В чем разница между лендингом на отдельном домене и продающей страницей на сайте? Что лучше?

Что такое осень лендинг

Термин «лендинг» это калька с английского «landing», переводится как «приземление». Исходя только из перевода лендингом можно назвать любую веб-страницу, на которую «приземляется» ваш пользователь.

Но так уж любую, спросите вы? И будете правы. Тут есть маркетинговая тонкость: обычно лендингом считают страницу, созданную на отдельном домене и специально под рекламу. Владелец нагоняет на лендинг трафик целенаправленно и осознанно. К примеру, дает контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях. Важно понимать: без рекламы посетителей на вашем лендинге не будет! Вообще не будет.

Итак: лендинг = посадочная страница на отдельном домене под рекламный трафик.

Лендинг делается под определенную очень узкую тематику, а перед его созданием всегда проводится прогноз трафика. Если число рекламных запросов по предполагаемой тематике лендинга небольшое, то делать его не стоит, так как будет очень мало трафика, и, соответственно, – мало заказов. Многих привлекает, что создать лендинг стоит гораздо дешевле, чем сайт. Цена ниже за счет того, что на лендинге только одна страница, не нужна CMS.

Но если у нас уже есть рабочий сайт, нужно ли делать еще отдельно лендинг? Особенно в случае, если бизнес небольшой и бюджет ограничен. Вообще-то нам ничего не мешает давать рекламу на страницы существующего сайта. Зачем делать лендинг на отдельном домене? Но подумайте, какова будет конверсия, если вы дадите контекстную рекламу, к примеру, вот на такую страницу сайта:

А у лендинга структура по умолчанию будет продающей, так как он «затачивается» под рекламу.

Поэтому перед тем, как запускать рекламу на посадочные страницы на сайте, лучше провести небольшой юзабилити-аудит сайта и по его результатам поправить страницы. Это позволит избежать слива бюджета на рекламу.

Зачем делать продающую страницу на сайте

Еще одна каверзная особенность лендинга (с точки зрения SEO) в том, что он одностраничный. Поэтому продвинуть лендинг в естественной выдаче практически невозможно. Как уже было сказано выше, лендинги на отдельных доменах создаются под рекламу. Для удобства сравнения сведем преимущества и особенности лендингов и продающих страниц на сайте в одну сводную таблицу:

	Посадочная страница на сайте	Лендинг (посадочная страница на отдельном домене)
Назначение	Рассказать про товар/услугу на сайте	Продать услугу/товар
Структура	Длинный унылый (как правило) текст с картинками плохого качества	Детальный рассказ об услуге/товаре, преимуществах, качественные фото, отзывы, акция
Дизайн	Использован дизайн сайта, который, как правило, устарел	Современный дизайн
Трафик	Органический трафик из поисковиков – условно (в SEO тоже нужно вкладываться) бесплатный	Рекламный трафик – платный
Конверсия	Низкая, стремится к 0	Высокая, если есть трафик
Продвижение	Возможно	Невозможно
Внутренняя перелинковка со страницами сайта	Возможна, просто расставьте ссылки	Невозможна, он на отдельном домене
Затраты на создание	Дорого, если с нуля	Недорого, в сравнении с сайтом на CMS
Тематика	Любая	Только та, по которой наберется нужное число рекламных запросов
Модернизация и обновление	Информация обновляется. Возможны доработки и редизайн	Не предусмотрено обновление информации, так как нет CMS
Баллы пользы для бизнеса	5	6

Получаем почти ничью! Поэтому для каждого бизнеса выбирается то, что ему больше подходит в конкретных условиях. Исходить нужно из множества факторов: цели и задачи, бюджет, наличие и состояние текущего сайта. Чтобы выбрать, важно оценить все плюсы и минусы, выбрать самый выгодный бизнесу вариант.

Сгенерируем случаи, когда посадочную страницу точно лучше делать на сайте (а не на отдельном домене):

• Страница уже есть на сайте и посвящена существующему товару/услуге, а не новинке и не специальному предложению.

  НО! Если у вас какая-то крутая новинка, уникальная, мало конкурентов, то под нее лучше сделать отдельный лендинг. К примеру, мы сделали лендинг для уникальной электростатической коптильни:

  

  На сайте производителя коптилен страницы для данной новинки не было и нужны были продажи.

• На страницу уже идет большой объем органического трафика из поисковиков. Пример: страница по услуге «Химчистка мягкой мебели» на сайте клининговой компании. Трафика на страницу было много, поэтому сделали бюджетный редизайн страницы, она стала более продающей:

  

• Редкая тематика. По нужным запросам на отдельный лендинг будет слишком мало трафика.

  Так было с грантами на обучение в Китае. Изначально был заказ на лендинг, но после оценки запросов для рекламы, было решено сделать страницу прямо на сайте.

  

• Со страницы сайта мало заказов, нужно сделать более продающей. Часто этой страницей оказывается Главная, каталог или карточки товаров. Тут лендинг не поможет. Нужно заниматься сайтом. Для начала стоит провести юзабилити-аудит, который определит, нужен ли сайту редизайн, или можно обойтись более мелкими доработками. Пример карточки товара после редизайна:

  

• Высококонкурентная тематика (ремонт квартир, машин; салоны красоты; стоматологические клиники; одежда; товары для детей; юридические услуги, и т.п.). Если бизнес серьезный, а не однодневный, то лучше вкладываться в сайт и в блог, а не в лендинг. Реклама на лендинг обойдется слишком дорого. Пример нового сайта для юристов:

  

  Лендинг, или не лендинг, вот в чем вопрос:

  Обобщая, получаем, что лендинг – это временная страница, которая не заменит полноценный сайт. Хорошо подходит для новых продуктов, акций. Лендинг, скорее, дополнение к основному сайту, чем его замена. Ведь без рекламы лендинг не работает, так как нет посещений.

  Продающую страницу можно сделать и на сайте, но стоит учитывать, что она должна быть в едином стиле с сайтом. И если дизайн сайта устарел, то придется сначала менять его. О том, как сделать продающую страницу на сайте, расскажем в следующей статье.

• PS Кстати, у нас вы можете заказать крутой эффективный лендинг, который привлечет потенциальных клиентов!

---