Статья может содержать информацию о социальных сетях Instagram и Facebook, принадлежащих корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. Статьи об этих соцсетях или с упоминанием их носят исключительно информационный характер. Настоятельно рекомендуем заниматься продвижением своего бизнеса в ВКонтакте и «Одноклассники».

6 друзей Mail.ru Group: как настроить рекламу с помощью myTarget сразу на 6 площадках 

– Ваша реклама будет показана в Одноклассниках, ВКонтакте, Моем мире, проектах Mail.ru Group.
– Прямо сразу везде?
– Ну да, это же myTarget.

Вот такой забавный диалог не так давно у нас состоялся с одним из клиентов. Как оказалось, большинство владельцев бизнеса в курсе, что рекламу можно настроить ВК, ФБ или в Инстаграме, мельком даже слышали о рекламных кабинетах для этих систем, но вот про myTarget почему-то мало кто знает. А между тем эта рекламная система охватывает 96 % аудитории Рунета, потому что является детищем компании Mail.Ru Group, куда входят все перечисленные выше площадки, а еще, например, Юла и рекламная сеть самой системы. То есть объявления, созданные через myTarget, покажутся на всех ресурсах, относящихся к Mail.Ru Group. Всего их шесть, если считать проекты Mail.ru как один ресурс.

Конечно, если вам нужна реклама только ВКонтакте, вы можете пойти в эту соцсеть и заняться настройкой таргетинга, инструкцию мы уже делали. В Одноклассниках тоже недавно появился свой рекламный кабинет, который позволяет продвигать посты и сообщества соцсети. Правда пока он совсем простенький.

Кстати, подробнее о том, как выбрать социальную сеть для продвижения и рекламы, вы можете узнать из нашего нового видео. Моя коллега Ольга Анурьева дает подробную инструкцию:

Но если вам нужен максимальный охват аудитории или, допустим, такие изыски, как аудиореклама, то ваш выбор должен пасть на myTarget. В этой статье расскажу, как подружиться с этой рекламной платформой и запустить там рекламную кампанию. Как обычно, пойдем по порядку.

Создаем аккаунт в myTarget

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, вам придется зарегистрироваться. Сделать это проще простого:

  1. Переходите на сайт https://target.my.com/

  2. Нажимаете кнопку «Запустить рекламу»

    главная страница myTarget

  3. Из всплывающего окна вы можете авторизоваться с помощью любой площадки (Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук, почта mail.ru или gmail) либо же создать аккаунт прямо в системе, это займет не больше пяти минут.

    окно регистрации

    Как только аккаунт создан, вы сможете в него войти и заняться настройкой рекламы. Выглядеть кабинет будет примерно вот так:

    новый кабинет в myTarget

Не забудьте, что для запуска рекламы необходимо пополнить баланс вашего рекламного кабинета. Сделать это можно в разделе «Баланс», который находится в верхнем меню:

пополнение баланса кабинета в май таргет

Способов пополнения несколько: по карте, через платежные системы или по счету для юридических лиц. Выбирайте то, что подходит именно вам. Подробнее о способах оплаты и закрывающих документах можно почитать вот тут.

Ну а теперь непосредственно к самому процессу.

Цель – всему голова: первый шаг по настройке рекламы в myTarget

Цель определяет в данном случае не только то, что вы хотите получить от рекламы, но также и доступные форматы объявлений с местами показа. Это значит, например, что в цели «Трафик» вы сможете выбрать объявление формата «Карусель», и оно будет показываться в Mail.Ru, ВК, Одноклассниках и рекламной сети. А в цели «Действия в социальных сетях» в качестве объявления можно выбрать только конкретный пост и, соответственно, продвижение будет доступно в соцсети, в которой этот пост размещен. Так что делайте свой выбор внимательно и осознанно. :))

Вариантов много:

выбор цели для рекламы в май таргет

Все они делятся на две группы. Первая – конверсии, когда от потенциальных клиентов вам надо получить конкретное действие: переход на сайт, установку приложения, лайк поста или подписку на сообщество. Вторая – узнаваемость, когда задача состоит в том, чтобы охватить максимум целевой аудитории и заявить о себе во всеуслышание.

Теперь давайте кратко пройдемся по всему списку:

  • Трафик: когда вам необходимо получить как можно больше визитов на сайт. Для рекламы потребуется ссылка на рекламируемую страницу.
  • Установки приложения: получаем новых пользователей для вашего приложения, добавленного в Google Play или AppStore. Соответственно, для запуска нужна ссылка на приложение.
  • Вовлечение в приложение: тоже направлена на раскрутку приложения, но уже на тех, кто его установил. Данную цель стоит выбрать, если есть задача получить больше активностей от текущих пользователей.
  • Действия в социальных сетях: когда нужны активности к записи (лайки, комментарии репосты), либо же вступления. Нужна ссылка на пост, который будет продвигаться в качестве объявления.
  • Привлечение в социальные игры: получение новых пользователей для игры на площадке Одноклассников или Mail.Ru. Для запуска берем ссылку на игру.
  • Продажи продуктов из каталога: цель для динамического ретаргетинга, который позволяет показывать ваши товары тем, кто уже ими интересовался. Не работает без предварительно созданного продуктового фида.
  • Посещение точек продаж: когда у вас есть офлайн-магазин и вам нужно получить как можно больше посетителей. Для настройки понадобится лишь точный адрес.

И цели, направленные на узнаваемость:

  • Охват: тот вариант, когда необходимо, чтобы о компании узнали все и везде. :) Опять же, для запуска нужна ссылка на сайт.
  • Просмотр видео: если у вас есть рекламный видеоролик и вы хотите показать его потенциальным клиентам, выбирайте данную цель.
  • Аудиореклама: та цель, которая нужна, если вы хотите воздействовать на целевую аудиторию через аудиоролик ВК и не только.
  • Наружная реклама: эта цель позволяет запускать рекламу на более чем 900 цифровых наружных поверхностях – билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах. Новинка системы, подробнее о ней в справке myTarget.
  • Indoor реклама: еще одна новинка, дает возможность запускать объявления на медиаэкранах в сети супермаркетов «Перекресток». Детали тут.

Еще в этом разделе есть цель «Специальные возможности», она доступна по отдельному запросу, адресованному модераторам. С ее помощью можно запускать рекламу на платформе Nativeroll и на «Юле».

Пользуйтесь всплывающими подсказками от рекламной системы, если затрудняетесь сделать выбор сами. И не бойтесь ошибиться! Всегда можно вернуться назад и изменить решение.

Как только с целью определились и необходимую ссылку/материал указали, можно приступать к следующему шагу – настройке аудитории.

Ищем свою ЦА: второй шаг по настройке рекламы в myTarget

Если меня спросят, в какой рекламной системе самый большой выбор таргетингов, я однозначно назову myTarget, потому что она взяла всё самое лучшее от разных площадок: работу с контекстными фразами от поисковой рекламы, возможность выходить на клиентов конкурентов от ВК и потрясающие разнообразные и точные интересы от ФБ. Давайте посмотрим, как нам обозначить свою аудиторию.

  1. Демография

    Самое элементарное, что есть в любой системе, это настройка по полу и возрасту. У myTarget тут все банально, но проверено и привычно:

    пол и возраст

    Есть прикольная фишка – охватить аудиторию близких возрастов. Если вы выберете промежуток 20-25 лет и поставите в этой графе флажок, то ваши объявления могут увидеть пользователи, например, 19 или 26 лет, если они соответствуют по поведению указанному вами возрастному сегменту.

  2. География

    С географией тоже все стандартно. Можно сделать рекламу на конкретный город/регион, а можно поставить точку на карте, задать радиус вокруг нее (от 500 метров до 10 км) и транслировать рекламу на всех, кто попал в эту окружность. Ненужные локации исключаются из показа, как это сделано на скриншоте ниже:

    настройка таргетинга по географии в май таргет

  3. Поведенческие и социальные характеристики

    А это уже кое-что особенное от myTarget. Здесь есть вполне привычные категории, типа наличие высшего образования, семейного положения, детей, сферы работы и должности, а есть, например, группы телесмотрения, отношение к курению, уровень индивидуального дохода, потребление кофе... В общем, при должной фантазии можно придумать, как всё это применить на практике.

    необычные настройки в май таргет

    Только не спрашивайте меня, откуда myTarget знает ваш уровень потребления кофе и отношение к курению. Фокусник никогда не раскрывает своих секретов. :)

  4. Интересы

    Здесь просто невероятное количество вариантов, что называется, на любой вкус: авто, бизнес, образование, домашние животные, ремонт, здоровье... Каждая категория раскладывается на более мелкие:

    интересы в май таргет

    Смотрите всё, ищите тщательно, пользуйтесь подсказками системы. Важный момент: указав несколько интересов, вы расширяете свою аудиторию – реклама будет показываться всем, кто соответствует хотя бы одному из отмеченных пунктов. Соответственно, чем больше галочек в этом разделе, тем шире выборка, но тем менее точной и прицельной она становится.

  5. Контекстный таргетинг

    Здесь можно собрать аудиторию на основе поисковых фраз, которые пользователи вводили на любой из площадок, принадлежащих компании Mail.ru Group (сейчас она называется VK). Например, в строке поиска ВКонтакте или Одноклассников, на Юле или на страницах проектов Mail.ru.

    Обращаю ваше внимание, что это не поисковые запросы из Яндекса или Google, а данный инструмент не равнозначен контекстной рекламе на этих площадках. Здесь работает другой принцип, подробно мы о нем рассказали вот в этой статье. Там и инструкцию по настройке найдете.

  6. Группы и приложения социальных сетей

    Поскольку myTarget является частью экосистемы VK, пользователям этого кабинета доступна настройка рекламы на основе того, на какие сообщества подписаны люди в Одноклассниках и ВКонтакте, а также на основе приложений, которые они посещают в данных соцсетях. Для настройки необходимо указать ссылку или название нужного сообщества или приложения:

    настройка таргетинга на основе сообществ и приложений в май таргет

  7. Сегменты

    И завершающий пункт в разделе о работе с аудиторией. Сегментами в myTarget называются группы пользователей, собранные с помощью:

    • Счетчика Top.Mail.Ru (аналог пикселя, позволяющий собирать аудиторию сайта).
    • Списков пользователей (например, по номерам телефонов, почтам, ID в соцсетях).
    • Групп ВК и ОК (предварительно собранных с помощью того же TargetHuner).
    • Look-alike и др.

    На самом деле, сегментам и работе с ними можно посвящать отдельную статью, причем лонгрид. Поэтому подробно останавливаться не буду, если нужны подробности – смотрите Помощь от myTarget.

На этом с настройкой аудитории закончим. Заключительный важный момент! Чем больше таргетингов вы используете, тем уже(ударение на первый слог) делаете свою аудиторию. Это значит, что если, например, вы укажете женский пол, возраст 25-30 лет, географию по Новосибирску, интерес к косметологии и уровень дохода выше среднего, то в вашу выборку попадут только те пользователи, которые одновременно соответствуют всем этим критериям. Таким образом, вы получаете возможность очень точного выхода на целевую аудиторию.

Точные параметры – секрет успеха: третий шаг по настройке рекламы в myTarget

Параметры рекламной кампании – это мое личное условное наименование, куда попадает несколько важных элементов:

  • Расписание показов.
  • Модель оплаты.
  • Ограничение бюджета.
  • Площадки показа.

Не задав корректные настройки в этих разделах, вы рискуете слить бюджет и сильно попортить себе нервы, поэтому не обходим данную часть статьи стороной.

  1. Расписание показов

    Если вам необходимо, чтобы объявления крутились в определенные часы в течение дня или в определенные дни недели, обратите внимание на этот пункт, потому что по умолчанию система ставит круглосуточный режим показов.

    Задать корректировки очень просто, таблица похожа на аналог ВК:

    задаем расписание показов рекламы

    В этом же разделе можно указать, с какого по какой период реклама должна транслироваться, если начать показы объявлений нужно не прямо здесь и сейчас, а например, с 15 по 20 октября 2019 года. Если ограничения не установлены, реклама будет крутиться, пока вы не нажмете «стоп», либо пока не кончатся деньги на балансе.

    задаем период трансляции рекламы

  2. Модель оплаты

    Здесь мы, во-первых, выбираем за что будем платить, за клики, за показы, за установки или за события, во-вторых, устанавливаем ставку, в-третьих, указываем аукционную стратегию.

    Первый момент определяется целью рекламной кампании. Например, в цели «Трафик» можно платить за клики или за показы, в «Установке приложения» – за установки, а в «Просмотре видео» – за событие (просмотры ролика).

    Выбрав тип оплаты, укажите ставку. Система сама даст вам рекомендации. Она показывает шкалу с распределением по цветам – от красного к зеленому:

    шкала ставки в myTarget

    Если ваша ставка в красной зоне, шансы на показы объявления выбранной ЦА минимальны, т.к. вы проигрываете конкурентам. В желтой зоне шансы 50/50, вы на одном уровне с конкурентами, а вот чем дальше ваша ставка продвигаете по зеленой зоне, тем в более выигрышной позиции вы находитесь. Кстати, ставку лучше скорректировать, когда будет выбран формат объявления (об этом чуть дальше в статье).

    И, наконец, аукционная стратегия. Выбирайте один из четырех вариантов в зависимости от того, что вы хотите получить:

    варианты аукционной стратегии

  3. Ограничение бюджета

    Очень важный пункт, если вы не хотите, чтобы все деньги, закинутые на баланс, скрутились за 2-3 часа с момента старта рекламной кампании. Ограничение выставляется по двум параметрам:

    • Бюджет в день (сколько денег может списываться в день, минимальный размер – 100 рублей на кампанию).
    • Общий бюджет (сколько денег вы вообще закладываете на рекламную кампанию).

    Здесь также можно настроить режим распределения: быстрое или равномерное. Первый стоит выбрать, если вам нужно охватить максимум пользователей в минимальный срок, второе подходит в том случае, когда нужно, чтобы средства распределялись постепенно весь период трансляции рекламы.

    ограничение бюджета в myTarget

  4. Площадки показа

    Если для вас принципиально, чтобы рекламу видели только пользователи десктопов или только пользователи мобильных устройств, ограничение можно задать в этом разделе:

    разделение показов на мобильные и десктопы

    Для мобильных устройств есть расширенные настройки, можно выбрать тип устройства (планшеты или смартфоны), марку (Samsung Apple, Honor, Huawei, Xiaomi и др.) и канал доступа в интернет.

Встречают по объявлению: четвертый шаг по настройке рекламы в myTarget

Вот мы, наконец, и добрались до ягодок. Скажу честно, если в плане подбора аудиторий я myTarget люблю за огромное количество возможностей, то с объявлениями здесь работать скучновато, так как есть ряд ограничений у каждого формата. Всего их семь:

форматы объявлений в май тайргет

Обратите внимание: когда наводишь курсор на какой-то формат, он подсвечивается, и система показывает, на каких площадках данное объявление будет показано, а также какие места размещения ему доступны: мобильные и десктопные или что-то одно.

Как уже отмечала выше, форматы ограничиваются выбранной целью рекламной кампании. Ко всем прописаны требования системы. Покажу на примере самого распространенного и популярного варианта – мультиформата. Он представляет собой универсальный баннер, адаптирующийся под площадку:

  • Лента: заголовок (25 символов), текст (90 символов), мини-баннер (256×256), основной баннер 1080×607 и кнопка целевого действия. Пример:

    объявление для ленты в май таргет

  • Медийный формат: заголовок (25 символов), текст (90 символов), основной баннер (600×600) и кнопка целевого действия. Пример:

    объявление медийного формата в май таргет

Все данные вы загружаете в окно редактирования, а система уже подстраивает их под площадку, на которой объявление показывается, с учетом особенностей ее интерфейса. Это плюс. Минус в том, что размеры баннеров и объемы текста сильно ограничены. И примерно такая же ситуация во всех остальных форматах. Так что пространства для полета фантазии тут нет, увы.

Составляя объявление, обратите внимание на следующие моменты:

  • Картинка. Чем креативнее, тем лучше. Визуальный элемент первым делом привлекает внимание, так что постарайтесь бить в интерес аудитории, играть с образами, которые ей близки и понятны.
  • Заголовок и текст. В случае myTarget у вас не так много места, чтобы рассказать обо всех преимуществах и выгодах, поэтому ставьте в объявление самую вкусную «приманку». И не забывайте о том, что вы должны решать проблемы клиента, закрывать какую-то его потребность. Текст должен демонстрировать, какую именно.
  • Кнопка целевого действия. Выбирайте ту формулировку, которая больше всего отвечает поставленной задаче: загрузить, заказать, вступить и т.д.
  • UTM-метки. Актуально для тех, кто ведет трафик на сайт. Кабинет myTarget прекрасен тем, что метки проставит автоматически, но, если хотите, можете прописать их вручную.

Важный момент! Если у вас интернет-магазин, на баннере необходимо указать сведения о продавце:

  • Наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица;
  • Фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

Подробнее обо всех тонкостях работы со сложными или запрещенными тематиками читайте в этом разделе поддержки myTarget.

Оцениваем результаты: как работать со статистикой рекламных кампаний

Итак, рекламная кампания создана. Вы выбрали цель, задали настройки аудитории, указали расписание, модель оплаты и аукционную стратегию, сделали ограничение бюджета и составили объявление. Что дальше? Отправляем рекламу на модерацию. Проверка наступит сразу, как только вы сохраните кампанию в рекламном кабинете.

Если вопросов у модераторов нет, показы начнутся автоматически, при условии, что на балансе кабинета есть бюджет. Если же возникли проблемы при модерации, система уточнит, что именно необходимо исправить, после чего РК можно будет отправить на повторную проверку.

Когда трансляция объявлений началась, важно отслеживать статистику. У myTarget этот раздел очень удобный, есть график:

график рекламы в myTarget

В нем показатели можно менять в зависимости от того, что вам нужно отслеживать. Еще есть таблица:

таблица с данными по рекламе

В ней все стандартные метрики: показы, клики, расход, CTR, цена клика и т.д. Здорово, что весь раздел статистики интерактивный, и каждый рекламодатель может настроить его под свои задачи. Останется лишь стабильно проверять цифры, чтобы, если это необходимо, вносить корректировки в рекламный процесс.

Заключение

Инструкция по настройке рекламы через систему myTarget готова. Надеюсь, она получилась достаточно обстоятельной и подробной. :)

Очень рекомендую обратить внимание на myTarget, если вы хотите протестировать соцсети как источник трафика. Во-первых, получите пользователей сразу из нескольких ресурсах. Во-вторых, у системы просто потрясающие инструменты для прицельного выхода на аудиторию. И, наконец, в-третьих, интерфейс простой и интуитивно понятный, хотя, конечно, новичку понадобится время, чтобы с ним разобраться.

Опять же, те, кому не хватило статьи и нужна более подробная инструкция, скорее приобретайте наш курс «Хочешь на зимовку на Бали? Стань таргетологом!». В нем есть отдельный блок по настройке рекламы в myTarget, где мы прямо в интерфейсе пошагово настраиваем кампанию, по ходу дела разбирая все инструменты.

Ну а тем, чье время ограничено и нет ресурсов на учебу, рекомендуем отдать настройку рекламы на аутсорс. Мы с радостью поможем в этом деле. Цена от 20 000 рублей.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

7 чел. оценили, средняя оценка 4.6

Получить медиаплан по рекламе

Выберите предпочитаемые каналы для рекламы:

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки

Полетели к ТОПу прямо сейчас!

Подпишитесь на рассылку и первыми получайте полезный контент без воды и банальностей. Иногда с котиками. =)

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше