Нейросети AI в Яндекс Директ: избегать нельзя использовать?

В середине марта 2024 Яндекс анонсировал возможность автоматического генерирования объявления с помощью нейросетей на основе AI. Всё что нужно – хороший сайт и грамотный директолог, который сможет подключить их и оценить результат.

Мы протестировали инструмент на наших клиентах и готовы рассказать вам, как работает нейросеть в Яндекс Директ и каких результатов можно от неё ожидать.

Пошаговая автоматизация Яндекс Директ

Честно говоря, автоматизация и расширение влияния искусственного интеллекта на кампании в Яндекс Директ – четкий вектор развития рекламной системы последние 3 года, и это заметно.

Роботизированные алгоритмы коснулись всего: стратегий назначения ставок, генерации объявлений, подбора аудитории.

Разберем детальнее, с чего все началось и как нейросети постепенно захватывали рекламу в Яндекс Директ.

Стратегии назначения ставок

Уже давно появились автоматические стратегии назначения ставок, в которых умный алгоритм Яндекса сам назначает ставки за клик по ключевым фразам, основываясь на качестве проработке объявлений, сайте и конкурентной ситуации в выдаче на данный момент.

О том, что такое VCG-аукцион в Яндекс Директ и как сейчас формируется цена за клик, мы рассказывали в этой статье.

Цена за клик назначается роботом так, чтобы вы получали клиентов по фиксированной цене (стратегия оптимизации конверсий) или получали как можно больше трафика на сайт в пределах заданного бюджета на неделю (стратегия оптимизации кликов).

Затем роботы добрались и до ручного управления ставками: несмотря на то, что цену за клики и бюджет вы устанавливаете самостоятельно, алгоритм Яндекса может завысить ставку за клик, если прогнозирует высокую вероятность конверсии для данного пользователя.

Недаром сейчас стратегия называется максимум кликов с ручными ставками.

И стоит вспомнить, что весь последний год Яндекс обещает отключить эту стратегию насовсем и сделать недоступной для новых кампаний. Чтобы подготовиться к такому исходу событий, рекомендуем внимательно прочитать нашу статью.

Генерация объявлений и подбор аудитории

Яндекс Директ может сам создать рекламную кампанию и найти клиентов без вашего участия – для этого достаточно подключить Мастер кампаний.

Вставляете в конструктор ссылку на сайт, и алгоритм Яндекса сгенерирует объявления сам на основе контента страницы, а также покажет рекламу потенциальным клиентам.

Естественно, алгоритм иногда может сбиваться и генерировать объявления не совсем корректно. Так что советуем проконтролировать качество объявлений перед запуском и добавлять картинки и тексты самостоятельно при необходимости.

И не забываем мониторить статистику по кампании, чтобы понимать, кому роботы Яндекса показывают вашу рекламу. Возможно, придется добавить ключевые слова или интересы аудитории, чтобы направить алгоритм в нужное русло.

Автотаргетинг

Относительно недавнее обновление в поиске Яндекса – обязательные показы объявлений по автотаргетингу. Автотаргетинг – умный способ подбора целевой аудитории самим Яндексом, который основывается на контенте сайта рекламодателя и объявлениях.

При введении запроса в поисковую строку нейросеть Яндекса сопоставляет портрет пользователя (интересы, доход, место жительства, недавно посещенные сайты) с вашим сайтом и объявлениями, и, если все сойдется (It’s a match!), клиент увидит вашу рекламу и купит.

Всё бы хорошо, но иногда автотаргетинг может перестараться и показать рекламу вообще не тем людям. Как не допустить слива бюджета и грамотно подключить автотаргетинг на поиске, мы рассказывали здесь.

В общем, Яндекс еще пару лет назад «намекнул», что искусственный интеллект и нейросети плотно войдут в жизнь рекламодателей – хотим мы этого или нет. И в 2024 году они ещё больше усилились в этом направлении.

Использование нейросетей для рекламных кампаний в Яндекс Директ

С начала года Яндекс анонсировал ряд новых возможностей искусственного интеллекта для рекламы в Директе.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) – тип кампаний в Яндекс Директ, появившийся в начале 2024 года, предполагающий почти полную автоматизацию процесса настройки рекламной кампании.

Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.

По настройке ЕПК всё так же, как и в обычных ТГО-кампаниях, за исключением пары моментов:

1. При запуске рекламы в РСЯ недоступны ручные стратегии. Если выбираете только поиск, ручное управление доступно.

   

   

2. При запуске ручных стратегий недоступно самостоятельное назначение ставок. Назначать их можно только через Мастер ставок в разделе «Ставки и фразы».

   

3. В типах объявлений появились товарные объявления и автоматические объявления для страниц каталога.

   Помимо привычных текстово-графических и графических баннеров, ЕПК позволяет добавить товарные карточки прямо в кампанию.

   

4. Тексты для объявлений можно сгенерировать нейросетью.

   Нажмите на кнопку – и получите несколько готовых объявлений!

   

   

Подробно о единой перфоманс-кампании в справке Яндекса.

В общем, формат сочетает в себе как элементы классической текстово-графической кампании с ручными настройками, так и элементы знакомого нам Мастера кампаний, который сам генерирует объявления на основе заданных ему картинок и текстов.

Для наглядности Яндекс предоставляет пользователям симпатичную таблицу со сравнением ЕПК с другими типами кампаний.

И самое интересное: с 22 мая 2024 года Яндекс полностью будет переходить на рекламу через ЕПК! К сожалению, создание классических ТГО-кампаний будет недоступно (подробнее читайте здесь).

Так что хотим мы этого или нет, нас вовлекают в новые реалии всё быстрее и быстрее.

Генерация картинок в Мастере кампаний

Если у вас нет своего уникального контента и нужны классные фото для рекламы, просто попросите нейросети Яндекса помочь вам.

В Мастере кампаний доступна функция добавления картинок, созданных AI. Вот, например, что она предлагает для дайвинг-центра. Вполне неплохо!

Объявления от нейросети в Мастере кампаний

В начале марта 2024 года в Мастере кампаний появилась возможность добавить объявления от нейросетей плюсом к текущим креативам.

Нужно просто смахнуть бегунок вправо, и нейросеть начнет создание объявлений незамедлительно.

Увы, увидеть, как будут выглядеть объявления, невозможно, но по ним доступна статистика, если перейти в Мастер кампаний. Приводим пример одного из проектов.

Если внимательно посмотрите на скриншот, то увидите, что искусственный интеллект лучше справился с созданием объявлений, чем профессиональный директолог. Да, такое тоже бывает =)

Мы указали еще не все возможности, которые открывает мир нейросетей директологам, а только ту часть, которая доступна прямо в рекламном кабинете.

С помощью сторонних нейросетей появилась возможность:

• собирать ключевые слова
• анализировать статистику
• создавать видео для рекламы
• подбирать характеристики целевой аудитории под тот или иной продукт

Попробуйте и вы не сможете остановиться!

Недостатки нейросетей при работе в Яндекс Директ

Так как работа с нейросетями в Яндекс Директ пока только в стадии зарождения, есть ряд недочётов в их использовании, которые видны уже сейчас:

1. Объявления от AI показываются вместе с текстово-графическими одновременно и разделить их нельзя

   Отсюда мы не можем сделать упор на более эффективный для нас формат или оставить в кампании только объявления от нейросетей.

2. Часто Яндекс не распределяет бюджет на объявления от нейросетей

   Особенно если вы подключили их к уже запущенной кампании. Поэтому статистика собирается слабо.

   

3. Иногда нейросеть генерирует некачественные или вовсе бредовые креативы в объявлениях

   Но увидеть это можно только на просторах интернета.

4. Не всегда нейросеть может создать объявления

   Даже если сайт крутой грамотно проработан.

5. Реклама показывается по нерелевантным бизнесу запросам

Суть работы алгоритмов нейросетей в том, чтобы показать рекламу целевому пользователю в нужный момент. Но нередки ситуации, когда ваша реклама вообще не попадает в интересы ЦА, но Яндекс считает, что этот человек у вас непременно купит. В итоге мы платим за клик (иногда двойную цену), а конверсии нет.

В любом случае, если хотите быть на шаг впереди конкурентов, начинайте работу с нейросетями в Яндекс Директ как можно скорее. Да, есть риски, но в бизнесе, как известно, если ты не первый, то уже не второй.

Наши директологи знают как «подчинить» себе искусственный интеллект и заставить его зарабатывать деньги — обращайтесь к нам, и мы расскажем, как это работает.

---