Почему КМС Google AdWords не работает?

29 апреля 2015 (обновлено 11 января 2016)
12.9K
3 мин.

Объявления Google AdWords размещаются не только на поиске Google, но и на многочисленных сайтах контекстно-медийной сети AdWords. На сайтах-партнерах текстовые и графические объявления показываются на основе различных таргетингов: ключевых слов и тематики сайта, интересов пользователей, демографических данных, списков ремаркетинга.

Переходы с сайтов партнерской сети Google обычно недорогие: от 30-50 копеек до 5-7 рублей. Казалось бы, что может быть лучше? Но часто рекламодатели, запустив кампанию на контекстно-медийную сеть, получают огромное количество показов объявлений и, как следствие, много мусорного трафика. В статье приведем несколько советов, как этого избежать и получить качественный недорогой трафик с КМС.

Как фильтровать трафик с КМС AdWords?

1. Используйте пересечение таргетингов

Вы можете сузить целевую аудиторию, выбрав наиболее подходящих для показа пользователей, если будете в рамках одной группы объявлений использовать не один, а два таргетинга или более. Например, ключевые слова и тематику сайтов, ключевые слова и интересы. Все типы таргетингов хорошо комбинировать с демографическими данными (пол, возраст, родительский статус пользователей). Главное – не сделать аудиторию слишком узкой, иначе можно совсем не получить трафика.

Например, для рекламы интернет-магазина бижутерии можно выбрать таргетинг по темам (добавить тему «Покупки > Одежда > Аксессуары для одежды > Драгоценности и ювелирные украшения» и др.) и добавить демографические данные. Если конверсии на сайте чаще всего совершают женщины от 25 до 34 лет, рекламную кампанию лучше настроить именно на таких пользователей. Данные о конверсиях, поле и возрасте можно взять в демографических отчетах Google Analytics или Яндекс.Метрики. Данные об интересах пользователей тоже лучше брать из отчетов в системах веб-аналитики.

2. Отбирайте сайты для показа по параметрам

В контекстно-медийной сети можно отключить категории сайтов, показ рекламы на которых нежелателен. К ним относятся сайты о криминале и трагедиях, сайты неприличного содержания, с грубой лексикой, припаркованные домены, сообщения об ошибках, игры, некоторые мобильные приложения и пр. Отключить лишние категории можно, нажав на +Параметры на вкладке «Места размещения».

После отключения «мусорных» показов эффективность кампании заметно увеличивается.

3. Ограничьте частоту показов на 1 пользователя

Обязательно ограничьте количество показов вашего объявления или группы объявлений на 1 пользователя. Установить ограничение можно в настройках кампании (Дополнительные настройки > Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов).

В этом случае объявления увидит больше пользователей, кроме того, бесконечные показы одних и тех же рекламных материалов не будут раздражать ваших потенциальных клиентов.

4. Просматривайте и отключайте неэффективные площадки

Исключайте показы на тех площадках, содержание которых нерелевантно вашим объявлениям, а также на сайтах, где уже было несколько сотен показов, но не было кликов. Отчет по площадкам доступен в Быстрой статистике (Вид: «Места размещения, выбранные автоматически»)

Отключая площадки, вы отбираете наиболее заинтересованную аудиторию для дальнейших показов.

Итак, если уделять должное внимание фильтрации трафика с контекстно-медийной сети Google, вы сможете получить недорогой конверсионный трафик на сайт. Обязательно используйте инструменты AdWords для сортировки трафика или доверьте кампанию профессионалам. Прибыльных вам рекламных кампаний!

0
0
0
0
0

Полина Аверина

Маркетолог

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

50+ нейросетей и инструментов для маркетологов и бизнеса

Забирайте 50 самых полезных сервисов на основе искусственного интеллекта для продвижения бизнеса.

Забрать список

Популярные статьи

30 января 2024

15 причин, почему реклама в Яндекс Директ не приносит результатов

Читать статью 16.8K 9 мин.
9 сентября 2019

Сервисы коллтрекинга: отслеживание звонков и конверсий по рекламе

Читать статью 28.6K 11 мин.
1 августа 2018

На каких площадках размещать рекламу?

Читать статью 176.8K 12 мин.
27 декабря 2019

Он ушел, но обещал вернуться: сценарии ретаргетинга

Читать статью 31.5K 11 мин.
13 сентября 2019

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика: настройка аналитики для Директа

Читать статью 41K 9 мин.
6 марта 2020

Что такое операторы в Яндекс.Директе и почему их важно использовать

Читать статью 24K 9 мин.
18 августа 2022

Секреты создания продающих креативов для Яндекс.Директ

Читать статью 59.9K 9 мин.
25 июня 2021

Реклама сайта в интернете: источники трафика

Читать статью 77K 18 мин.
17 апреля 2019

14 вопросов от рекламодателей: вы наверняка тоже хотели об этом спросить

Читать статью 26.2K 11 мин.
27 марта 2024

Как стать сертифицированным специалистом Яндекс Директ

Читать статью 4.5K 7 мин.
7 августа 2019

10 причин моей ненависти: почему компанию не принимают в Яндекс.Справочник?

Читать статью 19.7K 9 мин.
23 января 2024

Маркировка рекламы в Яндекс Директ: инструкция по применению

Читать статью 5.2K 5 мин.

Все популярные статьи

Закрытый клуб для маркетологов и владельцев бизнеса. Оставьте запрос на вступление!

Бизнес-завтраки онлайн, эксклюзивные материалы, доступ к Обучающему центру.
Специальные предложения для своих. Бесплатно навсегда

250 000 участников сообщества каждую неделю получают письма от нас

Еженедельные полезные советы по продвижению бизнеса и эксклюзивные предложения абсолютно бесплатно – подайте заявку на вступление!

Услуги, которые могут вас заинтересовать

Реклама в Одноклассниках, ВКонтакте и других площадках. Оплата за переходы или за показы.

Стоимость:
от 30 000

Брендформанс-инструмент, который работает на всю «воронку продаж»: от знания и убеждения до целевых действий и отложенных конверсий.

Стоимость:
от 30 000

Реклама в Яндексе, усиленная нейросетями. Оплата за переходы или конверсии.

Стоимость:
от 49 000

Смотреть все услуги Попробовать бесплатно