Поздравляем, у вас двойня: настраиваем look-alike в социальных сетях

30 июля 2018 года, запись в дневнике:

«Начинает ощущаться профессиональная деформация, невозможно адекватно воспринимать социальные сети. Таргетированная реклама вызывает все больше вопросов... Как компания старгетировалась на меня? Почему я? Становится страшно... свет гаснет... в дверь постучали».

На самом деле мы своей братией часто делимся, какая реклама в социальных сетях нам показалась. Мне, например, в свое время Инстаграм все навязчивее предлагал отпраздновать свадьбу в одном из крутых ресторанов Москвы. Однако есть парочка «но»:

  • я живу в Иркутске.
  • у меня нет семейного положения «помолвлена» или даже «есть друг», так что интереса к свадебной тематике тоже не наличествует.
  • нет интереса к ресторанам и тем более крутым (KFC – наше все! Шутка =)).

Каким образом на меня старгетировались? Объяснения три:

  • Рекламу настраивал так себе SMMщик.
  • Система Инстаграма дала сбой.
  • Использовался look-alike.

Статья посвящается третьему явлению, так что устраивайтесь поудобнее, будем учиться лукэлайкаться.

Двое из ларца: look-alike – ищем похожих людей

Look-alike – это возможность охватить рекламой тех людей, которые по каким-то признакам похожи с вашей текущей аудиторией. Они могут иметь одинаковые интересы, модели телефона, покупать в тех же магазинах, подписываться на те же страницы, иметь тот же возраст, пол и т.д. Настраивать поиск похожей аудитории можно не только в социальных сетях, но и в Яндексе. Об этом чуть подробнее тут.

Если вернуться к тому случаю с крутым рестораном в Москве, возможно, был взят очень широкий охват по look-alike, от чего реклама показалась мне, потому что я подходила по возрасту и полу имеющейся аудитории. И вроде получается, что я похожа на потенциального клиента ресторана? Похожа. Но я далеко-о-о не их целевая аудитория.

Однако это не означает, что look-alike неэффективная фишка. Если соблюдать несколько важных правил, подобных фейлов не будет

  • Исходная аудитория, на которую настраивается look-alike, должна быть максимально целевой. Это, кстати, отличный повод вычистить ботов (об их вреде, кстати, недавно писали) и начать собирать базу электронных адресов и телефонов покупателей.
  • Не гонитесь за огромным охватом. В зависимости от социальной сети, в которой вы будете настраивать look-alike, его можно контролировать. Следуйте правилу «лучше меньше, да лучше». Или, если уж совсем хочется много просмотров, разбейте похожую аудиторию на две группы: с небольшим охватом и со средним. Потестируйте, что лучше сработает.
  • И, конечно, учитывайте размер вашей исходной аудитории. В зависимости от особенностей соцсети, где вы ведете настройку, исходная база должна состоять минимум из 100 человек или аж из 1000.

Если все делать вдумчиво, то с помощью такого таргетинга вы получите новую потенциальную аудиторию, со вкусами и поведением, похожими на вашу исходную базу.

Но стоит сделать поправку на ветер на то, что аудиторию формирует машина, а машины бывают несовершенны. Так что попадание мимо цели вполне возможно.

неудачно настроенный look-alike

Инструкция по настройке look-alike в социальных сетях: одинаковы с лица

Облегчим (по крайней мере постараемся) вам задачу и расскажем, куда надо нажимать, чтобы настроить look-alike.

ВКонтакте

  1. Для начала создаем индивидуализированную аудиторию с помощью пикселя на сайте или с помощью выгрузки базы подписчиков через TargetHunter. Также вы можете создать аудиторию на основе имеющейся базы телефонов и электронных адресов. Работу проводим через рекламный кабинет, вкладка «Ретаргетинг», кнопка «Создать аудиторию».

    ретаргетинг в ВКонтакте

    как создать аудиторию в ВКонтакте

  2. Справились? Отлично. Дальше все просто. Переходим во вкладку «Похожие аудитории», нажимаем «Найти похожую аудиторию» и выбираем исходную индивидуализированную аудиторию. И все. Только много раз повторяется слово «аудитория». =)

    похожие аудитории в ВКонтакте

    найти похожую аудиторию в ВКонтакте

  3. Терпения, друг мой, требуется еще парочка манипуляций. Как только сформируется ваша похожая аудитория, необходимо напротив нее кликнуть «Создать аудиторию». В открывшемся окне ползунком регулируем «степень похожести». Меньшее значение – похожая аудитория больше совпадать с исходной. И наоборот – чем шире охват, тем больше пользователи отличаются.

    создать похожую аудиторию в ВКонтакте

    размер похожей аудитории в ВКонтакте

  4. Когда будете настраивать рекламное объявление, в пункте «Аудитории ретаргетинга» выберите тех пользователей, которых собрал в базу look alike.

Готово, вы восхитительны! =)

Хотите заказать таргетированную рекламу?

Реклама в Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках и других площадках. Оплата за переходы или показы.

От 14 600 руб.

Да, хочу заказать
Интересно, но не совсем то

Да, но дорого
Нет, я просто смотрю

Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!

Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.

У нас есть и другие услуги

Выберите интересующую соцсеть – поможем продвинуть ваше сообщество или аккаунт!

Или смотрите полный спектр услуг

Экономьте с 1PS.RU

Загляните в раздел «Акции» и воспользуйтесь актуальным предложением: текущие акции, скидки, подарки и бонусы собраны в одном месте.

Хочу сэкомить

Тогда посмотрите еще и другие статьи

Переходите в раздел SMM и SMO и узнавайте последние новости из мира соцсетей. Актуальные обновления, пошаговые гиды, лайфхаки и идеи для создания контента – делимся только работающими приемами, проверенными нашими SMM-специалистами.

Покорить соцсети

Фейсбук

Настройка look-alike в Фейсбуке по алгоритму похожа на работу в ВКонтакте.

  1. Заходите в свой бизнес-менеджер в Фейсбуке и выбирайте нужный рекламный кабинет. Нажимайте на три горизонтальные полоски и вам откроется вот такое поле:

    как создать аудиторию в Фейсбуке

    Нас (что неудивительно) будет интересовать пункт «Аудитории».

  2. Далее все просто: нажимаем «Создать аудиторию» - «Индивидуализированная аудитория».

    индивидуализированные аудитории в Фейсбуке

    Выбираем подходящий пункт.

    как создать пользовательскую аудиторию в Фейсбуке

    Почитайте подсказки Фейсбука, в принципе он дает достаточно информации для создания индивидуализированной аудитории. Если на этом этапе у вас «ой, все» и вам нужен мудрый сенсей, который пронесет вас сквозь тернии настройки к звездам продаж, то маякните нам на почту или в социальных сетях. Сделаем для вас подробную статью по настройке индивидуализированной аудитории в Фейсбуке (или вообще во всех соцсетях).

  3. После того как у вас наберется индивидуализированная аудитория, можно настроить похожую. Вот где мы с вами нажимали «Создать индивидуализированную аудиторию», выбираем «Создать похожую аудиторию». И все ооочень просто:

    как создать похожую аудиторию в Фейсбуке

  4. Заполняете поля, затем при настройке объявления в графе «Аудитория» выбираете нужную сохраненную аудиторию. Настраивая плейсменты, вы сможете показывать объявление похожей аудитории и в Инстаграме.

Инстаграм

Тем, кто бы в танке, рассказываем. =) В Инстаграме можно настраивать рекламу и через внутренний функционал приложения, и через бизнес-менеджер Фейсбука. Если работаете по второму варианту, как настроить look-alike, читаем выше. Если работаем через сам Инстаграм, то инструкция мегапростейшая ниже:

  1. Нажимаем на «Продвигать» публикацию.
  2. Выбираем автоматически собранную аудиторию.
  3. Всё!

look-alike в Инстаграме

Одноклассники (система MyTarget)

Если вы еще не уснули на изучении предыдущих социальных сетей и не разразились протяжным «ой, все», а бодрячком дошли до этого пункта, то мы посмотрим, как настроить look-alike в MyTarget для показа рекламы в Одноклассниках, Моем Мире и проектах Mail.ru.

  1. Заходим в MyTarget, вкладка «Аудитории».

    создать аудиторию в Одноклассниках

  2. Посмотрите направо. Видите? Видите? Вот же он – look alike.

    look-alike в Одноклассниках

  3. Если кликнуть на поле look-alike, то откроется следующая информация.

    как сделать look-alike в Одноклассниках

    Данные поля («Счетчик» и «Список пользователей») вы найдете справа.

    с чего начинается настройка look-alike в Одноклассниках

    Счетчик представляет собой аналог пикселя, по тому же принципу собирает аудиторию, посещающую ваш сайт. А списки пользователей – это собранная вами база по электронным адресам, телефонам и т.д:

    списки пользователей в Майтаргете

  4. Выбираем, что вы будет заполнять – «Списки пользователей» или «Счетчик», на основе их ищем похожую аудиторию и под занавес ползунком регулируем охват похожей аудитории. Вуаля! Можно настраивать объявления на собранную группу.

Look-alike to be or not look-alike: так ли необходим инструмент

От себя скажем, что look-alike – это не наш постоянный must have при настройке таргетированной рекламы. Почему?

  • Для настройки look-alike, как вы могли понять, требуется исходная аудитория, а удачно подобрать таковую не всегда получается. Трафик сайта может быть мал, подписчики накручены, база электронных адресов и телефонов отсутствовать. Если нет удачного исходника, то похожая аудитория вряд ли «выстрелит» и до небес вознесет конверсию. Увы-увы.
  • Да и сам алгоритм может дать сбой. Передаю привет тому крутому московскому ресторану, который упорно на меня таргетировался. Тестируя инструмент, не воспринимайте его, как панацею. Если в рекламе провалы, look-alike не станет 100% решением проблемы.

Но! В таргетированной рекламе стоит пробовать все и дать себе хотя бы один месяц на эксперименты. Если при выражении «таргетированная реклама» дергается глаз, то начните с азов. Поближе познакомиться с явлением можно здесь.

Если же глаз не задергался, и вы намерены целиком и полностью вести свою рекламную кампанию самостоятельно, то бог вам в помощь эти материалы будут вам полезны:

  • Статья по настройке таргетированной рекламы в Фейсбуке
  • Статья по настройке таргетированной рекламы в Инстаграме
  • Статья по настройке таргетированной рекламы в ВКонтакте

Нет времени ломать голову и разбираться с лукэлайками и таргетированной рекламой, айда к нам за заказом услуги. Возникнут вопросы, пишите на нашу почту admin@1ps.ru. Супергерои из Отдела поддержки ответят на любой ваш вопрос.

отдел поддержки в 1PS

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами