SEO-тренды в 2021 году: что важно знать

SEO-индустрия – отрасль, меняющаяся с очень высокой скоростью. Каждый год поисковые системы демонстрируют нам новые алгоритмы ранжирования, а угнаться за СЕО-тенденциями становится все труднее. Примерно 10 лет назад практически каждый желающий мог попасть на вершину выдачи, достаточно было «забить» текст ключевыми запросами и купить побольше ссылок на бирже. Сегодня такие способы продвижения сработают против вас, а чтобы оказаться в ТОПе, понадобится много знаний, времени и финансов.

Сейчас поисковики обращают внимание практически на каждую деталь: качество и уникальность контента, технические параметры, внешняя оптимизация, адаптация под мобильные и еще много всего. Очень подробно мы рассказывали о продвижении в нашем мануале из двух частей (вот первая и вторая части). В тех статьях мы затронули практически все аспекты раскрутки сайтов в интернете и даже за его пределами, учитывая актуальные SEO-тренды последних лет.

В этой же статье я расскажу вам, что нового стоит ждать от индустрии поискового продвижения в 2021 году, на что обращать внимание и что нужно обязательно применить на своем ресурсе.

Но сначала вспомним, что важного произошло в SEO за минувший 2020 год. Представляю вам краткий обзор главных событий Яндекса и Google. Замечу, что интересного у поисковых систем было намного больше, но я выделила наиболее значимые события на мой взгляд.

Рис.1. Важные события в Яндекс в 2020 году

1. Работа над Турбо-страницами. Очень активную работу ведет Яндекс над Турбо-страницами. Появляются новые функции: карусели для сниппетов, возможность онлайн-оплаты на турбо-страницах, подключение комментариев, запускается автопарсинг и не только. На Турбо-страницы у Яндекса много планов и, судя по всему, они останутся одним из главных SEO-трендов 2021 года. Яндекс отлично пропагандирует Турбо-страницы, а ошибки об их отсутствии в Яндекс.Вебмастере являются чуть-ли не критическими.

2. Сервисы Яндекса. Количество сервисов Яндекса растет с каждым годом такими темпами, что скоро грядет монополизация. В 2020 году появились Яндекс.Аптеки, Яндекс.Объявления, Мессенджер и не только. Обойти сервисы и колдунщиков Яндекса в поисковой выдаче практически невозможно, и задача вебмастеров сегодня не конкурировать с ними, а сотрудничать. Об этом расскажу чуть позже.

3. Запуск алгоритма YATI. YATI анализирует тексты поисковых запросов и сайтов, которые по этим запросам показываются, с целью выводить в ТОП экспертные тексты, дающие полный и качественный ответ на запрос пользователя.

   Т.е. качественные тексты, максимально отвечающие на запрос пользователя, все также важны для продвижения, и в 2021 году этот критерий продолжит быть значимым.

   Если вы еще не знаете, что это за алгоритм и в чем его отличие от предшествующих Палеха и Королева, советую к прочтению статью.

4. Первые упоминания аналога Google – E-A-T. Google большое внимание уделяет текстам, и в 2018 году поисковик запустил алгоритм E-A-T, который по сей день остается актуальным. Расшифровывается аббревиатура как экспертность, авторитетность и достоверность. В деталях мы рассказали об алгоритме здесь.

Google практикует E-A-T копирайтинг давно, а вот Яндекс, пожалуй, только начинает свой путь работы с экспертными статьями, и думаю, что в 2021 году такие тексты станут более весомыми в продвижении.

Рис.2. Важные события в Google в 2020 году

В Google в 2020 году интересных событий было гораздо больше, но выделю самые значимые, которые, вероятно, будут актуальны в наступившем 2021 году.

1. CoreWebVitals был запущен в 2020 году, но именно этот сигнал станет основным в 2021 году и окажет потенциальное влияние на ранжирование и на позиции сайта в поисковой выдаче.

   Для Google одним из основных параметров считается удобство сайта для пользователей – Core Web Vitals будет учитывать скорость, визуальную стабильность и отзывчивость LCP, FID, CLS.

   Соблюдать эти параметры теперь критично важно, поэтому если вы еще не «в теме», советую обязательно прочесть статью.

2. Google Passage Indexing. На одной из конференций в 2020 году Джон Мюллер рассказал о поиске по пассажам (фрагментам текста) – Passage Indexing. Теперь по запросу пользователя будет показываться не общий текст и страница с самого начала, а предложение или абзац, четко отвечающий на запрос пользователя.

   Приведу пример: вы задаете вопрос «когда сажать огурцы в теплице», и первая же страница выдачи даст вам ответ, но вначале нужно прочесть огромный текст, абзацы про выбор семян, подготовку грунта, благоприятные дни по лунному календарю и т.д. И вуаля – где-то в предпоследнем абзаце огромного текста вы наконец найдете ответ, что огурцы лучше пересаживать в теплицу примерно в начале мая.

   Так вот, поиск по пассажам от Google позволит экономить время и не читать огромные тексты и кучу ненужной информации, а в первую очередь будет выдаваться фрагмент с ответом на вопрос. Но пока такой поиск не запущен и не действует.

3. Mobile First Index. В 2019 году был запущен алгоритм Mobile First Index, в сентябре 2020 должен был состояться полный переход на него, но Covid нарушил планы Google. И теперь перевод веб-ресурсов на mobile-first индекс перенесен на март 2021.

   Мобильные устройства в 2021 году, как и в 2020, являются важным SEO-трендом. Согласно статистике, на долю мобильного трафика Google приходится 80%, все больше пользователей используют интернет именно со смартфонов. Поэтому мобилопригодность является важным критерием в продвижении.

4. Google.Подкасты. Очень большую работу Google проводит над приложением Google.Подкасты, и вообще подкасты с каждым днем набирают все большую популярность, а подкастинг становится новым SEO-трендом для распространения информации.

5. YouTube. Google все сильнее интегрируется с Yotube, поисковик чаще стал показывать расширенные сниппеты с Ютуб-каналов, функционал поисковика и видеохостинга все больше синхронизируется.

   В период пандемии трафик в Youtube значительно вырос, и, согласно прогнозам экспертов, количество пользователей в 2021 и 2022 только будет расти. Yotube становится очень важным SEO-трендом 2021 года, который следует использовать в целях продвижения своего бизнеса.

Кратко, но думаю обо всем важном из 2020 года я рассказала. Даже намекнула, что ждет нас в 2021 году, над чем нужно будет работать и чему уделять внимание. Предлагаю свести все воедино по пунктам, чтобы ничего не упустить.

SEO-тренды 2021 года: что важно сделать?

Кратко, но обо всем важном из 2020 года я рассказала. Даже намекнула, что ждет нас в 2021 году, над чем нужно будет работать и чему уделять внимание. Предлагаю свести все воедино по пунктам, чтобы ничего не упустить.

Рис. 3. Core Web Vitals

1. Оптимизируем под Google Mobile First. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, то эту проблему нужно решить немедленно. Иначе после перехода к Mobile First Index будет потерян трафик и занижены позиции.

   Оптимизируйте сайт под разные мобильные устройства, обязательно протестируйте, чтобы он был максимально удобен на гаджетах с разными параметрами, а все элементы были рабочими. Позаботьтесь о быстрой скорости загрузки, ведь мобильный интернет как правило медленнее, а значит, и страницы должны быть «легче», удобно расположите кнопки, тексты и важные элементы, чтобы ничего не препятствовало пользователю при поиске информации на вашем сайте через гаджет.

   Для тех, чей сайт еще не адаптирован под мобильную выдачу, статья в помощь.

2. Оптимизация под E-A-T. Алгоритм E-A-T будет актуален и в 2021 году, поэтому следует позаботиться об экспертности вашего контента.

   Google заинтересован, чтобы все статьи предоставляли достоверную и экспертную информацию, а не писались псевдоэкспертами, которые ничего не понимают в обсуждаемой теме.

   На показатель E-A-T влияют следующие факторы:

   1. Автор текста является экспертом. Например, если текст медицинской тематики, его автором должен быть квалифицированный врач, а писать текст о ремонте автомобилей должен автослесарь и т.п.
   2. Есть ссылки на первоисточники, вся информация объективна, экспертна и непротиворечива.
   3. Есть подтверждение о вашей экспертности, например, вас цитируют авторитетные источники, имеются отзывы.
   4. Есть положительные отзывы на самом ресурсе.
   5. Страница «О нас» хорошо заполнена, есть информация о компании, ее целях, деятельности, имеются сертификаты и пр.

3. Работаем с Турбо-страницами. Внедряйте Турбо-страницы, иначе Яндекс сделает это за вас.

   Кстати, подключать Турбо-страницы не так уж и сложно, как это сделать, мы рассказали здесь.

4. Оптимизация для поиска пассажей. Google значительно улучшит результаты поиска, выводя пользователю именно тот фрагмент текста, который отвечает на его вопрос. Чтобы материалы из ваших текстов показывались в выдаче пассажами, постарайтесь:

   • Разбивать тексты на блоки по смыслу.
   • Использовать заголовки, чтобы разделить тексты.
   • Структурировать статьи правильно.
   • Писать достаточное количество текста, при этом полностью отвечая на вопрос пользователя. Старайтесь ключевые слова располагать в первом абзаце.

5. Пользовательский контент. Качественный контент является SEO-трендом не только 2021 года, но и трендом последних нескольких лет. Представители поисковых систем то и дело на всех мероприятиях твердят: "делайте сайты для людей."А значит, как и раньше, нужно пытаться понять свою ЦА, упрощать ей работу и представлять максимально качественный и интересный материал.

   Дело не только за уникальными оптимизированными текстами – сейчас важно использовать разные форматы: видео, инфографику, схемы, карты и пр. Например, многие пользователи предпочтут просмотр видео с обзором модной одежды сезона, нежели чтение текст, или захотят узнать цены на бензин – предоставьте им сводную таблицу и т.д.

6. Подкасты. Подкастинг сильно набирает обороты, и этот тренд сохранится в 2021 году и последующих годах. Распространяя подкасты на разных платформах, вы будете получать естественные ссылки на сайт и дополнительный трафик.

7. Youtube – один из основных трендов в 2021 году, нельзя упустить его из виду. Создавайте больше видео, проводите интервью, вебинары, делайте рекламу в описаниях, привлекайте дополнительный трафик из Ютуб на свой ресурс и т.д.

8. Оптимизируйте поисковое пространство. Попасть в ТОП выдачи крайне тяжело: вводя нужный запрос, в начале выдачи мы увидим контекстную рекламу, потом колдунщиков, маркетплейсы, агрегаторы и т.д.

   

   Рис. 4. Поисковая выдача

   Поэтому помимо SEO самого ресурса, советуем активно заниматься оптимизацией поискового пространства. Под поисковым пространством подразумеваются все источники, откуда пользователь может узнать о вас: поиск, агрегаторы (Avito, Zoon и пр.), сервисы Яндекса (которых, как мы узнали ранее, с каждым годом становится все больше и больше), маркетплейсы, сайты-отзовики и пр.

9. Повышайте доверие к своему ресурсу. Очень важны сейчас в продвижении авторитетность и доверие, работайте больше над репутацией компании в сети, уделяйте внимание отзывам, стимулируйте обсуждение на разных источниках с появлением обратных ссылок и т.д.

10. Оптимизируйте сайт под голосовой поиск. Еще одним важным SEO-трендом последних лет считается голосовой поиск. Примерно 55% пользователей смартфонов ищут что-либо на мобильных устройствах через голосового ассистента. В 2021 году и ближайшие несколько лет этот тренд точно не исчезнет, поэтому позаботьтесь об оптимизации под голосовой поиск.

    Как это сделать, мы рассказывали здесь.

Вывод

Анализируя то, что было в 2020 году, и предвосхищая SEO-тренды 2021 года, можно сделать вывод, что сильно тренды продвижения не поменялись. По-прежнему нужно делать сайты для пользователей, обеспечивать их быструю и корректную работу, работать над качеством контента, не забывать про мобильную выдачу, улучшать доверие и авторитетность. Но загадывать не будем – быть может, поисковые системы нас еще сильно удивят в этом году.=)

А пока советуем не терять время и внедрять для своих проектах все то, о чем вы узнали из статьи. А если вам понадобится помощь профессионалов в SEO-продвижении, то к вашим услугам всегда специалисты сервиса 1PS.RU.

---