16 рабочих методов, как увеличить кликабельность сайта 

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали, как увеличить CTR сниппета, чтобы по нему кликали.

CTR (Click Through Rate) — это показатель кликабельности страницы в поисковой выдаче или рекламного объявления. Особое значение имеет сниппет — блок описания страницы в выдаче. От того, насколько проработанным он будет, зависит, сколько человек кликнет по ссылке и пройдет на сайт.

Подготовили 16 рабочих способов проработки и усиления сниппетов. Разделили их на советы для рекламных объявлений и органической выдачи.

8 советов, как увеличить кликабельность сайта в органике

  1. Создайте Турбо-страницы

    Для главной страницы автоматически формируется блок с картинками и ссылками на страницы, имеющие турбо-версию, что сильно увеличивает привлекательность сниппета. Правда, отображаться они будут при двух условиях: если на Турбо-страницу переданы все товары с сайта и если в категориях не менее 5 товаров.

    сниппет, сформированный Турбо-страницами

  2. Используйте капслок, но осторожно :)

    Пользователи могут воспринимать капс как крик или кликбейт, а алгоритмы — как поисковый спам, поэтому экспериментировать нужно с осторожностью и для результатов, которые уже находятся в ТОПе. Например, можно написать капсом одно слово и не для всех товаров.

    капслок в сниппете

  3. Используйте необычный фавикон

    Фавикон или иконка — еще один рабочий метод улучшения кликабельности. По иконке сайт проще опознать и выделить из массы других. Сейчас фавикон есть почти у любого сайта, главная задача — сделать его ярким и выделяющимся из общей массы.

    примеры фавиконок

    Яркий, красный, еще и указывает стрелкой куда кликнуть — это позволит выделиться из общей массы

  4. Настройте микроразметку хлебных крошек

    Микроразметка Schema.org для хлебных крошек поможет сформировать красивые навигационные цепочки и повысить CTR. Google любит микроразметку и будет использовать ее в результатах выдачи. Яндекс может ее использовать, а может сформировать по своему усмотрению.

    Микроразметка хлебных крошек

  5. И микроразметку оценок товаров

    Когда пользователи видят в сниппете оценку товара, это может стать стимулом кликнуть по сниппету и пройти на сайт. Подробнее о микроразметке Schema.org читайте в нашем блоге.

    Микроразметка оценки товаров

  6. Плюшки от размещения на Яндекс.Маркете

    Если магазин размещается или размещался на Маркете, в сниппете отображается его рейтинг — это может мотивировать пользователей кликнуть.

    Рейтинг магазина на Маркете

    Цены на товар и картинка из Xml-выгрузки для Яндекс. Маркета тоже могут подтягиваться в сниппет:

    оценки и цены с Яндекс.Маркета

    Вот как это выглядит

    Нужно подготовить товарный фид в формате YML и загрузить его через панель партнера в «Яндекс.Маркет» или добавить выгрузку в «Яндекс.Вебмастер».

  7. Прорабатывайте Title и Description

    Анализируйте интент пользователя, старайтесь создать добавочную ценность и попасть в «боли» посетителя. Само собой, используйте ключевые слова :).

    проработка title и description

    В данном случае видим добавочную ценность — «10 способов повысить CTR»

  8. Старайтесь попасть в быстрые ответы

    Быстрые ответы — функция «Яндекса» и Google. Они формируются автоматически. Главным критерием попадания в них является максимально полный и короткий ответ на вопрос.

    Если сайт попал в быстрые ответы, он показывается пользователю даже выше рекламного блока Яндекс. Директ. И не просто показывается, а сразу дает ответ на его запрос.

    быстрые ответы

    Статья блога Kokoc.com в быстрых ответах

8 советов, как увеличить кликабельность рекламного объявления в Яндекс.Директ

  1. Давайте выгоды

    Расскажите, почему именно ваше объявление выгодно пользователю и чем оно отличается от объявлений конкурентов. Например, у вас оперативнее доставка, больше опыт работы, лучше условия гарантии, есть возможность кредита или рассрочки и т.д.

    преимущества в объявлении

    В этом объявлении указано преимущество — бесплатный выезд

  2. Не забывайте о СТА

    Старый добрый призыв к действию всегда работает. Добавьте СТА и прямо попросите пользователя кликнуть.

    СТА в объявлении

    А вот и СТА: звоните!

  3. Расскажите о скидках, акциях

    «Проводите акцию — запустите рекламу» — вот святое правило контекстолога. Не забудьте только добавить в объявление магические слова «выгодно», «кешбэк», «распродажа» и привести конкретные цифры скидок.

    скидки и акции в объявлении

    Здесь и скидка есть — что ж не кликнуть!

  4. Добавляйте цифры

    Вместо абстрактного «огромные скидки» пользователь куда охотнее кликнет на конкретную сумму, чтобы не тратить время. Также везде, где это актуально, заменяйте слова цифрами.

    цифры в объявлениях

    Срок службы 50 лет, скидка 45%

  5. Не забывайте про спецсимволы

    Специальные символы в объявлениях тоже неплохо работают. Это математические знаки (+, -, =, /, *, % и т.п), знаки препинания, апостроф, хештеги и т.д. Они привлекают внимание пользователя, а где внимание — там и выше CTR.

    спецсимволы в объявлениях

    Используйте все способы, чтобы выделиться — например, значок торговой марки

  6. Используйте расширения

    Это слово говорит само за себя: чем больше расширений, тем больше размер объявления, тем внушительнее оно смотрится среди других. Пользователи прямо из сниппета узнают максимум информации и принимают взвешенное решение — кликать на объявление или нет. Рекламодателям от этого только профит: нецелевых кликов становится меньше, бюджет на них не сливается.

    Расширить сниппет можно, добавив строки адреса и телефона, дополненное описание, отзывы покупателей, уточнения — несколько дополнительных слов о товарном предложении или преимуществах компании, быстрые ссылки. Это делается в рекламном кабинете Директа.

    расширения в сниппете

    С помощью быстрых ссылок прямо из сниппета можно перейти в разделы на сайте

  7. Настройте внешний вид URL объявлений

    URL-адрес объявления можно указать абсолютно любой. Это делается в личном кабинете Яндекс. Директ, настройка так и называется — «Отображаемая ссылка». По результатам экспериментов, это может повысить кликабельность объявления на 3-7 %.

    оформление url

    Пример указанного url-адреса страницы в рекламном кабинете

  8. Исключите минус-слова

    Так вы обезопасите себя от того, что реклама будет показываться по нецелевым запросам. Кликабельность у таких запросов все равно будет низкая, но отказов станет меньше. Да и бюджет на рекламу не будет сливаться.

    Вот, например, по запросу «щенок корги бесплатно» мне показали такое объявление:

    минус-слова

    Ну и зачем оно мне? Я не хочу купить — хочу бесплатно!

Чек-лист по усилению сниппетов

Для органики:

  • Создайте турбо-страницы
  • Используйте капслок, но осторожно
  • Придумайте необычный фавикон
  • Настройте микроразметку: хлебных крошек и оценок товаров
  • Пользуйтесь плюшками Яндекс.Маркета
  • Прорабатывайте Title и Description

Для Директа:

  • Не забывайте об СТА
  • Давайте выгоды, рассказывайте о скидках
  • Добавляйте в текст цифры, спецсимволы
  • Используйте расширения
  • Настройте внешний вид URL объявлений
  • Исключите минус-слова

Чем больше кликабельность сниппета, тем выше шансы у страницы попасть в топ выдачи, а у рекламного объявления — принести компании клиентов. Пользуйтесь советами Kokoc.com и повышайте CTR своего сайта. Удачи в продвижении!

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

9 чел. оценили, средняя оценка 4

Руководство по составлению объявлений
в Яндекс.Директ и Google Ads

Рекомендации, как составить грамотные объявления, чтобы заинтересовать целевую аудиторию и не скликать весь бюджет за пару дней.

Получить бонус

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки

Полетели к ТОПу прямо сейчас!

Подпишитесь на рассылку и первыми получайте полезный контент без воды и банальностей. Иногда с котиками. =)

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше