Like a meme-god, или провокации, креативы и мемы в рекламе 

Аларм, аттеншн, атенсионе! В наше время без дисклеймера нельзя. Поэтому со всей ответственностью предупреждаем: в статье будет много слов и картинок про секс, эротику, наркотики, а также примеры рекламы, переступающей через чьи-либо моральные нормы и устои, немного хамства в рекламных креативах и прочее в таком духе. Детям, беременным и впечатлительным людям читать и смотреть не рекомендуем. Ах да, мнение автора местами субъективное.

Кто-то любит мемчики, кто-то нет (и с вами Капитан очевидность), но факт остается фактом: они плотно перекочевали в рекламу и маркетинг, могут помочь с продвижением бизнеса, могут хорошенько встряхнуть аудиторию и дать тот самый вау-эффект, которые все так ищут. Причем смешные картиночки захватили не только онлайн, но и офлайн. С ними же рука об руку идут безумные креативы, провокации, секс, наркотики и рок-н-ролл.

«Мемасики и провокации в рекламе? Фи, у нас серьезный бизнес, наша аудитория – люди интеллектуального уровня, мы до такого мы не опустимся» – думаете, что ваша компания слишком старая и серьезная для всего этого...гм...барахла, и хайп подойдет только молодежи – например, какие-нибудь вейпы пиарить?

Тогда просто вспомните: многие международные корпорации да и наш российский бизнес – крупные банки, операторы сотовой связи, lux-бренды – с удовольствием адаптируют мемы под себя, рисуют странные креативы и генерируют прочий развлекательный контент постоянно. И делают они это не из-за любви к юмору или искусству. Такой вид контента хорошо воспринимается аудиторией, ну а дальше – как работать с ней будете. От потенциальных клиентов до покупателей порой 1 шаг.

Однако кидаться в пучину и пробовать все-все тоже неразумно – ведь есть и обратная сторона медали. Мемы и провокации – это хорошо. Но хорошо только тогда, когда их используют вовремя, умело, понимая аудиторию и контекст ситуации. Иначе получается, как будто в наш 2020 заглянул «Аншлаг», еще и на теплоходе по Волге.

Что ж, давайте разбираться, мемы и провокации – это хорошо или все же плохо? Будем смотреть классные (иногда и не очень) примеры. Откидывайтесь на спинку кресла и поехали – постараемся взглянуть даже на приевшиеся мемы и креативы с другой стороны.

А вот нельзя как-нибудь без всего этого? Мемы и провокации чем бизнесу-то помогут?

Ни за что не поверю, если вы скажете, что никогда не обращали внимания на рекламу, где задействовались Ждун, Шурыгина, Упоротый лис, все эти «Вжух», «Ты кто такой, давай до свидания» и просто характерные картиночки такого плана:

Мемы в рекламе

Мемы – это уже целый пласт современной массовой культуры. Причем это могут быть даже не конкретные картинки, а абстрактные образы, символы, действия, звуки или несуразные фразы. Изначально мем иронично и тонко характеризует какую-то определенную ситуацию или историю, показывает абсурдность какого-либо явления. А когда он уходит в народ, оказывается, что ситуация в общем-то не редкость, и есть над чем поиронизировать в разных сферах. А иногда и вовсе хорошенько посмеяться.

Популярный мем, который «зашел» пользователям – это соблазн для маркетологов и рекламщиков. Ведь если «попасть в струю», то можно банально сблизиться с клиентами. Заговорить на их языке. Посмеяться над чем-то вместе с ними. Или, если говорить языком маркетинга, увеличить охваты, доверие, лояльность.

Побежали клепать на основе мемов рекламу и ли придумывать свои? Рановато будет. Тут есть свои подводные камни:

Надо понимать смысл появившегося мема, и, как показывает практика, не всем это удается – в итоге нерелевантное использование мема вызывает в лучшем случае лишь недоумение.
Мемы, пришедшие «из народа», появляются и исчезают очень быстро – чтобы использовать прикольный мемчик, надо успевать, пока он еще актуален и не заезжен. И часто это проблема – тут нужен карт-бланш маркетологу, smmщику или другому специалисту. А долгий цикл согласования с руководством мем просто не переживет – перестанет быть актуальным, а, опубликовав его, компания фактически будет выглядеть Петросяном из 90-х.
Мемы поймут далеко не все, нужно знать состав вашей аудитории и оценивать, подойдет ли для нее такой способ коммуникации. Классический пример: если вы продаете трости для бабушек, то использовать тут шутейки будет максимально странно и неуместно.
Самому создать мем с нуля очень сложно – не все пойдет «в интернеты». Когда компания из ничего пытается сделать мемчик и вирусный контент, нет гарантии что он разойдется в массы и будет пользоваться успехом.

И еще раз в переложении на бизнес: мемы не продают. Они лишь способ коммуникации с аудиторией и попытка завоевать ее доверие, расположить к себе через юмор, иронию.

Развлекательный контент способен на многое и тоже необходим, он не влияет на продажи здесь и сейчас, но в долгосрочной перспективе сыграет вам на руку.

Мемы западают в память, они заразительны, ими хочется поделиться. Использовать их можно по-разному, главное вовремя. Давайте смотреть как.

«Вжух» и немного магии

Изначально – это просто недовольный котик в колпаке.

Мемы в рекламе - вжух

Потом пользователями рунета кот был вырезан, появилась подпись, волшебная палочка и все завирусилось.

Мемы в рекламе - вжух

Не «вжухал» только ленивый. Кот стал символом ускорений времени, быстроты и исполнения желаний, правда волшебство пушистого не всегда несло позитив:

Мемы в рекламе - вжух

Мемы в рекламе - вжух

Мемы в рекламе - вжух

Многие крупные компании в стороне не остались, уж больно велика была популярность мемаса. В использовании кота нами были замечены «Билайн», «Тинькофф-банк», Gett, «Альфа-банк», IKEA, Теле2 и многие другие. Себя попиарили, потроллили оппонентов, поиграли с конкурентами и просто крупняками рынка. Но главное, что все эти компании не упустили момент и вовремя использовали трендовый мем, причем хорошо адаптировав его под собственные услуги и продукты:

Мемы в рекламе - вжух

Мемы в рекламе - вжух

Мемы в рекламе - вжух

Мемы в рекламе - вжух

Мемы в рекламе - вжух

Мемы в рекламе - вжух

Как это ты не любишь мемы, Карл???

А как насчет мема «Карл»? Вы не могли его не видеть, не слышать или ни разу не натолкнуться на текстовую отсылку к нему. Для тех, кто не в курсе, все же отметим: данный мем – это кадр из одного эпизода «Ходячих мертвецов». И он безумно полюбился пользователям интернета. Мем использовался для придания максимально эмоциональной окраски чему-либо, для поучений в духе «в твои-то годы» или «совсем заелся тут». На пике популярности только ленивый маркетолог не использовал мем в рекламных материалах:

Мемы в рекламе, Карл

Мемы в рекламе, Карл

Мемы в рекламе, Карл

Все мы чего-то ждем

Еще один суперпопулярный мем, который быстро ушел в народ, а затем во многие рекламные кампании. Полагаю, вы должны его опознать:

Мемы в рекламе, ждун

«Ждун» появился благодаря одной голландской художнице, он представляет собой помесь морского слона с чем-то еще. Сам по себе это символ вечно ждущего человека. А дальше рассказывать и смысла нет – фантазия пользователей пустилась в дальние дали, благо этому отлично способствовали российские реалии.

Затем похайповать за счет максимального актуального мема решили и многие компании:

Мемы в рекламе, ждун

Мемы в рекламе, ждун

Мемы в рекламе, ждун

Причем «Ждун» хорошо отрабатывал как мотивация – основной посыл всех рекламных креативов и акций был таким: не жди и не тормози, а скорее приобретай товар/услугу.

«Гиги за шаги»

Правда бывает и обратная ситуация: когда контент, который создает компания, становится виральным, и уже на его базе создаются новые мемы. Это тоже классно – если ваш контент становится интернет-сенсацией, без внимания вы не останетесь.

Яркий пример, который не рассматривали еще в наших статьях – это кампания с Александром Реввой для «Билайна». Речь идет о рекламе «Гиги за шаги».

Мемы в рекламе, гиги за шаги

Вроде обычная рекламная кампания со звездой. Но пользователи рунета быстро начали высмеивать само название, что быстро вылилось в череду мемов:

Мемы в рекламе, гиги за шаги

Мемы в рекламе, гиги за шаги

Вот отличный пример коммерческого контента, который выстрелил и быстро стал виральным. В итоге эффект «Билайн» получили, вероятнее всего, куда больший, нежели планировали.

Я/МЫ толстый кот

Слышали немного грустную, но добрую историю про кота Виктора?

На всякий, напомним: буквально недавно случится скандал, связанный с перевозкой животного и «Аэрофлотом». Толстого кота Виктора не хотели пускать в салон самолета, т.к. его вес превышал норму на 2 кг. И тогда хозяин пушистого пошел на хитрость, ибо опасался сдавать своего друга в багаж.

Прознав про это, «Аэрофлот» исключили владельца котика из программы лояльности, заблокировали все мили. Вроде ничего криминального, владелец животного был не прав и признал это, но, по его словам, с другом поступить иначе не мог. История получила колоссальный отклик.

Взбунтовались многие владельцы животных и поддержали хозяина кота Виктора, «Аэрофлот» осудили за равнодушие и формализм. Поднялся вопрос о том, что #броНебагаж и необходимо в целом пересматривать правила перевозки животных.

На повод среагировали многие другие компании, поддержав «сторону добра»:

Мемы в рекламе, кот Виктор

Мемы в рекламе, кот Виктор

Мемы в рекламе, кот Виктор

Тут, конечно, речь даже не совсем о мемах, а, например, о ситуативном маркетинге и работе с инфоповодами. Так или иначе, те, кто поддержал котика Виктора, остались в выигрыше – тут сработал еще тот самый «мимими»-маркетинг. Ведь это же котики =)

Но в мемы тоже все пошло:

Мемы в рекламе, кот Виктор

Мемы в рекламе, кот Виктор

Мемы в рекламе, кот Виктор

Мемы – это хорошо, но мы, конечно, проверять это не будем

Также героем мемов стал и Сергей Дружко. И даже Google не пренебрег возможностью использовать его образ в своей рекламе – вышел тонкий юмор для тех, кто в теме.

Мемы в рекламе, Сергей Дружко

Зима близко

Армия фанатов «Игры престолов» огромна, а количество мемов, появившихся благодаря сериалу, еще больше. И, конечно же, многие компании не поленились похайповать на этом:

Мемы в рекламе, зима близко

Мемы в рекламе, зима близко

Да и что говорить о малом и среднем бизнесе, когда даже корпорация Pepsi не смогла пройти мимо тренда:

Мемы в рекламе, зима близко

Ну и раз уж речь зашла об «Игре престолов», не можем не показать классные варианты рекламных кампании с виски Johnnie Walker и печенюшками Oreo.

Сразу оговорка: тут речь совсем не о мемах, а скорее о трендах и эксплуатации супер-популярных образов и тем в рекламе. Прием не новый, и примеры не такие уж редкие, да и по этому направлению тоже можно отдельную статью запилить, но слишком уж привлекательная реализация.

Итак, Johnnie Walker выпустили лимитированную серию виски с дизайном, посвященным всемирно известному сериалу:

Реклама, посвященная Игре престолов

Реклама, посвященная Игре престолов

В восторге были не только фанаты, ибо визуал и сама упаковка – чистой воды эстетическое наслаждение.

Oreо тоже были из тех, кто не остался в стороне и не обошел вниманием этот тренд на «Игру престолов»:

Реклама, посвященная Игре престолов

Реклама, посвященная Игре престолов

Влившись в тренд, использовав популярный образ или мем, можно сблизиться со своей аудиторией, привлечь новых пользователей благодаря тому самому вирусному эффекту. Но, чтобы это произошло, как видите, надо постараться.

По тонкому льду ходят, или секс, наркотики, рок-н-ролл и другие провокации в рекламе

Все любят не только посмеяться и расслабиться, но и узреть нечто «горяченькое», запретное, что-то прямо на грани. Хотя ладно, не все такое приемлют. Но и отрицать тот факт, что прием с провокацией вполне себе рабочий, нельзя.

Провокационная реклама с подтекстом – отличный способ выделиться из информационного шума и обратить на себя внимание. Плюс она может получить хороший виральный охват, разлететься по соцсетям и просто запомниться своей яркостью, оригинальностью или смелостью.

Не факт, что такая кампания приведет к продажам здесь и сейчас, она часто и не нацелена на это, но укрепить позиции на рынке, поддержать имидж или просто «быть на слуху» явно поможет. Причем за счет колоссального охвата и виральности дополнительных вложений в рекламу не потребуется – провокация еще долго пиарит своего создателя.

Весело, задорно

Aviasales знают толк в маркетинге и используют все по максимуму, в том числе провокационную рекламу, ситуативный маркетинг и т.д.

Однажды, после блокировки Pornhub на территории России, сервис по поиску авиабилетов запустил проект, оформленный в весьма узнаваемом стиле:

Провокационная реклама Aviasales

Категории, а также новостные блоки и направления тут имеют названия и описания в стиле порнороликов. Очень смелый креатив, настоящая бомба – без внимания это не осталось.

Не смогли сдержать восторг

Маркетологи британской сети универмагов Harvey Nichols решили покреативить в другом ключе. Перед ними стояла задача сообщить покупателям о новой распродаже. Получилось так:

Провокационная реклама

Провокационная реклама

Провокационная реклама

При этом лозунг распродажи звучал так: «Попробуйте сдержать ваше волнение».

Достаточно провокационно и нестандартно, как думаете? Хотя действительно на грани фола.

Причем другая распродажа этой же компании также сопровождалась не менее провокационными рекламными баннерами. И если в прошлом примере мужчины и женщины на баннерах «писались от восторга», но в этой серии дело дошло до увечий. Хотя еще бы – на распродаже представители слабого пола друг друга могут в клочья друг друга порвать в погоне за заветной вещью.

Провокационная реклама

Провокационная реклама

И еще один пример креатива от Harvey Nichols – на вас полетят как мотыльки на свет:

Провокационная реклама

Одежда как личный сорт героина

Бренд Sisley тоже знает толк в провокации. Ведь шопинг сродни наркомании – классная одежда одурманивает милых дам ничуть не меньше, чем наркотики:

Провокационная реклама

Провокационная реклама

Но и просто эпатаж вкупе с сексуальностью в рекламных креативах Sisley тоже в почете:

Провокационная реклама Sisley

Провокационная реклама Sisley

Sisley задают определенную атмосферу, показывают особый образ жизни – fashion junkee, что и транслируют в своих провокационных кампаниях. И эта стратегия пользуется успехом.

Качки и макароны – где связь?

Секс в рекламе чаще всего ассоциируется с демонстрацией женских прелестей. Причем в определенных тематиках – парфюмерия, одежда, белье, средства для ухода за лицом и телом.

Но и привлекательные мужчины с накачанными торсами тоже не редкость для рекламы, например, дорогих духов. Однако производители макарон «Макфа» однажды удивили всех – они раздели мужчин для рекламы своей продукции. Получилось интересно, аудитория запомнила и оценила ход. И неудивительно, этот тот редкий случай, когда банальный товар рекламировали небанально, но при этом не перегнули палку.

Провокационная реклама макарон

Кто-то любит погорячее

Еще один интересный экземпляр: очень обычный и затрапезный продукт кетчуп и более чем горячая реклама, в которой, к слову, нет ни девушек, ни парней, а только крылышки и картофельные шарики. Или все же нечто большее?

Провокационная реклама кетчупа

И вот еще один пример: на сей раз мороженое и намек, который даже не все заметят.

Провокационная реклама мороженного

Запрещенки не желаете?

Ну и, конечно, секс в чистом виде – самая популярная провокация. Тут важно и исполнение, и идея, и соответствие рекламируемому бренду/продукту/услуге.

Например, Том Форд знает толк в этом и умеет использовать сексапильность. Для данного бренда такое позиционирование даже уже привычно, но каждая кампания все равно приковывает взгляд к продукту.

Провокационная реклама Том Форд

Вдвойне подогревает внимание не только нарочитая сексуальность, но и некая греховность. На чем попробовали сыграть производители мороженого. Заметьте, уже совсем иначе – градус куда выше в сравнении с одним из примеров выше.

Провокационная реклама

Хотя такие визуализации и посылы ходят по очень тонкому льду. Где-то могут увидеть оскорбление чувств верующих, где-то призыв к насилию, эксплуатацию женского тела или даже оскорбление роли женщины. Неадекватное использовании сексуальности в рекламе легко может подорвать отношение к бренду или продукту.

Вообще, про триггер «Секс» мы даже отдельную статью писали, рекомендую прочитать.

Провокация – это не только про секс и наркотики

Чтобы привлечь внимание аудитории, необязательно использовать обнаженку или намеки 18+.

Провокационной может быть и совсем другая подача – внимание притягивает все, что нестандартно, что может по картинке, тексту или видео дорисовать мозг.

Например, вот такая реклама обуви для крепких, суровых людей:

Креативная реклама

Или вот такая, где основа крепких долголетних отношений – это клей:

Креативная реклама

Основные составляющие провокационного маркетинга – внезапность, новизна и немножко шока. С помощью этого коктейля можно обратить внимание потребителя на компанию или продукт, заставить его запомнить то, что он увидел, и осознать, какие эмоции при этом испытал. Главное, не забудьте – необходимо нащупать тонкую грань между продающей провокацией и пустым креативом, который ничего не продает.

Также тут действует старое доброе правило – с шоком и креативом лучше не перебарщивать. Легко скатиться не в ту сторону, легко получить другие проблемы, например, с законом, общественностью, зоозащитниками и т.д.

Хотя сейчас во всех сферах становится сложнее и сложнее, конкуренция бешеная, реклама изощренная – маркетологи и креативщики делают все, чтобы заполучить свой кусок пирога аудитории. Цель часто оправдывает средства. Но не все владельцы бизнеса себе могут это позволить. Причем во всех отношениях:

  • создать классную провокацию или креатив сложно идейно, и денежно;
  • если вы свернули не туда, здравствуйте, разбирательства, ФАС и штрафы. Да, да, если хоть пользователи посчитали рекламу оскорбительной, можно крупно налететь.

Провокационная реклама со знаком минус: когда что-то пошло не так и переросло в скандал

Все примеры, которые мы показали выше, кому-то понравились, кому-то нет, но в целом – у целевой аудитории негативной реакции они не вызвали. А бывает и наоборот, когда провокация, мемы и секс прямо «не зашли». Такой риск, конечно, есть всегда, когда вы пробуете креативить и вести свою маркетинговую деятельность на грани. Но важно эту черту не перейти, как это сделало российское представительство Reebok в России в начале 2019 года.

Как пересесть с игры одобрения в лужу

Итак, если этот скандал прошел мимо вас, кратко вводим в суть дела: за границей спортивный бренд Reebok запустил рекламную кампанию #BeMoreHuman, посвященную женщинам. В видеороликах такие звезды, как Галь Гадот, Джиджи Хадид, Ариана Гранде и другие делились личными историями, рассказывали о трудностях, принятии себя, женской солидарности и вдохновении. На промо-материалах Reebok разместили мотивирующие и ободряющие цитаты. Кампания получилась очень душевной, с позитивным сильным посылом для женщин.

Реклама Reebok

Реклама Reebok2

Реклама Reebok

Российское же представительство Reebok провалилось: вроде и слово предоставили девушкам, которые не стесняются быть собой, борются со стереотипами, но основной слоган кампании вышел чересчур сомнительный:

Провальная реклама Reebok

Вы увидели тут посыл с поддержкой женщин? Вот то-то же. Никто не увидел.

Задумка и провокация не сработали. Интернет-сообществу не понравился такой феминистический и неоднозначный слоган, российский Reebok все дружно осудили.

Но тут есть и другая сторона медали – шутки про «сесть на лицо» и «иглу общественного одобрения» пользователи растащили по всем углам и наклепали мемов:

Пересесть на иглу

Пересесть на иглу

Причем в стороне не остались и другие бренды, и на волне скандала хорошенько похайповали:

Пересесть на иглу

Пересесть на иглу

Благодаря сомнительному слогану упоминаемость бренда Reebok на пике скандала выросла на 193%. Безусловно, Рибок получили немало негатива, и кампания отработала явно не так, как задумывалось, но не говорили о ней только ленивые. С одной стороны, провал, но, с другой, плохая реклама – тоже реклама.

Не секс, а расизм какой то

Еще один ощутимый провал – это промах компании Diesel. Вообще, ребята знают толк в креативе и использовании сексуальных образов в своих рекламных материалах, но в тот раз все пошло не так.

В штыки была воспринята следующая кампания:

Сексизм и расизм в рекламе

Diesel обвинили в сексизме и в расизме. Провокация не сработала – не ожидали маркетологи такую реакцию целевой аудитории. Вероятно, свою ЦА и реалии рынка плохо знают.

У вас тут мем стух: когда хотел попасть в тренд, но не успел даже в последний вагон

Если говорить о более мелких фейлах, то таких вообще пруд пруди. Как правило, провал обеспечен, если:

  • мем не понятен целевой аудитории;
  • мем устарел (помните, жизненный цикл мемов в интернете очень короток – не успели вовремя, лучше не пытаться использовать);
  • провокация затрагивает те сферы и давит на те болевые точки, которые не должна;
  • провокация или триггер не для вашей ЦА;
  • мем или провокация по своей первоначальной сути несет не тот посыл, который вам необходим;
  • ваша целевая аудитория по составу не приемлет такие грязные приемчики;
  • мемы и провокации используются компанией слишком назойливо – мем на меме и мемом погоняет, а вы, на минуточку, юридическая контора.

К примеру, крайне неуместно в рекламе стоматологии смотрится Голлум, персонаж Толкиена из «Властелина колец».

Мем хорош в рекламе, когда его контекст отлично вписывается в вашу ситуацию. От этого бывает немного грустно, смешно, забавно – но суть одна, посыл оригинального мема совпадает с реалиями, которые рекламщик или маркетолог хочет обыграть или пошутить над ними.

Тут же персонажа к стоматологии можно привязать с огромной натяжкой. Не прикольно, даже немного обидно – клиент что, такой же как Голлум?

Неуместное использование мема в рекламе

Еще одно неуместное использование мема в наружке.

Просто вспомните, что в оригинале кричит медведь. Вспомнили?

А теперь подумайте, насколько это уместно для заведения общепита :-)

Юмор оригинального мема явно не соотносится с профилем заведения.

Неуместное использование мема в рекламе

Когда хотели задействовать все лучшее сразу. Хотя аудитория подходящая, сама реализация аляповатая.

Неуместное использование мема в рекламе

Это – филе лососевых! А вы что тут подумали?

Но в целом, триггер «секс» для рекламы рыбы – сомнительная такая идея.

Есть классные кампании с сексуальными моделями и продуктами. Но этот креатив к ним не отнесешь. Тот случай, когда стоит 33 раза подумать, прежде чем реализовывать.

Провальная провокация в рекламе

Да, на теме секса любят похайповать все. Но когда эту тему развивает строительная компания или банк, это провал.

Внимание, конечно, такая реклама привлекает, но насколько она попадает в ЦА и как помогает с продажами – огромный вопрос.

Провальная провокация в рекламе

А как вам LADA и полный фарш?

Производитель хотел показать, что понимает современные тренды и может говорить на одном языке с людьми. Но получилось неоднозначно.

«LADA. Полный фарш!» – звучит очень смешно, особенно на фоне того, какого мы все мнения о российском автопроме.

Провальная реклама

Креативить на тему сантехники – задача сложная. И будем честны, часто провальная.

Как бы банально не звучало, риск скатиться в туалетный юмор – 98%.

Вот и картинка для примера – вроде все красиво: девушка, поезд, атмосферный вокзал. Но, пардон, фаянсовый друг в багаж?

Хотя посыл понятен – такая классная сантехника, никак не расстаться с ней. Однако выглядит идея все же бредово, просто товар для таких креативов не тот.

Сомнительный креатив в рекламе

Любят наши маркетологи игру слов, понятную только русскому менталитету. Но при этом забывают про уместность и свою целевую аудиторию.

Легкий намек на хамство в адрес ЦА – не самый логичный ход. Потенциальных клиентов все же надо любить и не допускать неоднозначности, когда ЦА может принять что-то на свой счет.

Сомнительный креатив в рекламе

Тут попробовали поиграть и с креативом, и перефразировать одну рекламу, давно уже ставшую мемом. Но реализация получилась не очень.

Сомнительный креатив в рекламе

Иногда и государственные структуры пробуют быть на одной волне с народом. Однако далеко не всегда понимают, как неоднозначно можно трактовать какие-то образы.

Сравнение с Бэтменом хоть и забавное, но неоднозначное. Кто такой Бэтмен? Миллионер и филантроп, скрывающий свое истинное лицо и боящийся с преступностью. Да, он герой, он классный. Но сравнение сотрудников ГИБДД с таким персонажем не совсем логично.

Сомнительный креатив в рекламе

И опять про уместность. Имплантация зубов и триггер «секс» – ну не та тут целевая аудитория, не так для таких шутеек и намеков.

Неуместный триггер креатив в рекламе

Подводя небольшой итог, смело скажем – провалиться легко. Надо понимать: что хорошо для одной аудитории, может оказаться тотально не приемлемо для другой. Иными словами, нужно знать свою ЦА, понимать ее интересы, исследовать предпочтения.

Так все же, провокации и мемы в рекламе – хорошо или плохо?

Кто не рискует, тот не пьет шампанского, не так ли? Упускать или нет такой огромный пласт современной культуры, задействовать ли мемы, использовать ли провокации – решать каждой компании. Но если ваш бизнес или тематика это позволяет, то почему нет.

Используя мемчики и провокации правильно и вовремя, вы можете много добиться – увеличить охват, повысить доверие и узнаваемость. Запомниться клиенту, поделиться с ним положительными эмоциями, дать ему понять, что вы на одной волне – бесценно. Кстати, в одной небезызвестной компании была даже вакансия, которая так и гласила – нужен человек, знающий и понимающий актуальные мемы.

Ну а если вы сами создали классный мем, и он вдруг получил виральный эффект – остается только снимать сливки и радоваться «сарафанному радио».

А как вы относитесь к использованию мемов? Сами пробовали создавать провокационный контент? Делитесь в комментах, интересно же!

Мы любим и то, и другое. Конечно, не часто удается оторваться, а жаль. Но иногда не прочь пошутить, похохмить и использовать мемчики или ненавязчивые провокации в работе – подписывайтесь на нас Вконтакте и в Инстаграме, узнаете ;)

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Получить базовый анализ сайта бесплатно

  • Определим цели и задачи
  • Проведем анализ сайта
  • Подготовим план работ и смету

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Для повышения удобства сайта мы используем cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой их применения.

×