Рекламные возможности Яндекса: 10 эффективных инструментов 

Так как Google Реклама и Facebook решили временно (или нет?) прекратить свою деятельность на территории РФ, вопрос поиска новых рекламных каналов как никогда актуален.

И один из самых популярных инструментов был и остаётся Яндекс. Время не стоит на месте, и последние два года Яндекс щедро балует нас новыми инструментами и фишками в продвижении.

Яндекс из локального инструмента превратился в настоящую вселенную рекламных возможностей. Теперь, запуская рекламу, вы без труда сможете найти клиентов, даже если вы только делаете первые шаги в своём деле и не готовы вкладывать миллионы тысяч рублей.

Краткий список обновлений в Яндекс рекламе, которыми мы активно пользуемся и горячо рекомендуем:

• Подписка на Яндекс. Бизнес — если ограничен бюджет, а звонки и заказы нужны сейчас;
• Реклама в Яндекс.Услугах — быстрый поиск заказчиков и клиентов теперь стал доступнее;
• Мастер кампаний в Яндекс.Директ — настроит рекламу за 2 минуты;
• Новые стратегии в Яндекс.Директе и корректировки ставок;
• Таргетинг по точным местоположениям — вплоть до улицы или дома;
• И самое вкусное — бонусная программа с кешбэком на баланс Яндекс. Директа каждый месяц.

И это только малая часть! Далее рассмотрим эти и другие полезные «плюшки», которые помогут быстро и эффективно запустить рекламу и найти клиентов уже сегодня.

Новые рекламные инструменты Яндекс.Директа

1. Мастер кампаний

Прекрасный инструмент для тех, кто запускает рекламу впервые и хочет сделать это быстро. Всё просто: набираете адрес вашего сайта — вуаля! — алгоритмы Яндекса самостоятельно составят объявления и найдут потенциальных покупателей по всем площадкам. Так что действий минимум, а результат впечатляет.

Выглядит это примерно вот так:

Факт: в 2021 году Мастер кампаний помог ростовскому застройщику получить 587 конверсий со стоимость целевого действия 700 ₽.

2. Обновление автотаргетинга (автоматический подбор ключевых слов)

Раньше многие специалисты (мы в том числе) не советовали использовать это расширение, так как не редки были ситуации, когда клиент рекламирует велосипед, но показывается по запросам самокатов или вовсе автомобилей. Ведь и то, и другое и третье — средства передвижения, почему бы и нет. :)

Сейчас же все возможные сценарии подбора вынесли в отдельные пункты. И вы можете выбирать, если хотите показываться по запросам конкурентов, но не хотите показываться по сопутствующим товарам.

Согласитесь — очень круто. Теперь не нужно гадать, по какому принципу система выбирает тот или иной запрос, а можно и вовсе их отключить.

3. Автоцели в Метрике

Свершилось чудо — теперь для настройки целей в Яндекс.Метрике не нужно бежать к программистам! Алгоритмы сами считывают ключевые события на вашем сайте и заносят эти данные в цели Метрики. Сейчас доступны следующие автоцели:

• Клик по номеру телефона;
• Клик по кнопке;
• Клик по email-адресу;
• Отправка формы;
• Переход в мессенджер;
• Поиск по сайту;
• Скачивание файлов

Но советуем проверять, насколько корректно работают цели в вашем случае, так как часто бывает вот так:

Вроде бы у клиента 8 заявок, а автоцель Метрики считала всего одну.

Подробнее про автоматические цели мы рассказывали в этой статье.

4. Эксклюзивное размещение в поиске

В 2021 году Яндекс позволил рекламодателям на поиске враз затмить всех конкурентов одним простым инструментом: эксклюзивное размещение.

Благодаря этому инструменту ваше объявление занимает сразу 3 позиции: на самом верху, показывается внизу + занимает место в саджесте. Либо можно настроить данные позиции по отдельности — тут уже зависит от вашего желания и рекламных бюджетов.

Саджет — это баннер, который появляется в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Он доступен в десктопном и мобильном поиске и в приложении Яндекса. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16%.

В общем, вашу маму и тут, и там показывают.

Настроить эксклюзивное размещение можно в разделе корректировок. Используйте повышающую корректировку и получайте больше трафика с поисковых кампаний. Например, корректировка в 100% означает то, что вы готовы платить за клик в два раза больше конкурентов и чаще всех показываться в выдаче.

5. Таргетинг по точным местоположениям

Теперь рекламу можно показывать не только по всему городу, но и по отдельным районам или даже улицам. Отличное решение для локальных бизнесов: кофеен, магазинов, салонов красоты.

Отметим, что такие настройки можно было выставлять и раньше, через Яндекс Аудитории. Для этого необходимо было указать нужный район на карте, дать системе задачу собрать жителей данного района и в настройках группы запустить таргетинг по данному сегменту.

Здесь же Директ предлагает готовое решение: сразу в настройках регионов показа. Схема та же самая: ставим точку на карте по вашему адресу и очерчиваем радиус от 0.5 до 10 км вокруг, чтобы система нашла пользователей, которые живут или работают в этом районе. За раз можно создать не более 100 точек на карте.

6. Продвижение на Яндекс Услугах

Подойдёт всем, у кого есть профиль, зарегистрированный на данном сервисе, а также аккаунт в Яндекс.Директ. Продвижение позволяет показывать ваш профиль в общем поиске Яндекса, а также вывести его в топ в списке исполнителей на Услугах.

Запускается кампания в самом профиле Яндекс. Услуг, во вкладке «Продвижение профиля».

Чем удобно такое продвижение:

• Легко настроить за 1 клик. Просто выбираете, какую цену готовы платить за просмотр профиля (проще говоря, клик по вашей карточке), нажимаете «Сохранить» — и всё, продвижение подключено.
  
• Оплата за результат. Деньги списываются только за просмотр вашего профиля.
  
• Чёткое разделение профилей на организации и частные лица. В некоторых услугах доверие к тем или другим значительно выше.

Однако будьте готовы парочке недостатков:

• Никакой аналитики. В статистике показаны только количество показов и просмотров профиля. Информации о том, откуда пришли пользователи, их характеристики, запросы недоступны. Поэтому могут быть сложности в оценке эффективности.

  

• Невозможно настроить время показа объявления, регион показов, целевую аудиторию, ключевые запросы и многое другое. Это также значительно влияет на результат кампании.

7. Оптимизация кампании по нескольким целям

Раньше рекламодатели могли задать только 1 целевое действие, в зависимости от которого оценивается эффективность рекламной кампании. Это и называется ключевая цель.

Конечно, если у вас целевым клиентом считается и тот, кто позвонил, и тот, кто написал в чат, и тот, кто оформил заказ — ситуация непростая. Поэтом Яндекс.Директ ввел оптимизацию кампаний по нескольким целям.

Так что теперь рекламные алгоритмы будут обучаться более эффективно за счет анализа сразу нескольких целевых показателей.

8. Новая стратегия «Целевая доля рекламных расходов»

Если в вашей кампании чётко выделен рекламный бюджет, и вы знаете, какую долю в стоимости продукта должна занимать реклама — тогда добро пожаловать!

Целевая доля рекламных расходов — это обновлённая версия стратегии «Оптимизация рентабельности» с более простыми настройками.

Как это работает: вы выбираете ключевую цель кампании (например, оформление заказа) и задаёте процент от стоимости, который готовы платить за продвижение.

Сразу предупреждаем, что есть 2 нюанса. Первый — нужно указывать чёткий доход по цели (то есть цену товара), и второй — стратегия может обучаться до двух недель, поэтому запаситесь терпением.

И вуаля! Яндекс показывает вашу рекламу с учётом того, что вы готовы платить за неё не более определённой суммы. Мы считаем, что для интернет-магазинов и маркетплейсов — это идеальный вариант.

9. Подписка в Яндекс.Бизнесе вместо рекламы в Картах

Так как сейчас Яндекс отключил возможность премиум-размещения только в рамках Яндекс Справочника, на помощь приходит рекламная подписка в Яндекс.Бизнес.

Этот инструмент больше подходит тем пользователям, кто хочет получить премиум-размещение на Яндекс.Картах и в поисковой выдаче.

Новый сервис позволяет запускать рекламу одновременно в картах, на поиске и в РСЯ. Но по опыту, наибольшая доля показов приходится на Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор.

В целом, это отличный вариант продвижения для тех, кто не особо хочет разбираться с Яндекс.Директом, но желает быстро получить максимальные охваты по рекламе. Минимальный бюджет для рекламной подписки — 3000 рублей, поэтому смело можете стартовать в ближайшее время.

10. Бонусная программа за автостратегии и ретаргетинг

И последнее: еще в 2021 году Яндекс запустил бессрочную бонусную программу в Директе, правда о ней мало кто знает. Система возвращает деньги на рекламный бюджет в виде бонусов, которые можно также потратить на рекламу.

Увидеть бонусы можно здесь.

Зачисляются бонусы автоматически, при пополнении баланса рекламного кабинета.

Какие условия начисления бонусов? Рассказываем.

Если в своих рекламных кампаниях вы используете объявления с видео, ретаргетинг, конверсионные стратегии, смарт-баннеры, автотаргетинг на поиске или продвижение мобильных приложений, поздравляем — щедрый кешбэк от Яндекса ваш!

В процентах от бюджета кешбэк составляет:

• 10% с рекламы мобильных приложений
• 8% за кампании, где используются конверсионные стратегии
• 6% за использование ретаргетинга
• 12% за стратегию «Целевая доля рекламных расходов»
• 4% за кампании с ключевыми целями в Метрике

И что же, никаких подводных камней? Камней нет, но есть маленький нюанс: если вы подключены к агентскому аккаунту и пополняете бюджет через агентство, то бонусы зачислить не удастся.

Вывод

Да, мы потеряли Google Реклама и Facebook (надеемся, что временно), и это грустно. Но, с другой стороны, именно сейчас ваш бизнес может «выстрелить», если начать активно осваивать Яндекс как можно скорее.

Рекламные настройки более понятными и доступными: например, если была необходимость показывать рекламу жителям определенного района, нужно было идти в Яндекс Аудитории, собирать сегмент делать ещё кучу действий. Сейчас это можно сделать одним движением прямо в настройках кампании.

Новые стратегии продвижения, готовые сегменты ретаргетинга, улучшенные корректировки ставок — всё это позволит более грамотно и с умом расходовать рекламный бюджет, не теряя его на бесполезные клики.

Яндекс.Бизнес, щедрый кешбэк за рекламу, продвижение в Яндекс. Услугах — появилось множество инструментов, значительно облегчающих работу с рекламой. Быстрая настройка, приятные и понятные отчёты со статистикой — всё это даёт возможность стартануть в считанные минуты! Так почему бы не воспользоваться этим и не стать номером 1 в своём деле?

А если нет времени разбираться в новинках Яндекса, рекомендуем обратиться к специалистам. Используем по максимуму возможности Директа и привлечем новых целевых клиентов.