Альтернативы Яндекс Директ: где еще можно запустить контекстную рекламу 

Яндекс Директ является одной из наиболее широко используемых рекламных платформ в России, а также мощным инструментом для увеличения клиентской базы. Данная платформа имеет очень хорошие возможности для настройки объявлений и большую базу сайтов-партнеров, на которых размещается реклама.

Однако для малых и средних предприятий, которые ищут дополнительные каналы продвижения и для которых важно эффективно расходовать свои маркетинговые бюджеты, использование только Яндекс Директ может быть не самым оптимальным выбором. В результате приходится искать дополнительные сервисы с удобными условиями, подходящим сайтом и бюджетом. Что же делать и есть ли какие-то варианты еще? Отвечаем: есть!

8 альтернатив Яндекс Директу для продвижения товаров и привлечения аудитории

В данной статье мы рассмотрим несколько альтернативных стратегий продвижения бизнеса. Безусловно, они не смогут полностью заменить контекстную рекламу от Яндекс Директа, но пригодятся для дополнения и улучшения конверсий трафика в продажи.

1. MyTarget

Запущенные через сервис MyTarget кампании крутятся на Mail.ru, на сайтах-партнерах, Вконтакте, сайте объявлений Юла, в приложении с музыкой Boom, а также в ряде мобильных приложений и онлайн-играх. Система собирает информацию пользователей ВК, поисковых запросов на Mail.ru.

My Target – достаточно эффективный канал для продвижения своих товаров и услуг. Можно настроить рекламу не только по интересам и крутить рекламу пользователям, которые состоят в тематических сообществах, но и на основе ключевых слов и запросов, которые пользователи вводили в поиске.

2. Telegram

Огромная разрешенная платформа, количество постоянных пользователей которой превышает 7 миллиардов.

Реклама в Telegram представляет из себя продвижение вашего бизнеса в мессенджере через канал (блог), где администратор публикует посты подписчиков. Вы можете размещать платные публикации на своем веб-сайте, в группах социальных сетей или ссылки на Telegram-канал компании.

Продвижение через Telegram подходит практически для всех товаров и услуг малого и среднего бизнеса, крупных компаний. В мессенджере рекламируются даже ритейлеры-гиганты, известные банки и разработчики.

Есть 2 способа размещения рекламы в Telegram ads:

• напрямую через мессенджер,
• вручную (посевы).

Первый вариант подходит для крупных компаний из-за высокого порога входа (около 40 тысяч рублей). Второй способ считается более распространенным среди рекламодателей, так как он позволяет покупать посты у администраторов или владельцев каналов. Цены варьируются от 1000 до 30 000 рублей и более, в зависимости от канала.

3. Бэбиблог

Baby blog – крупнейшая в России база знаний и платформа для общения на все темы беременности, материнства и здоровья семьи. Ежемесячная посещаемость составляет 17 миллионов человек.

Являясь одним из самых популярных ресурсов для родителей, детский блог не только продвигает медийные, нативные и программные плейсменты с широким спектром возможностей, но и предоставляет платформу для привлечения специальных проектов.

Если ваша целевая аудитория – будущие мамы и их дети, то здесь стоит разместить контекстную рекламу. Цена клика составляет от одного рубля. Если аукцион еще не разогрет, есть шанс получить дешевые переходы.

4. Contema

Новый и пока еще не очень популярный сервис контекстной рекламы предлагает выбор из трех видов трафика: клики, показы или лиды.

На май 2024 года этот сервис объединил 8500 сайтов на самые разнообразные темы.

<

Данный сервис предлагает размещение тематической рекламы на сайтах, соответствующих тематике вашего бизнеса. Он основан на четком определении соответствия между рекламными предложениями и площадками, где они будут отображаться. Это гарантирует более точное достижение целевой аудитории.

Средняя стоимость клика в Contema составляет 5 рублей. Компания строго отбирает тематику рекламных предложений и площадок для размещения, что повышает вероятность нахождения близкой целевой аудитории. На веб-сайте доступен калькулятор для расчета просмотров и переходов при заданном бюджете рекламной кампании.

5. Яндекс Дзен

Дзен – дочерняя платформа Яндекса для размещения контента. Дзен оснащен умными алгоритмами и умеет формировать уникальную ленту индивидуально для пользователя. На данный момент в Дзене свыше 300 тысяч каналов и больше 60 млн читателей.

Широкая аудитория позволяет использовать платформу как площадку для рекламы. Но есть и минус – ее стоимость. Для начала рекламной кампании необходим минимальный бюджет 75 тысяч рублей. Стоит ли оно того? Можно понять только после тестов.

Однако преимущества у Дзена, безусловно, есть. Во-первых, быстрый результат. Алгоритмы платформы самостоятельно анализирует контент и подбирают аудиторию, вам не придется тратить много времени на настройку. Во-вторых, доступна подробная статистика по кампании, где можно посмотреть охваты и дочитывания.

6. Реклама на геокартах

Реклама в 2ГИС и Яндекс Картах подойдет локальному бизнесу, например, парикмахерским, мастерским по ремонту обуви и одежды, салонам красоты, магазинам, общепиту и так далее. В нужный момент она покажет ваше объявление потенциальному клиенту, который находится неподалеку.

Для размещения в 2ГИС доступны следующие опции:

• поднятие объявления в поиске на карте,
• приоритетное отображение,
• показ карточки компании при запуске приложения.

Стоимость приоритетного размещения на картах зависит от города и района, а также от пакета и необходимых услуг.

7. Avito

На сайте Avito есть 2 вида рекламы: контекстная и баннерная.

Контекстная реклама приведет пользователя на страницу товара на вашем сайте. Такие объявления показываются с пометкой «Реклама» в общей ленте товаров. Как и в Яндекс.Директ, оплата производится за клики. Победитель аукциона увидит свое объявление на первом месте, остальные будут размещены следом.

Рекламные баннеры Avito также приводят клиентов на сайт. Баннерная реклама подойдет вам, когда нужно повысить узнаваемость бренда или продвинуть свой сайт. Принцип работы этого инструмента аналогичен таргетированной рекламе во ВКонтакте.

8. ВКонтакте

ВКонтакте – самая популярная социальная сеть в Рунете – не смогла остаться в стороне от общей гонки за клиентами. Несколько лет назад она организовала собственную рекламную площадку с акцентом на таргетинг. Самая низкая цена за клик – 2 рубля при покупке показов и 10 рублей при покупке кликов.

В 2024 году ВКонтакте является лидером по количеству авторов и по объему контента среди соцсетей в России. Количество просмотров разного вида. В 2023 года ежедневная аудитория ВКонтакте в России выросла до 53 млн.

Система собирает действия аудитории всех проектов Mail.ru и Вконтакте: переход по ссылкам, просмотр товаров и другие. Чтобы настроить рекламу, вам необходимо собрать список ключевых слов и фраз, которые пользователи используют для ввода названия товара или услуги в поисковую систему. Чтобы получить более точный охват, вы можете указать период поиска и минус-слова, которые необходимо исключить.

Из всех сервисов, представленных в данном обзоре, стоит отметить, что Вконтакте обладает самой большой аудиторией среди пользователей Рунета – более 170 миллионов просмотров в месяц.

Заключение

Как видите, на сегодняшний день есть минимум 8 сервисов, способных если не заменить лидера контекстного рынка Рунета, то дополнить его и существенно улучшить вашу конверсию трафика в продажи.

При выборе сервиса следует ориентироваться на специфику вашей ниши. Экспериментируйте с различными платформами, чтобы оценить их эффективность и возможности. Учитывайте бюджет, необходимые настройки и особенности вашей ниши для успешного запуска кампании и увеличения конверсии трафика в продажи.

Если вам необходима помощь в подборе идеального канала продвижения для вашего бизнеса, а также настройке и ведении рекламных кампаний – обращайтесь, с радостью вам поможем. Ведь только качественно настроенная кампания сможет принести максимально хороший результат.