Как Google оценивает качество страниц

При продвижении в Google важно понимать, по каким критериям данная поисковая система оценивает качество страниц сайта. Это поможет вам соответствовать установленным факторам, а значит, повысит шансы на выход в ТОП.

Что вообще означает «качественная страница» с точки зрения Google? Если коротко, это страница, достигающая поставленную цель (для информационного сайта — донести какие-то сведения, для коммерческого — получить прибыль). В зависимости от типа страницы Google применяет разные критерии для оценки ее качества.

Специализированные, более жесткие, требования поисковик предъявляет к страницам YMYL (расшифровывается как Your Money or Your Life). Это такие типы страниц, которые потенциально могут повлиять на здоровье, счастье, финансовую стабильность или безопасность человека. Для оценки качества этих страниц Google использует алгоритм E-A-T, что расшифровывается, как «экспертность, авторитетность и достоверность». Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Google разработал и опубликовал специализированное руководство для асессоров по оценке качества сайтов в поиске, чтобы помочь вебмастерам понять, какие страницы нравятся поисковику, какой контент должен быть на них размещен и как должен выглядеть.

На основании работы асессоров обучается поисковый алгоритм Google, поэтому важно следовать требованиям к качеству страниц, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Ниже рассмотрим главные критерии качества страниц из англоязычного руководства Google.

1. Цель страницы

Google пишет, что сайты и страницы должны быть созданы с целью помочь людям, нести пользу. Они не должны наносить вред, обманывать или ставить во главу угла получение финансовой прибыли. Полезные или несущие выгоду для людей страницы могут содержать развлекательный контент, предоставлять информацию о чем-то, продавать продукты/услуги, позволять что-то скачивать и т.д.

Страницы, не имеющие ценности, которые могут навредить людям, получают самый плохой рейтинг.

2. Экспертность, авторитетность и надежность контента (E-A-T).

Данные критерии важны для всех сайтов, но для YMYL особенно.

Контент на сайте должен быть написан профессионалом, экспертом в данной сфере. Также он должен быть правдивым, проверенным и точным, с использованием авторитетных источников.

Мы уже писали статью о том, как правильно подготовить контент, чтобы соответствовать критериям E-A-T. Вот здесь вы можете с ней ознакомиться.

3. Основное содержание и количество контента

Думаю, все уже это знают, но будет не лишним повторить: контент на сайте должен быть качественным, уникальным и проверенным. Кроме того, его необходимо постоянно обновлять.

Что касается количества контента, здесь, к сожалению, четких критериев нет: все зависит от тематики и цели каждой страницы. Но что важно понимать: пользователь посредством контента должен получить ответы на основные возникшие у него вопросы. Недавно мы рассказывали, какой объем текста должен быть на сайте, рекомендуем прочесть.

Вдобавок к основному контенту страницы Google учитывает и дополнительный. Например, для коммерческого сайта по продаже товаров лишним не будет блок «Похожие товары» и фильтр по поиску, обязательна корзина. Также учитывается и UGC-контент — то есть контент, созданный самими клиентами, а не брендом. К ним, например, относятся отзывы в карточках товара. Для информационного сайта можно предложить ознакомиться со статьями на ту же тему, а также добавить возможность комментирования.

4. Информация о сайте и авторах

На сайте должна быть представлена исчерпывающая информация о ресурсе, чтобы у пользователя не осталось никаких сомнений в надежности вашей компании. Google смотрит информацию на страницах «О компании», «Гарантия» и т.д. Добавляйте фотографии специалистов, сведения о гарантийных обязательствах, доставке, возможностях возврата, контактах. Чтобы написать хороший текст «О компании», воспользуйтесь нашим чек-листом из статьи.

Если вы размещаете статьи разных авторов-экспертов, не лишним будет создать под каждого специалиста свою страницу с указанием его регалий, как это сделано у нас.

5. Репутация сайта и автора

Google оценивает репутацию сайта по информации из сторонних источников, смотрит количество ссылок на данную страницу и отзывы. Не так страшно, если на ваш сайт нет отзывов, куда хуже наличие негативных сообщений. Кстати, о том, как работать с отрицательными отзывами, можно прочитать здесь, а о ссылочном продвижении тут.

При публикации статей на сайте необходимо указывать автора с его фотографией, а также его специализацию. Очень желательно, чтобы это был эксперт в своей области с хорошим рейтингом — Google проверяет статьи авторов в других источниках и на основе этого делает выводы о его экспертности и авторитете. В статье, кроме имени, также можно давать ссылку на соцсети автора.

Также существует такой фактор, как удобство страницы. Здесь учитываются скорость загрузки страницы, оптимизация под мобильные устройства, отсутствие вредоносного контента, поддержка протокола https и отсутствие назойливых объявлений.

Исходя из всего выше сказанного можно прийти к выводу, что Google считает качественными страницы с уникальным, экспертным и проверенным контентом, а также страницы с хорошими отзывами от пользователей и экспертов. Если вы хотите добиться успехов в продвижении, то данные критерии игнорировать, к сожалению, не получится.

В качестве подведения итогов предлагаю ознакомиться со следующей таблицей.

Страница высокого качества по версии Google	Страница низкого качества по версии Google
Наличие цели и ценности	Отсутствие ценности/цели Или цель – исключительно получение прибыли
Высокий уровень E-A-T (экспертности, авторитетности, надежности)	Низкий уровень E-A-T
Наличие исчерпывающей информации о сайте и авторах	Нет сведений о сайте, авторах и их регалиях
Наличие качественного контента	Низкое качество контента, обман пользователей
Оптимальное количество контента	Недостаточное количество контента/слишком большое количество контента
Хорошая репутация сайта и авторов	Негативная репутация сайта и авторов
Отсутствие кликбейтных заголовков	Наличие шокирующего или преувеличивающего заголовка у основного контента
Реклама использована оптимально	Реклама отвлекает от основного контента

Стоит отметить, что все факторы точно также можно отнести и к Яндексу, так как критерии качества у данных поисковых систем во многом схожи, и российский поисковик часто базируется на Google и его опыте.

За помощью в продвижении как всегда можете обратиться к нам: у нас есть как пакетные предложения, так и работа по индивидуальному плану на условиях абонентского обслуживания. Пишите, звоните — будем рады!

---