою индивидуальную метку, которая поможет пользователям прочитать все посты человека или компании по интересующей его теме. В Инстаграме мы такую фишку не реализуем, больше прижилась она у нас в ВКонтакте, так что привожу пример оттуда.
Локальные метки. Их целесообразно использовать, если вы работаете только в одном регионе. Тело метки представляет собой общетематический или тематический хэштег + регион. Например, #доставкацветовмосква, #ремонтподключспб.
Помимо классификации по направленности хештеги еще имеют разделение на группы по частотности:
- Миллионнники. Использованы миллион раз и более.
- Высокочастотные. Использованы более 300 000 раз.
- Среднечастотные. Использованы от 5000 до 300 000 раз.
- Низкочастотные. Использованы до 5000 раз.
Это все примерные цифры, в которых стоит ориентироваться. Зачем? Затем, чтобы миксовать разные по частоте метки, тем самым повышая свои шансы получить от них пользу. Самыми нежелательными являются хештеги-миллионники, так как они практически не дают никакой надежды на выход в топ. Вот выложили вы публикацию с меткой #дизайнногтей, так через секунду появилась еще сотня подобных постов, опуская вашу публикацию ниже-ниже... Так что миллионники использовать можно, но готовьтесь к тому, что толку от них не будет. Лучше ориентироваться на хештеги с меньшим количеством употреблений, оптимально – на среднечастотные.
Как подобрать хештеги в Инстаграм
Очень частый вопрос от клиентов «а как понять, какие хештеги мне ставить?». Могу посоветовать 3 пути:
- Специальные сервисы, например, InstaTag или Instodom. В них можно найти списки популярных хештегов по тематикам. Но не ждите, что там будет разбивка по направлениям бизнеса: для доставки еды, для цветочных салонов, для ветеринарных клиник. В этом-то и кроется один из минусов сервисов – тематические подборки меток будут из разряда «девушки», «парни», «природа», «любовь». Второй минус сервисов – они дают список меток-миллионников или (в редких случаях) высокочастотных хештегов. Если вы добросовестно читаете эту статью, а не пробегаете «одним глазком», то вы уже знаете, что частые по использованию хештеги – это по большому счету «не алё». =) Рекомендую ли я сервисы? Скорее нет. Зайти туда можно, почитать хештеги можно, потестировать их можно. Но скорее всего результат будет так себе, поэтому лучше обратить свое внимание на другие способы подбора меток.
- Конкуренты. Если в вашей тематике есть хорошие конкурентные профили, подчеркиваю хорошие, даже отличные, то можно ориентироваться на их хештеги. Конечно, их стоит проверить на частотность и адекватность и только потом использовать.
- Собственная голова. Этот способ самый предпочтительный лично для меня. Как это работает: вы подбираете хештеги на основе ключевых слов, которые будут релевантны посту. Смотрите, какие есть варианты – Инстаграм сам подскажет их вам. Плюс думайте, какие ключи подойдут вам из общетематического пласта. Например, если мы выкладываем пост о копирайтинге, логично присовокупить сюда и ключи #интернетмаркетинг, #продвижениесайта.
Ошибки в использовании хештегов: ставим метки правильно
Наверняка некоторые могли подумать: зачем посвящать хештегам целую статью?! Все же предельно просто. Увы, товарищи, времена года сменяют друг друга, выходят новые айфоны, а вот ошибки в хэштегах как были, так и остаются.
-
Хештеги без пробелов
Мыжеставипробелымеждусловамипочемунекоторыенеделаюттожесамоесхэштегами? Мы же ставим пробелы между словами, почему некоторые не делают то же самое с хэштегами? Игнорирование пробелов создает грязь в посте и воспринимается Инстаграмом как спам. Вам оно надо?
-
Одинаковый набор меток под каждым постом
Окей, не такой страшный грех, если вы знаете, что выбранные метки 100% принесут вам охват. Но как тогда проводить аналитику? Как узнать, какие тематики больше заходят аудитории? Формируйте разные наборы меток и чередуйте.
-
Хештег – каждое слово
#согласитесь #подобное #использование #хэштегов #очень #целесообразно. #насамомделенет. Давайте с вами договоримся: хэштеги нужны не для того, чтобы их читали! Они нужны для других целей: охват, навигация. Вернитесь к первому предложению этого абзаца. Мы видим, что навигационные задачи эти метки явно не выполняют. Может, они помогут с охватом? Посмотрите сами, вы хоть раз переходили по хэштегу #очень? А #подобное? Я вот сейчас перешла... И тут мы наблюдаем другую мою любимую ошибку.
-
Хештеги в теле текста
Продолжаем разговор о том, что хештеги нужны не для того, чтобы их читать! Конечно, если это не #шуткаюмор или текстовый прием. Очень вас прошу – прописывайте хэштеги в подвале поста или в комментарии к посту.
-
Использование только высокочастотных или только низкочастотных меток
Об этом уже упоминала, поэтому коротко: прописывайте разные по количеству использований хештеги, но по большей части ориентируйтесь на среднечастотные.
-
Слишком много меток
Кто-то пишет, что можно использовать не более 30-ти хештегов. Кто-то говорит, что критическая отметка – 9. Кто-то ориентируется на 15. В общем, бытует мнение, что чем больше хештегов, тем ниже охват. Мол Инстаграм не в восторге от такой жадности и не медлит с карой.
Но в противовес этому мнению есть другое – Инстаграму все равно, сколько там у вас меток. Официального разъяснения от соцсети нет, так что давайте включать логику. Инстаграм, как и Фейсбук, ратуют за дружелюбное сообщество, качественный контент, отсутствие спама и накруток. В общем, мир, дружба, жвачка! Обилие хештегов вполне можно отнести к спамности, отсюда следует, что соцсеть не будет от этого в восторге. Так что, давайте договоримся: соблюдаем среднее число хештегов на пост. Штук 13-15 будет вполне достаточно.
-
Постановка хештегов при закрытой странице
Это бесполезное занятие. =) Пользователи просто не смогут найти ваш профиль и увидеть пост. Поэтому всегда при раскрутке Инстаграма начинайте с того, что аккаунт свой надо открыть.
Помните, если у вас ошибки не только в использовании хештегов, но и вообще во всем профиле, дело без внимания оставлять нельзя. Следите, чтобы прекрасно было все: и хештеги, и стиль, и «Актуальное». Как оценить свой профиль объективно, уже писали, кстати.
И напоследок
Увидит ли вашу публикацию большое количество пользователей, зависит от множества факторов. От того, насколько интересный и привлекательный ваш пост, как правильно вы работаете с хештегами, имелись ли у вас нарушения, используете ли вы сторонние сервисы. В общем, на охват влияет все в совокупности.
Эмпирическим путем было выявлено, что один пост наберет 3500 просмотров по хештегам, а другой – 300. Что повлияло? Изображение, активность, время публикации. Другой пост не наберет вообще ни одного просмотра по этим же хештегам, так как было нарушение правил Инстаграма, и, здравствуй, теневой бан.
Так что продвижение Инстаграма, в частности по хештегам, это та еще наука, где нет ни одной доказанной теории. Что могу сказать – экспериментируйте, анализируйте. Но за рамки не выходите. Разозлите Инстаграм, он не поленится заблокировать ваш профиль без суда и следствия.
И чтобы не заканчивать статью на такой печальной ноте: всем высоких охватов и активностей! Они реальны, клянусь своей любимой статьей! =) И да, если вы еще не читали о 50-ти инстаграм-профилях, которые используют в своем стиле разные прикольные фишки, самое время это сделать.
И по традиции: мы с коллегами всегда будем очень рады помочь вам с подбором хештегов и не только. Разнообразный контент, привлекательные изображения, реклама – делаем все, чтобы ваш Инстаграм выглядел достойно и приносил результат. Подробнее здесь.
Первоисточник: https://news.pressfeed.ru/kak-raskrutit-instagram-s-pomoshhyu-xeshtegov/
