На сегодняшний день самое успешное продвижение — это продвижение с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях. Сразу на ум приходит «О великий и непревзойдённый Инстаграм», но эта статья совсем не о нем, а о добрых и забытых Одноклассниках, тем более что читатели нашего блога неоднократно просили сделать полный гайд по ОК.
Одноклассники — самая невостребованная социальная сеть в России: миф или реальность
Однокла́ссники (OK.ru) — российская социальная сеть, принадлежащая VK Group. На начало 2021 года 30-й по популярности сайт в мире. Проект запущен 26 марта 2006 года.
Аудитория
По данным Mediascope, на конец 2021 года ежемесячная аудитория насчитывает почти 41 млн. жителей России, а количество активных пользователей составляет почти 15 млн. В среднем пользователь проводит около 17 минут в сутки в Одноклассниках. Не слабо, да?:)
Социально-демографические показатели
Распределение женщин и мужчин — 39,7% против 60,3%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход.
Отсюда делаем вывод, что не такая уж и забытая эта социальная сеть. Пользователи активно пользуются ей и даже продвигаются внутри социальной сети Одноклассники. :)
Кстати, о продвижении. Как уже сказала выше, мы получили много запросов на тему: «Как продвигаться в Одноклассниках и как запускать таргетированную рекламу?». Давайте разбираться. :)
С чего начинается продвижение в Одноклассниках
Как и в любой другой социальной сети, продвижение начинается с создания страницы/группы/сообщества/аккаунта. Ведь, прежде чем запускать таргетированную рекламу на свой продукт или услугу, нужно хорошо оформить и заполнить посадочную страницу.
Важно! Даже если вы ведете трафик на основной сайт, все равно нужно оформить и наполнить контентом посадочную страницу, так как трафик может отваливать на эту самую посадочную страницу, нужно привлечь и заинтересовать пользователей, а не оттолкнуть своим небрежным отношением.
Создание группы в Одноклассниках
Рекламную кампанию в Одноклассниках можно запускать как с личной страницы, так и с бизнес-страницы (публичной) или из группы. Кстати, создание не займет у вас больше 1 минуты.
Итак, переходим на свою личную страницу в меню слева ищем вкладку «Группы»:
В появившемся окне нажимаем «Создать группу»:
Далее выбираем формат страницы исходя из вашей тематики:
Для примера я решила создать бизнес-страницу:
Далее заполняем поля «Название», «Тематика» и выбираем тип группы: открытая, закрытая или секретная. Такс, маленькая остановочка. Отличие секретных групп от закрытых — их не видно другим пользователям, их нельзя найти через внутренний поиск или увидеть в списке групп друзей. Никто, кроме участников и приглашенных, не увидит названия группы, ее логотип и любые другие материалы. Единственный способ попасть в секретную группу — это приглашение от администратора группы.
Вуаля, ваша бизнес-страница готова. Не забудьте загрузить аватар и обложку, добавить краткое описание компании и товары, а затем пригласить участников. :)
Вот, кстати, несколько удачных примеров бизнес-страницы в Одноклассниках:
При переходе на эти страницы, посмотрев на аватар с обложкой, сразу понятно, на чем специализируется компания. В описании группы все тоже очень понятно: краткая информация о компании, уникально-торговое предложение (УТП).
Не знаете, как составить описание к группе? Подсмотрите у конкурентов, только чур все не слизывать, возьмите идею и сформулируйте лучший текст для описания вашей группы. :)
Теперь о контенте
Основная информационная часть сообщества, цель которой состоит в том, чтобы вызвать интерес, рассказать что-то полезное, увеличить охват, заполучить новых подписчиков и др.
Перед запуском рекламы необходимо тщательно поработать над контентом и наполнить сообщество интересными постами. А для этого предварительно нужно составить контент-план, разработать разные виды контента и рубрики.
В контент-план могут входить разные публикации: полезные и информативные, которые покажут подписчикам вашу экспертность; развлекательные, которые работают с лояльностью и поднимают настроение вашей аудитории; продающие промо-посты.
Где подсмотреть идеи и пример контент-плана? Конечно же, в нашей статье.
Это была краткая инструкция, как подготовить группу для продвижения, но если вы читали наши статьи по Вконтакте и Фэйсбуку, то по принципу аналогии сможете сделать из сообщества конфетку с ликером. :)
Больше статей на схожую тематику:
Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках
Существует два способа запустить рекламу в социальной сети Одноклассники:
- Непосредственно напрямую через рекламный кабинет в Одноклассниках;
- Через рекламную систему MyTarget. На этом варианте останавливаться не будем, оставляю ссылку на нашу статью, там есть подробная инструкция по применению.
Выберем первый способ и подробно разберемся в этом вопросе.
Важно! Прежде чем запускать таргетированную рекламу, ознакомьтесь с условиями размещения рекламы.
На главной странице вашей группы под аватаром нужно нажать вкладку «Еще», во всплывающем окне выбираем «Рекламный кабинет».
Далее нажимаем «Продвинуть публикацию»:
Итак, теперь нам нужно выбрать цель рекламной кампании:
- Продвинуть нашу группу;
- Увеличить посещаемость сайта;
- Продвинуть товары или услуги вашей компании.
Например, я хочу запустить рекламу нашего курса «ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ 2.0: как стать востребованным специалистом, который может всё», который пройдет в феврале 2022 года.
Следовательно моя цель — переходы на сайт и получение конверсий, поэтому я выбираю цель «Сайт».
Во всплывающем окне вставляем текст рекламного объявления. Напоминаем, текст должен цеплять и быть понятен вашей целевой аудитории.
Чтобы вставить гиперссылку в текст рекламного объявления, нужно выделить текст и во всплывающем окне нажать значок «Ссылка»:
Не забудьте добавить рекламный макет и вставить основную ссылку на сайт.
Все, наше рекламное объявление готово! Нажимаем «Поделиться» и приступаем к подбору аудитории.
Выбираем нужные настройки по полу, возрасту и географии. Тут, к счастью, все просто и понятно.
Далее выбираем интересы и уровень дохода. Вы должны прекрасно понимать, кто ваша целевая аудитория. Если у вас будет четкое представление, проблем с выбором интересов не будет. Система насчитывает около 200 интересов, поверьте, выбрать есть из чего:
Также можно выбрать дополнительные параметры. Такие, как контекстный таргетинг по поисковым фразам за определенный период. Оптимальный период 14 дней.
Или выбрать уже ранее созданную в рекламном кабинете ретаргетинговую аудиторию.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Формируем список интересующих пользователей
Для запуска рекламных кампаний с ретаргетингом можно загружать файлы с номерами телефонов или ID пользователей в форматах CSV, TXT и TSV.
Требования к файлу:
- от 2000 до 5 млн строк
- до 128 МБ
- один тип данных: номера телефонов (в международном формате, без символов и пробелов, например, 79011234567) или ID пользователя в Одноклассниках (только цифры, например, 577540264073)
- один номер телефона или один ID в строке
- кодировка файла UTF-8
Создаем аудиторию ретаргетинга
Чтобы таргетировать рекламу только на определенных пользователей Одноклассников, нужно загрузить файл с их номерами телефонов или ID (найти интересующую аудиторию можно с помощью приложений внутри ОК или парсера TargetHunter
- В Рекламном кабинете ОК войдите в раздел Ретаргетинг
- Нажмите на кнопку «Создать аудиторию».
- Укажите название аудитории (его будете видеть только вы) и выберите тип данных — ID или номера телефонов.
- Приложите файл и нажмите на кнопку «Создать».
- Дождитесь формирования аудитории — в зависимости от размера файла поиск подходящих пользователей может занять от нескольких минут до нескольких часов.
Далее выбираем продолжительность рекламной кампании, дневной бюджет и его распределение, а также время показа.
Не забудьте дать название своей рекламной кампании:
На этом все — аудиторию настроили, можем запускать рекламную кампанию в работу.
Кстати, в самих Одноклассниках есть подробная видеоинструкция по запуску таргетированной рекламы, держите ссылку — пригодится. :)
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Подытожим
Во-первых, Одноклассники все еще очень востребованы.По данным Mediascope , в этой социальной сети преобладает серьезная и платежеспособная аудитория.
Если ваша аудитория — это пользователи старше 25 лет со средним доходом (и выше среднего), то можно продвигать свои товар или услуги именно в Одноклассниках.
Как мы любим говорить: лучше попробовать и посмотреть результат, чем просто сидеть на месте! Ну а если сомневаетесь в своих силах, наша команда специалистов поможет вам с продвижением в социальных сетях.
