20.09.2016

13.1K

Трафик на сайт: реклама сайта в интернете

Вопрос о привлечении целевого трафика на сайт всегда актуален для любого рекламодателя.

Большинство людей обычно пользуется двумя видами привлечения трафика: поисковым продвижением и контекстной рекламой. Действительно, эти методы являются самыми традиционными, но далеко не исчерпывающими. 

В предыдущей статье мы рассмотрели основные каналы привлечения пользователей на свой сайт. Сегодня подробно поговорим о рекламе сайта в интернете – о привлечении платного трафика.  Для удобства разделим все каналы по видам рекламы:

Торговая реклама:

  1. Яндекс.Маркет
  2. Google.Shopping
  3. Toвары@Mail.ru
  4. Price.ru
  5. Tiu.ru
  6. Towar.ru
  7. Avito.ru
  8. Pulscen.ru
  9. Aport.ru
  10. Wikimart.ru

Контекстная реклама

  1. Яндекс.Директ
  2. Google AdWords

Медийная реклама:

  1. Яндекс.Дисплей
  2. Google Display Network

Таргетированная реклама:

  1. Vk.com
  2. OK.ru, Mail.ru, Мой Мир
  3. Facebook

Видеореклама:

  1. Видеосеть Яндекса
  2. Youtube

Тизерная реклама:

  1. Сервис интернет-рекламы Kadam
  2. Marketgid
  3. Nolix

Другие виды рекламы:

  1. Аудиореклама на Яндекс.Музыке, музыке ВКонтакте
  2. Реклама в навигаторах

Торговая реклама

Торговая реклама – это сервисы, где рекламодатели размещают ассортимент своего сайта.

1. Яндекс.Маркет

Как часто, находясь в поиске определенного товара, вы сталкивались с подобной колонкой в результатах выдачи? Это Яндекс.Маркет:

Каждый месяц 20 миллионов человек совершают покупки на данной площадке, включающей в себя более 10 000 магазинов. Огромная база данных товаров с подробным описанием и стоимостью сводит покупателей и продавцов.

Если у вас есть свой сайт, вы можете добавить на Яндекс.Маркет свои предложения, выбрав подходящую схему оплаты: 1. Оплата за клик 2. Комиссия за заказ 3. Оплата по дням.

Вы регистрируетесь, готовите прайс-лист в формате YML, Excel или CSV (этот же файл потом подойдет практически для любой другой площадки торговой рекламы; мы можем помочь с разработкой – спрашивайте тут) и размещаете на Яндекс.Маркете товар своего магазина с описанием. Товар автоматически занимает нужную категорию. Пользователь, кликая на объявление, переходит на страницу Маркета и оформляет заказ.

Как происходит ценообразование:

Если выбираете оплату за клик, то платите за переход пользователя на сайт или на страницу с контактами на Маркете. Такая схема позволяет управлять ценой клика и выводить товары на более видимые позиции. Минимальная ставка за клик – 0,3 рубля, а минимальный платеж - 30 руб.

При оплате за заказ – тоже есть свои преимущества. Тут вы будете платить не за все переходы, из которых только часть будут конверсионными, а за сам заказ. За заказ с постоплатой берется комиссия 2% от стоимости заказа. На заказ с предоплатой Яндекс.Маркет предоставляет магазину скидку и не взимает с него комиссию за заказ. Вы будете оплачивать только комиссию за проведение оплаты (2%). Подробнее можно почитать по ссылке.

Оплата по дням подходит для офлайн магазинов. Товары будут доступны при поиске на карте Яндекс.Маркета. Стоимость размещения при оплате за день = 10 руб./день (включая НДС).

Покупатели могут писать отзывы и ставить оценки товару. Рекламодатель заинтересован в наивысших оценках, так как рейтинг «звездочек» виден всем.

Яндекс.Маркет доступен и для пользователей мобильных устройств m.market.yandex.ru.

Функциональность практически аналогична:

Отследить, насколько эффективен этот способ рекламы, можно, проанализировав данные Яндекс.Метрики, смотрите первую часть статьи. Подробную инструкцию о размещении сайта на Яндекс.Маркете мы тоже давали ранее.

2. Google.Shopping

«Гугл Покупки» – реклама товаров в Google, которая появляется над результатами поиска и контекстными объявлениями:

Рекламодатель платит только за переход с товара. Рекламную кампанию можно настроить на конкретный регион, устройство. Вы сами устанавливаете оптимальную ставку и задаете дневной бюджет. Также есть возможность остановить объявления в любой момент. Ваши объявления будут показываться также на сайтах-партнерах Гугла.

Основной площадкой для показа рекламы является сайт https://www.google.ru/ads/shopping

Статистика с данной платформы доступна в бесплатном инструменте аналитики «Гугл Аналитикс».

Эти и другие продукты рекламы Гугл доступны по ссылке: http://www.google.ru/services/

3. Toвары@Mail.ru

Товары@Mail.Ru – это одна из крупнейших общероссийских торговых площадок товаров и услуг.

Система работает по аналогии с Яндекс.Маркетом: продавцы размещают товар с подробным описанием. Покупатели, перейдя по ссылке http://torg.mail.ru/, находят необходимый товар и переходят на сайт рекламодателя.

В отличие от Яндекс.Маркета, Товары@Mail.Ru возлагает всю ответственность за качество товара непосредственно на рекламодателя, являясь лишь посредником между ним и покупателем.

Товары рекламодателя видны в результатах поиска Go.Mail.Ru и на главной странице Mail.Ru.

Ежедневная аудитория сайта составляет около 200 000 человек.

Стоимость размещения фиксирована – 3 рубля за переход с учетом НДС. Цену товара можно указать в рублях, евро и долларах США. Также есть возможность указать все типы доставки.

4. Price.ru

Price.ru – сервис подбора и сравнения товаров. В данное время он насчитывает предложения по 1200 категориям от более чем 5000 интернет-магазинов.

Каждый месяц 4 млн. человек в возрасте от 12 до 64 лет посещают сайт. Сервис помогает сэкономить время на поиски нужного товара в Интернете. Для этого просто зайдите на сайт Price.ru, выберите категорию товара или введите его название в поиске, и вы получите список магазинов, предлагающих необходимую продукцию с текущими ценами. Хотите поделиться своим мнением относительно товара? Оставляйте отзывы и влияйте на рейтинги.

Price.ru является частью холдинга Rambler&Co.

Существует ряд требований для прайс-листа на товар.

5. Tiu.ru

Tiu.ru  – большой портал товаров и услуг: 35 763 253 товаров и услуг от 896 977 компаний.

Интернет-платфорам tiu

Просто разместите свои товары или описание услуг и получите еще одну торговую точку в интернете. Есть бесплатные возможности и платные от 1500 рублей:

Интернет-платфорам tiu.ru

6. Towar.ru

Еще одна торговая площадка для размещения информации о товарах и услугах. Свыше  6000 уникальных посетителей в сутки изучают данный портал, ищут с его помощью товары и услуги. Часть этих посетеителей может стать ваша. Цены также приемлемые от 1500 рублей/месяц.

Подробнее о возможностях площадки можно прочитать по ссылке.

7. Avito.ru

Авито входит в ТОП-10 самых посещаемых сайтов рунета и имеет более 35 миллионов посетителей в месяц. Для бизнеса сейчас доступно 4 инструмента:

1. Avito Магазин – откройте свой магазин на авито и продавайтее больше. Подходит  для бизнеса любого формата. Принцип такой же, как у любой другой товарной площадки.

Интернет-платфорам авито магазин

2. Медийная реклама на авито – размещение баннера на десктопах и мобильных устройствах. Есть вариант оплаты за результат.

Интернет-платформа авито медийная реклама

3. Avito Promo – упрощенный вариант рекламы на портале авито. Есть возможность оплаты за показы (модель CPM) или за клики (модель CPC). Цены приемлемые – от 39 рублей за 1000 показов или от 1 рубля за клик.

4. Avito Контекст – реклама на портале авито.

Интернет-платформа авито

 Запустить кампанию довольно просто:

1. Создаете рекламные объявления, выбираете время и города показа.

2. Авито подберет потенциальных клиентов и покажет ваше рекламное объявление им наряду с обычными объявлениями.

3. Пользователь кликнет по объявлению и попадет на ваш сайт.

8. Pulscen.ru

На товарной площадке Пульс цен можно разместить информацию о компании и загрузить товары или рассказать об услугах.

Интернет-платформа Пульс цен

Как это работает:

1. Размещаете товары на площадке (все как в обычном магазине: название, поисание, характеристики, фотографии и цену).

2. Товары или услуги помещаются в  соответствующую рубрику каталога товаров и услуг Пульса цен. Теперь ваше предложение можно найти в двух местах: на вашем сайте и в Пульсе цен.

3. Пользователь вбивает запрос в поисковике и видит в выдаче ваше объявление, если повезет, то оба: и с Пульса цен, и с вашего сайта. Таким образом ваши шансы получить этого пользователя удваиваются. Также Пульс Цен имеет свою неплохую посещаемость: около 45 000 000 просмотров и около 10 000 000 посетителй в месяц.

9. Aport.ru

Aport – крупнейший сайт сравнения цен в России! 

Около 2 500 000 посетителей ежемесячно
Более 1 500 компаний России
Около 9 000 000 предложений

Интернет-платформа апорт

30% пользователей перед покупкой сравнивают цены на подобных ресурсах.

Как работает площадка? Вы загружаете свои товары. Пользователю выводятся все магазины, продающие этот товар, и цены. 

Интернет-платформа апорт

Оплата идет за переходы на страницу вашего магазина, цена клика около 3,99 рублей. Очень эффективно, если у вас действительно выгодное предложение на рынке. 

10. Wikimart.ru

Wikimart – крупнейшая торговая площадка, на которой ежедневно бывают более 400 000 покупателей и оформляется свыше 2000 заказов в день!

Интернет-платформа викимарт

Для размещения на Викимаркете, как и для других торговых площадок, требуется xml-файл, в котором указывается желаемый ассортимент товаров. После закгрузки файла и настройки личного кабинета, товары становятся доступными для заказов.

Викимарт берет на себя полностью продажу ваших товаров, вплоть до приема звонков в колл-центр. На вашу почту будут приходить уведомления о новом заказе. Останется просто оперативно принять заказ. Викимарт берет комиссию за размещенные заказы на товары/услуги и абонентскую плату, итоговая цена зависит от количества заказов и категории товаров.

Стоимость услуг Викимаркета.

 

Практически все торговые площадки мы обрабатываем в рамках услуги Крауд-маркетинг. Доступы передаем вам. Вам останется только пополнять баланс и загружать товары. Также этим можем заняться мы за доплату и по согласованию с менеджером заявки.

Контекстная реклама

вид рекламы, при котором объявление показывается в соответствии с содержанием страницы. Т.е. человек сам ищет валенки, и ему будет показана реклама валенок.

1. Яндекс.Директ

О Яндекс.Директе и ключевых особенностях работы с ним мы уже писали ранее:
http://1ps.ru/blog/promotion/kontekstnaya-reklama-na-yandekse-instrukcziya-dlya-novichkov/

2. Google AdWords

Принцип работы контекстной рекламы в Google AdWords не отличается существенными показателями от Директа. Реклама показывается также по ключевому запросу пользователя над результатами естественной выдачи, а рекламодатель платит только за переход по объявлению:

Величина ставки формируется в зависимости от позиции объявления, ставок конкурентов и показателя качества.

Медийная реклама

это особый вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией с помощью картинок, логотипов, фотографий.

1. Яндекс.РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это собрание качественных сайтов, на которых идет показ объявлений Яндекс.Директа:

Объявления показываются в виде текстово-медийных баннеров (текст + картинка):

Сейчас аудитория РСЯ – это 74 млн. пользователей, большинство которых не пересекаются с пользователями поиска Яндекса. Разместив рекламу на сайтах-партнерах Яндекса, вы привлечете дополнительный трафик по невысокой цене за клик. Она зависит от качества аудитории сайта и количества сайтов данной тематики. Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной ставки на поиске, не больше 100%.

Важно: CTR в поисковых кампаниях и в РСЯ никак не связаны между собой.

Рекламодатель может запретить показы на площадках, которые приводят к нему нецелевых пользователей, добавив адрес сайта в расширенных настройках параметров.

2. GoogleDisplayNetwork

GoogleDisplayNetwork (GDN) – это подборка сайтов, включая особые ресурсы Google (вроде GoogleFinance, Gmail, Blogger, и YouTube), которые отображают рекламу из AdWords. Эта сеть включает мобильные сайты и приложения.

Что такое GDN? Это еще один замечательный инструмент от Google, с помощью которого вы сможете самостоятельно создавать и размещать еще более эффективные рекламные объявления для продвижения вашего бизнеса. Так же, используя GDN, вы получите возможность управлять своим бюджетом, рекламными кампаниями и их результатами в режиме реального времени.

В своих рекламных PPC-кампаниях многие игнорируют GoogleDisplayNetwork (GDN). В основном потому что GDN требует изучения и некоторого опыта, а так же более существенных финансовых вложений, чем PPC (контекстная реклама).

Однако если вы научитесь правильно использовать GoogleDisplayNetwork, у вас появляется отличный шанс резко повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Кроме того, сравнительно низкая (пока!) популярность GDN в сравнении с PPC дает вам редкий шанс занять довольно значительное место на рынке и обойти конкурентов.

Таргетированная реклама

рекламные объявления разного формата, которые показываются только тем пользователям Сети, которые удовлетворяют определенному набору требований, заданному рекламодателем (например, по полу, возрасту, интересам).

1. Vk.com

В левой части страницы и в новостной ленте ВКонтакте вы часто видели периодически меняющиеся объявления. Состоят они чаще всего из заголовка, изображения и основного текста. Это таргетированная реклама.

Как работает схема: перейдя по ссылке https://vk.com/ads, рекламодатель создает аккаунт, в котором может рекламировать сообщество, приложение ВКонтакте, мобильное приложение или внешний сайт. Далее пишет объявления, исходя из 5 доступных форматов: изображение и текст, большое изображение, эксклюзивный формат, продвижение сообществ, специальный (для рекламы в новостной ленте).

Объявления можно настраивать, выбирая такие параметры аудитории, как:

Далее выбирает модель оплаты. Для форматов, транслирующихся в левой части страницы, доступны два способа оплаты – за переходы (cpc) или за показы (cpm). Для форматов, транслирующихся в новостной ленте, актуальна только модель оплаты за показы.

Эффект от таргетированной рекламы ощутим практически сразу: видя рекламу, люди переходят в сообщество, знакомятся с информацией и, если предложение рекламодателя их заинтересовало, заказывают товары.

2. MyTarget

Хотите, чтобы ваши объявления показывались участникам сайтов ВКонтакте, Проекты Mail.Ru Group, мой мир, ok.ru? Тогда ваше решение – это таргетированная реклама MyTarget:

Вот схема простых действий, которая поможет добиться желаемого:

  1. Завести почту на Mail.Ru 
  2. Зайти на https://target.my.com, нажать на кнопку «подать объявление», авторизоваться под учётной записью.

  3. Создать объявление, настроить рекламную кампанию и пополнить счёт. Всё!

Главные факты о таргете mail.ru:

  1. Рекламировать можно сайт, группу, событие, игру или приложение.
  2. Возможности таргетинга обширны: по возрату, географии, времени, бюджету. Список таргетингов постоянно дополняется.
  3. Оплата возможна как за клики, так и за показы.
  4. Объявление должно включать в себя заголовок (до 25 символов), текст (до 90 символов) и изображение.

3. Facebook

Как известно, Facebook – одна из самых популярных социальных сетей во всем мире. Подробно о рекламе на Фейсбуке: https://ru-ru.facebook.com/about/ads

Существует пять основных типов продвижения в этой сети:

Достоинства рекламы в Фейсбук:

  1. Привлечение клиентов (большое число откликов).
  2. Связь с общественностью (создание положительного образа марки, что ведет к увеличению лояльности аудитории).
  3. Скорость обратной связи (проследить эффект от рекламы можно практически сразу).
  4. Изучение предпочтений клиентов (анализ предпочтений целевой аудитории за счет опросов внутри сообществ, а также мониторинга аккаунтов пользователей).
  5. Низкая стоимость (сравнительно невысокая цена за продвижение внутри социальной сети).

Стоимость рекламы в Facebook

По этому поводу мнения различны. Кто-то вкладывает больше, кто-то меньше, исходя из бюджета. Но традиционно чем больше настроек таргетинга задается в параметрах кампании, тем больше цена за клик.

Видеореклама 

1. Видеосеть Яндекса

Яндекс предлагает рекламодателям разместить мультиролл – рекламный ролик, который проигрывается до или после показа трейлера фильма или другого онлайн-видео на площадках Видеосети. В Видеосеть входит крупнейший русскоязычный сервис о фильмах КиноПоиск, а также другие сервисы в составе нашей Медийной сети и сайты партнеров РСЯ. Доля показов в РСЯ и список площадок, на которых возможно размещение мультиролла, определяется Яндексом.

Пример размещения:

Рекламные материалы будут размещены:

Существует два формата рекламы: мультиролл и преролл:

Мультиролл – ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса. Длительность показа рекламного видеоролика – до 30 секунд.

Преролл – рекламный ролик, который проигрывается до показа видеоконтента. Длительность показа рекламного видеоролика – до 30 секунд.

Inpage видео – рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Формат размещаемых рекламных материалов определяется Яндексом в одностороннем порядке.

В рекламный видеоролик можно встроить кликабельные элементы (например, кнопки и логотипы), сделав его интерактивным. Таким образом, пользователь сможет взаимодействовать с рекламой: перейти по ссылке из видео к заказу онлайн, условиям акции, форме записи на тест-драйв и так далее.

Также вы можете выбрать модель покупки рекламы – по фиксированному CPM или в аукционе – и заказать подходящее пакетное размещение.

2. Youtube/Doubleclick 

DoubleClickDigitalMarketing (DDM) – это интегрированная рекламная платформа для агентств и рекламодателей, позволяющая планировать и реализовывать успешные маркетинговые кампании на цифровых площадках. В DDM используются решения мирового класса для создания единых кампаний с применением различных каналов.

Продукты DoubleClickPublisher предназначены для компаний, которые создают и продают места для размещения рекламы. Эти решения позволяют управлять показом объявлений, доходами и ресурсами. Ведущие издатели сайтов и разработчики приложений уже построили свой рекламный бизнес на базе DoubleClick.

Виды размещения:

  1. DoubleClickCampaignManager (DCM) – решение для показа объявлений и управления ими, которое позволяет агентствам и рекламодателям контролировать все цифровые рекламные программы.
  2. DoubleClickBidManager – передовая платформа покупателя от Google. С помощью DoubleClickBidManager агентства и маркетологи могут размещать медийную рекламу в автоматическом режиме, что позволяет максимально повышать ее эффективность.
  3. DoubleClickRichMedia – комплексная система для создания мультимедийной рекламы, управления кампаниями и их мониторинга.
  4. Решение DoubleClickSearch создано на основе инфраструктуры Google и интегрировано с платформой DoubleClickDigitalMarketing. Благодаря этому гораздо проще управлять крупными кампаниями в поисковой сети, используя GoogleAdWords, MicrosoftadCenter и YahooSearchMarketing.
  5. DoubleClickStudio – инструмент создания рекламы, предназначенный для креативных и медийных агентств, которые предлагают своим клиентам рекламные блоки DoubleClickRichMedia.С помощью DoubleClickforAdvertisers рекламные агентства и маркетологи могут сократить временные затраты на управление трафиком и мультимедийными объявлениями.
  6. DoubleClickforPublishers (DFP) – комплексное решение для показа объявлений. С его помощью издатели могут с легкостью управлять рекламой и повышать ее эффективность, сокращая расходы. В DFP есть все инструменты, необходимые издателям для работы с цифровой рекламой.
  7. DoubleClickAdExchange (AdX) позволяет издателям получать максимальный доход от каждого показа рекламы на всех каналах. Это единственный аукцион объявлений, на котором в реальном времени доступны все основные источники спроса, в том числе контекстно-медийная сеть Google.

Тизерная реклама 

Вид провокативной рекламы, содержащий небольшой текст и картинку. Единственная задача – заставить пользователя кликнуть по рекламному баннеру. Пример тизерной рекламы:

Пример тизерной рекламы

Тизерную рекламу характеризует низкая стоимость клика, высокий охват аудитории. Из минусов можно сказать, что привлеченный трафик не всегда целевой. Среди  известных площадок:  Marketgid,Kadam, Redtram, TeaserNet, Gnezdo, Trafmag, Adlabs, Recreativ, Adverlink, Redclick, Direct Advert. Остановимся на двух из них.

1. Kadam.net 

Kadam – крупный сервис интернет-рекламы. Позволяет показывать не только тизерную, но и другие виды рекламы (Баннеры, Контекст, Мессенджер, Clickunder, Видеореклама).

Интернет-платформа kadam

Система работает по принципу биржи с аукционной схемой ценообразования.

2. Marketgid.com

Крупная тизерная рекламная сеть. На самом деле Маркетгид – еще одна товарная площадка, где можно совершенно бесплатно разместить товары или услуги в каталоге, месячная посещаемость которого более 500 000 уникальных пользователей. И привлекать покупателей с помощью тизерной рекламы, размещая ее на 12 000 сайтах-партнерах.Интернет-платформа marketgid

3. Nolix.ru

Ноликс – не сосем тизерная реклама. Это формат рекламной строки:

Интернет-платформа nolix

Как это работает? Вы добавляете текст рекламной строки и ссылку на ваш сайт, выбираете количество показов, после чего ваша строчка попадает в ротацию и будет показываться посетителям в верхней части выбранных сайтов. Система простая, удобная, и если правильно настроить, даст неплохой трафик.

Другие виды рекламы

Большинство неочевидных видов рекламы многие упускают из вида и теряют потенциальный трафик.

1. Аудиореклама на Яндекс.Музыке, музыке ВКонтакте

Скорее всего, если вы слушали музыку через Яндекс.Музыку или в соцсети ВКонтакте, то слышали, как песни прерываются на рекламу. Так вот эту рекламу мы тоже можем для вас сделать.

Подходит как для формирования спроса, так и для рекламы продуктов повседневного спроса.

2. Реклама в навигаторах

Идеальна будет для федеральных АЗС, сетей быстрого питания, аптечных сетей. Только представьте, люди, пользующиеся навигатором Яндекса, будут видеть рекламу вашей точки прямо на проложенном маршруте. Например, хороший кейс получился с Макдональдсом и сетью автозаправок Газпрома – когда Яндекс.Навигатор показывает, сколько км осталось до ближайшей АЗС или кафе. Здорово? Мы также можем и для вас сделать.

Вместо итогов

Мы представили краткий обзор основных каналов платного привлечения трафика. Если нужна помощь с размещением рекламы и привлечением трафика из любых этих каналов, то пишите, поможем!

Надеемся, что этот обзор площадок для привлечения интернет трафика натолкнет вас на планирование новых рекламных кампаний или оптимизацию уже имеющихся.

Какими каналами привлечения трафика пользуетесь вы? И довольны ли результатами? Делитесь опытом в комментариях!

Рекомендуем к прочтению следующую статью из цикла о привлечении трафика – «Как получить переходы со стороннних ресурсов».

контекстная реклама, яндекс директ, реклама в интернете, продвижение сайта, google adwords, вКонтакте, трафик, реклама вКонтакте, реклама в соцсетях

Автор Виктория Вострецова
Специалист по интернет-рекламе сервиса 1PS

Дайджест новых статей
по интернет-маркетингу
раз в неделю на ваш email

Правила комментирования блога