Позвольте мне начать данную статью с мема, потому что будет очень в тему:
На самом деле, не только баннерочки :) Как мы уже рассказывали во многих наших материалах, искусственный интеллект способен помочь с решением огромного количества задач в сфере digital, в том числе и с настройкой рекламы, причем любой.
Новый рекламный кабинет ВКонтакте, он же VK Ads, тоже дружит с ИИ. Поэтому сегодня поговорим о задачах в настройке рекламной кампании для ВК, которые вы быстро и просто сможете решить с помощью нейросети и встроенных алгоритмов системы и тем самым очень сэкономить свое время.
Доверься алгоритму: 5 инструментов VK Ads, которые помогут настроить рекламу быстрее
Процесс разработки и сопровождения рекламной кампании в таргете довольно сложный и состоит из нескольких этапов:
- Выбор цели,
- Настройка аудитории,
- Создание креативов,
- Тестовый запуск,
- Корректировки по результатам теста.
Доверить этот процесс искусственному интеллекту целиком и полностью не получится, пока что нейросети еще не достигли такого уровня развития, поэтому участие живого человека необходимо. Однако ИИ вполне способен закрыть некоторые задачи и сделать разработку кампании более быстрой и простой.
Вот какие инструменты VK Ads точно стоит взять на заметку и потестировать в работе:
1. Автотаргетинги
При выборе аудитории для рекламы мы устанавливаем определённые таргетинги по разным параметрам. В случае рекламы в ВК это:
- Пол и возраст,
- География,
- Интересы,
- Ключевые фразы,
- Сообщества,
- Музыкальные предпочтения.
Чем точнее вы установите эти параметры, тем точнее попадете в своих целевых клиентов. Так вот, на данном этапе рекламная система готова внести свою посильную помощь и самостоятельно выставить настройки аудитории, то есть задействовать автотаргетинги.
Автотаргетинги – это инструмент на основе работы алгоритма, который анализирует похожие на вашу рекламные кампании и самостоятельно определяет аудиторные настройки.
По своему выбору вы можете подключить автотаргетинг по:
- Демографии (пол и возраст),
- Интересам.
Автотаргетинг работает как для новых кампаний, так и для тех, что уже были в работе. Во втором случае это неплохой способ внести корректировки, если ваши первоначальные настройки аудитории показали себя не лучшим образом. Однако использовать собственные настройки таргетингов и автотаргетинг одновременно нельзя, это взаимоисключающие инструменты.
Огромный плюс автотаргетинга – он не статичен. Даже когда кампания уже запущена в работу, алгоритм продолжает анализировать данные и корректировать настройки аудитории для повышения эффективности.
Больше статей на схожую тематику:
2. Генерация текста объявления
Как известно, рекламный креатив (если мы говорим о таргете) состоит из двух частей: визуальной и текстовой. Для текста VK Ads выставляет ограничение по объему, в зависимости от цели кампании. Так, например, реклама сообщества может содержать только один вариант текста, но зато объемом аж до 2 000 знаков, а вот реклама сайта предполагает два варианта текста, длинный и короткий, и у короткого объем всего лишь 90 символов. При всем при этом в текстовой части креативов нельзя использовать эмодзи. Короче говоря, нюансов масса, пойди их все запомни…
Для более быстрого и простого составления текстов объявлений можно использовать инструмент генерации. Он незаметен, но очень полезен:
Обратите внимание, что генератор отдельно создает и заголовок объявления, и основной текст. Он собирает информацию, которая доступна по рекламируемой ссылке, и предлагает несколько вариантов текста. Вы можете выбрать любой из них для рекламы и доработать по желанию.
Конечно, некоторые из предлагаемый вариантов оставляют желать лучшего, но их как минимум можно использовать в качестве базы для дальнейшей работы. Отдельный плюс – сгенерированные тексты отвечают системным требованиям по объему.
3. Генерация видеокреативов
Практика показывает, что движущееся изображение в рекламе привлекает внимание больше, чем статичное, поэтому видеобаннеры часто более эффективны. Но не все умеют их делать :(
Если вы тоже пока не освоили этот навык, можете воспользоваться услугами инструмента по генерации видеокреативов в VK Ads. От вас потребуется только загрузить фоновую картинку и заполнить текст объявления (можно также с помощью инструмента генерации), дальше алгоритм все сделает сам:
Инструмент создает три варианта видео на основе разных шаблонов. Вы можете выбрать один из них и сразу задействовать в рекламной кампании. Однако его использование возможно только при рекламе сайта или сообщество, либо же в медийной рекламе.
4. Редактирование изображение
Вот уже больше 2 лет, как некоторые сервисы ушли из Рунета и недоступны для использования, в том числе многие привычные и удобные графические редакторы. Есть, конечно, аналоги, о некоторых мы рассказывали вот тут. Но самые простые базовые задачи по редактированию изображения проще решать прямо в интерфейсе рекламного кабинета.
В VK Ads, например, можно обрезать или же кадрировать изображение, или улучшить его исходное качество:
А еще нейросеть может дорисовать оригинальное изображение до нужного соотношения сторон:
5. Фоновые картинки от нейросети
Как вы уже поняли, для генерации креативов нужна какая-то база: исходный текст или же фоновая картинка. И если исходный текст можно взять на сайте или в сообществе, то картинку придется где-то искать, например, на фотостоках.
Но если время поджимает, нейросеть в VK Ads вполне способна самостоятельно сгенерировать для вас нужную картинку.
Инструмент удобен по 2 причинам:
- Не надо тратить время на поиски нужного материала на сторонних сайтах,
- Не надо переживать о соблюдении авторских прав.
Просто вводите свой запрос и выбираете нужный стиль:
Выбранное изображение в дальнейшем можно или изменить через встроенный редактор или, например, использовать в качестве фона для создания видеокреатива. Но даже без этих манипуляций графика выглядит вполне достойно:
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
3 бонусных подсказки по работе с VK Ads
Чем мне нравится новый рекламный кабинет ВКонтакте, так это своим гибким отзывчивым интерфейсом и крутыми фишками, которые сильно облегчают жизнь рекламодателя, как новичка, так и спеца на опыте.
Выше в статье мы рассмотрели инструменты, которые работают на основе нейросети и алгоритмов и которые ускорят процесс разработки рекламной кампании в несколько раз, особенно этап создания креативов.
Но помимо описанных инструментов в VK Ads есть и другие фишки, которые сделают вашу работу удобнее:
– Дублирование
Очень классная фишка, когда вам нужно сделать копию кампании или группы объявлений, слегка поменяв настройки. Чем создавать все с нуля, просто копируете исходник и точечно вносите коррективы. Управитесь с задачей быстрее раза в три.
– Настраиваемая таблица результатов
Результаты ваших кампаний и групп объявлений отображаются в единой таблице с множеством показателей, в которых легко запутаться. Для собственного комфорта можно убрать из этой таблицы лишнее, а нужные метрики расположить в том порядке, который удобен для вас. Для этого жмем на значок шестеренки:
Затем в среднем столбце отмечаем галочкой нужные метрики, а в крайнем правом – порядок их расположения:
– Расширенная статистика
Помимо тех данных, что дает вам таблица результатов, вы также можете посмотреть расширенную статистику по каждой кампании, группе и объявлению. Для этого наведите на название и нажмите на кнопку «Статистика»:
Там вы найдете полезные данные по демографии и географии вашей аудитории, с раскладом по дням. Кроме того, в расширенной статистике есть таблица охватов по каждой используемой в рекламе ключевой фразе. Всё это можно использовать при редактировании кампаний после тестового запуска для повышения их результативности.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Чем лучше вы знаете интерфейс VK Ads, тем продуктивнее будет идти ваша работа по настройке таргетированной рекламы. Ну а если вы пока новичок в теме и только знакомитесь с рекламной системой, очень рекомендую наш мастер-класс по работе с кабинетом ВКонтакте. Идеально подходит для тех, кто в начале пути!
