Аудит контента без посторонней помощи: инструкция для проверки 4 важных страниц на сайте, часть 2

В предыдущей статье на примере сайта opticsite.ru мы проанализировали 2 очень важные и очень объемные страницы, которые есть практически на каждом сайте: главную и страницу «О компании».

Как показывает практика, в текстах одного автора ошибки часто повторяются. Чтобы найти и разобрать как можно больше разных недочетов, мы решили взять тексты другой тематики и другого автора, поэтому для этой статьи выбрали сайт ugona.net.

Итак, рассматриваем страницу каталога на примере ресурса компании, которая занимается установкой автосигнализаций и защитой от угонов.

  1. Каталог

    Вот так выглядит один из разделов каталога с товарами.

    страница каталога для аудита контента

    Блок 1. Оптимизация

    Тошнота

    Проверяем текст по «Адвего», нас интересует академическая тошнота документа и его объем.

    аудит текста, тошнота текста на странице

    Объем – 3906 символов, великовато для каталога. Но кажется, что все смотрится органично и гармонично. Нет впечатления, будто перед нами огромное полотно текста. На всякий случай посмотрим, как обстоят дела у конкурентов из топа выдачи – какой объем у них.

    анализ продающего текста конкурентов

    У кого-то вообще нет никакого текста, у кого-то объем примерно такой же. Следовательно, на анализируемом сайте оптимальный объем.

    Тошнота – 9,7% в пределах нормы (до 11%). Для объективности проверим страницу на https://pr-cy.ru/analysis_content/.

    анализ тошноты текста на внутренней

    анализ ключей текста на внутренней

    Низковато, не доходит до оптимальной границы, поэтому можно добавить ключевых слов. Норма – от 4 до 8%.

    Теги

    Код страницы выглядит вот так.

    проверка тегов и метатега на внутренней

    Далее разбираем по деталям.

    Title

    Установка предпусковых подогревателей двигателя в автомобиль – Угона.нет

    Оптимальный размер – 72 символа, использовано ключевое слово. Все понятно и ясно.

    Description

    Установка предпусковых подогревателей и котлов для автомобильных двигателей в Федеральном сервисе Угона.нет – webasto и eberspacher hydronic

    Короткий тег, всего 140 символов. Оптимально – от 160 до 250. В начале использовано то же ключевое слово, что и в title. Хотя в идеале нужно брать второй по важности и частотности ключ. И использовать все три в одном теге. Нет маркетинга, привлекательной для пользователей информации. В общем, есть над чем поработать.

    Keywords

    Тег отсутствует, что правильно. Поисковики этот тег давно не учитывают, актуальность его уже давно пропала. Подробнее об этом читайте в статье.

    Заголовки H1-H2

    Все на месте, все расставлено, заголовок странице релевантен.

    заголовок h1 для внутренней

    Про ключ не забыли, что самое главное.

    H2 тоже на месте. По нашему опыту, редко встретишь сайт, на котором расставлены эти заголовки, да еще если в них использованы ключевые слова. Поэтому видно, что владельцы сайта знают о важности <h1>-<h2>.

    заголовки h2 для внутренней

    На первый взгляд, ключевые слова распределены равномерно: есть и в тексте, и в заголовках. Но если вчитываться, возникает ощущение, что их вставили ради оптимизации. Органично в текст они не вписываются, по крайней мере, некоторые. Единственное – в паре ключей – опечатки, их следует поправить в обязательном порядке. Поисковики распознают такие случаи, но лучше, чтобы все было правильно.

    распределение ключевых слов на странице

    Блок 2. Смысловая и техническая уникальность

    Техническая уникальность

    Вставляем текст в сервис text.ru. Обязательно исключаем сравнение с текстом исходной страницы, иначе результаты будут недостоверными.

    проверка уникальности текста на внутренней странице

    Уникальность маленькая, для страницы каталога или страницы с услугой этого недостаточно. Как мы помним, нужно добиваться 100% уникальности и закреплять права на текст. Вообще в принципе на этом пункте анализ текста можно закончить, так как остальные ошибки уже бессмысленно искать. Но мы стойко пойдем до конца.

    Смысловая уникальность

    Вновь все просто: нет технической, не будет и смысловой. По крайней мере, вчитываться в текст бесполезно. Нужно работать, работать и еще раз работать над содержанием.

    Блок 3. Польза для читателя

    Соответствие информационному стилю

    «Главред» говорит, что все в норме. Даже более чем, потому что ориентируемся мы на 7+ баллов.

    проверка пользы текста на внутренней странице

    Опять же это на первый взгляд, содержание будем разбирать позже.

    Читабельность

    Добавляем текст в окно проверки «Ридабилити».

    проверка читабельности текста на внутренней странице

    Поскольку тематика у нас непростая, уровень подготовки требуется соответствующий. Все логично: целевая аудитория сайта отнюдь не школьники, поскольку товар узкопрофильный.

    Структура и содержание

    Визуально все более-менее: есть заголовки, списки, абзацы – уже неплохо. Очень правильно, что поместили блоки со ссылками на оборудование, связанное с предпусковыми подогревателями:

    навигация в тексте

    Есть видео, которое почему-то не работает. Конечно же, это большой минус. За корректной работой такого контента обязательно нужно следить. Иначе он просто не выполняет свою функцию, не оправдывает ожидания пользователей.

    некорректная работа видео на странице

    Правда, все же текст напоминает информационную статью. Что внутри, будем разбирать далее.

    Пройдемся по тексту

    Переходим к самому сложному. Смотрим содержание текста, вчитываясь в каждое слово.

    аудит текста на внутренней странице

    Заголовок, небольшой абзац о компании и товаре – неплохо. Но можно сделать лучше. Нужно пояснение к подзаголовку – УТП, которое выделит компанию среди конкурентов. Первое предложение можно «почистить» от лишних слов.

    «Федеральный сервис Угона.нет является сертифицированным сервисным центром по установке предпусковых подогреваталей Webasto и Eberspacher Hydronic».

    Как вариант:

    «Федеральный сервис Угона.нет – сертифицированный сервисный центр по установке предпусковых подогреваталей Webasto и Eberspacher Hydronic».

    «Являемся сертифицированным сервисным центром по установке предпусковых подогреваталей Webasto и Eberspacher Hydronic».

    Слово «мы» в следующем предложении также можно убрать – смысл не изменится. Хотелось бы увидеть выгоду для клиента – в чем плюс обращения в сертифицированный центр, например.

    аудит текста на внутренней странице

    Преимущества – это всегда хорошо. Но без яркого подзаголовка-выгоды для клиента этот тезис остается шаблонным, таким, как у многих. Поэтому тут нужно подумать.

    По списку: список – это правильно. Но нужно корректно его оформлять. В списке такого плана 5 преимуществ – это максимум. Больше уже сложно читать.

    По содержанию списка: нет конкретики. Легкий запуск – по сравнению с чем? В чем легкость? Комфортная температура – это сколько? Уменьшение расхода – на сколько? Список вопросов можно продолжать еще долго. Поэтому такие данные нужно подкреплять фактами.

    И еще «в отличии» – ошибочка вышла.

    Далее у нас следует видео, к нему не помешал бы заголовок.

    Переходим к следующему отрывку.

    аудит текста на внутренней странице

    Смущает логика. Сначала рассказали о преимуществах, а потом объясняется, что такое предпусковой подогреватель. Странно, не правда? Логично рассказать об этом в начале. А если задуматься: человек заказывает такую установку, наверное, когда знает, что это и для чего это нужно. У нас ведь раздел каталога, а не инфостатья. А преимуществом можно было бы дополнить список – как раз тут есть выгода.

    Ошибки: опечатка «подогреватль», «а так же», «таким образом» – отсутствует запятая, тавтологии «используя ... пользователь». Ну и над формулировками в плане грамматики и упрощения можно поработать.

    аудит текста на внутренней странице

    Далее текст похож на информационную статью или выдержку из инструкции/учебника. Безусловно, это полезно знать. И если очень хочется оставить «справку» на странице, в идеале оформить ее с помощью картинки ну или на край – в виде схемы, чтобы читать и воспринимать было удобнее. То, что есть картинка, очень даже хорошо. Наглядность всегда приветствуется, если она в меру.

    аудит текста на внутренней странице

    Перечислены способы с пояснениями – тоже неплохо. Но опять же надо все подчистить от лишних слов, скобки убрать, все пункты сделать примерно одинаковыми по длине.

    Далее сравнение: не совсем понятно – это фирмы предпусковых подогревателей? И какие из них продаются в компании? Сколько они стоят?

    Блок 4. Нормы маркетинга

    УТП и добавочная ценность

    Почему выгодно обратиться в эту компанию за услугами, не сказано. И это большое упущение для сайта: уникальное торговое предложение влияет на добавочную ценность текстов, тексты без него оцениваются поисковиками хуже. Про УТП читайте в очередной нашей статье. Вариантов много: гарантия, сроки, цена?

    Соответствие целевой аудитории и упор на выгоды

    Про целевую аудиторию непонятно: то ли текст рассчитан на новичков, которые не знают, что такое предпусковой подогреватель; то ли на людей, которые уже разбираются в этой теме.

    Выгод также не хватает: преимущества есть, а вот что от этих преимуществ получит клиент – не объясняется. Да и о самом главном – об услугах компании ни слова: как это делается, кто это делает, за какой срок?

    Целевое действие

    Отсутствует. Это тоже большая ошибка, из-за которой продажа не случается. Уже много раз отмечали, что перед нами не информационный портал. Страница с услугой или товаром (и даже статья в блоге) должна иметь четкое и конкретное целевое действие: купить онлайн, оставить заявку, позвонить по телефону. О его важности мы писали тут.

    Вывод по внутренней странице

    Есть свои минусы, есть свои плюсы. Тем не менее текст нужно значительно переработать: оптимизировать, корректно прописать теги, сделать рерайт, избавившись от лишних слов, составить УТП, поменять структуру, дописать выгоды и целевое действие.

  2. Карточка товара

    Вновь методом тыка выбираем любой товар на сайте. Рассматриваем спутниковую охранную систему MS P GSM 4. Скриншот страницы смотрите ниже.

    карточка товара

    Блок 1. Оптимизация

    Тошнота

    В маленьком тексте сложно сделать тошноту оптимальной. Если мы также берем 3-4 ключевых слова, вписать их все, причем вписать естественно, соблюдая рекомендуемый показатель 11%, нелегко. Давайте проверять, что получилось у владельцев сайта. Показатель – 8,8% по «Адвего». Главная проблема в том, что текст не оптимизирован под ключевые слова. Посмотрите, каких слов больше всего в статистике – ключей среди них нет.

    аудит текста, тошнота текста на странице

    аудит текста, тошнота текста на странице

    Далее проверяем тошноту страницы целиком.

    аудит текста, тошнота текста страницы

    Маловато. Рекомендация – подобрать низкочастотные ключевые слова (именно такие нужны для карточки товара) и вписать их в текст.

    Теги

    Title

    проверка тегов и метатега на главной

    Установка спутниковой противоугонной системы MS P GSM 4 в Москве. Цены, описание, фотографии. – Угона.нет – 105 символов. Нужно сократить название страницы до 80 символов. Наименование компании на внутренних страницах можно не писать.

    Description

    MS-PGSM4 – новое поколение GSM -автопейджеров, позволяющих вести живой журнал Вашего автомобиля на сайте Car-Online. Автопейджер еще больше адаптирован для автономной работы, а для подключения достаточно подать на него бортовое питание – 224 символов, в пределах нормы. Информативно, но не хватает ключевых слов, маркетинговых данных – цифр, стоимости и т. д.

    Keywords

    Отсутствует на всем сайте, поэтому повторяться не будем.

    Заголовки H1-H2

    Заголовки расставлены, релевантны странице, все прекрасно. Только опять же в них не хватает ключевых слов.

    заголовок h1 для карточки товара

    заголовок h2 для карточки товара

    Про распределение ключевых слов на странице сказать нечего, ключей мало. Виден ключевой запрос только в заголовке h1.

    Блок 2. Смысловая и техническая уникальность

    Техническая уникальность

    Уникальность карточки товара – боль копирайтеров, без шуток. Добиться 100% показателя – большая проблема, особенно если товары популярные (косметика) или технические (запчасти, приборы). Поэтому здесь к уникальности нужно относиться снисходительно.

    В идеале, конечно, получить заветные 100%. Но если дело касается сложных товаров, о которых мы говорили выше, и повысить показатель не получается, можно снизить планку до 70% по text.ru. Неуникальные характеристики, которые невозможно уникализировать – просто закрываем от индексации, в идеале добавляем отзывы, чтобы выделиться среди конкурентов. Про это мы писали тут.

    Но в любом случае придется пройти еще одну проверку: уникальность по «Адвего», ориентируясь на те же цифры, а этот сервис более строгий.

    Итак, проверка номер раз. Не забываем исключать поддомены.

    проверка уникальности текста карточки товара

    Низкая уникальность. 3% – крайне мало.

    Проверка номер два: скачиваем программу-антиплагиатор с сайта «Адвего». Нас интересует глубокая проверка.

    проверка уникальности текста карточки товара по Адвего

    Плохи дела. Идем дальше.

    Смысловая уникальность

    Вновь тот же вывод: нет технической уникальности – нет и смысловой.

    Блок 3. Польза для читателя

    Соответствие информационному стилю

    «Главред» говорит, что все в норме, так как показатель выше 7 баллов.

    проверка пользы текста на внутренней странице

    Читабельность

    Вставляем текст в «Ридабилити».

    проверка читабельности текста в карточке товара

    Товар узкопрофильный, поэтому показатель оптимальный для своей тематики. Если бы у нас был текст о продуктах питания, текстиле, то тогда странно было бы увидеть такую цифру.

    Структура и содержание

    Пара общих рекомендаций, поскольку подробный разбор структуры страницы не относится к тексту, здесь важна именно техническая составляющая. По-хорошему, фото товара нужно поместить слева, к тому же важно, чтобы при переключении вкладок фотография отображалась везде, иначе это просто неудобно.

    рекомендации по структуре текста в карточке товара

    Также можно было бы объединить вкладки «Фотогалерея» и «Видео».

    рекомендации по структуре текста в карточке товара

    И плохо, что картинка не увеличивается, слишком мелко, непонятно.

    рекомендации по структуре текста в карточке товара

    Пройдемся по тексту

    Здесь кратко опишем, как можно было бы сделать, потому что искать недочеты (к тому же очень многие мы разобрали в предыдущей части статьи и в анализе текста выше) в неуникальном тексте просто не целесообразно.

    Итак, на странице не хватает описания прибора. Средний объем описания для карточки – 500-1000 символов. Его можно сделать, причем сделать уникальным: всего лишь нужно из списка основных функций составить связный текст плюс добавить выгоды для покупателя – чем будет полезен этот товар. Отличия от предыдущих версий поднять выше, чтобы соблюсти логику. Если не получается переписать их – закрываем от индексации. А картинку и информацию про личный кабинет помещаем ниже.

    Важно: если рерайт текста искажает смысл, ни в коем случае его не делаем.

    Кстати, плюс текста в том, что есть цена товара. Это очень важная информация для потенциального клиента.

    Блок 4. Нормы маркетинга

    УТП и добавочная ценность

    УТП отсутствует. Почему товар выделяется среди других – ни слова.

    Соответствие целевой аудитории и упор на выгоды

    Целевая аудитория неясна. Выгод, к сожалению, нет.

    Целевое действие

    Все также отсутствует. Нет кнопок «Купить», «Положить в корзину», «Заказать установку». Что делать – непонятно.

    Вывод по карточке товара

    В идеале – переработать ее полностью: и это касается не только текста, но и структуры. Карточку нужно показать юзабилитисту, чтобы он провел более глубокий анализ, выявил все ошибки по структуре и сделал правильный прототип, по которому уже должен писаться текст.

Заключение

Мы рассмотрели 4 важных текста для сайта и представили подробный чек-лист для аудита. Каждый из перечисленных параметров поисковые системы серьезно и безжалостно оценивают. Поэтому будьте внимательны при написании текстов и составлении структуры страницы. Помните, что роботы ценят тексты для людей, чтобы в них была выгода для клиента, чтобы они были удобно расположены и легко читались.

Если возникнут трудности в написании или потребуется аудит любой страницы сайта – обращайтесь к нашим копирайтерам.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Чек-лист «А у вашего сайта хороший текст?»

Принимаете текст у копирайтера? Проверьте, и если текст «не проходит», выдайте этот чек-лист копирайтеру в качестве руководства к действию.

Получить чек-лист

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами
Скидка 500 рублей
Увы и ах
Что-то пошло не так
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
Не повезло =(
Скидка 30% на SERM
Видимо, не сегодня
Эх, мимо
Аудит сайта бесплатно
План продвижения
В любви повезет

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Услуга добавлена в корзину

Продолжить покупки Перейти в корзину