Продвижение поддоменами в нескольких регионах и аффилиат-фильтр 

Для каждого успешного бизнеса рано или поздно наступает момент, когда встает вопрос о выходе на федеральный уровень. А это значит, что пришло время покорять выдачу и в других городах.

Прежде чем продвигать сайт в нескольких регионах и делать это правильно (чтобы под аффилиат фильтр не попасть), надо понимать, как учитывают региональность поисковики. Поэтому сначала небольшой ликбез.

Если он не требуется, можно пропустить и перейти к сути.

Региональность для поисковиков

Среди всех запросов около 30% запросов к Яндексу составляют те, в ответ на которые пользователи хотят получить местную информацию.

Например, если мне нужны услуги адвоката, а живу я в Ростове-на-Дону, вряд ли меня заинтересует адвокат из Владивостока. Точно так же, когда мне надо заказать пиццу, найти тренажерный зал около дома или вызвать такси.

Поисковики это учитывают и на такие запросы житель каждого региона увидит свои результаты поиска.

Это геозависимые запросы.

Геозависимые запросы – это такие запросы, которые вбиваются без указания топонима, но подразумевают его, например, запрос «перевозка грузов» будет геозависимым, потому что с ним часто указывают город.

Если мы вобьем такой запрос в поиск Яндекса, то по геозависимому запросу увидим подсветку города:

Причем, если вы живете в Новосибирске, то у вас будет информация про Новосибирск и т.д. Пожалуй, это самый простой способ определения геозависимости запроса.

А вот фамилию главного актера фильма «Гоголь» без разницы из какого города искать — выдача для всех будет одинаковой, равно как и рецепт рождественского гуся, гостиницы Перми или 54 федеральный закон. Это геоНЕзависимые запросы.

Если запрос содержит топоним (название города или другого населенного пункта), то подсветка города в выдаче тоже будет, но такой запрос будет геоНЕзависимым.

Чаще всего поисковики определяют регион пользователя по его ip. Происходит это так:

Если в запросе указывается город или другой топоним, например, «гостиницы Сочи», то поисковик отдаст предпочтение именно сайтам про гостиницы Сочи, даже если этот запрос вбивает житель Санкт-Петербурга.

Немного подытожим:

1. В ответ на геозависимые запросы поисковики показывают разные результаты выдачи для разных регионов.

2. Приоритет отдается, как правило, местным региональным сайтам. Однако, зачастую можно встретить на первых местах крупные общероссийские сайты.

3. В самой ссылке на результаты поиска вшит параметр &lr, который позволяет сохранять данные о регионе, т.е. житель Новосибирска может смело отправить ссылку на результаты поиска жителю Иркутска и иркутянин увидит те же самые результаты, а не измененную выдачу под свой регион.

   Например, вот так выглядит ссылка на результаты поиска по запросу «перевозка грузов», в регионе Москва:

   https://yandex.ru/search/?text=перевозка%20грузов&clid=1955453&banerid=0500000134&win=142&lr=213

   Если внимательно присмотреться к ссылке, то увидите параметр &lr=213 — он как раз и обозначает регион «Москва».

   Это вам пригодится, когда будете смотреть, как выглядит ваш сайт в результатах поиска не в родном регионе. Список регионов и значения параметров можно посмотреть тут.

4. Регион пользователя также учитывается в колдунщиках и поисковых подсказках.

Вообще, для продвижения сайта даже в одном регионе (учитывайте это уже при создании сайта) очень важно уметь классифицировать запросы по геозависимости, так как в Яндексе разные типы запросов ранжируются тоже по-разному.

Продвижение одной страницы по разным типам запросов может вызывать «эффект качелей» — для разных формул важны разные факторы ранжирования, и если продвигать одну страницу по разным типам запросов, то нередка ситуация, когда одни запросы будут попадать в ТОП, а другие вылетать из него.

С пользователями все понятно, а как сайту присваивается регион?

Как определяется регион сайта

Поисковики учитывают контакты, указанные на сайте, ip-адрес сайта, контент и т.д. Сайты организаций считаются местными для каждого региона, в котором есть офис.

Если таких офисов много, например, как у Почты России, то такой сайт считается общероссийским, так же как сайты, которые не имеют конкретной региональной привязки (например, википедия или сайт рецептов).

Посмотреть, какой регион определил поисковик, можно с помощью Яндекс.Вебмастера → Информация о сайте → Региональность:

и Google Search Console:

Пару слов о Гугл – именно регион он не покажет (но его определяет и учитывает в поиске), покажет только страну.

Если регион указан неверно, то его можно скорректировать в тех же вебмастерах и Яндекс.Справочнике для Яндекса, Google Maps и Google Мой бизнес для поисковой системы Google.

Подробнее о присвоении региона сайту рассказывали тут.

Для чего это все надо знать, спросите вы? Как раз для того, чтобы успешно продвигать свой сайт в любых регионах.

Продвижение сайта в нескольких регионах

Чтобы попасть в ТОП по нескольким регионам, сайту надо быть общероссийским или стать местным для регионов, в результаты поиска по которым хотим попасть.

Чтобы стать общероссийским и попасть в ТОП во всех регионах необъятной, надо быть действительно хорошим крупным сайтом. Об особенностях продвижения одного сайта на всю Россию мы говорили тут.

Если у вас сайт общей тематики (например, сайт кулинарных рецептов) и продвигается по геоНЕзависимым запросам, то региональная привязка ему не нужна, таким сайтам может быть присвоен статус «не имеет региональной принадлежности».

Сегодня разбираемся, как стать «местным» в чужих регионах по геозависимым запросам и причем здесь аффилиат фильтр.

Вариантов реализаций «стать местным» есть несколько:

1. Продвижение поддоменами
2. Продвижение с помощью разделов
3. Мультирегиональный сайт

Первый, пожалуй, самый трудозатратный, а соответственно самый дорогой — создать для каждого региона свой поддомен.

Продвижение сайта с помощью поддоменов

Для каждого региона создается свой поддомен, на котором размещается информация, актуальная именно для этого региона.

Так реализовано у крупного интернет-магазина бытовой техники Holodilnik.ru. Например, для жителей Липецка сайт имеет адрес вида http://lipetsk.holodilnik.ru/ , для Уфы – http://ufa.holodilnik.ru/ и т.д.

На каждом поддомене указана информация для жителей только этого конкретного региона (о доставке, наличии товаров, способах связи и многом другом), и вообще все сделано так, чтобы житель конкретного города понимал, что этот сайт работает с его регионом.

Все домены между собой связаны и можно переключаться в шапке сайта с одного на другой:

Каждый поддомен содержит информацию о своем регионе. Соответственно, телефон, контент, контакты, оптимизация (ключевые слова, title, Description, настройка вебмастеров, получение ссылок с местных сайтов региона и т.д.) должна быть индивидуальной и заточена под этот определенный регион.

Т.е. у вас появится куча (ну или кучка, если интересуют не все регионы) отдельных самостоятельных сайтов, каждый из которых надо продвигать, обновлять, пополнять и поддерживать как самостоятельную единицу. Это долго, очень дорого и сложно, даже если использовать автоматизацию, зато достаточно эффективно.

Обычно поддомены используют, если регионов, в которых хотите продвигаться, больше 7. Если регионов меньше 7, то поддомены использовать не советую. Почему так — читайте в статье.

Поэтому, прежде чем заняться раскруткой бизнеса в нескольких регионах, задумайтесь, а по силам ли вам это будет.

Ведь нужно учесть не только материальную сторону одновременного содержания нескольких сайтов, но и возможность конкуренции и уровень спроса.

Допустим, выйдете вы в ТОП в городе Екатеринбурге. Доставка у местных сайтов за 1-2 дня и стоит 0-300 рублей, а ваш товар надо везти из Владивостока, а это 600 рублей и 10-15 дней, и никак не меньше. Будут ли у вас этот товар покупать? Или придется раскошелиться еще на склад в Екатеринбурге, возможно, искать новых поставщиков и договариваться с местными службами доставки, а потянете это? А стоит ли оно того?

Прежде всего, это бизнес, и от того, насколько вы верно оцените свои силы и продумаете все бизнес-процессы, зависит его успех.

Если выход на соседние регионы себя не оправдал, не беритесь за поддомены, лучше сделать как на сайте Pleer.ru — создайте отдельную страницу «Регионы РФ» и на ней разместите информацию о доставке по всей России, например, так:

Удобно показаны цены и сроки доставки для каждого региона.

Уж лучше создать подобную страницу и запустить рекламу на интересующие регионы, чем тратить деньги на неоправданное создание поддоменов.

Допустим, у вас все получилось радужно: спрос в регионе есть, с ценой и доставкой все в порядке, и вообще алиэкспресс нервно курит в сторонке на фоне вашего предложения, и вы решили, что поддоменам быть и успех неминуем. Что делать дальше?

Как правильно продвигать сайты на поддоменах?

Для достижения наилучшего результата важно:

1. Определиться с поддоменами.

   Можно разбить на крупные города — поддомен для жителей Москвы, поддомен для Нижнего Новгорода и т.п.

   Выбирайте крупные районные центры, не привязывайтесь к «город+область» или «область», берите просто город (в том числе, когда будете присваивать в Вебмастере.Яндекса регион поддомену).

   Не мудрите с названием, используйте схему gorod.site.ru, а еще 1 поддомен = 1 регион.

   Сколько поддоменов может быть у сайта?

   Да сколько вам нужно, в среднем крупных районных центров по всей России около 170, в принципе этого количества будет более чем достаточно.

   А можно пойти не с прицелом объять всю Россию и брать крупные региональные центры, а за основу взять какую-то определенную область, например, сделать отдельные поддомены для каждого крупного города московской области (Химки, Ступино и т.д.).

   Пример такой реализации на mirbt.ru:

   

   Или можно вообще сделать поддомены не по городам, а по отраслям или маркам. Допустим, вы предлагаете смежные услуги, например, ремонт компьютеров, заправку картриджей и монтаж систем видеонаблюдения. Есть смысл вынести на поддомены заправку картриджей и монтаж систем видеонаблюдения, тем самым вы создадите отдельные узкотематические сайты каждый в своей нише, которые будет проще продвинуть.

   В случае с отраслями можно их вынести не на поддомены (домены третьего уровня site.domen.ru), а просто на отдельные домены (домены второго уровня site.ru), разницы, в принципе, тут большой нет, ну разве что, если вы собираетесь совсем не белое SEO использовать, тогда лучше поддомены не брать — они будут наследовать все санкции основного домена.

   Поддомены наследуют все санкции основного домена!

   Ну и к слову, определитесь с CMS, ведь надо продумать, как будут сделаны поддомены, чтобы удобно было всем. Что будет, если я положу товар в корзину на одном поддомене, а потом перейду на другой? Это и многое другое тоже надо учитывать, например, на Битриксе кроссдоменная авторизация поддерживается, но так не везде.

2. Указать для каждого поддомена регион в Яндекс.Вебмастере и по возможности добавить каждый поддомен в Яндекс.Справочник, тогда сниппет сайта в данном регионе будет выглядеть презентабельно, а саму компанию будет легко найти на картах.

   Для поисковика Google — обязателен фактический адрес и добавление информации в Google Maps и Google Мой бизнес, без этого поддомены для Google будут пустым сотрясанием воздуха.

   Если важен именно гугл и всю эпопею с поддоменами из-за него затеяли, лучше выбрать не поддомены, а подкатегории.

   Если филиалов больше 1, то в Яндекс.Справочнике удобнее объединить все филиалы в единую сеть, тогда в результатах поиска можно будет увидеть все адреса филиалов:

   

   В первом случае (компания Topcomputer) просто добавлена в Яндекс Справочник, во втором — у компании electroklad — все адреса выделены в единую сеть и их можно посмотреть на карте.

   Как вы уже догадались, наличие физического адреса на территории интересующего региона очень даже желательно. Естественно, этот адрес должен быть указан на самом поддомене, в том числе на странице «Контакты».

   Обязательна и семантическая разметка страницы «Контакты», подробнее о том, как ее сделать правильно и почему она обязательна, в этой статье.

   Продвижение в регионе, если нет адреса (филиала, представительства)

   Если конкретного адреса нет, то завоевать ТОП в этом регионе будет немного сложнее — кто-то для этого использует фиктивные адреса (просто указывая адреса любых бизнес-центров), кто-то не указывает адрес вообще.

   Из приемлемых решений — купить региональный номер телефона и указать на поддомене хотя бы его, телефон 8-800 будет тоже в плюс, да и сэкономит денег.

   Страницы Доставка, Контакты лучше организовать так — оставляем всю информацию, как на основном домене и закрываем такие страницы от индексации. Ну нет у вас адреса в городе Тула, что теперь сделаешь, пусть будет указан адрес Хабаровска, для пользователей это лучше, чем вовсе без адреса. Но обязательно покажите, что работаете с этим регионом, и чем подробнее распишите все механизмы сроки и цены, тем лучше — людям-то важно знать, как вы из города Хабаровска им в Тулу доставите товар.

   Для присвоения региона в случае, когда поисковик не увидит информацию со страницы Контакты, будет достаточно названия города в Title, теге Description, заголовках h1-h6 и самом контенте регионального поддомена.

   Т.е. если нет фактического адреса в этом регионе, делаем упор на оптимизацию под этот регион.

3. Регионально-ориентированный контент.

   В идеале сюда относится не только наполнение поддомена контентом, но и создание спецпредложений и акций под конкретный регион, наличие своей товарной линейки, ценовой политики, подробное описание условий доставки, точек выдачи товаров, расположения оффлайн-магазинов и т.д.

   Для этого можно сделать несколько копий каталогов в 1С и выгружать их раздельно, а чтобы не хранить тексты, свойства и картинки у повторяющихся товаров, можно в версиях для других поддоменов хранить только артикулы, цены и данные о наличии. В общем, хороший программист тут точно понадобится.

   Должен ли быть контент регионального поддомена уникальным?

   Вообще, не обязательно уникализировать весь контент поддомена на 100%, достаточно представить информацию, полезную для пользователей того региона, к которому относится поддомен.

   Как минимум, на региональном поддомене поменяйте цены с учетом доставки в этот регион. В блоке «Новости» поместите информацию, касающуюся города или региона: акции, события и прочее. Разрешите пользователям региона оставлять комментарии к товарам. Уже это даст уникализацию.

   Еще одна из рекомендаций — чтобы с меньшими усилиями быстрее попасть в ТОП, разместите на поддоменах измененный контент под определенный регион. Допустим, вы хотите попасть в ТОП по запросу «установка лоджий» в городах Химки, Ступино, Реутов и т.д. Под Москву у вас основной домен, под Реутов, Химки, Ступино и т.д. вы создали поддомены.

   Для сокращения усилий берем статью с нашего основного домена, размножаем ее, упоминаем в каждом из полученных вариантов свой город, т.е. для поддомена Химки добавим картинки про установку лоджий для жителей города Химки, для реутовчан про установку лоджий в Реутове и т.д. Для каждого поддомена своя статья — со своими картиночками, фоточками, упоминанием города, почти со 100% уникальностью и, возможно, техническими особенностями работ под конкретный регион.

   Хотя тут надо смотреть – под информационный или коммерческий запрос статья, под геозависимый или нет. Если статья под информационный геоНЕзависимый запрос, например, «как выбрать стеклопакеты на лоджию», то нет смысла затачивать ее под конкретные регионы, для всех регионов выдача будет одинакова.

   Такие статьи или писать отдельно каждую под свой поддомен или вовсе их не переносить на поддомены.

   Допустим, если на основном сайте есть блог, то там он только и остается или создается свой отдельный блог для контентного продвижения под каждый город-миллионник, с городами поменьше оно, скорее всего, будет невыгодно.

4. Корректная внутренняя перелинковка.

   Чтобы добиться успеха, региональные поддомены лучше включить в навигацию, чтобы пользователь с главной страницы смог перейти на региональный поддомен:

   

   Кроме того, на самом поддомене и на ссылающихся на него ресурсах в анкорах ссылок желательно присутствие регионального контента. Поясню. Допустим, вы продаете обувь. Тогда, например, для поддомена города Иркутска должны присутствовать ссылки с анкорами «смотреть каталог обуви в Иркутске», «иркутский магазин обуви» и т.д.

5. Региональность и уникальность мета-тегов, заголовков, ключевых слов даже не обсуждается.

   Спрос от региона к региону может быть разный, поэтому для каждого поддомена лучше собрать свое семантическое ядро и оптимизировать поддомен под эти ключевые слова. Хотя большая часть, скорее всего, будет пересекаться. Обязательно упомяните название региона в H1, Title, Description для корректного определения поисковиками региона у сайта:

   

6. Продвижение каждого поддомена как отдельного сайта.

   Много расписывать не буду. Каждый поддомен — это отдельный сайт, который требует внимания, его надо поддерживать, сопровождать и продвигать как самостоятельную единицу.

   Поэтому переводим каждый поддомен на Https, настраиваем у каждого robots.txt, sitemap.xml, семантическую разметку страницы контактов, вебмастера и метрику (удобнее держать один код для метрики и все поддомены в одном аккаунте вебмастера). Смотрите весь список работ тут.

   Т.е. все, что вы делали для продвижения 1 сайта, теперь надо делать для каждого сайта вашей сети поддоменов.

   Ну и ссылки теперь лучше не покупать (помните же, что Минусинск накроет всю вашу сетку поддоменов), сидим тихонечко и добавляем поддомены в хорошие региональные справочники организаций и каталоги, получаем естественные ссылки с крупных региональных ресурсов и занимаемся больше партизанским маркетингом.

Если в интересующем регионе нет филиала, но есть дилер

Еще пару слов скажу о дилерах. Некоторые компании-производители на своем сайте в контактных данных указывают адреса своих представителей в других регионах (особенно, если своих филиалов в этом регионе нет). В свою очередь у дилеров тоже могут быть собственные интернет-ресурсы.

Так делать нельзя, потому что:

• На сайт компании и сайт дилера может быть наложен аффилиат-фильтр. Из-за этого по одинаковым запросам в одном регионе в выдаче будет присутствовать только один из них. Поисковая система самостоятельно определит, какой именно.
• Регион, в котором работает дилер, имеющий свой сайт, вряд ли будет присвоен сайту компании-производителя.

В таком случае лучше ссылки на адреса дилеров закрывать от индексации. Имейте это в виду.

Ну и раз уж затронули тему аффилиации, расскажу об этом звере чуть подробнее, к тому же она тесно связана с поддоменами.

Что такое фильтр аффилиатов?

Что это за фильтр такой? Почему этот фильтр грозит всем бизнесам, продвигающимся с помощью поддоменов?

Для начала давайте определимся, какие сайты поисковики считают аффилиатами и как действует аффилиат-фильтр.

Теперь перевожу на человеческий язык. Как уже было расписано в части ликбез, поисковики показывают в ответ на геозависимые запросы «местные» сайты.

Естественно, многие владельцы сайтов хотят быть «местными» везде, чтобы клиентов получать больше, Почту России же никто не отменял – без проблем практически любой товар можно доставить в любую точку.

Яндекс и Google такое мнение не разделяют, поэтому и применяют аффилиат-фильтр – т.е. показывают в выдаче только 1 сайт одной компании по одному региону и тематике – и это вполне нормальное явление, у пользователей должен быть выбор.

Если уж совсем вдаваться в подробности, то это и не фильтр вовсе (поисковики не признают его существования и не оперируют этим понятием), разве возбраняется иметь одной компании несколько сайтов? Просто если контент у сайтов будет релевантен одному запросу, то показываться в результатах поиска по этому запросу будет только один из этих сайтов.

Часто вижу ситуацию: у компании есть сайт, расположенный по адресу site.ru. Но со временем его решают улучшить.

Рисуется новый дизайн, добавляются какие-то фишечки, владелец размещает новый сайт уже по другому адресу domen.ru (старый сайт жалко – столько времени и сил вложили в него, а вдруг с новым дизайном и текстами все позиции обвалятся и заказы пропадут).

Вот так у компании появляется два сайта с почти одинаковой информацией. И рано или поздно один из сайтов неминуемо попадет под фильтр аффилиатов, ну или в лучшем случае поисковик склеит эти сайты как зеркала. Да, тексты у сайтов разные, дизайн, но суть-то осталась одинаковой.

Бывает, что специально создают похожие сайты для продвижения по одним и тем же запросам в одном и том же регионе, мол, из трех-то один точно в ТОП попадет, и хитрят — стараются их выдать за сайты разных компаний, пытаются избежать фильтра аффилиатов. Но это уже редкость и скорее дикость.

Совет тут один: не плодите просто так одинаковые сайты, а со старого на новый лучше ставьте 301-й редирект.

Причины наложения аффилиат-фильтра

Перед тем, как сознательно создавать два или более сайта по одной тематике для одной компании для одного региона (особенно это становится тонкой гранью, когда речь заходит не о регионах, а о вынесении на поддомены отдельных направлений) следует понимать, зачем вы это делаете и за что могут быть наложены санкции.

Например, «производство пластиковых окон» и «монтаж пластиковых окон» не стоит разделять на разные поддомены или сайты — по мнению пользователей (читайте поисковиков) это одно и то же.

Итак, аффилиатами считаются сайты, если у них:

• одинаковые контактные данные: номера телефонов, адреса, название компании, реквизиты и т.д.;
• схожие названия доменов или «whois», т.е. у доменов один владелец;
• один IP-адрес сервера (общий хостинг), ns-серверы;
• совпадают продукция и цены;
• пересечение аккаунтов различных сервисов, например, Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера;
• идентичный контент (как текст, так и картинки), структура, логотип и дизайн страниц.

Чем больше пунктов из этого списка совпадает, тем больше шансов попасть под фильтр. Особо важными считаются первый и последний пункт данного списка: контактные данные и контент.

На самом деле, если у вашей компании 15 сайтов на поддоменах, то нормальна ситуация, когда 14 из них в каждом из регионов находится под фильтром. Ваша задача, чтобы поисковики корректно определили регион у поддомена и в нужных регионах показывали правильные поддомены. Поэтому каждый поддомен надо четко затачивать под свой регион или тематику. Одна ошибка – и все усилия будут напрасны.

С регионами обычно проблем не бывает, а вот если речь идет о смежных тематиках, тут не так все очевидно. Например, у вас 2 сайта – один по авто-мото запчастям, а второй только по запчастям для мотоциклов и частично контент этих сайтов пересекается.

Как узнать, применен фильтр аффилиатов или нет?

На самом деле, не так просто определить данный фильтр, как раз потому, что это не совсем фильтр в прямом его понимании.

Первое, на что обращаем внимание: если к вашим сайтам можно отнести 2 и более любые причины наложения фильтра из списка, озвученного выше — ваши сайты в зоне риска.

Второе:  можно предположить, что сайты под фильтром, когда в выдаче по одним и тем же запросам присутствует только один из ваших сайтов, а у другого при этом заметно явное проседание по позициям. Либо замечаете «мигание» сайтов – когда в выдаче то один, то другой.

Если фильтр уже применен, решение одно – убрать возможные причины его наложения. Советы по снятию фильтра будут схожи с советами о том, как застраховать себя от его наложения.

Плюсы продвижения поддоменами

1. Достаточно проста и понятна схема продвижения каждого отдельного поддомена в своем регионе. Легко присвоить регион каждому поддомену.

2. Этот метод рекомендует Яндекс.

   

Минусы продвижения поддоменами

• Очень дорого. Посчитайте сами, если продвигаться поддоменами на всю Россию — это надо создать около 170 поддоменов, купить к ним SSL-сертификаты, наполнить, оптимизировать, содержать. Встанет в копеечку.
• Очень сложно. Продумать огромное количество технических мелочей — от управления каталогами до сохранения товаров в корзине при смене региона. А еще ведь есть человеческий фактор и когда сайтов 170, немудрено напортачить в ценах, наличии или еще чем-нибудь. Что может быть фатальным для пользователей.

Итоги

Продвижение в регионах с помощью поддоменов осуществить вполне несложно, главное каждый сайт наполнять в соответствии с информацией, актуальной для данного региона.

Этот способ подходит для крупных интернет-магазинов, гипермаркетов, агрегаторов, в идеале с представительствами в разных городах (больше 7).

Если поддомен создан для продвижения в городе Омск, то и контент должен быть про этот город. При этом больше у вас нигде не должно быть сайта с этой же информацией для продвижения в этом же регионе.

Если сделать все правильно, то в регионе Омск будет в выдаче показан сайт на поддомене omsk.site.ru, а остальные поддомены в этом регионе попадут под аффилиат-фильтр и в выдаче присутствовать не будут — и так для каждого региона, и это нормально.

Аффилиат-фильтра стоит бояться только если у вас получилось 2 одинаковых сайта для 1 региона.

При этом не всегда имеет смысл создавать поддомены, если отдельных контактных данных в продвигаемом регионе нет. Иногда вместо продвиждения поддоменами лучше создать мультирегиональный сайт или региональные разделы на основном сайте.

Дополнительные разделы на основном сайте

Например, site.ru/saratov/ или site.ru/irkutsk/ и т.д. В некоторых случаях именно разделы будут лучше поддоменов. Как минимум, их проще создавать, к ним лояльнее Google.

Почему же тогда предпочитают вариант с поддоменами? Потому что есть ложка дегтя — сложно для раздела задать регион.

Можно сочетать оба подхода, например, все тот же holodilnik.ru — основная масса регионов на поддоменах, но для некоторых регионов используется вариант с подразделами для городов — holodilnik.ru/kaluga/ , holodilnik.ru/tver/.

Еще яркий пример продвижения разделами — это avito.ru. Для Cамары вот так выглядит соответствующий раздел: avito.ru/samara и т.д.

Как правильно продвигать сайт директориями (разделами, папками)

В принципе схема схожа с поддоменами:

1. Создаем разделы для каждого города.
2. Добавляем адреса всех филиалов в Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес (без реальных адресов не обойтись). Если адресов нет, пропускаем этот пункт и надеемся, что регион присвоят поисковики и так.
3. Оптимизируем все разделы с учетом региона, а контент затачиваем под выбранный регион.

Единственное — это невозможность задать регион в вебмастере, как это делали для поддоменов, поэтому в случае с разделами просто ждем, что поисковики верно определят регион раздела автоматически.

Но можно и зря прождать, тогда вы получите только трафик по запросам, содержащим топоним («купить телевизор LG в Омске»). А это будет означать потерю большого пласта геозависимых запросов (без указания топонима «купить телевизор LG»).

Вариант с разделами лучше использовать для крупных досок объявлений и каких-то информационных порталов, а также, когда в первую очередь интересует Google.

Мультирегиональный сайт

Стоит также упомянуть о сайтах, которые устроены таким образом, что пользователю из разных регионов показываются свои версии сайта.

Например, житель Санкт-Петербурга увидит одни контакты, товары, цены и наличие, а житель Хабаровска уже совсем другие. При этом нет ни поддоменов, ни разделов... все это уживается на одном сайте.

Погуляйте по сайту Эльдорадо, посмотрите, как меняется контент в зависимости от выбранного региона.

Это, конечно, круто, но робот поисковика проиндексирует сайт с IP-адреса одного конкретного региона, т.е. поисковая система узнает только об одной версии сайта, и огромная часть такого сайта может не попасть в индекс вообще.

Поэтому очень важно сделать все страницы такого сайта доступными для робота вне зависимости от его IP-адреса. И внимательно следить за индексацией.

Подведем итоги

От того, какой способ продвижения выберете на начальном этапе, будет зависеть успех всего мероприятия. Универсальных решений и советов, к сожалению, тут нет. Пишите в комментариях о своих конкретных случаях – проконсультируем.

Однажды для улучшения позиций в регионах было достаточно разметить страницу Контакты и добавить в вебмастере информацию о товарах и ценах (в том числе указать регионы доставки):

Это дало прирост на 1000 визитов:

Могу дать только общие советы: если вы действительно готовы открывать представительства и выходить на федеральный уровень, лучше воспользоваться подсказкой Яндекса и заморочиться с поддоменами или настроить региональные версии сайтов в рамках основного (мультирегиональный сайт), все-таки это технологии будущего.

Ну или приходите к нам на регулярное сопровождение – сделаем все правильно.