Медийная реклама ВКонтакте: как она работает и зачем нужна

Реклама в соцсетях – весьма полезный инструмент для продвижения бизнеса в интернете, но почему-то принято считать, что у нее есть только два основных варианта использования:

• Привлечение подписчиков в сообщество

• Привлечение целевого трафика на сайт

Как вы понимаете, этим инструментарий рекламы в соцсетях не ограничивается. Например, с ее помощью можно весьма успешно настраивать медийную рекламу, причем самых разных форматов. Давайте рассмотрим это направление подробнее на примере VK Рекламы.

Пусть услышат все: что такое медийная реклама

Когда перед бизнесом стоят задачи:

• Расширить круг аудитории

• Сделать компанию в целом или конкретный ее продукт известнее

• Сформировать положительное отношение к бренду

…на помощь приходит медийная реклама. Ее главная цель – попасть в поле зрения аудитории, причем желательно не раз и не два, а как можно чаще, и вызвать в аудитории положительные эмоции, зацепить. Такая реклама не стремится продать с первого касания, она привлекает внимание и формирует у аудитории определенное восприятие.

Классическим и давно всем известным примером медийной рекламы является реклама по ТВ или билборды на улице. Ты постоянно видишь ролики с известными лицами в рекламных вставках или одни и те же рекламные щиты на улице по дороге с работы и на работу. Даже не замечаешь, как информация откладывается в подсознании, но, когда требуется какая-то услуга или товар, мозг первым делом подкинет тот вариант, который был перед глазами чаще всего, да еще и с тем самым джинглом.

Разумеется, медийная реклама работает и в интернете, здесь даже лучше и активнее, чем в офлайн-пространстве. Медийку можно настраивать с помощью инструментов Яндекс Директа, и этому у нас посвящена отдельная статья. А еще медийная реклама может запускаться через интерфейс VK Рекламы, и ниже мы рассмотрим основные нюансы ее работы.

Медийная реклама ВКонтакте: основные виды

Как уже было отмечено выше, главная задача медийной рекламы – вызвать в человеке эмоциональный отклик. Конечно, сделать это гораздо проще с использованием любых аудиовизуальных материалов: статичных и анимированных баннеров, видеороликов и аудиофайлов. Собственно, в зависимости от использованной графики и выделяются разные виды медийной рекламы ВКонтакте. 

Давайте поговорим подробнее о каждом из них:

1. Баннерная реклама

   Как понятно из названия, главной целью баннерной рекламы является максимальное количество показов рекламных баннеров. Это могут быть статичные креативы и видеоролики. Баннерной рекламе доступно максимальное количество рекламных мест: социальные сети (ВК и ОК), проекты VK и партнёрская рекламная сеть.

   С ее помощью можно рекламировать любой объект – сообщество в ВК, сторонний сайт или мобильное приложение. Но какой бы объект вы ни выбрали, цель рекламы будет одна – максимальное количество показов. У баннерной рекламы есть кнопка целевого действия, и она будет вести на сайт, в сообщество или в приложение, смотря что вы выбрали, но получение кликов не будет основной задачей.

   Визуально баннерная реклама ничем не отличается от рекламы, направленной на получение трафика или подписчиков, вся разница исключительно в технических настройках цели.

   

2. Видеореклама

   Конечно, использовать для медийной рекламы креатив с видео – это классное решение, ведь движущаяся картинка всегда привлекает внимание лучше и сильнее.

   

   Если у вас как раз есть видео, лучше всего настраивать медийку через цель «Видеореклама». В этом случае у вас будет возможность добавлять ролики разных соотношений сторон и длительности в одну кампанию: не нужно заводить разные кампании под видеокреативы с разным форматом. Реклама может размещаться внутри видео, приложений, игр, на сайтах и в клипах и будет максимально адаптивной, а значит, получит максимум охватов.

   Продвигаться с помощью рекламы может либо сообщество, либо сайт, либо приложение. Есть технические требования к видео:

   • Подходят ролики в соотношении 1:1 (до 30 и 180 секунд), 9:16 (до 180 секунд), 4:5 (до 30 секунд), 16:9 (до 6 и 180 секунд).

   • Минимальная ширина: 600 px.

   • Вес файла до 90 Мб.

   • Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Список кодеков.

   • Разрешение видеоролика — от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080).

   Отдельно отметим, что для In-stream видеорекламы доступна модель оплаты за показы (CPM). Просмотром считается 100% досмотр ролика или клик по нему. Этот вариант подойдёт, если вы хотите, чтобы как можно больше пользователей увидели ваше видео, но работает он только для данного формата, во всех остальных случаях подразумевается оплата за показы.

3. Пост, видео, клик или статья

   Формат, актуальный для уже опубликованного контента, если вы хотите «обмануть» алгоритм умной ленты и заплатить за большее количество показов вашей публикации. Соответственно, для такой рекламы доступен показ только в ленте ВКонтакте или в ленте клипов, если в качестве объекта продвижения выбран клип.

   Рекламировать можно те публикации, к которым у вас есть авторский доступ. То есть они размещены либо на вашей личной странице, либо в сообществе, в котором вы являетесь админом.

   Оплата происходит только за показы.

4. HTML5 баннер

   Формат, похожий на видеорекламу тем, что тоже ориентирован на движущуюся картинку, но в данном случае используется анимация, созданная на основе изображений и кода. Такая реклама интерактивна и привлекает больше внимания, но есть технические нюансы в плане настройки:

   • Во-первых, выбранный формат баннера будет определять место размещения. Например, баннеры html5_240x400 показываются только на десктопе в боковом размещении в ВК и ОК, а баннеры html5_100%x90 – только под поиском на главной странице mail.ru и в верхней части десктопных версий страниц на проектах VK и Рекламной сети. Есть форматы, ориентированные на мобильное размещение, поэтому выбирать нужно, исходя из того, какая аудитория вам нужна.

     

   • Во-вторых, реклама HTML5 доступна только для сторонних сайтов, продвигать приложения или сообщества с ее помощью не получится.

   • В-третьих, креатив загружается в систему в виде заранее созданного ZIP-архива с определенным набором технических требований. Полный их перечень есть в Справке VK Рекламы.

     

   Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

   • Привлечение лидов на курс SMM по 7 рублей
   • Оформление и ведение сообщества ВКонтакте для туристической компании
   • Свыше 88 000 показов с ограниченным бюджетом

5. Премиальное размещение

   Звучит как что-то крутое, но дорогое :) Реклама в самом деле обойдется недешево (оплата доступна за показы, чем выше ваша ставка, тем больше будет показов), но показывается она на очень заметных позициях, а потому отрабатывает эффективно, особенно в плане повышения узнаваемости.

   Премиальное размещение позволяет транслировать креативы на эксклюзивных местах проектов VK и на сайтах партнеров:

   • Рекламный баннер в шапке страницы

   • Рекламный баннер над статьями

   • Рекламный баннер под контентом

   • Рекламный баннер в полноэкранном режиме

   • Рекламный баннер в правой колонке

   

   Как и в случае с рекламой для HTML5 баннеров, выбранный формат будет ограничивать места размещения рекламы.

   

6. Аудиореклама

   Ранее данный формат рекламы был доступен только в системе myTarget, но поскольку сейчас myTarget является частью экосистемы VK, аудиорекламу можно запускать через интерфейс VK Ads.

   Такая реклама показывается при прослушивании аудиофайлов, например, в VK Музыке, до проигрывания трека. В качестве креатива можно использовать отдельно созданное аудио либо сделать запись с помощью голосового помощника Маруся, для этого:

   1. Нажмите на кнопку «Создать аудио» → выберите голос озвучки.

   2. Затем напишите текст для аудиозаписи. Если вы хотите выделить или изменить конкретные слова, расставьте ударения и акценты в них. Вы также можете выбрать фоновую музыку.

   3. Укажите данные о рекламодателе. Когда нужно заполнять данные.

   4. Дальше нажмите на кнопку «Создать аудио».

   Это бесплатная опция, доступная всем рекламодателям. Если же загружаете свое аудио, обязательно учтите технические ограничения:

   • Длительность аудио: от 5 до 30 секунд

   • Вес аудио: до 2 Мб

   • Соотношение сторон изображения — 1:1

7. Прямые сделки

   Реклама этого формата представляет собой что-то среднее между классическим таргетом и посевным размещением. Прямые сделки – это размещение рекламы на выбранных площадках партнёров или поставщиков трафика. При этом стоимость и условия показа рекламы согласовываются между ними напрямую, а кабинет VK выступает как гарант надежности и безопасности.

   Для запуска такой кампании первым делом потребуется выбрать поставщика рекламного размещения в Витрине прямых сделок, она доступна вот тут.

   

   После выбора поставщика необходимо согласовать условия сделки:

   1. Даты рекламной кампании, название сделки, площадки

   2. Тип управления инвентарём

   3. Финансовая схема и ставка

   4. Формат

   5. Участники сделки

   Согласованные условия будут влиять на особенности трансляции рекламы, поэтому выбирайте очень внимательно. 

Сколько это стоит: форматы оплаты в медийной рекламе ВКонтакте

Какой бы формат медийки ВК вы ни выбрали, везде доступна реклама только за показы, если точнее – вы платите за каждую 1000 показов, при этом максимум просмотров – это основное целевое действие.

Вы можете выбирать, по какой стратегии ставок транслировать свою рекламу. Доступно три основных варианта:

Также можно повлиять на процесс распределения бюджета:

• Равномерное: весь бюджет распределяется постепенно в отведенные для рекламы сроки, идеально для долгоиграющей рекламы.

• Быстрое: вы получаете максимальное количество показов в первые дни, актуально для случаев, когда нужно охватить максимум аудитории в сжатые сроки.

Что же касается конкретных сумм для оплаты медийной рекламы, то все будет индивидуально, так как зависит от сферы бизнеса и уровня конкуренции в ней. Но будьте готовы к тому, что реклама не обойдется дешево, так как подразумевается, что она должна охватить большое количество пользователей, причем не единожды.

Вместо вывода

Итак, мы разобрали форматы медийной рекламы, которые предлагает VK Реклама, обсудили нюансы стоимости и выяснили, для каких целей такая реклама используется.

Сравнительно высокая стоимость делает ее малодоступной и как будто не слишком необходимой для микробизнеса, но более крупным компаниям медийка помогает закрывать очень важные задачи, поэтому не стоит исключать этот инструмент из своего рабочего арсенала.

Но вот ее настройку лучше доверить профессионалам, так как в процессе запуска есть много технических нюансов. Кроме того, важно выбрать наиболее подходящий формат. Вы всегда можете доверить этот вопрос нашим специалистам :)

0

0

0

0

0

Спасибо за реакцию, она бесценна!

Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда вступайте в наш закрытый клуб и получите все привилегии резидента.

×