Реклама сайта в интернете. Источники трафика

Многие владельцы сайтов используют только самые популярные каналы привлечения трафика – это продвижение в поисковиках и контекстная реклама. Но эти методы далеко не единственные. Сегодня рассмотрим другие возможные способы привлечения посетителей с помощью рекламы.

Все каналы разделим на основные виды: торговая, контекстная, медийная и таргетированная реклама.

Торговая реклама:

  1. Яндекс.Маркет
  2. Google.Shopping
  3. Price.ru
  4. Tiu.ru
  5. Avito.ru
  6. Pulscen.ru
  7. Aport.ru

Контекстная реклама

  1. Яндекс.Директ
  2. Google AdWords

Медийная реклама:

  1. Яндекс.Дисплей
  2. Google Display Network

Таргетированная реклама:

  1. Vk.com
  2. OK.ru, Mail.ru, Мой Мир
  3. Facebook и Instagram

Торговая реклама

Это площадки, выступающие в качестве посредников, где можно разместить товары с вашего сайта. Торговая реклама подходит, в основном, для интернет-магазинов, у которых реализована возможность приобретения товара через сайт. Тематики сайтов очень обширны: от электроники до одежды. Размещать на площадках можно предложения, которые не запрещены законодательством стран размещения.

  1. Яндекс.Маркет

    В поисковике Яндекса можно заметить колонку с предложениями на Маркете, выглядит это следующим образом:

    Пример рекламных объявлений в поисковой выдаче яндекса

    ЯндексМаркет является удобной площадкой, объединяющей покупателей и продавцов в одном месте.

    Для размещения на Яндекс.Маркете необходимо подготовить прайс-лист. Подойдут форматы YML, Excel или CSV. На Маркете достаточно строгие правила модерации, поэтому попасть туда может далеко не каждый интернет-магазин.

    Далее необходимо выбрать модель размещения: заказы на Маркете или переходы на сайт. Подробное руководство по размещению в Яндекс.Маркете читайте в нашей статье.

    Проанализировать эффективность данного канала можно с помощью Яндекс.Метрики.

  2. Google.Shopping

    Гугл Покупки – реклама ваших товаров в Гугле, показывающаяся в результатах поисковой выдачи:

    Пример рекламных объявлений в поисковой выдаче гугла

    Для размещения в Гугл Покупках потребуется подготовить фид данных, содержащий всю информацию о товаре, а также создать аккаунты в AdWords и Merchant Center. Подробнее про особенности размещения мы поговорили в статье о Google Merchant Center.

    Оплата происходит за клик по объявлению. Статистику по размещению рекламы можно отследить с помощью Google Analytics.

  3. Price.ru

    Площадка поиска и оценки товаров и цен. 4 000 000 уникальных посетителей за месяц, 12 000 000 просмотров страниц.

    Реклама в результатах выдачи Price.ru

    Потребуется подготовить прайс-лист в формате XML, чтобы разместить свои товары в каталоге. Рекламодатель оплачивает переходы с Price.ru, от 3 рублей за клик. Также сервис предоставляет возможность размещения контекстной рекламы, ремаркетинга, баннерной и мобильной рекламы.

  4. Tiu.ru

    Большая торговая площадка: 34 129 554 товаров и услуг, 19 000 000 посетителей за месяц.

    Торговая площадка Tiu.ru

    Рекламируемые товары показываются в топе выдачи каталога в релевантных категориях сайта. Минимальный пакет размещения 15 000 руб/год.

    Рекламные объявления выглядят так же, как и все предложения в каталоге.

    Пример объявлений на Tiu.ru

  5. Avito.ru

    Avito – один из ведущих проектов с посещаемостью более 25 000 000 визитов в месяц.

    Для рекламодателей сервис предлагает 4 инструмента:

    1. Авито Магазин – подойдет для бизнеса любого масштаба. Оформите подписку и получайте новых клиентов.

      Торговая площадка Авито

    2. Медийная реклама – размещение на десктопных и мобильных устройствах. Есть вариант оплаты за результат.

    3. Avito Доставка – отправляйте товары пользователям по всей РФ. Клиент самостоятельно выберет, как получить покупку: курьером или в пункте выдачи. Есть возможность отслеживания отправления.

    4. Avito Контекст – привлекайте аудиторию с авито на свой сайт. Стоимость перехода от 30 копеек. Объявления отображаются среди обычных объявлений в выдаче Avito с учетом таргетинга и категорий товаров.

      Объявление в выдаче Avito

  6. Pulscen.ru

    На данной товарной площадке 10 000 000 посетителей в месяц. Размещайте информацию о компании, добавляйте товары и услуги.

    Торговая площадка Пульс цен

    Есть как платные тарифы по размещению, так и бесплатный с ограниченными возможностями.

  7. Aport.ru

    Aport – крупнейший сайт сравнения цен в России, поможет увеличить объем продаж. Более 2 500 000 посетителей в месяц.

    Торговая площадка Aport

    Загружайте свои прайс-листы и привлекайте новых клиентов. Оплата происходит за переходы на страницу вашего магазина.

Необходимые условия для размещения товарной рекламы:

  1. На сайте должна быть возможность оформления заказа (корзина, ЛК, отправка заявки). Не обязательна оплата онлайн.
  2. Для каждого товара из прайс-листа есть отдельная страница на сайте (карточка товара с описанием, изображением и ценой).
  3. Товары можно купить в розницу (от 1 шт).
  4. Магазин работает с физическими лицами (оплата не только по расчетному счету).
  5. Продажа новых товаров (б/у допускаются только в Google Shopping).
  6. Продажа оригинальных товаров (нет метки «копия, реплика, подделка»).
  7. На сайте есть юридическая информация о магазине (название, юридический адрес и ОГРН или ФИО и ОГРН для ИП).
  8. Указана информация о доставке: стоимость, регионы, сроки.
  9. Указана информация о способах оплаты до оплаты заказа.
  10. Указана актуальная контактная информация и рабочий номер телефона.
  11. На сайте опубликованы правила и сроки возврата товаров и денежных средств (для Google Shopping).
  12. Сайт должен работать через защищенный протокол SSL (начинаться с https:// – для Google Shopping).
  13. Магазин соблюдает требования законодательства Российской Федерации (не торгует запрещенными товарами: алкоголь, сигареты, курительные принадлежности, кальяны, вейпы, наркотики, оружие, нелицензионные фильмы, ПО и музыка).
  14. Сайт не содержит вирусов и работает без сбоев.

Нужна настройка торговой рекламы?

Заказать

Контекстная реклама

Способ рекламы в поисковой выдаче, при котором объявление отображается в соответствии с запросом пользователя. Т.е. человек ищет в поисковике определенный товар, и ему будет показана реклама именно по заданному направлению. Плата происходит за клики по объявлению.

  1. Яндекс.Директ

    Сервис контекстных объявлений в поисковике Яндекса. Про главные особенности работы с Директом мы уже писали в статье «Контекстная реклама на Яндексе: инструкция для новичков».

  2. Google Реклама

    Принцип работы Google Рекламы очень схож с Яндекс.Директом. Подробный чек-лист для новичков мы рассмотрели в статье Google AdWords для новичков.

Медийная реклама

Данный вид рекламы, ориентирован на визуальное восприятие с помощью баннеров, а также аудио и видео. Такая реклама поможет поддержать имидж компании, привлечь внимание и нарастить продажи.

  1. Яндекс.Дисплей

    Сервис для создания и ведения медийной рекламы. Объявления можно размещать на сервисах Яндекса и в Рекламной сети (РСЯ). Минимальный заказ размещения 21 000 руб. Рекламодатель самостоятельно выбирает CPM (стоимость за 1000 показов), оптимизация стоимости происходит с помощью аукциона второй цены.

    Programmatic – автоматизированная закупка аудитории, а не места на сайте. Технология применяется почти во всех медийных сетях. Наличие большого выбора таргетингов (настроек на целевую аудиторию):

    Виды таргетинга:

    • геотаргетинг (регионы, GPS нацеливание, гиперлокальная реклама);
    • социально-демографический (пол, возраст, доход, семейные признаки);
    • поисковый ретаргетинг (запросы в поиске за последние 72 ч.);
    • аудиторные интересы (наиболее посещаемые тематики сайтов);
    • LTV – Light TV viewers (пользователи мало смотрящие ТВ);
    • поведенческий ретаргетинг (долгосрочные интересы, посетившие сайт ранее).

    Возможности таргетинга на мобильных устройствах:

    • устройство (планшеты, смартфоны);
    • производитель устройства;
    • оператор связи;
    • локальный геотаргетинг;
    • тип соединения;
    • операционная система.

    Баннерная реклама в Дисплее

    Может показываться на десктопных и мобильных устройствах.

    Пример баннерной медийной рекламы

    Есть возможность размещения статических и динамических баннеров в HTML 5. Показ рекламного сообщения засчитывается со 2-й секунды просмотра, если видно более 50% рекламы. В противном случае рекламодатель не платит за показ.

    Видеореклама делится на основные виды:

    • мультиролл в контенте (рекламный видеоролик, вставленный в начале/в середине/в конце другого ролика);
    • размещается вне контента (In-page);
    • фулл-скрин (полноэкранный ролик, появляется при открытии страницы, перед загрузкой контента).

    Для размещения видео рекламы существует видеосеть Яндекса (Кинопоиск, Smart-TV, ЯндексВидео). Можно настраивать показы с помощью таргетинга, как и в баннерной рекламе.

    Аудиореклама

    Аудиосообщения могут размещаться на сервисах Яндекс.Музыка, Яндекс.Радио. Например, можно создать кликабельный баннер между блоками музыки.

    кликабельный рекламный баннер между блоками музыки

    Преимущества аудиоразмещения в Яндексе от обычной рекламы на радио, в первую очередь, в возможности отбора целевой аудитории. Также есть возможность клика по баннеру, отслеживание статистики.

  2. GoogleDisplayNetwork

    Медийная реклама в Гугле также возможна. Контекстно медийная сеть состоит из сервисов Гугла (картинки, адреса, карты, группы и др.), YouTube и сайтов партнеров Google AdSense, припаркованные домены, страницы с ошибками.

    рекламный баннер КМС

    Таргетинг в Networks ничем не отличается от настройки таргетинга для рекламы в КМС. Подробнее о типах таргетинга КМС читайте в статье.

    Вы можете как включить определенный вид таргетинга, так и исключить его.

    Помимо баннерной рекламы, также можно размещать видеорекламу с оплатой только за реальный просмотр ролика и осознанное взаимодействие с ним.

    пример видео рекламы

    Этот метод показа называется TrueView. Существует 2 формата платы за просмотр: In-Stream и Video Discovery. Каждый формат можно задать в интерфейсе Google AdWords.

    TrueView In-Stream – размещение прероллов (до, в середине, после) видео. Пользователь может закрыть ролик после 5 секунд просмотра. Рекламные видеоролики будут показываться на YouYube и сайтах КМС. Оплата только за просмотры свыше 30 секунд.

    TrueView Video Discovery – данный формат представляет собой текстово-графический блок в поиске YouYube. Нажимая на данный блок, пользователь попадет на видеоканал или страницу просмотра видео. Такая реклама может показываться на страницах просмотра видео, на главной странице YouТube и на сайтах КМС. Оплата происходит за осознанное взаимодействие с роликом.

Хотите стать узнаваемыми?

Ждем вашу заявку

Таргетированная реклама

Объявления различных форматов, которые показываются пользователям соцсетей. И именно тем пользователям, которые соответствуют набору требований, выбранному рекламодателем. Например, возраст и интересы.

  1. Vk.com

    В левом блоке страницы и в новостной ленте ВКонтакте можно увидеть рекламные объявления. Обычно они содержат заголовок, изображение и текстовый блок:

    пример рекламных объявлений Вконтакте

    Основные особенности работы с данным инструментом мы рассматривали в статьях: Продвижение сообщества ВКонтакте и Рекламные объявления ВК.

    Эффект от таргетированной рекламы достаточно быстрый: видя рекламу, пользователи переходят в сообщество, знакомятся с предложением и, если их заинтересовало, заказывают товар.

  2. MyTarget

    Рекламная платформа, которая объединяет Одноклассники и Мой Мир с охватом более 140 млн человек.

    пример рекламных объявлений MyTarget

    Подробнее о таргетированной рекламе в MyTarget мы говорили в оффере по настройке.

  3. Facebook и Instagram

    Рекламная платформа Фэйсбук, включающая площадку Instagram и рекламную сеть (Facebook Audience Network), содержат единые настройки.

    Facebook – одна из самых популярных социальных сетей в мире. Как поймать заказчиков с помощью рекламы в этой сети, читайте в статье Реклама в Facebook: цепляем клиента во всех местах обитания.

    Instagram

    Еще один канал для привлечения клиентов – это реклама в Instagram.

    Подробнее: наш оффер по настройке.

Вместо вывода

Мы рассмотрели обзор основных рекламных каналов для привлечения трафика на сайт. Выбирайте подходящий сервис для вашего бизнеса и запускайте рекламную кампанию. Не знаете с чего начать? Обращайтесь к специалистам – поможем выбрать оптимальный канал именно для вашего бизнеса и проведем все необходимые настройки.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Руководство по составлению объявлений
в Яндекс.Директ и Google Ads

Рекомендации, как составить грамотные объявления, чтобы заинтересовать целевую аудиторию и не скликать весь бюджет за пару дней.

Получить бонус

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Для повышения удобства сайта мы используем cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой их применения.

×