Поднимите руку, кто слушает подкасты? Уверена, что любителей этого формата среди наших читателей найдется не мало. С недавних пор он обрел второе дыхание и стал очень популярен. Да-да, дыхание второе, потому как по сути своей, подкаст – это та же радиопередача, только распространяемая в интернете. То есть идея совсем не новая. Сам термин образовался от двух английских слов: iPod (плеер от Apple) и Broadcast (вещание). Дело в том, что изначально подкасты слушали с помощью MP3-плееров, а iPod был самым популярным из них. Отсюда и название.
Любой подкаст строится по очень простой схеме. Ведущие собираются и обсуждают насущные вопросы и интересные темы между собой, иногда – со специально приглашенными гостями. Некоторые подкасты записываются не только в аудио-, но и в видеоформате.
Перед тем как сесть за статью, опросила коллег, кто что слушает. В топе оказались «Отвратительные мужики», KuJi Podcast, Arzamas, «Лекториум», Cinema Critique, «Медуза» и не только. Как видите сами, разбег тематик велик. И действительно, подкасты сегодня есть практически во всех отраслях: кино, музыка, литература, кулинария, компьютерные игры, искусство, история... Короче, как с каналами на YouTube. Ну а раз формат популярный и раз он применим для разных сфер, то почему бы не использовать эту фишку для продвижения бизнеса?
Подкасты и бизнес: есть ли смысл в дружбе
Само собой, неразумно тратить ресурсы на подготовку подкастов с целью раскрутки вашей компании, если вы не понимаете, какую выгоду они принесут.
Создание подкатов – это ответвление контент-маркетинга, как, например, SMM-продвижение или email-рассылка, потому что во всех этих случаях готовится разного вида контент. Ну а поскольку речь идет о контент-маркетинге, ожидать быстрых продаж и прибыли не стоит. Вкратце напомню, что контент-маркетинг помогает:
- привлечь новую ЦА и улучшить отношения с имеющейся аудиторией, стать экспертом в их глазах,
- повысить узнаваемость бренда,
- рассказать о преимуществах вашего продукта,
- закрыть страхи и сомнения, которые возникают у людей в отношении сотрудничества с вами.
Подробнее о том, как контент-маркетинг работает, читайте вот в этой статье, а мы вернемся к подкастам. В общем-то, все перечисленные задачи вы и решите с их помощью. Но самое главное – увеличите охват, прокачаете известность, получите сильное конкурентное преимущество. Ведь вы будете в тренде. :)
Если с пользой определились, то самое время перейти к техническому вопросу. Как создать хороший подкаст и где его разместить? Советы по первому пункту дам чуть дальше, а вот про второй поговорим сейчас. Для размещения подкаста есть 2 варианта: свой собственный ресурс или сторонняя площадка.
Использовать свой сайт можно, если он у вас уже прокаченный, раскрученный, с хорошим трафиком. Например, мы первоначально опубликовали подкасты у себя, а уже потом сделали площадку ВКонтакте.
Тем же, у кого эти моменты в стадии решения, я рекомендую выбрать стороннюю площадку. Их довольно много, но самые популярные – это Яндекс.Музыка, iTunes, Spotify и, конечно, ВКонтакте. Собственно, потому эту статью и пишет SMM-специалист. :) И, как вы уже поняли, дальше мы поговорим о том, как загрузить и оформить подкасты в сообществе ВКонтакте.
Подкасты ВКонтакте: как работает механизм
Возможность публиковать подкасты ВКонтакте появилась в сентябре 2018 года. Изначально доступ к инструменту был открыт только нескольким крупным и популярным сообществам, но сегодня подать заявку и пройти модерацию может любой при условии, что будут соблюдены все требования, но об этом дальше.
Слушать подкасты ВКонтакте можно в десктопной версии соцсети, а также в мобильном приложении. Для этого вы можете либо перейти в специальную ленту подкастов из основной новостной ленты:
Либо открыть подкасты прямо в сообществе, если оно их размещает. Подкасты отображаются в отдельном виджете:
Кстати, в мобильном приложении раздел с подкастами реализован куда круче и полнее, чем в десктопной версии ВК. Здесь не только подкасты тех, на кого вы подписаны, но и рекомендации:
Есть разделение по тематикам, что облегчает поиск интересного контента. Ну и, наконец, добавлен блок «Начатые эпизоды», чтобы вы могли без проблем вернуться и дослушать то, что вас заинтересовало.
В каталог мобильного приложения подкасты попадают на основании показателя вовлеченности: чем больше они набирают обратной связи, выраженной в лайках, комментариях и репостах, тем выше поднимаются по позициям в той или иной тематической категории. Проще говоря, первая задача – зацепить свою аудиторию и сделать так, чтобы она делилась вашими подкастами. Дальше внимание будет нарастать, как снежный ком, по принципу виральности.
Есть еще отдельный блок «Интересные эпизоды» – туда попадают самые крутые выпуски, публикующиеся на площадке ВКонтакте. Оказаться в «Интересных эпизодах» можно благодаря специальному алгоритму, который по всё тому же показателю вовлеченности ищет лучшие подкасты, а также через прохождение ручной модерации. Вы отправляете заявку, ее рассматривают админы каталога подкастов и одобряют, либо не одобряют. Понятно, что чести удостаиваются только топовые эпизоды.
Как вы понимаете, аудитория ВК огромна, подкасты в этой соцсети слушают многие, а значит, их подготовка – это один из ключиков к сердцу вашей ЦА. Если вы вдохновлены этой идеей, самое время сделать свой подкаст.
Инструкция: как подать заявку на подкасты ВКонтакте
В отличие от «Товаров», фотоальбомов и каких-либо приложений, подкасты нельзя просто включить по собственному желанию. Чтобы размещать такой контент в своем сообществе, нужно подать заявку и пройти проверку. Для этого необходимо написать боту и ответить на его вопросы:
- сообщить название вашего подкаста,
- указать количество готовых эпизодов,
- выбрать тематику, к которой вы себя относите (образование, ТВ и кино, красота и мода, общество и культура и др.),
- показать готовые эпизоды,
- дать ссылку на сообщество, где подкасты будут размещаться.
Как только вы ответите на все вопросы, получите вот такое сообщение:
Понятно, что пройти модерацию можно лишь в том случае, если у вас действительно качественный продукт, а кроме того – уникальный. Записи должны быть хорошего качества, не нарушающие ничьи авторские права, не содержащие угроз и никого не оскорбляющие. В общем, требования те же, что и к обычным постам. Ну и по формату это должны быть именно подкасты. Не песни, не музыка, не рекламные объявления.
Если вы учли все эти моменты, то через некоторое время вас будет ждать радостная новость:
Теперь можно приступать к размещению подкастов в сообществе и оформлению раздела.
Загружаем и оформляем подкасты в сообществе
Первое, что вам нужно сделать, это подключить раздел подкастов. Для этого:
- Заходим в сообщество, открываем раздел «Управление».
- Переходим в «Настройки» → «Разделы».
- У пункта «Подкаст» выбираем опцию «Включен».
Далее заполняем основные блоки: описание (о чем ваш подкаст), название (вы его уже сообщали, когда подавали заявку), обложка (будет отображаться в шапке раздела) и категория (тематическое направление). В итоге должно получиться нечто подобное:
Ваш следующий шаг – загрузка первого эпизода. Сделать это можно двумя способами:
Способ № 1: через меню сообщества
Как только вы подключите раздел, в меню сообщества под блоком «Контакты» появится кнопка «Создать новый эпизод». Нажмите на нее и загрузите файл эпизода.
После можно просто в разделе подкастов добавлять новые эпизоды, нажимая на значок с облачком и стрелкой.
Способ № 2: через RSS-ленту
Это автоматические вариант, если вы уже размещали свои подкасты ранее на другой площадке и хотите их перенести в сообщество ВКонтакте. Для этого опять возвращаемся в «Управление» → «Разделы» → «Подкаст» и ищем пункт «RSS-импорт». Включаем его и добавляем нужную ссылку.
Каждый загруженный эпизод следует правильно оформлять:
- Название: краткое, емкое, отражающее суть эпизода и основные темы. Можно здесь слегка поюморить, но не в ущерб смыслу. Многие строят названия эпизодов по принципу каламбура.
- Описание: здесь можно добавить чуть больше конкретики, подробнее рассказать, что обсуждается в рамках эпизода, представить гостей, если они есть.
- Обложка: квадрат 1400×1400. Можно для всех подкастов использовать уже загруженную обложку раздела, можно для каждого эпизода делать свою, тут на ваше усмотрение. Но если заморачиваетесь с дизайном, то смотрите, чтоб все было в одном стиле и перекликалось со стилистикой сообщества в целом.
Использовать нецензурную брань в подкастах можно, но об этом необходимо сообщить, поставив в соответствующем поле галочку. Она никак не повлияет на ранжирование в каталоге, просто предупредит пользователей о том, чего им ждать.
Если в вашем подкасте есть музыка, будьте очень осторожны. Кто выкладывает ролики на YouTube, знает, о чем я говорю. Видеохостинг запросто блочит те видео, где используется музыка, на которую у вас нет авторских прав. С подкастами та же песня. Вот что по этому поводу говорит сама соцсеть:
Поэтому использовать можно только ту музыку, которая распространяется без авторских прав. Например, вот в этом сообществе ее очень много, можно спокойно качать, в том числе и для контента на YouTube.
Как только заполните все поля, по итогу получите нечто подобное:
Любой из загружаемых эпизодов можно использовать в качестве трейлера, то есть некого представления вашего раздела. Хорошо в эту роль впишется самый первый эпизод, где вы рассказываете, чему посвящены ваши подкасты, кто их ведет и как часто они будут выходить. Чтобы сделать эпизод трейлером, необходимо поставить галочку у соответствующего пункта при загрузке.
Каждый загруженный эпизод можно публиковать на стене сообщества в качестве вложения, как, например, фотографию, видеоролик или опрос:
Как только вы разместите пост, вашим подписчикам уйдет уведомление о появлении нового эпизода, что привлечет дополнительное внимание аудитории. Если какие-то уведомления вам не интересны, их можно отключить.
И последний момент, касающийся оформления подкастов в сообществе. Не забудьте добавить ссылку на раздел в быстром меню, чтобы упростить для людей навигацию:
Вместо вывода: какой он, идеальный подкаст?
Понятно, что вся эта инструкция абсолютно бесполезна, если вы еще не придумали, каким будет ваш подкаст. С решения этого вопроса надо начинать работу, но так уж получилось, что полезные советы у меня пришлись на конец статьи. :) Итак, что отличает действительно крутой подкаст?
-
Оригинальная идея
Чем дальше, тем сложнее придумать тему, которую никто не занял. Как я уже сказала в самом начале, подкасты сегодня есть практически во всех сферах. Однако найти свою нишу необходимо, и при этом постараться сформулировать тематическое направление максимально креативно, нетипично. Те же «Отвратительные мужики», которых я нежно люблю и уже не раз упомянула сегодня, рассказывают о совершенно обыденных вещах: кино, музыка, сериалы, игры (компьютерные и настольные), еда. Но делают они это в уже узнаваемой неформальной, свободной манере. Напоминает посиделки близких друзей, частью которых становишься ты сам.
-
Крутые ведущие
Невозможно представить подкаст без классный ведущих. Кстати, это отличный способ отстроиться от конкурентов (см пункт № 1). Очевидно, что ведущие должны обладать хорошо подвешенным языком, чувством юмора, узнаваемой манерой речи. Очень хорошо это реализовано у «Медузы», не зря говорят, что это СМИ обрело голос, запустив подкасты.
-
Экспертность
Чем информативнее, познавательнее и глубже будут ваши подкасты, тем лучше, особенно если вы выбрали серьезную тему. Как и в случае с корпоративным блогом подкасты должны демонстрировать ваш профессионализм. Чтобы вдохновиться, рекомендую изучить подкасты «Лекториума».
-
Интересные гости
Интервью – это очень интересный жанр, иначе почему так популярны Юрий Дудь и Ирина Шихман? В подкастах его тоже можно реализовать и на этом построить свою фишку. Приглашайте на беседу гостей, которые интересны вашей ЦА, болтайте с ними о насущных вопросах и получайте любовь слушателей. Например, в моем родном городе очень популярен подкаст местного новостного портала, который приглашает известных для жителей персон (блогеров, журналистов, чиновников, бизнесменов и др.) и беседует с ними о личном, тем самым раскрывая их для слушателей с новой стороны.
-
Высокое качество
Ну и самое очевидное, следите за качеством записи, используйте хорошие микрофоны, не забывайте о монтаже. Подкаст сделать, конечно, проще, чем снять ролик для YouTube, но это не значит, что можно писать на телефон и никак не обрабатывать запись. :)
На этом у меня всё. Если вы уже записали несколько эпизодов подкаста и хотите разместить его ВКонтакте, но столкнулись с трудностями, пишите мне на [email protected], попробую помочь. И буду рада, если вы в комментариях к статье поделитесь своими любимыми подкастами. Вдруг я кого-то не знаю? :)
