Улучшаем показатели сайта и конверсии с помощью Google Marketing Platform

Кажется, Google чаще других компаний радует пользователей обновлениями и апгрейдами. С появлением Google Marketing Platform и на улице маркетологов наконец-то наступил праздник. Эта современная рекламная платформа для агентств, интернет-маркетологов и аналитиков, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.

В Google Marketing Platform (далее Платформа Google) объединены сразу нескольких полезных ресурсов:

• Analytics и Analytics 360 — всем известная система аналитики сайтов и приложений, которая собирает и обрабатывает информацию о посетителях. Платная версия 360 имеет расширенный функционал для глубокого изучения данных.
• Tag Manager и Tag Manager 360 — менеджер тегов, позволяющий управлять в одном месте всеми тегами для сбора данных на сайте без вмешательства в код.
• Search Console — сервис, позволяющий собирать и обновлять по большей части техническую информацию о сайте (внешний ссылки, карта сайта, индексация страниц).
• Display & Video 360 — инструмент для ведения и настройки кампаний на рекламной платформе DoubleClick.

Сама платформа будет полезна не только корпорациям, оперирующим большими объемами данных, но и маленьким компаниям, которые хотят оптимизировать работу поисковой рекламы или улучшить поведенческие факторы на сайте.

Особенности работы на платформе Google Marketing Platform

Google выделяет несколько важных особентей при работе на их платформе:

• Совместная работа команд над проектами;
• Информация по всем рекламным кампаниям собрана в полном объема в одном месте;
• Простая интеграция с Google Ads;
• Два решения — для малого и крупного бизнеса;
• Благодаря аналитики присутствует возможность глубокого изучения аудитории, проведение опросов;
• Огромное количество бесплатных инструкций и видеокурсов от разработчиков.

С преимуществами разобрались, теперь давайте рассмотрим сервис изнутри.

Интеграция Google Marketing Platform с другими сервисами

Для начала работы в личном кабинете платформы Google необходимо настроить интеграцию с другими сервисами:

Эти же связи можно проверить и в Google Analytics в разделе Администратор => Ресурс => Связь с другими продуктами (Все продукты).

Таким образом в платформе Google можно будет отслеживать все интеграции, настроенные между Analytics и другими сервисами.

Обновление аналитики в Google Analytics 4: что это дает?

В конце 2020 года как раз произошел долгожданный выход Google Analytics 4, который не только изменил внешний вид сервиса, но и добавил множество новых функций, при этом упростив некоторые из старых.

Теперь вся работа сервиса строится вокруг так называемых «событий» — это позволило собирать более стандартизированные данные со всех устройств и платформ, что приятно порадует всех аналитиков.

В связи с этим улучшился и сам сбор статистики, например, глубина скроллинга, поиск по сайту или скачивание файлов теперь отображаются по умолчанию, без лишних JavaScript-кодов или триггеров из Tag Manager.

Из того, что было удалено: показатель отказов — теперь вместо него работает другой способ отслеживания вовлеченности посетителей. Это же относится и к некоторым отчётам, которые раньше часто использовали маркетологи в своей работе.

С технической стороны изменился и код, добавляемый на сайт. Google всё так же рекомендует использовать для его установки Tag Manager.

Главный плюс новой системы в том, что она предоставляет расширенные возможности для изучения пользователей и их интересов. В данный момент она продолжает развиваться и обновляться.

Обновление Google Sheets: маркетологи ликуют

Анонс обновлений представители Google выкатили на конференции Google Next Cloud. Пользователи по достоинству оценили новый функционал сервиса.

• До 5 млн ячеек в документе. Теперь даже крупные корпорации смогут наконец-то пользоваться Google Sheets, чтобы уместить все данные.
• Функционал графиков стал еще удобнее. К примеру, пользователи смогут выделять какую-нибудь одну точку на графике другим цветом.

• Усовершенствованные сводные таблицы. Наконец-то доступна группировка данны, например, по месяцам или кварталам. А если кликните по агрегированной ячейке, вам откроется лист с данными, которые сформировали число в этой ячейке.
• Компания анонсировала интеграцию Google Sheets с Google BigQuery и другими системами. Будет доступна возможность выгружать в таблицы данные из Salesforce и SAP, а также сохранять файлы в облачное хранилище Box.

Другие новые возможности Google Marketing Platform для маркетологов

• Ребрендинг продуктов. У вас появится возможность видеть обновленные названия и логотипы во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах и других материалах.
• Портал Платформы. Этот раздел заменил собой Портал Suite. Благодаря ему вам будут доступны различные функции для управления пользователями, инструменты администрирования, также появятся сводки по аккаунтам и информция по платежным настройкам.
• Центр интеграции на портале Платформы. В этом разделе представлены продукты, доступные для интеграции, с описанием их преимуществ, а также продукты, с которыми вы уже установили связь. Использование центра интеграции существенно повышает эффективность работы.
• Переключатель продуктов. Настоящая палочка-выручалочка с удобной навигацией, позволяющая ориентироваться в продуктах Google Marketing Platform, к которым вы имеете доступ.

Вывод

На выходе мы получаем от Google Marketing Platform прекрасный инструмент для совместной работы маркетологов и аналитиков, что в свою очередь может помочь оптимизировать рекламные кампании и развивать бизнес в правильном направлении.

Пользуетесь им в своей работе? Если да, поделитесь, пожалуйста, в комментариях, какие полезные функции вы для себя выявили. И не забудьте подписаться на нашу рассылку — в ней всегда рассказываем про значимые события и полезные инструменты из мира digital.

---