Таргетированная реклама в Инстаграме: ищем клиентов в самой популярной соцсети

Инстаграм – очевидный тренд и соцсеть, в которой хочет продвигаться практически каждый второй владелец бизнеса. Одним из главных инструментов при этом выступает таргетированная реклама: она и подписчиков поможет привлечь, и известность повысить, и трафик на сайт притащить, смотря какие у вас цели.

Уверены, что с таргетом в Инстаграме вы уже встречались. Но на всякий случай показываем, как он выглядит:

Как понятно из скриншотов, основных плейсментов (площадок показа) здесь два: лента и stories. Способов настройки рекламы тоже два: через сам Инстаграм (мобильное приложение) и через рекламный кабинет Фейсбука, который называется Ads Manager. Сегодня в статье разберем оба варианта, но для начала небольшое пояснение.

Возможностей у рекламного кабинета ФБ гораздо больше, поэтому если вас интересует тонкая настройка на ЦА, лучше работать с ним. С другой стороны, у рекламы, созданной через приложение Инстаграма, тоже есть свои небольшие плюсы, а еще она легко запускается. 

Что выбрать? Зависит от ваших умений и задач. Рекомендуем прочитать статью, она поможет определиться. =)

Настройка рекламы в Инстаграме через Фейсбук

На самом деле, пошаговую инструкцию по работе с Ads Manager мы дали в статье Как настраивать рекламу в ФБ. В целом, принцип работы один и тот же. Поэтому, если вы новичок, рекомендуем пройти по ссылке и изучить указанный материал. А потом вернуться сюда и прочитать про небольшие особенности, которые нужно знать, когда вас интересует исключительно таргетированная реклама в Инстаграме.

1. Выбор цели

Тут всё просто, для рекламы в Инстаграме подойдут практически все цели, за исключением 2 пунктов в разделе «Конверсия»: продажи товаров из каталога и посещения точек.

цели для рекламы в Инстаграме

Так что выбирайте пункт, исходя из тех задач, которые вы хотите решить через таргетированную рекламу.

Важный нюанс! Если ваша цель – это привлечение подписчиков в профиль, то имейте в виду, что через рекламный кабинет ФБ не получится настроить кнопку «Открыть профиль» ни в одной из целей. Вы можете, например, сделать кнопку «Подробнее» или любую другую, указать ссылку на профиль, но при клике на кнопку пользователя будет перекидывать в браузерную мобильную версию Инстаграма. Проблема в том, что крайне мало пользователей в этой версии авторизированы, и после перехода система предлагает войти им в аккаунт для просмотра контента. Естественно, большинство людей после такой истории отвалятся. Что же делать? Варианта три. Либо настраивать рекламу на профиль через приложение (об этом ниже в статье), либо вообще не делать кнопку (в надежде, что перейдут сами, без призыва), либо в качестве кнопки давать ссылку не на профиль. Приведу пример для третьего варианта.

Почему пользователи подписываются на кого-то в Инстаграме? Им может нравиться фотоконтент (хотят видеть красивые снимки в своей ленте), им может нравиться текстовый контент (интересно читать), им может быть полезна ваша услуга в перспективе (сейчас не планируют заказывать, но, возможно, в будущем). Поэтому в поисках подписчиков вам имеет смысл постараться удовлетворить одно из этих желаний. Например, вы цепляете людей за счет интересного контента. Сделайте пост в духе «30 идей для чего-нибудь», 10 идей из этих 30 дайте в посте, а оставшиеся 20 оформите в виде красивого PDF-файла. И ссылка в вашем объявлении будет вести на скачивание материалов. Если контент действительно полезный, пользователи охотно на вас подпишутся и скачают файл, а вы избежите проблемы со ссылками на профиль.

2. Настройка аудиторий и бюджета

Тут всё так же, как и для Фейсбука, поэтому в данном разделе никаких дополнительных комментариев не оставляем, смотрите соответствующую статью. =)

3. Выбор плейсментов

Если вас интересует исключительно реклама в Инстаграме, то выбирайте соответствующие плейсменты:

плейсменты для рекламы в инстаграме

Обратите внимание, что можно выбрать stories и ленту вместе, а можно разделить площадки. Мы рекомендуем второй вариант, так как в этом случае вы получите более детальную статистику и сможете понять, какая реклама (в ленте или в сторис) принесла наилучший результат.

4. Работа с объявлениями

Поскольку плейсментов два, давайте по очереди разберемся с объявлениями для каждого.

Правила для объявлений в ленте:

  • Яркая картинка. Это особенно важно в контексте Инстаграма, ведь именно картинка привлекает внимание. Старайтесь выбирать что-то нетривиальное, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Также помните о том, что Инстаграм не любит, когда на картинки помещают текст, таким объявлениям система занижает охват.
  • Цепляющее начало. Если текст содержит более 100 знаков без пробелов, то он будет скрыт кнопкой «еще». Поэтому начало должно интриговать человека, привлекать его внимание и вызывать желание посмотреть всё объявление.
  • Кнопка. Текст выбирайте под целевое действие – перейти на сайт, оставить заявку, открыть магазин и т.п. Не забудьте про UTM-метки, если ведете трафик на сайт.

Возможные форматы для объявлений в ленте:

форматы объявлений для рекламы в инстаграме

Делимся рекомендациями по каждому из форматов:

  • Кольцевая галерея: до 10 карточек, каждая с собственной ссылкой. Фотографии можно использовать только с соотношением сторон 1 к 1, размер 1080 × 1080. К каждой карточке прописывается заголовок и сопровождающий текст. Само объявление показывается вложенной публикацией (пользователь должен листать ваши карточки).
  • Одно изображение: здесь система тоже рекомендует брать формат 1:1 и размер 1080 × 1080, но допускаются картинки с прямоугольной горизонтальной ориентацией. Ссылка одна. Есть место для заголовка и основного текста.
  • Одно видео: рекомендуемая длина – до 15 секунд. Максимально возможная длина – до 60 секунд. Рекомендуемое соотношение сторон: вертикальное (4:5). Рекомендуемый формат: MP4, MOV или GIF. Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину, вес не более 4 ГБ.
  • Слайд-шоу: здесь ваши фотографии будут сменяться автоматически. Загрузить можно от 3 до 10 изображений и задать скорость их смены. Рекомендуемый формат – широкий экран (16:9). Для создания можно воспользоваться шаблонами рекламного кабинета.

На этом с объявлениями для ленты всё. Давайте разбираться со stories. Рекомендации:

  • В любом случае будет лучше, если текста мало, т.к. stories мы видим максимум 15 секунд, большой по объему текст прочитать просто не успеем.
  • Простой и понятный инфоповод. Это тоже касается 15 секунд взаимодействия. Сложный по смыслу призыв пользователь не поймет. Для stories идеально подходит реклама скидок и распродаж, акций в духе «подпишись и получи подарок», т.е. нечто такое, что легко понять.
  • Яркая картинка. Принцип тот же, что и в объявлениях для основной ленты. С помощью картинки мы цепляем аудиторию.

Форматы объявлений в stories:

форматы объявлений в сторис

  • Кольцевая галерея: объявления будут показываться в виде нескольких историй от имени вашего профиля. Картинки здесь подойдут только в формате 9:16.
  • Одно изображение: можно использовать как вертикальный баннер формата 9:16 с заранее наложенным текстом, так и квадратную / горизонтальную картинку с текстом, добавленным через рекламный кабинет (см. пример выше).
  • Одно видео: по формату, разрешению и весу рекомендации те же, что и для ленты. Отличается только длина – до 15 секунд.

Вот и все рекомендации по работе с рекламой в Ads Manager. Теперь настала очередь настройки через приложение.=)

Хотите заказать таргетированную рекламу в Инстаграме?

Реклама в Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассниках и других площадках. Оплата за переходы или показы.

От 14 600 руб.

Да, хочу заказать
Интересно, но не совсем то

Да, но дорого
Нет, я просто смотрю
Зачем оно мне?!

Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!

Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.

У нас есть и другие услуги

Выберите интересующую соцсеть – поможем продвинуть ваше сообщество или аккаунт!

Или смотрите полный спектр услуг

Экономьте с 1PS.RU

Загляните в раздел «Акции» и воспользуйтесь актуальным предложением: текущие акции, скидки, подарки и бонусы собраны в одном месте.

Хочу сэкомить

Тогда посмотрите еще и другие статьи

Переходите в раздел SMM и SMO и узнавайте последние новости из мира соцсетей. Актуальные обновления, пошаговые гиды, лайфхаки и идеи для создания контента – делимся только работающими приемами, проверенными нашими SMM-специалистами.

Покорить соцсети

Настройка рекламы в Инстаграме через приложение

Как уже было отмечено в самом начале, этот вариант настройки идеально подходит для новичков, так как он очень прост и понятен на интуитивном уровне. Сразу отметим, что с недавних пор размещать рекламу можно, только указав ИНН вашей компании. Возможно, таким способом Инстаграм борется с черными рекламодателями.

Второй важный момент – это формат объявлений. Через приложение можно настраивать рекламу только на уже опубликованные посты. То есть создать объявление с нуля у вас не получится.

Итак, ловите пошаговую инструкцию:

  1. Открываем нужный пост. Нажимаем на кнопку «Продвигать».

    продвижение поста в Инстаграме

  2. Выбираем, куда нужно вести пользователей: профиль, сайт или витрина. В третьем случае пользователи будут видеть ваше объявление с предложением позвонить или посмотреть расположение офиса на карте.

    цель рекламы в приложении Инстаграма

  3. Настраиваем аудиторию для рекламы. Здесь возможностей, конечно, меньше, чем в Ads Manager. Во-первых, можно сформулировать автоматическую аудиторию. В этом случае система подберет пользователей, которые похожи на ваших подписчиков. Прекрасно работает, если вы не использовали накрутки. Во-вторых, можно создать собственную аудиторию, учитываться будут пол, возраст, география и интересы.

    настройки аудитории для рекламы в приложении Инстаграма

  4. Указываем бюджет и длительность. Рекламу можно запускать на срок от 1 до 30 дней. Бюджет при этом идет дневной (сколько денег будете тратить в день).

    настройка бюджета для рекламы в приложении инстаграма

  5. Всё проверяем. Пост будет показываться как в ленте, так и в stories. Если раньше вы рекламу не настраивали, то необходимо нажать на кнопку «Добавить способ оплаты» и привязать либо банковскую карту, либо PayPal для оплаты рекламы.

  6. Изучаем статистику. Она доступна в разделе «Контент → Промоакции».

    статистика по промоакциям

    Можно посмотреть лайки, сохранения, количество кликов по кнопке в объявлении, переходов в профиль, кликов по сайту в BIO и кликов по кнопкам связи, а также число людей, подписавшихся с этой рекламы, и, разумеется, затраты. Это, к слову, большое отличие от рекламы, настроенной через Ads Manager, которая не дает таким обширных данных именно по продвижению постов.

Вот и вся инструкция. Как видите сами, ничего сложного. =)

Выводы

Резюмируем все вышеописанное. В каких случаях вам имеет смысл настраивать рекламу в Инстаграме через Фейсбук?

  • Если вам необходимы более гибкие настройки на целевую аудиторию.
  • Если ваша цель – привлечение трафика на сайт.
  • Если вам необходимо создать объявление с нуля, а не продвигать имеющиеся посты.

В каком тогда случае лучше пойти настраивать рекламу через приложение?

  • Если вы новичок и хотите только попробовать таргет.
  • Если вы хотите привлечь подписчиков в профиль и сделать объявление с кнопкой «Открыть профиль в Instagram».
  • Если вы хотите продвигать уже имеющиеся в профиле посты.

Ну а с настройкой в обоих случаях поможет наша инструкция. =)

Не хотите разбираться сами? Обращайтесь! Мы и рекламу сделаем, и профиль доработаем, и контент напишем. Подробности здесь.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами