SEO – быстроразвивающееся направление в продвижении сайтов, которое постоянно меняется и регулярно подстраивается под новые алгоритмы поисковиков.
Так, лет 5 назад отлично срабатывали «портянки на сайте» – разместишь текст немыслимого размера с ключевыми словами, и сайт попадал в Топ-10. Сейчас этот фокус не пройдет – поисковые системы активно борются за качественный контент.
Сегодня говорим не о новых тенденциях в SEO, а о том, как можно избежать обмана со стороны SEO-компаний.
Итак, вы обратились в интернет-агентство за продвижением вашего ресурса, заключили договор, сеошники работают с вашим сайтом, но как понять, что вы не попались в ловушку? На что стоит обращать внимание? Ниже приведу 10 «звоночков», что вас обманывают или собираются это сделать.
-
Гарантированный результат
Вам обещают, что ваш сайт будет в Топе по многим ключевым запросам со 100% гарантией и уже через 2 недели. Довольно странное обещание, так как в SEO нет никаких гарантий – сегодня поисковики работают по одному алгоритму, а завтра поменяют алгоритм и начнут ранжировать сайты по новым правилам. Внимательно читайте договор про обещанные гарантии. Кстати в справке Google есть такой пункт:
-
Продвижение сайта по очень низкочастотным запросам
Как раз этот обман чаще всего вытекает из предыдущего пункта. Обещают ТОП, в ТОП выводят, но используют для этого низкочастотные или вовсе нулевые запросы.
Нет смысла продвигать сайт по низкочастотникам. Да, эти запросы легко вывести в Топ, но смысла от них нет – если они и приведут на сайт трафик, то незначительный.
Как избежать этого?
Частоту ключевых слов можно проверить бесплатным сервисом Яндекса. Смотрите не только общую частоту, но и точную – с оператором «кавычки». К примеру, ключевая фраза семейный юрист в СПб кажется хорошей, и если проверить общую частоту, то она составляет 177 запросов:
а вот с оператором кавычки всего 2:
Даже если запрос и будет на 1 позиции поисковой выдачи, реальных клиентов он вряд ли приведет.
Поэтому просите списки ключевых слов, по которым собираются продвигать ваш сайт, составляйте прогноз посещаемости.
-
Продвижение сайта по запросам «пустышкам»
Очень похожа ситуация с микронизкочастотниками, но при проверке частоты с оператором кавычки в Яндекс.Водстате, данные ключи имеют нулевую частоту, то есть никто не ищет их в поисковиках. Смысла от продвижения по этим запросам нет, как и в предыдущем случае.
К примеру, ключ наследственный юрист имеет общую частоту 217:
А уточненная частота равна нулю:
-
В качестве результатов показывают график посещаемости
Вы спросите, что в этом плохого? Если трафик растет, значит эффект от работы SEO-компании есть.
А поисковый трафик как был на одном уровне, так и остался. Поэтому просите показать именно поисковый трафик, лучше скриншотом из метрики, без учета брендированного.
Как посмотреть самостоятельно. Заходите в Яндекс.Метрику, раздел Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы:
Для удобства выберите отображение в виде Областей:
График покажет общий поисковый трафик. НО это может быть вовсе не заслуга сеошников, в идеале посмотреть, по каким запросам этот трафик идет и исключить все брендовые (название сайта, компании, адрес сайта и т.п.).
Для этого зайдите в отчет Поисковые фразы:
Просто проверьте, что основной трафик идет по тем запросам, продвижением которых занимается SEO-компания и это не брендовые запросы:
-
Накрутка трафика
Да-да, нечестные подрядчики, к сожалению, часто к этому прибегают. Вы смотрите Метрику и видите, что трафик из поисковиков растет, но по-прежнему нет заказов или продаж. Стоит обратить внимание на роботность.
Пришел к нам сайт на SEO-сопровождение, стали анализировать Метрику, в частности посещаемость из поисковиков:
Данные скачки очень заинтересовали, и мы посмотрели Роботность. Для этого в Отчете «Источник, сводка» (выбрав только переходы из поисковиков) под графиком нажали на кнопку «Метрики», во всплывшем окне в поисковую строку вбили «Роботность», отметили соответствующий пункт, нажали «Применить»:
И увидели вот такой Отчет:
Перед вами очевидная накрутка трафика. Поисковики за это по головке не погладят, а могут применить меры за накрутку ПФ.
-
Нерегулярная отчетность
Регулярные отчеты помогают держать заказчика в курсе, что происходит с его сайтом – какая посещаемость, какие позиции занимает ресурс в поисковой выдаче, что для этого было сделано.
Важно, чтобы информация была предоставлена в полном объеме и понятна вам, как заказчику.
Все доступы должны быть у вас на руках. Трепетное отношение SEO-компании к отчетности говорит о ее профессионализме.
-
Искажение результатов работ
Если вам предоставляют регулярные отчеты – не забудьте их проверить.
Зайдите в Метрику и посмотрите посещаемость: совпадают ли данные? Важно выбирать одни и те же параметры – отчетный период, источник трафика.
Если у вас нет доступа к Метрике и SEO-компания его вам не предоставляет – тоже стоит задуматься о честности этого подрядчика. К сожалению, и такое встречали не раз на практике.
-
Серые методы продвижения
Следуя седьмому пункту «доверяй, но проверяй». Посмотрите в Яндекс.Вебмастере количество внешних ссылок, плавный ли график роста обраток. Там же можно увидеть, не попал ли сайт под санкции.
Если заметите резкий скачок ссылок – пора бить тревогу, ведь он означает закупку ссылок в «промышленных» масштабах.
Вашему сайту не нужны санкции от поисковиков. Если SEO-компания занимается покупкой ссылок, требуйте полный список, откуда и какая ссылка была получена, остерегайтесь SEO-ссылок. Мы советуем не прибегать к покупке ссылок, а наращивать ссылочную массу естественным путем.
-
Нет четкого перечня выполняемых работ
И такое бывает, вы платите деньги за продвижение вашего сайта, но совсем не знаете, что с ним делают. А при просьбе выслать отчет о точных производимых работах, можно получить банальную отписку, что выполняют работы по оптимизации сайта, работу с ссылочной массой.
И вроде бы написали, что делают, но не написали, что конкретно делается, например, по оптимизации. А ведь можно работать как с внешней оптимизацией сайта, так и с внутренней. В общем, просите детализированный отчет о выполняемых работах.
Мы отчитываемся по каждому пункту, предоставляем все доступы, вот так выглядит Отчет по оптимизации у нас:
-
Внимательно читайте договор, а особенно то, что написано мелким шрифтом
Обратился к нам заказчик проверить работы компании, продвигающей его сайт. В последствии оказалось, что сайт никак не раскручивался в сети и, самое важное, заказчик мог расторгнуть договор с прежней SEO-компанией при условии оплаты неустойки за преждевременное расторжение договора. Так как договор содержал пункт о выплате неустойки SEO-компании за его преждевременное расторжение.
Как видите, способов попасться в ловушку «нечестных» SEO-компаний много. И с каждым годом их становится все больше и больше. Чтобы избежать псевдопродвижения сайта, нужно и самому неплохо разбираться в SEO.
Будьте бдительны! Также для полноты картины советуем прочитать статью о KPI в SEO.
