Поисковая выдача Яндекса: как занять весь ТОП 

Думаете, что один сайт не может законно занять несколько позиций в результатах поиска Яндекса? А вот и ошибаетесь. Каждый сайт может быть представлен в результатах поиска несколько раз, как минимум, это контекст плюс органика. Но это далеко не исчерпывающий список. И сегодня расскажу, какие инструменты в этом помогут. Но прежде всего, надо понять, из чего строится поисковая выдача Яндекса.

Из чего состоит поисковая выдача Яндекса?

Помните ли вы, какой была поисковая выдача Яндекса в начале его истории? Признаюсь честно, я — нет, тогда у меня были другие интересы. Первый представленный вариант выглядел так:

Поисковик Яндекса был представлен широкой публике в 1997 году, 23 сентября ему исполнится 25 лет. Тогда он умел немного, отвечать на вопросы пользователей, учитывая морфологию русского языка и расстояние между словами, мог ранжировать документы. Мы в то время помогали Яндексу пополнять базы данных новыми сайтами и добавляли их в поисковый индекс.

Вскоре была запущена первая контекстная реклама, а в 2002 открылись первые сервисы (Яндекс.Картинки и Яндекс.Маркет), а дальше совершенствование Яндекса понеслось с невероятной скоростью.

Сегодня Яндекс — это мощнейшая поисковая система, которая помогает найти ответы на любые вопросы, досконально разобраться в интересующей теме; система, которая способна наперед узнать, что вам интересно, и это далеко не все ее умения.

От той «сырой» поисковой выдачи из начала нулевых не осталось и следа. На сегодняшний день система стала настолько удобной, что за считанные секунды вы найдете нужную карточку организации, выберете лучшее предложение из блока рекламы, узнаете больше по интересующей теме с помощью блока «Похожие запросы» и сможете сделать еще много всего.

В статье рассмотрим блоки поисковой выдачи Яндекса: какие они, чем полезны, кто может в них попасть. Именно они помогут занять несколько мест в результатах поиска.

P.S. Предупрежу заранее, что основные и часто используемые блоки мы рассмотрим без подробностей, а вот о новеньких фишках я постараюсь рассказать поглубже.

Органическая поисковая выдача

Все, кто читает эту статью и без моих пояснений знают, что такое органическая выдача (или органика). Но раз уж я предложила разобрать поисковую выдачу Яндекса по блокам, то этот блок как самый основной упомянуть обязана.

Что такое «органическая поисковая выдача»?

Органическая или по-другому говоря «естественная», «живая» выдача представляет собой «чистый» блок с результатами поиска без рекламы.

Все то, что вы видите на своем экране, введя поисковый запрос, за исключением рекламных объявлений, это и есть органическая выдача:

Кому подходит органическая выдача для продвижения?

Всем без исключения! Органическая выдача выводит сниппеты (краткое описание) сайтов, представительств соц.сетей, каналов YouTube и других ресурсов в порядке от наиболее интересного для ищущего к наименее. Это и есть то самое ранжирование сайтов (определение поисковиком, какой ресурс интереснее и должен находиться выше конкурентов в ТОПе результатов поиска). Именно с органической выдачей работают SEO-специалисты, выводящие сайты на первые места.

Вы можете быть просто handmade мастером, создающим детские игрушки, а можете быть крупной строительной организацией - органика для привлечения клиентов из поисковика вам необходима.

Органика – это основной способ привлечения трафика на сайт. Именно органическая выдача приводит ключевой поток посетителей на ваши ресурсы.

Как настроить органическую выдачу?

Попасть в ТОП органической выдачи, а всех нас интересует именно ТОП (кто первый, того и тапки клиенты), на самом деле сложно.

Органика формируется посредством алгоритмов ранжирования поисковых систем (о том, что это такое писали тут). Чтобы соответствовать правилам этих алгоритмов придется много и долго трудиться, либо искать посредников и вкладывать большой бюджет.

Сейчас, чтобы ваш сайт вышел в ТОП, вам придется обойти конкурентов, которых практически в любой отрасли немало. Вы должны оптимизировать внутренние параметры сайта, поработать с внешними факторами, не забыть про технические характеристики, про юзабилити и многое-многое другое.

Даже 10-ти статей мне не хватит, чтобы написать, как добиться ТОПа органической выдачи, но если вам действительно интересно, я советую изучить нашу книгу SEOBOOK 2022. Там более 1000 страниц, но зато расписано максимально подробно, что надо делать, чтобы получать клиентов из Яндекс.Поиска.

Вы узнаете, с чего начать, как оптимизировать тексты, как настраивать техническую составляющую сайта, как сделать сайт удобным пользователю, как красиво представить сайт в результатах выдачи и не только.

Кстати, раз уж я заговорила о том, что можно уметь красиво презентовать свой сайт в поисковой выдаче, влияя на формирование сниппета, и обещала рассказывать о новых фишках, расскажу вам сразу о Галерее статей (или Турбо-слайдере).

Галерея статей

В основном в результатах органической выдачи мы видим сниппеты следующего содержания:

1. Заголовок. Как правило, формируется из тега Title, зависит от поискового запроса
2. Описание. Может быть взято из контента на странице или из мета-тега Description, также зависит от поискового запроса.

О том, как правильно составлять эти теги читайте здесь.

3. Быстрые ссылки, которые представляют собой прямые ссылки на популярные страницы сайта. Формируются автоматически поисковыми системами, но ими можно управлять в панели Вебмастера.
4. Контактные данные. Их можно настроить с помощью семантической разметки контактов, либо данные берутся из Карт Яндекса (т.е. надо заполнить профиль в Яндекс.Бизнес).
5. А вот слайдер в результатах поисковой выдачи появился относительно недавно. Официально такой слайдер называется Галерея статей, он представляет собой ссылки на популярные статьи сайта, оформленные фотографиями, подписями и иногда кнопками (к примеру, как на изображение выше «Каталог проектов»). Формируется он Яндексом автоматически, но только при условии, что на сайте настроены Турбо-страницы.

Здесь мы рассказывали, что такое Турбо-страницы и как их настроить.

Если вы хотите привлечь внимание пользователей уже на странице результатов поисковой выдачи, то советую заняться настройкой Турбо-страниц.

Согласитесь, вероятность того, что человек захочет перейти на сайт компании Ляпота, чтобы посмотреть фотографии и цены работ благодаря привлекательному слайдеру в сниппете намного выше, чем у компании Сказано-Сделано с рекламным объявлением строкой выше, несмотря на то, что поисковик ранжирует сайты в другом порядке:

По принципу Галереи статей в сниппетах интернет-магазинов может выводиться слайдер с товарами.

Для этого необходимо:

1. Передать максимальное число товаров на Турбо-страницу через YML-фид;
2. Для каждого товара необходимо передать в Турбо не менее 5 изображений,
3. Подробно заполнить карточки товаров: описание и характеристики товара, условия доставки, скидки. Это позволит товарному сниппету быть более привлекательным.

Как настроить Турбо-страницы интернет-магазинам мы писали здесь. А еще мы можем сделать это за вас.

Рекламный блок

Еще один основной блок поисковой выдачи – блок контекстной рекламы. Показывается он всегда в самом начале результатов поиска, сразу под поисковой строкой, опережая результаты органики. Это та самая реклама, которая настраивается через Яндекс.Директ и является контекстной.

Рекламные объявления Яндекс показывает и в конце страницы с результатами поиска. Объявления контекстной рекламы всегда помечены как «Реклама».

Кому подходит контекстная реклама?

Всем, кто хочет максимально быстро привлечь свою целевую аудиторию и готов тратить бюджет на рекламу. Вкладывая деньги в рекламу, вы сможете попадать точно в цель, находить потенциальных клиентов, которые уже интересуются тем, что вы предлагаете. Применяя контекст, вы сможете бить точно в цель, т.е. ваше объявление при грамотной настройке будет показано в нужное время, тем, кому вы заведомо интересны.

Как настроить контекстную рекламу?

Контекстная реклама Яндекса настраивается через специальный сервис под названием Яндекс.Директ. В нашем блоге есть большой раздел о Рекламе, в котором вы узнаете, как настроить рекламные объявления, как планировать бюджет, какие объявления привлекают внимание и еще много всего, что касается контекстной рекламы.

Ну и конечно же, написана книга-бестселлер 2022 года: Реклама, результат, сверхприбыль.

Помните главное: контекстная реклама требует грамотного профессионального подхода, иначе вы сольете свой бюджет. Поэтому советую либо тщательно разобраться в теме, либо доверить настройку и ведение контекста компетентному специалисту.

Напомню, что мы всегда готовы помочь вам в разработке и ведение контекстной рекламы.

Сервисы Яндекса

Вообще сервисы Яндекса подмешаны в общих результатах органической выдачи, но я выделю их отдельным блоком, чтобы вы знали и не забывали о них.

Пожалуй, сегодня почти не осталось отраслей, для которых Яндекс не создал свои отдельные сервисы. Нужна квартира? Есть Яндекс.Недвижимость. Нужен мастер по ремонту холодильников? Идем на Яндекс.Услуги. Планируете поездку на море? Переходите на Яндекс.Путешествия.

Сегодня Яндекс насчитывает около сотни собственных сервисов разной направленности. Все их можно посмотреть здесь или почитать наш обзор самых полезных.

Кому подходят сервисы Яндекса?

Частным лицам, организациям, тем, у кого есть сайт и тем, у кого его нет. В общем, если среди всех сервисов найдете то, что подойдет вам по направлению, то смело работайте с этим инструментом.

Важный совет: не старайтесь обойти сервисы Яндекса, а лучше сотрудничайте с ними, размещайте свои товары, предлагайте свои услуги, публикуйте статьи, продвигайте картинки и видеоролики через Яндекс.Картинки и Яндекс.Видео и т.д.

Чем больше ресурсов вы задействуете, тем больше площадок охватите в интернете. И это касается не только сервисов Яндекса, но и различных маркетплейсов, отзовиков, сайтов-агрегаторов, досок объявлений и прочих площадок.

Какие сторонние площадки привлекать для продвижения в интернете рассказывали здесь.

Как настроить сервисы Яндекса?

Чтобы подключить каждый сервис вам понадобится обязательно аккаунт в Яндексе. Подробные инструкции по подключению каждого сервиса вы можете найти в цикле опубликованных нами статей.

Карточки организаций

Один из важных сервисов Яндекса – Яндекс.Справочник (он же Яндекс.Бизнес), в него вы можете добавить свою организацию, которая в будущем будет показана в результатах поисковой выдачи и на картах Яндекса.

Из всех сервисов я выделила Справочник, потому что он имеет очень много возможностей, и вам совсем необязательно иметь собственный сайт, чтобы рассказать о вашей компании в сети.

Теперь это можно сделать с помощью карточки организаций и занимать высокие позиции, поскольку они всегда демонстрируются вверху поисковой выдачи.

Кому подходят карточки организаций?

Организациям и частным мастерам, которые хотят рассказать о своих товарах/услугах и привлечь внимание потенциальных клиентов. Сегодня с помощью карточек организаций можно не просто представить свою компанию и добавить контактные данные, но и расписать подробно все услуги и предложения, описать преимущества, разместить прайс-лист, фотографии, добавить отзывы, предоставить людям возможность забронировать или сделать заказ.

Так, например, рестораны могут добавить меню и предоставить возможность заказать еду:

Клиники и другие организации могут добавлять новости, есть возможность записи на прием:

Как настроить карточки организаций?

1. Добавьте информацию об организации, заполнив форму, укажите название компании, время работы, контакты, ссылки на соц. сети или адрес сайта и другие данные.
2. Пройдите подтверждение, получив код от оператора по телефону или СМС. Инструкция здесь.
3. Регистрация бесплатна, но есть приоритетное размещение в сервисе, которое позволит привлечь внимание к вашей организации. Платное добавление – это появление организации на первых позициях поиска, получение метки на Яндекс.Картах и дополнительные возможности (баннер, фото, логотип, добавление информации о товаре или услуге и пр.)

Поисковые подсказки

Наверняка все вы замечали блок подсказок от Яндекса под названием «Люди ищут». Расположен этот блок всегда в подвале поисковой выдачи.

Конечно, попасть в этот блок не получится, но использовать его как помощь в продвижении советую однозначно. Блок подсказок поможет вам не упустить важные ключевые запросы по вашей тематике, поможет найти подходящие темы для блога.

Если вы собираете семантику для сайта, обратитесь к поисковым подсказкам, если не знаете, о чем писать в блоге, ищите помощи здесь же. Так, к примеру, оценочная компания может найти подсказки, о чем писать статьи, которые могут привлечь целевую аудиторию:

Блок быстрых ответов

Каждый из нас наверняка уже натыкался на блок с быстрыми ответами, который еще называют нулевой выдачей Яндекса. Оформлен этот блок небольшим отрывком текста, который кратко отвечает на запрос пользователя, а также указана ссылка на сайт, откуда был взят ответ.

Быстрые ответы бывают разных форматов: текст, изображение, номер телефона и т. п., а также их группировка.

Как утверждает сам Яндекс, быстрые ответы помогают пользователю оперативно и точно получить ответ на интересующий вопрос и не влияют на продвижение сайта. Но все же попадание сайта в блок быстрых ответов помогает привлечь больше трафика, повысить узнаваемость ресурса, и даже найти потенциальных клиентов.

Кому подходит блок быстрых ответов?

Сам Яндекс говорит, что попасть туда могут интернет-энциклопедии, научно-популярные и тематические сайты, сайты вопросов и ответов. Исходя из этого, мы понимаем, что преимущественно быстрые ответы подойдут инфосайтам, но тем нее менее, и коммерческие ресурсы могут найти здесь свою аудиторию.

Так, например, на вопрос «Как сдать анализы на гормоны» я попала на сайт медицинской лаборатории.

В статье на сайте, откуда взят быстрый ответ, подробно расписано, как подготовиться к сдаче анализов, как проходит процедура и многое другое. Согласитесь вероятность, что я решу сдать анализы именно в этой лаборатории после попадания на сайт с точным профессиональным ответом, становится выше.

Как настроить блок быстрых ответов?

К сожалению, попасть в быстрые ответы, просто выполнив настройки нельзя, результаты Яндекс формирует автоматически.

Увеличить свои шансы на попадание в быстрые ответы вы можете только:

• работая над качеством своего сайта;
• с помощью текстов, которые максимально полно отвечают на конкретный запрос: точно, правдиво и без воды;
• предоставляя удобно структурированную информацию. Добавляйте списки, таблицы, графики, видео, фото и прочие материалы.

Поиск по товарам

Не так давно в результатах выдачи Яндекса появился раздел Поиск по товарам, который помогает интернет-магазинам и маркетплейсам показывать свои предложения на странице поиска, после просмотра которых, пользователи могут переходить на сайты и совершать покупки.

Ассортимент товаров представляется с фотографиями, ценами и основными характеристиками.

С помощью этого блока у пользователей появилась удобная возможность просматривать, выбирать, сравнивать среди широкого ассортимента разных продавцов. Для интернет-магазинов – это отличный шанс найти своего покупателя без оплаты размещения. Но замечу, что реклама в Поиске по товарам тоже существует.

Кому подходит Поиск по товарам?

Интернет-магазинам и маркетплейсам. На вопрос, какие товары можно найти в этом блоке, Яндекс говорит практически любые, которые продаются в интернете. При условии, что сами товары и условия их продажи соответствуют критериям качества.

Как настроить Поиск по товарам?

Загрузите товарный YML-фид в Яндекс.Вебмастер. YML (Yandex Market Language) разработан Яндексом и основан на стандарте XML.

Посмотрите инструкцию по созданию файла в Справке. Мы это делаем в рамках SEO-сопровождения сайта.

Лучшие цены

Еще один блок для поиска товаров под названием «Лучшие цены». Предполагается, что в этом разделе отображены предложения с самой низкой стоимостью, отмечены они соответствующим лейблом «Лучшая цена».

Статус лучшей цены будет показан, если соблюдаются следующие условия:

• для товара найдено три и больше предложений от магазинов или маркетплейсов;
• хотя бы одно из предложений относится к магазину или маркетплейсу, который входит в число наиболее популярных площадок среди пользователей поиска Яндекса.

Чтобы попасть в раздел Лучшие цены, не забудьте также предоставить YML-фид товаров в Яндекс.Вебмастер. Яндекс самостоятельно проанализирует все предложения, разместит выгодные варианты в блок лучших цен и укажет лейбл для магазина, который предлагает самую низкую стоимость, в самой карточке товара:

Карточка магазина и его рейтинг

Говоря о новинках, не могу не упомянуть о двух обновлениях, которые Яндекс создал для поиска по товарам. Речь пойдет о карточке магазина и его рейтинге. Эти дополнения предоставляют больше информации о магазине в карточке товара: описание, адрес сайта, отзывы, оценки других покупателей. Это не требует сложной интеграции, доступно для всех партнеров и совершенно бесплатно.

Для покупателей – это отличная помощь в выборе товара, теперь они могут опираться не только на низкую стоимость товара, но также учитывать рейтинг продавца, отзывы, лояльность аудитории.

Для магазина – это отличная возможность привлечь внимание не только ассортиментом и стоимостью, но и своей надежностью, качеством работы своего магазина и экспертностью.

Вот как выглядит рейтинг магазинов в карточке товара:

Перейдя в карточку магазина, вы увидите рейтинг, оценки и сможете ознакомиться с отзывами:

Кому подходит Карточка магазина и его рейтинг?

Интернет-магазинам, которые хотят привлечь клиентов качеством и надежностью своей работы, продавцам, которые хотят увидеть новые точки роста бизнеса и построить коммуникацию со своими клиентами.

Как настроить Карточку магазина и его рейтинг?

• Подключитесь к Поиску по товарам. Как это сделать мы писали выше.
• Отзывы и оценки Яндекс берет из трех источников: Яндекс Маркет, Яндекс Браузер, Публичная страница пользователя. Рейтинг формируется автоматически на основе данных из этих же источников.

Повлиять на рейтинг вы можете только, работая с отзывами и оценками. Следите за ними, отвечайте, поддерживайте коммуникацию с лояльными клиентами, налаживайте диалог с покупателями.

Более подробно о новом обновлении вы можете почитать в официальном блоге Яндекса.

Дополненное представление в поиске

Кроме поиска по товарам, есть и другие тематические блоки, работающие по подобному принципу. Блоки дополненного представления помогают пользователям увидеть основную информацию о предложениях в интернете, сравнить их между собой и выбрать наиболее подходящий вариант.

Инструмент этот бесплатный и работает по принципу ранжирования органической выдачи. И вот еще несколько плюсов дополненного представления, которые выделяет Яндекс:

Кому подходит Дополненное представление?

1. Сайтам о недвижимости. Тематический блок с подборкой объектов недвижимости, ценой, площадью, расположением и другими данными.

   

2. Сайтам с предложением вакансий. Перечень вакансий с учетом региона, указанием заработной платы, названием компании-работадателя и др.

   

3. Сайтам с предложениями транспортных средств. Подбор карточек транспортных средств с указанием модели, модификацией, стоимостью, годом и пр.

   

4. Сайтам с тематикой Образование. Подборка курсов с указанием стоимости обучения, продолжительностью и другой информацией.

   

5. Исполнителям. Подборка мастеров с указанием стоимости услуг, рейтингом, отзывами и другой информацией.

   

6. Врачам. Подборка специалистов с указанием стажа работы, стоимостью приема, наименованием клиники, в которой работает врач, и другой информацией.

   

Если вы или ваша компания работаете в перечисленных отраслях, то советую уже сегодня начать работу для попадания в тематические блоки. Ведь это бесплатная, но очень эффективная возможность рассказать о себе и своих предложениях, привлечь внимание потенциального клиента уже в результатах поисковой выдачи.

Как настроить Дополненное представление в поиске?

1. Подготовьте информацию о своих предложениях в формате YML-фида. Перейдите в раздел  Представление в поиске, затем Источники данных о товарах и предложениях, нажмите кнопку Загрузить фид.
2. Выберите тематику и укажите свой регион. Добавьте ссылку на YML-фид с вашими предложениями и нажмите кнопку  Готово.
 
3. Пройдите проверку качества фида и дождитесь окончания модерации. В среднем она занимает от нескольких часов до двух дней, но в некоторых случаях сроки могут быть увеличены.

Больше информации о Дополненном представлении читайте здесь.

Грандиозная сделка Яндекса

Пока я писала эту статью Яндекс опубликовал важнейшую новость о том, что сервисы Дзен и Новости проданы компании VK. И нас с вами в скором времени ждут значительные перемены. Итак:

1. Сервис Дзен и Новости теперь доступны по домену dzen.ru. Этот медиапортал собственность компании VK. На нем вы сможете узнавать новости и наблюдать за деятельностью полюбившихся блогеров. Комментарии, лайки, подписки и все настройки, которые уже имеются, при новых условиях сохранятся. Лента останется такой же, как и сейчас, также на dzen.ru доступна строка поиска от Яндекса:

   

2. У Яндекса новая страница – ya.ru. Впервые за 25 лет своего существования компании изменила свою главную страницу! Адрес новой главной страницы Яндекса теперь ya.ru, а её основой станет поиск. Здесь есть только стандартный поиск, к которому мы уже привыкли и который позволит искать, что угодно и где угодно, поисковые вертикали — чтобы находить, например, видео или товары, и Алиса, которая поможет оперативно получать ответы. Новая главная, как и раньше, будет точкой входа в сервисы Яндекса, например, Яндекс.Почту:

   

3. Изменился адрес входа.

   Теперь, открывая yandex.ru, вы будете попадать не на главную страницу Яндекса, а на портал dzen.ru. Главная будет доступна на ya.ru.

   Т.е. с yandex.ru будет редирект на dzen.ru. Как по мне, это пока самое неудобное и непривычное изменение. Но таковы условия сделки. И как говорится: «стерпится – слюбится».

4. Все приложения Яндекса продолжат свою работу. В приложении для iOS всё останется, как и прежде, только теперь Дзен и Новости будут недоступны. Приложению для Android присвоят новое название «Яндекс.Старт», оно будет работать как браузер, с возможностью выбора стартовой страницы в настройках. В будущем для Android выпустят ещё одно приложение – Яндекс с Алисой. Компания Яндекс обещала рассказать о нем позже.

5. Яндекс Еда объединится с Delivery Club. Еще одно условие сделки с VK – приобретение Delivery Club. После сделки Деливери Клаб продолжит работу под своим брендом, пользователи, как и раньше, смогут осуществлять заказ еды на сайте и в приложениях. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой. Подробнее об этом объединении вы можете почитать здесь.

6. Сервисы Яндекса будут работать как раньше. Все сервисы будут продолжать функционировать: Яндекс.Go, Кинопоиск, Яндекс.Карты, Музыка и многие другие никак не изменят свою работу.

Удобно это будет или нет, поживем-увидим.

В заключение: Самое главное и интересное о поисковой выдаче Яндекса я вам рассказала. Ваша же задача – проанализировать все ли возможные блоки задействованы сейчас в продвижении; если нет, то начать работу над попаданием в нужный блок уже сегодня, чем в большее количество блоков попадете, тем больше клиентов вас найдут.

Помните, чем больше источников продвижения, тем больше шансов привлечь аудиторию, найти своего клиента и увеличить прибыль.

Если же вам потребуется наша помощь в настройке любого из перечисленных в статье блоков, мы всегда будем рады вам помочь.