Отраслевые решения
Отраслевые решения
Акция
Акция

Маркировка рекламы в Яндекс Директ: инструкция по применению 

С 1 сентября 2022 года были внесены важные изменения в закон о рекламе, согласно которому вся интернет-реклама теперь должна быть промаркирована и учтена.

Подробно о том, что такое маркировка, кто участвует в процессе и зачем это нужно мы уже рассказывали в этой статье. А теперь подробнее рассмотрим особенности маркировки рекламы в Яндекс Директ: насколько это сложно и что нужно сделать как можно скорее, чтобы не попасть под штрафы.

Зачем нужна маркировка рекламы?

  • Сделает рынок прозрачнее для клиента

    Все участники цепочки будут видеть данные по себе, а клиент – информацию по всей цепочке.

  • Поможет в борьбе с мошенниками и противозаконной рекламой

    Появится возможность пожаловаться на рекламу и быстро установить конечного рекламодателя.

  • Упростит государственным органам доступ к цепочке размещения рекламы в интернете

    Такой доступ получат Роскомнадзор, ФАС и ФНС.

    Казалось бы, сплошные плюсы, если бы это не добавляло работы директологам =)

Кого коснётся закон?

  • Рекламодателей

    Юридических и физических лиц, в том числе иностранных, которые размещают рекламу с таргетингом на РФ.

  • Рекламные системы

    Включая соцсети, организаторов сервисов обмена мгновенными сообщениями.

  • Площадки, на которых рекламодатели размещаются напрямую

    Например, такой площадкой является РБК.

  • Посредников

    Агентства и фрилансеров, которые участвуют в цепочке размещения рекламы своих клиентов.

Больше статей на схожую тематику:

Схема взаимодействия: до маркировки рекламы и после

До введения закона взаимодействия рекламодателей, Яндекса и посредника (агентства) выглядело следующим образом:

цепочка взаимодействия до введения маркировки

Рекламодатель просто передавал информацию о себе и своём товаре в агентство, те настраивали рекламу с помощью Яндекса, и Яндекс размещал её в интернете. Если рекламодатель настраивал кампании сам, он передавал информацию о себе напрямую в Яндекс.

Как теперь выглядит цепочка:

цепочка взаимодействия после введения маркировки

Что изменилось:

  1. Если рекламодатель работает с агентством, между ними должен быть обязательно заключён договор (то есть рекламодатель должен быть юридическим лицом, либо самозанятым). И все платежи в агентство, в идеале, должны производиться по счёту.
  2. Добавилось работы самому Яндексу как оператору рекламных данных: теперь они должны передавать в ЕРИР все данные по креативам, договорам рекламодателей.
  3. Директологам теперь нужно заполнять дополнительную информацию по маркировке до запуска рекламы.

Подробнее о том, что и как изменилось после введения требований к маркировке для всех участников рынка, Яндекс рассказал здесь.

За несоблюдение закона предусмотрены штрафы:

  • для граждан – от 2 000 до 2 500 ₽
  • для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 ₽
  • для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 ₽

Суммы немаленькие, согласитесь. Поэтому давайте рассмотрим, что нужно сделать перед запуском рекламы в Яндекс Директ, чтобы не получить штраф.

Важно: все изменения должны быть внесены ДО запуска рекламы в Яндекс Директ.

Как правильно маркировать рекламу в Яндекс Директ

Далее мы приведем алгоритм действий, которые обязательно должны быть совершены:

Если вы настраиваете рекламу самостоятельно:

Вам нужно внести данные о себе как о рекламодателе в Яндекс Директ. Для этого переходим в свой аккаунт и нажимаем на название слева.

настройки пользователя в Яндекс Директ

Далее заполняем на первом экране юридическую информацию о себе: тип организационно-правовой формы, ИНН, телефон.

юридическая информация о рекламодателе в Яндекс Директ

Сохраняем. В целом, этого достаточно для соблюдения закона, Яндекс сам разметит ваши рекламные объявления и передаст все токены в ЕРИР.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

Если рекламу настраивает фрилансер или агентство:

Сперва нужно заключить договор с рекламодателем (вашим клиентом) –это обязательно!

Затем вносим все данные, как указано в пункте выше, но потом переходим к полной форме ниже.

полная форма

Заполняем данные рекламодателя: ОКВЭД, наименование, ИНН.

атрибуты конечного рекламодателя

Затем снимаем флажок «Я - конечный рекламодатель». Переходим к заполнению своих юридических данных как фрилансера или агентства, а также к заполнению атрибутов договора.

атрибуты контрагента конечного рекламодателя

атрибуты договора с конечным рекламодателем

Готово! Сохраняем все пункты выше, и Яндекс сам передаст всё в ЕРИР самостоятельно.

Как видите, ничего сложного – всего 5 минут времени, и вы законопослушный рекламодатель =)

Маркировка рекламы в Яндекс Директ: топ-3 популярных вопросов

Разберем 3 вопроса, которые часто возникают у рекламодателей.

  1. Если рекламодатель не из России и реклама крутится не в России, нужно ли ее маркировать?

    Под отчетность подпадает digital-реклама, предназначенная для пользователей, находящихся на территории России (см. № 347-ФЗ, ст.18, п.3).

    Если рекламодатель не из России, но реклама крутится в России, о ней нужно отчитываться. Если реклама крутится не в России, то нет. Если рекламодатель из России крутит рекламу через российские рекламные системы НЕ на территории России — маркировка ему не нужна.

  2. Если я физическое лицо и сам себе настраиваю рекламу, что делать?

    Внести свой ИНН и общие данные в Яндекс Директ (тот же раздел – настройки пользователя) как физическое лицо, а также подтвердить свой номер телефона. Больше ничего делать не нужно.

  3. Доступ в ЕРИР будет открыт для всех участников?

    Все участники цепочки размещения рекламы получат доступ к данным в ЕРИР по паролю от аккаунта на Госуслугах.

    Рекламодатель сможет увидеть в личном кабинете ЕРИР всю цепочку договоров, а также сумму своего акта с поставщиком и сумму, которая была потрачена на рекламу в рекламной системе или на площадке.

    Полный доступ есть у представителей Роскомнадзора, ФНС и ФАС.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

Вместо выводы

Как вы поняли, маркировка в Директ не так страшна, как кажется на первый взгляд. В основном добавится работы по заключению договоров и передаче актов в ОРД. Непосредственно в работе с рекламой в Яндексе нужно просто один раз ввести данные, все остальное сделает Яндекс.

Закон работает в тестовом режиме, и, если вы упустили что-то, не тяните, изучите статьи и внесите изменения в работу.

А если совсем не хочется во всем этом разбираться, лучше обращайтесь в агентство, например, к нам. Мы внимательно следим за изменениями и оперативно реагируем на нововведения.

1
0
0
0
0

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Советы по рекламе: проверяем рекламную кампанию в Директе, разбираем частые ошибки

Подробная видео-инструкция, в которой мы дадим чек-лист по проверке рекламной кампании в Яндекс.Директе и 9 реальных причин, почему может не показываться ваша контекстная реклама.

Получить бонус
Комментарии для сайта Cackle

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Акция

Полетели к ТОПу!

Раз в неделю получайте советы, свежие статьи, информацию для владельцев бизнеса, SEO-специалистов и маркетологов.

Более 250 000 человек уже с нами!
Или подпишитесь на нас:

Подпишитесь на рассылку!

Будьте в курсе актуальных новостей и забирайте вебинар по составлению медиаплана в Яндекс.Директ за 399 рублей 0 рублей!

Ваш email

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×
Маркетинг

33 бесплатных инструмента для интернет-маркетолога

Реклама

Книга «Анатомия маркетинговой акции»

Продвижение сайтов

Чек-лист для SEO-аудита сайта своими руками

Социальные сети

Советы по продвижению бизнеса в соцсетях

Работа с репутацией

Инфографика «Важные факты об управлении репутацией»

Маркетплейсы

Чек-лист «Рекомендации по контенту на маркетплейсах»

И ещё 14 полезных материалов по этим категориям!

Базовый набор Digital-специалиста

20 бесплатных и полезных «плюшек» для маркетологов и владельцев бизнеса

Введи свой email и получи 20 «плюшек»

Закрыть и не показывать больше